Anuncis a ChatGPT: com funcionen a Espanya i quan compensen

Des del 31 d'agost de 2026 qualsevol empresa espanyola pot comprar anuncis a ChatGPT a Ads Manager, sense passar per l'equip comercial d'OpenAI, des de 15 € al dia. Surten a sota de la resposta, marcats com a patrocinats, i segons OpenAI no canvien el que ChatGPT respon. Aquí tens com es compren, qui els veu, quins sectors no s'hi poden anunciar i com saber si et compensa davant de Google Ads.

Parlar amb un arquitecte Veure com gestionem Google Ads
  • 15 €/dia pressupost mínim a Europa
Scroll

Definició

Què són els anuncis de ChatGPT?

Són anuncis que OpenAI mostra a sota de la resposta de ChatGPT, marcats com a patrocinats, a usuaris adults dels plans Free (gratuït) i Go (el de pagament més barat). L'anunci es tria pel context de la conversa, no per paraules clau, i es paga per clic o per mil impressions. A Espanya es mostren des de finals d'agost de 2026 i des del 31 d'agost es compren per autoservei a Ads Manager, des de 15 € al dia. No serveixen perquè ChatGPT et citi a la resposta: això continua sent feina orgànica.

Aquesta pàgina no surt de campanyes nostres: l'autoservei va obrir a Espanya el 31 d'agost de 2026 i encara no tenim resultats propis per ensenyar. Recull el que OpenAI publica al seu centre d'ajuda i als seus anuncis, consultats el 26 de setembre de 2026, més les xifres de premsa que citem amb data. OpenAI tampoc no publica encara referències de rendiment, així que qualsevol que et prometi un ROAS a ChatGPT l'està suposant. Quan tinguem dades pròpies, les afegirem aquí.

En xifres

El més important en quatre xifres

Segons la documentació d'OpenAI, consultada el 26 de setembre de 2026.

  • 15 € Pressupost diari mínim A Europa (25 $ als EUA). Un dia concret pot gastar fins al doble; la setmana, fins a 7 vegades el diari.
  • 31 Països europeus Els 27 de la UE més Noruega, Islàndia, Liechtenstein i Suïssa, amb autoservei des del 31-ag-2026.
  • 3-5 $ Puja inicial per clic La puja màxima amb què OpenAI recomana començar. No hi ha xifres públiques de cost per clic a Espanya.
  • Context Sense personalització a Europa Sense anuncis personalitzats a l'EEE ni a Suïssa d'entrada: compten la conversa, la ubicació aproximada, l'hora i el dispositiu.

Claus

Com anunciar-se a ChatGPT en 6 passos

L'ordre que seguiríem amb un client. Els dos primers decideixen si et pots anunciar.

  1. 01

    Comprova que el teu sector s'hi pot anunciar

    Fora dels EUA, OpenAI no admet anuncis de serveis legals, de gairebé tot el sanitari, d'alcohol, apostes, cites ni política, i gairebé tot el financer queda restringit a anunciants aprovats. A més, no es mostren anuncis a prop de converses sobre salut, salut mental o política. Revisa-ho abans de preparar res.

  2. 02

    Crea el compte a nom de la teva empresa

    OpenAI verifica l'empresa i el domini, i la revisió pot trigar fins a 7 dies laborables. Una agència no pot crear el compte per tu: el crees tu i la convides. Així el compte i el seu historial són teus des del primer dia, com fem a Google Ads.

  3. 03

    Mesura la conversió abans de gastar

    Instal·la el píxel d'OpenAI o la seva API de conversions (Conversions API) i etiqueta els enllaços amb UTM. Sense conversions no pots optimitzar la puja ni comparar amb Google Ads. I compte amb l'analítica: bona part de les visites des de ChatGPT arriben sense referrer; t'ho expliquem a com mesurar el trànsit de ChatGPT.

  4. 04

    Tria format: anunci o catàleg

    L'anunci estàndard porta nom, logo, títol, text, imatge i pàgina de destinació. Si vens en línia, pots pujar un catàleg de productes (CSV, URL o SFTP) i mostrar preu, rebaixa i valoracions; segons OpenAI, són dels anuncis que funcionen millor. Els productes caduquen al cap de 2 setmanes si no actualitzes el catàleg.

  5. 05

    Escriu pistes de context, no paraules clau

    No hi ha concordança exacta. Dones «context hints» (pistes de context) i el sistema decideix segons la conversa, la teva pàgina de destinació i el text de l'anunci. Guanya una subhasta de segon preu ponderada per rellevància: un anunci que encaixa amb la conversa pot guanyar-ne un altre que puja més.

  6. 06

    Comença petit i compara amb Google Ads

    Puja per clic (CPC), per mil impressions (CPM) o optimitzada a conversions. OpenAI recomana començar amb una puja màxima de 3 a 5 $ per clic. Al cap de 4 a 6 setmanes, compara el cost per lead o per venda amb el de Google Ads, mesurat igual. Si no hi arriba, l'atures quan vulguis.

Per a qui

Et compensa anunciar-te a ChatGPT?

Avui és un canal de prova, no un substitut de Google Ads.

Per a qui

  • Botigues en línia amb catàleg de producte al dia: els anuncis de producte són, segons OpenAI, dels que funcionen millor.
  • Empreses que ja mesuren bé la conversió a Google Ads i poden comparar el cost per lead o per venda.
  • Productes o serveis que la gent investiga conversant (comparar opcions, planificar una compra) abans de decidir.
  • Qui pot dedicar un pressupost de prova durant unes quantes setmanes sense dependre'n per vendre.

Per a qui no

  • Sectors exclosos o restringits: serveis legals, sanitat, alcohol, apostes, cites, política i gairebé tot el financer.
  • Qui necessita segmentar per interessos o fer remàrqueting: a l'Espai Econòmic Europeu i a Suïssa avui no hi ha anuncis personalitzats.
  • Qui vol que ChatGPT el recomani a la resposta: això no es compra, es treballa amb GEO.
  • Qui no mesura conversions: sense píxel ni API de conversions no sabràs si funciona.

Preguntes freqüents

Preguntes freqüents sobre els anuncis a ChatGPT

El que ens pregunten els qui es plantegen provar-los.

Si pago anuncis, ChatGPT em recomanarà a les seves respostes?

No. OpenAI ho diu així: «Ads do not influence ChatGPT's answers». Els anuncis van per un sistema a part i l'anunciant no pot canviar, ordenar ni alterar la resposta. Tampoc els productes del teu catàleg publicitari no apareixen a les recomanacions orgàniques de compra. Perquè ChatGPT et citi a la resposta, mira com aparèixer a ChatGPT.

Qui veu els anuncis de ChatGPT?

Usuaris adults amb la sessió iniciada als plans Free i Go. No els veuen els plans Plus, Pro, Business, Enterprise ni Edu, ni els menors de 18 anys, ni qui fa servir un xat temporal. Tampoc no surten a prop de converses sobre salut, salut mental o política. Al pla Free l'usuari pot triar no veure anuncis a canvi de menys missatges.

Quant costa anunciar-se a ChatGPT?

El pressupost mínim és de 15 € al dia a Europa, i OpenAI recomana començar amb una puja màxima de 3 a 5 $ per clic. No hi ha xifres públiques de cost per clic a Espanya ni referències de rendiment d'OpenAI. L'única referència de preu amb font és dels EUA i d'abans de l'autoservei: segons Digiday (abril de 2026), el CPM va passar de 60 $ a 25-45 $. Si una agència gestiona la campanya, el seu fee va a part.

Puc segmentar per interessos o fer remàrqueting?

A Europa, no. De moment no hi ha anuncis personalitzats a l'Espai Econòmic Europeu ni a Suïssa: l'anunci es tria per la conversa, la ubicació aproximada, l'hora i el dispositiu. Pots segmentar per país, regió, ciutat o codi postal on estigui disponible, i per plataforma. Les audiències pròpies exigeixen un mínim de 25.000 usuaris i OpenAI desaconsella fer-les servir en campanyes per a Europa mentre no hi hagi personalització.

Quines dades rep l'anunciant?

Només xifres agregades: impressions, clics, despesa, CTR, CPC i CPM mitjans, conversions i ROAS de comandes. Mai els xats, l'historial, la memòria, el nom, el correu, la IP ni la ubicació exacta de l'usuari. L'atribució és d'últim contacte, amb finestra de 7, 14 o 30 dies després del clic i de 0 o 1 dia després de la visualització.

Una agència pot gestionar els meus anuncis a ChatGPT?

Sí, com a usuària convidada. OpenAI no deixa que l'agència creï el compte en nom del client: el crea la teva empresa, passa la verificació i ens convida. És el mateix model que seguim a Google Ads: el compte és teu i te'l quedes si deixem de treballar junts.

Quina diferència hi ha entre un anunci i un resultat de compra de ChatGPT?

L'anunci va marcat com a patrocinat, separat i sempre després de la resposta. Els resultats de compra que ChatGPT mostra dins de la resposta els tria ell mateix, segons OpenAI, per disponibilitat, preu, qualitat i si la botiga és el fabricant o el venedor principal, i «are not ads». Ser als uns no et fica als altres.

Hi ha anuncis dins dels AI Overviews o de l'AI Mode de Google a Espanya?

A dins, encara no. Segons l'ajuda de Google Ads, els anuncis dins dels AI Overviews només surten en anglès i en països com els EUA, el Canadà, Austràlia o l'Índia, cap de la UE. Els de l'AI Mode Google els prova als EUA i va dir l'octubre de 2025 que no havia anunciat plans per a la UE; a 26 de setembre de 2026 no hem vist cap anunci posterior. El que sí que passa a Espanya: els teus anuncis de Google Ads poden sortir a sobre o a sota de l'AI Overview, sense canviar res al compte. Això ho gestionem a Google Ads.

Compensa més que Google Ads?

Encara no se sap, i no coneixem ningú que ho pugui afirmar amb dades d'Espanya. Google Ads captura una cerca explícita i té anys de dades per optimitzar; ChatGPT tria l'anunci pel context d'una conversa i va obrir a Europa a finals d'agost de 2026. El més assenyat és una prova petita amb la mateixa mesura que fas servir a Google Ads i decidir amb el teu cost per client, no amb el CTR.

Fonts

Fonts de les dades d'aquesta pàgina

Documentació oficial d'OpenAI i premsa, consultades el 26 de setembre de 2026.

  1. OpenAI: ChatGPT Ads expands across Europe Anunci del 18-ag-2026 (31 països europeus, entre ells Espanya) i actualització del 31-ag-2026: autoservei a Ads Manager. Consultat el 26-set-2026.
  2. OpenAI: disponibilitat d'Ads Manager per país Espanya disponible; els 27 de la UE més Noruega, Islàndia, Liechtenstein i Suïssa. Consultat el 26-set-2026.
  3. OpenAI: Ads in ChatGPT (ajuda a l'usuari) Qui veu anuncis, temes exclosos, xats temporals, controls, dades que no rep l'anunciant, cita «Ads do not influence ChatGPT's answers» i sense personalització a l'EEE i Suïssa d'entrada. Consultat el 26-set-2026.
  4. OpenAI: Ads in ChatGPT, the basics Format de l'anunci, context hints, subhasta de segon preu ponderada per rellevància, puja inicial recomanada de 3-5 $ per clic i mètriques. Consultat el 26-set-2026.
  5. OpenAI: crear campanyes a ChatGPT Ads CPM, CPC i optimització a conversions; pressupost mínim de 15 € al dia (25 $ als EUA); segmentació per ubicació i plataforma; audiències pròpies de 25.000 usuaris com a mínim. Consultat el 26-set-2026.
  6. OpenAI: pressupostos diaris Un dia pot gastar fins al doble del pressupost diari i la setmana fins a 7 vegades. Consultat el 26-set-2026.
  7. OpenAI: configurar un compte d'Ads Manager Les agències no poden crear comptes en nom del client; el client les convida. Consultat el 26-set-2026.
  8. OpenAI: problemes habituals d'alta i de polítiques Verificació d'empresa i domini (fins a 7 dies laborables) i categories excloses o restringides fora dels EUA. Consultat el 26-set-2026.
  9. OpenAI: polítiques d'anuncis Categories prohibides i restringides. Consultat el 26-set-2026.
  10. OpenAI: política de privacitat per a Europa Anuncis personalitzats només amb consentiment; els no personalitzats fan servir el context del xat, la ubicació aproximada, l'hora i el dispositiu, amb base en l'interès legítim. Consultada el 26-set-2026.
  11. OpenAI: campanyes amb catàleg de productes Formats de pujada, caducitat al cap de 2 setmanes, segmentació només per país i productes que no apareixen a les converses orgàniques. Consultat el 26-set-2026.
  12. OpenAI: mesurar resultats Píxel, Conversions API, UTM i finestres d'atribució (7, 14 o 30 dies després del clic; 0 o 1 dia després de la visualització). Consultat el 26-set-2026.
  13. OpenAI: preguntes freqüents de ChatGPT Ads OpenAI «does not yet have performance benchmarks». Consultat el 26-set-2026.
  14. OpenAI: compres a la cerca de ChatGPT Els resultats de compra «are not ads» i com s'ordenen. Consultat el 26-set-2026.
  15. OpenAI: Testing ads in ChatGPT Inici de la prova als EUA el 9-febr-2026 i plans sense anuncis. Consultat el 26-set-2026.
  16. Digiday: ChatGPT ads are getting cheaper Publicat el 17-abr-2026: CPM de 60 $ a 25-45 $ a la prova dels EUA, abans de l'autoservei. Consultat el 26-set-2026.
  17. Euronews: ChatGPT to start showing ads across Europe next week Publicat el 21-ag-2026: primers anuncis a Europa a partir del 24 d'agost. Consultat el 26-set-2026.
  18. Google Ads: anuncis i AI Overviews Anuncis dins dels AI Overviews només en anglès i a Austràlia, el Canadà, l'Índia, Indonèsia, Kenya, Malàisia, Nova Zelanda, Nigèria, el Pakistan, les Filipines, Singapur i els EUA; a sobre o a sota, a tots els mercats amb AI Overviews. Consultat el 26-set-2026.
  19. Search Engine Roundtable: anuncis a l'AI Mode a la UE Publicat el 14-oct-2025, amb la resposta de Google: «We have not disclosed any plans to bring ads in AI Mode to the EU». Consultat el 26-set-2026.

Següent pas

Té sentit per al teu negoci anunciar-te a ChatGPT?

Revisem si el teu sector s'hi pot anunciar, com mesures avui la conversió i quant et costa un client a Google Ads, i et diem si val la pena una prova. Si no la val, t'ho direm.

Parlar amb un arquitecte
  • Sense compromís
  • Resposta en 24h
  • Proposta personalitzada
Última actualització: setembre del 2026

Parlem.

Consulta tècnica inicial

IA, seguretat i rendiment. Diagnòstic i proposta tancada per fases.

  • NDA disponible
  • Resposta <24h
  • Proposta per fases

La teva primera reunió és amb un Arquitecte de Solucions, no amb un comercial.

Parlar amb un arquitecte