SEO i SEM

Meta tags: què són, quins tipus existeixen i com optimitzar-les per a SEO el 2026

21 de febrer del 2026

18 min de lectura

Visualizacion abstracta de meta tags HTML y optimizacion SEO con estructura de datos

Les meta tags són fragments de codi HTML que proporcionen informació sobre una pàgina web als motors de cerca i a les plataformes socials. No són visibles per a l'usuari que navega el teu lloc, però determinen com Google interpreta, indexa i mostra el teu contingut als resultats de cerca.

Si el teu web té problemes d'indexació, títols mal tallats a Google, descripcions genèriques que ningú clica o contingut duplicat que canibalitza posicions, en la majoria de casos l'origen del problema està en les meta tags. Són la base tècnica del SEO on-page, i una configuració incorrecta pot anul·lar mesos de treball en contingut i link building.

En aquesta guia expliquem cada meta tag rellevant per a SEO el 2026, amb exemples reals de codi, els errors que veiem amb més freqüència en auditories tècniques i com les meta tags influeixen en els nous motors d'IA generativa.

Què són les meta tags i per què importen per a SEO

Una meta tag és un element HTML que es col·loca dins de la secció <head> d'una pàgina web. Els navegadors no la renderitzen visualment, però els crawlers de Google (Googlebot), Bing, i els bots d'IA (GPTBot, PerplexityBot, ClaudeBot) la llegeixen per entendre de què tracta la pàgina, com s'ha d'indexar i què mostrar als resultats.

L'estructura bàsica és:

Tècnicament, l'etiqueta <title> no és una meta tag en sentit estricte (és un element HTML independent), però s'agrupa amb les meta tags perquè compleix la mateixa funció: comunicar informació sobre la pàgina a cercadors i plataformes.

L'impacte real en mètriques SEO

Les meta tags afecten el posicionament de formes directes i indirectes:

Rastreig i indexació: la meta tag robots i l'etiqueta canonical determinen si Google indexa una pàgina i quina és la versió preferida. Un error aquí pot desindexar seccions senceres d'un lloc.
CTR a les SERPs: el title i la meta description són l'"anunci" de la teva pàgina a Google. Segons un estudi de Backlinko sobre 5 milions de resultats, les pàgines amb meta descriptions optimitzades tenen un CTR un 5,8% superior a les que utilitzen la descripció autogenerada per Google.
Compartibilitat social: les etiquetes Open Graph i Twitter Card controlen com es veu el teu enllaç quan algú el comparteix a LinkedIn, X o WhatsApp.
Internacionalització: les etiquetes hreflang indiquen a Google quina versió idiomàtica servir a cada usuari, evitant contingut duplicat entre idiomes.

A Kiwop gestionem llocs multiidioma amb fins a 7 versions lingüístiques per pàgina. Una configuració incorrecta d'hreflang pot fer que Google mostri la versió en alemany a un usuari que cerca en espanyol. Ho hem vist en auditories de clients, i l'impacte en trànsit orgànic és demolidor.

Tipus de meta tags essencials per a SEO

No totes les meta tags tenen el mateix pes. Algunes són crítiques per al posicionament, altres afecten l'experiència de compartir contingut, i unes poques són completament irrellevants el 2026. Aquí les que realment importen.

Title tag (etiqueta de títol)

L'etiqueta <title> és el factor on-page més important per a SEO. Google la utilitza com a senyal directa de rellevància, i és el text principal que apareix com a enllaç blau als resultats de cerca.

Regles d'optimització:

Longitud: entre 50 i 60 caràcters. Google trunca a partir de 580px d'amplada (aproximadament 60 caràcters). Un títol tallat perd context i CTR.
Keyword a l'inici: col·loca la paraula clau principal el més a prop possible del començament. "Meta tags: què són..." és millor que "Tot el que necessites saber sobre meta tags".
Marca al final: afegeix el nom de la marca separat per un pipe (|) o guió (-). Reforça el reconeixement sense consumir espai del keyword.
Unicitat: cada pàgina ha de tenir un títol únic. Els títols duplicats generen confusió a Google sobre quina pàgina posicionar per a cada cerca.

Un error freqüent és utilitzar el mateix patró de títol en centenars de pàgines. En una auditoria recent per a un e-commerce amb 12.000 productes, vam trobar que el 40% dels títols seguien el patró "[Nom producte] - Comprar a [Botiga]" sense variació. Google estava consolidant aquestes pàgines com a contingut similar, perdent posicions en long tail.

Meta description

La meta description no és un factor de rànquing directe, però influeix enormement en el CTR. És el text que apareix sota el títol als resultats de Google.

Regles d'optimització:

Longitud: entre 120 i 155 caràcters. Google pot mostrar fins a 920px (uns 155-160 caràcters en escriptori).
Incloure la keyword: Google ressalta en negreta les coincidències amb la cerca de l'usuari. Això capta l'atenció visual.
Call to action implícit: utilitza verbs que convidin a l'acció: "Aprèn", "Descobreix", "Guia pas a pas".
Evitar cometes dobles: Google les interpreta com a tancament d'atribut HTML i pot truncar la descripció.

Si no defineixes una meta description, Google en genera una automàticament extraient text de la teva pàgina. De vegades ho fa bé; en moltes ocasions, selecciona un fragment fora de context que no representa el contingut ni convida al clic.

Meta robots

Aquesta etiqueta controla com els motors de cerca interactuen amb la teva pàgina a nivell d'indexació i seguiment d'enllaços.

Els valors avançats max-snippet:-1, max-image-preview:large i max-video-preview:-1 indiquen a Google que pot utilitzar tot el text, imatges grans i vídeos complets als resultats enriquits i als AI Overviews. És la configuració que utilitzem en producció a Kiwop per maximitzar la visibilitat en totes les superfícies de Google.

Errors comuns amb meta robots:

Deixar un noindex d'entorns de desenvolupament en producció. Ho hem vist desindexar llocs sencers durant setmanes.
Utilitzar noindex, nofollow quan només es necessita noindex, follow. El nofollow malbarata l'autoritat dels enllaços interns d'aquesta pàgina.
No declarar robots en pàgines de cerca interna, filtres o paginació, permetent que Google indexi URLs de baix valor.

Canonical tag

L'etiqueta canonical indica a Google quina és la versió preferida d'una pàgina quan existeixen múltiples URLs amb contingut igual o molt similar.

Casos on el canonical és crític:

Paràmetres d'URL: /productes?color=vermell i /productes?color=vermell&talla=M han d'apuntar a la URL neta.
HTTP vs HTTPS i www vs no-www: totes les variacions han de consolidar en una sola versió.
Paginació: en llistats paginats, cada pàgina pot tenir el seu propi canonical (Google va deixar de suportar rel=prev/next com a senyal d'indexació, però el canonical de cada pàgina segueix sent necessari).
Contingut sindicat: si el teu article es republica en un altre mitjà, el canonical ha d'apuntar a l'original.

Un principi que apliquem sempre: els canonicals han d'apuntar al domini de producció, mai a entorns de desenvolupament o staging. Si el canonical apunta a dev.eldomini.com, Google pot intentar indexar aquesta URL en lloc de la de producció.

Etiquetes Open Graph (OG)

Les etiquetes Open Graph controlen com es mostra el teu contingut quan es comparteix a xarxes socials i plataformes de missatgeria.

Per què importen per a SEO: encara que els senyals socials no són un factor de rànquing directe, un enllaç compartit amb una imatge atractiva, un títol clar i una descripció persuasiva genera més clics, més temps a la pàgina i més backlinks naturals. Tot això sí que impacta al posicionament.

La imatge OG ha de tenir un ràtio de 1200x630 píxels. Si no defineixes og:image, cada plataforma selecciona una imatge aleatòria de la teva pàgina, que moltes vegades és una icona de menú o un logotip diminut.

Hreflang

L'etiqueta hreflang indica a Google quina versió idiomàtica d'una pàgina mostrar a cada usuari segons el seu idioma i ubicació geogràfica.

L'etiqueta x-default assenyala la versió per defecte per a usuaris el idioma dels quals no coincideix amb cap versió disponible.

Errors freqüents amb hreflang:

No ser recíproc: si la pàgina en espanyol apunta a la versió en anglès, la versió en anglès ha d'apuntar de tornada a l'espanyola. Les relacions hreflang han de ser bidireccionals.
URLs incorrectes: que els hreflang apuntin a pàgines que retornen 404 o redireccionen.
Barrejar amb canonicals: el canonical de cada versió idiomàtica ha d'apuntar-se a si mateixa, no a la versió principal en un altre idioma.

A Kiwop gestionem 7 idiomes (espanyol, anglès, català, alemany, francès, neerlandès i portuguès) amb slugs localitzats per idioma. Cada versió té el seu propi slug traduït, el seu canonical autoreferencial i hreflang bidireccional cap a les altres versions. Això evita la canibalització entre idiomes i permet que cada versió posicioni al seu mercat.

Viewport

L'etiqueta viewport és obligatòria per al responsive design i afecta directament el rendiment mòbil que Google mesura en Core Web Vitals.

Sense aquesta etiqueta, els navegadors mòbils renderitzen la pàgina com si fos un escriptori de 980px d'amplada i l'escalen, causant textos il·legibles i un CLS (Cumulative Layout Shift) elevat. Google penalitza això directament als resultats mòbils.

Com afecten les meta tags al posicionament a Google

La relació entre meta tags i rànquing no és simplista. No es tracta de "posar la keyword al title i pujar posicions". Les meta tags funcionen com un sistema interconnectat:

Rastreig: meta robots i canonical determinen quines pàgines veu Google i quina prioritza.
Indexació: el title, la description i el contingut al qual Google pot accedir (sense noindex) defineixen com es classifica la pàgina a l'índex.
Renderització a les SERPs: title i description determinen l'aspecte del resultat, que afecta directament el CTR.
CTR com a senyal de qualitat: un CTR consistentment superior a l'esperat per a la teva posició és un senyal que Google interpreta com a rellevància. Segons dades de Sistrix, les pàgines que superen el CTR esperat per a la seva posició tenen un 30% més de probabilitat de mantenir o millorar el seu rànquing a mitjà termini.
Consolidació d'autoritat: canonical i hreflang eviten la dispersió de senyals entre URLs duplicades o versions idiomàtiques.

Google ha confirmat públicament que el <title> és un factor de rànquing. John Mueller ho ha reiterat en múltiples hangouts. La meta description no ho és directament, però el seu efecte en el CTR crea un bucle de retroalimentació positiva que sí impacta al posicionament.

Errors comuns en configurar meta tags

En més de 15 anys realitzant auditories SEO tècniques, aquests són els errors que trobem amb més freqüència:

Títols duplicats entre pàgines

Quan un CMS genera títols automàtics com "Blog - La Meva Empresa" per a totes les entrades, o un e-commerce repeteix el mateix patró de títol per a productes similars, Google no pot diferenciar les pàgines. El resultat és canibalització: diverses pàgines competint per les mateixes cerques i cap posicionant bé.

Meta descriptions absents o duplicades

Segons una anàlisi d'Ahrefs sobre 1 milió de pàgines, el 25,02% de les pàgines millor posicionades no tenen meta description. Això no significa que no importin; significa que Google en genera una acceptable a partir del contingut. Però per a pàgines estratègiques (landing pages, pàgines de servei, articles pilar), deixar que Google decideixi per tu és renunciar al control del teu missatge als resultats.

Canonical autoreferencial absent

Cada pàgina hauria de tenir un canonical que apunti a si mateixa. Sense ell, Google ha d'inferir quina és la versió canònica, i no sempre encerta. Això és especialment problemàtic en llocs amb paràmetres de tracking (UTM), sessions a la URL o versions d'impressió.

Noindex accidental en producció

Aquest és potencialment l'error més destructiu. Un <meta name="robots" content="noindex"> heretat d'un entorn de staging pot desindexar un lloc complet en dies. A la nostra arquitectura, implementem una capa de seguretat que força index, follow a l'entorn de producció independentment de qualsevol configuració heretada:

Hreflang sense reciprocitat

Si la versió espanyola enllaça a l'anglesa però l'anglesa no enllaça de tornada a l'espanyola, Google ignora el senyal hreflang per a ambdues. És un error silenciós que només es detecta amb eines d'auditoria que validin la bidireccionalitat.

Com auditar i optimitzar les teves meta tags

L'auditoria de meta tags hauria de ser un procés sistemàtic, no una revisió manual pàgina per pàgina. Aquestes són les eines i el flux que recomanem:

Eines d'auditoria

Google Search Console: l'informe "Millores d'HTML" assenyala títols i descriptions duplicats o curts. L'informe de cobertura detecta problemes d'indexació causats per noindex o canonicals conflictius.
Screaming Frog SEO Spider: permet rastrejar un lloc complet i exportar totes les meta tags en un full de càlcul. Detecta duplicats, truncaments, absències i conflictes canonical/hreflang. És l'eina que utilitzem com a primera línia d'auditoria a Kiwop.
Ahrefs Site Audit / Semrush Site Audit: rastreigs al núvol amb alertes automàtiques quan es detecten problemes nous.
Scripts personalitzats: per a llocs grans (+10.000 URLs), desenvolupem scripts d'auditoria que validen meta tags contra regles específiques del projecte (longituds màximes, patrons de títol, coherència d'hreflang).

Flux d'auditoria en 5 passos

Rastreig complet: executar Screaming Frog o equivalent sobre tot el lloc.
Exportar i filtrar: exportar títols, descriptions, robots, canonicals i hreflang. Filtrar per duplicats, absents i fora de rang de longitud.
Prioritzar per impacte: corregir primer les pàgines amb més trànsit o impressions a Search Console. Un títol mal optimitzat en una pàgina amb 10.000 impressions mensuals té molt més impacte que un en una pàgina amb 50.
Implementar correccions: actualitzar les meta tags al CMS o al codi font. Verificar que els canvis es reflecteixen a l'HTML renderitzat (no només a l'editor).
Validar post-deploy: després del desplegament, verificar amb curl o amb l'eina d'inspecció d'URLs de Search Console que les meta tags són correctes en producció.

Meta tags i la IA: com influeixen en AI Overviews i motors generatius

El 2026, les meta tags ja no només parlen amb Google. Els AI Overviews (les respostes generades per IA que Google mostra a la part superior dels resultats) i els motors de resposta com ChatGPT, Perplexity i Gemini també processen els senyals de les teves meta tags.

Com utilitzen els AI Overviews les teves meta tags

Els AI Overviews de Google utilitzen el contingut de la teva pàgina per generar respostes, però les meta tags influeixen en si la teva pàgina és candidata a ser citada:

Title i description ajuden Google a determinar la rellevància temàtica de la teva pàgina per a la consulta.
Meta robots amb `max-snippet:-1` permet que Google utilitzi tot el contingut de la teva pàgina per generar el resum d'IA. Si limites l'snippet, redueixes les possibilitats d'aparèixer als AI Overviews.
Dades estructurades (JSON-LD): encara que tècnicament no és una meta tag, les dades estructurades proporcionen context semàntic que els sistemes d'IA utilitzen per entendre entitats, relacions i fets.

Meta tags per a GEO (Generative Engine Optimization)

Els motors d'IA generativa (ChatGPT, Perplexity) no llegeixen meta tags directament com Google, però els seus crawlers processen l'HTML de la teva pàgina, i una estructura clara facilita que el model extregui i citi el teu contingut:

Jerarquia clara de headings (H1, H2, H3): els LLMs fragmenten el contingut per seccions. Cada heading actua com un punt d'ancoratge semàntic.
Dades estructurades FAQ: l'schema FAQPage és especialment efectiu perquè presenta preguntes i respostes en un format que els LLMs poden extreure directament.
`og:title` i `og:description`: quan un motor d'IA decideix citar una font, aquests camps influeixen en com presenta la referència a l'usuari.

Què no bloquejar a robots.txt

Si vols aparèixer als motors d'IA, assegura't de no bloquejar els seus crawlers. Al teu robots.txt, verifica que no estiguis bloquejant:

Bloquejar aquests bots et fa invisible a la cerca generativa. A menys que tinguis raons legals o de privacitat específiques, permetre l'accés és la decisió correcta per a SEO el 2026.

Checklist de meta tags per al 2026

Utilitza aquesta llista de verificació per a cada pàgina important del teu lloc:

Title tag:

[ ] Inclou la keyword principal a prop de l'inici
[ ] Entre 50 i 60 caràcters
[ ] Únic a tot el lloc
[ ] Inclou el nom de marca al final
[ ] Sentence case en català (només primera lletra en majúscula i noms propis)

Meta description:

[ ] Entre 120 i 155 caràcters
[ ] Inclou la keyword principal
[ ] Conté un call to action o proposta de valor
[ ] Única a tot el lloc
[ ] Sense cometes dobles

Meta robots:

[ ] Configurat com index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1 en producció
[ ] noindex, follow en pàgines de filtres, cerca interna i paginació
[ ] Verificat que no hi ha noindex heretat de staging/desenvolupament

Canonical:

[ ] Present a totes les pàgines
[ ] Autoreferencial (apunta a si mateixa)
[ ] Utilitza el domini de producció (HTTPS + www)
[ ] Sense trailing slash (coherent amb les URLs indexades)
[ ] Sense paràmetres de tracking

Open Graph:

[ ] og:title, og:description, og:image, og:url, og:type presents
[ ] Imatge de 1200x630px
[ ] og:url coincideix amb el canonical
[ ] og:locale correcte per a l'idioma de la pàgina

Hreflang (si aplica):

[ ] Totes les versions idiomàtiques referenciades bidireccionalment
[ ] Inclou x-default
[ ] URLs absolutes i correctes (sense 404 ni redireccions)
[ ] Cada versió té canonical autoreferencial (no apunta a un altre idioma)

Viewport i tècniques:

[ ] <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0" />
[ ] <meta charset="UTF-8" />
[ ] JSON-LD amb dades estructurades rellevants

Preguntes freqüents

Les meta keywords segueixen sent útils per a SEO?

No. Google va confirmar el 2009 que no utilitza la meta tag keywords com a factor de rànquing, i res no ha canviat des de llavors. Bing va declarar que només la utilitza com a senyal d'spam (si detecta keyword stuffing). Pots ometre-la completament o, si el teu CMS la inclou per defecte, deixar-la amb uns pocs termes rellevants sense sobreoptimitzar. El temps dedicat a optimitzar meta keywords és temps que hauries d'invertir en title, description i contingut.

Google reescriu el meu title tag als resultats de cerca?

Sí, i ho fa cada vegada amb més freqüència. Segons dades de Zyppy, Google modifica el title que mostra als resultats en aproximadament el 61% dels casos. Les raons més comunes: el títol és massa llarg, massa curt, no coincideix amb la intenció de cerca, o conté excés de separadors i caràcters especials. La millor defensa és escriure títols que siguin descriptius, concisos i directament rellevants per a la consulta principal que ataques.

Quantes meta tags hauria de tenir una pàgina?

No hi ha un número màgic, però una pàgina ben optimitzada típicament inclou entre 10 i 20 etiquetes al <head>: title, meta description, meta robots, canonical, viewport, charset, 5-6 etiquetes Open Graph, Twitter Card, i hreflang si hi ha versions en altres idiomes. L'important no és la quantitat sinó que cada etiqueta present estigui correctament configurada. Una meta tag mal configurada és pitjor que una meta tag absent.

Les meta tags afecten la velocitat de càrrega de la pàgina?

L'impacte és insignificant. Les meta tags són text pla dins de l'HTML, i afegir 20 etiquetes suposa menys de 2 KB. No obstant això, hi ha un cas on sí poden afectar indirectament el rendiment: si utilitzes massa etiquetes de precàrrega (<link rel="preload">) o si els hreflang apunten a recursos que el navegador intenta preconnectar. En llocs amb 20+ idiomes, la quantitat d'etiquetes hreflang pot fer el <head> considerablement més llarg, però l'impacte en temps de càrrega segueix sent marginal comparat amb imatges, JavaScript o CSS.