A 1 de novembro de 2026 pesquisámos no Google Espanha as mesmas 30 perguntas que todos os meses fazemos a cinco assistentes de IA para saber que agências recomendam: 15 sobre agências de GEO e 15 sobre agências de inteligência artificial e desenvolvimento. Dos dez primeiros resultados de cada pesquisa saíram 205 páginas diferentes que se podiam ler. 64 eram listas ou rankings de agências.
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Em 32 dessas 64 listas, a empresa que a publica põe-se a si própria em primeiro lugar. É metade.
Quem publica as listas
28 das 64 listas são publicadas por meios de comunicação, diretórios ou escolas que não vendem serviços de marketing nem de IA, como a Sortlist, a Semrush ou a Escuela Europea de Empresa. As outras 36 são publicadas por uma agência, uma consultora ou um profissional que os vende. Dessas 36:
- 33 incluem-se a si próprias.
- 32 põem-se em primeiro lugar. A única exceção é a KusiAI, que se coloca em terceiro.
- 6 avisam na própria página que quem publica a lista aparece nela. As outras 26 não o dizem.
Por trás dessas 32 listas há 22 editores diferentes. A Q2BSTUDIO assina sete com o mesmo esquema: Q2BSTUDIO, Accenture, IBM. Muda a cidade ou o serviço (Reus, Tarragona, Madrid, Málaga, SEO, aplicações) e o primeiro lugar não se mexe. A AI Superior assina quatro.
| Editor | Site | Listas em que fica em primeiro | Avisa |
|---|---|---|---|
| Q2BSTUDIO | q2bstudio.com | 7 | Não |
| AI Superior | aisuperior.com | 4 | Não |
| iSocialWeb | isocialweb.agency | 2 | Não |
| Agencia IA Solutions | agenciaiasolutions.com | 1 | Não |
| Netbulb | agenciaseonetbulb.com | 1 | Não |
| AWISEE | awisee.com | 1 | Não |
| Eximia Studio | eximiastudio.com | 1 | Não |
| Galadrim | galadrim.es | 1 | Sim |
| Hiberus | hiberusbooster.com | 1 | Sim |
| HolaPixel | holapixel.es | 1 | Não |
| James Brand & Co | jamesbrand.co | 1 | Não |
| Lino Uruñuela (Mecagoenlos) | mecagoenlos.com | 1 | Não |
| Mukane | mukane.com | 1 | Não |
| Nacho Mascort | nachomascort.com | 1 | Sim |
| OMDream | omdream.com | 1 | Não |
| OpenSistemas | opensistemas.com | 1 | Não |
| Peack Agency | peackagency.com | 1 | Sim |
| PZT | pzt.es | 1 | Não |
| ROIHACKING | roihacking.ai | 1 | Não |
| SeDigital | sedigital.es | 1 | Não |
| Sell with Marketing | sellwithmarketing.com | 1 | Sim |
| Vértigo Marketing | vertigomkt.com | 1 | Sim |
O que os assistentes leem
Os assistentes de IA com pesquisa vão buscar resultados como estes. Na medição de novembro do nosso baseline GEO, 29 das 75 respostas sobre agências GEO citam como fonte o site de alguma empresa que se põe em primeiro na sua própria lista. Dessas 29, 24 citam o site da iSocialWeb. No bloco de agências de IA são 14 em 75. Contamos o domínio citado, não a página exata: uma resposta pode citar outra página do mesmo site.
O caso mais claro é o da iSocialWeb. É a agência que os assistentes mais recomendam no bloco GEO (40 em 75 respostas), o seu site é uma das fontes mais citadas (26 das 150 respostas dos dois blocos) e publica duas das listas desta amostra, ambas com a iSocialWeb em primeiro e sem aviso. A Hiberus, a terceira mais recomendada no bloco de IA, publica uma lista em que fica em primeiro, desta vez a avisar.
Com estes dados não podemos dizer que uma coisa causa a outra. O que mostram é que a lista que um assistente lê pode ter sido escrita por um dos candidatos.
Avisar já é alguma coisa
Seis listas dizem-no com clareza: as da Peack Agency, Sell with Marketing, Nacho Mascort, Vértigo Marketing, Hiberus e Galadrim. As quatro da AI Superior explicam quem é o autor, mas não que o autor aparece na lista. Nacho Mascort resume-o assim: «Yo también estoy en la lista, y el primero. Es mi web» (Também estou na lista, e em primeiro. É o meu site). Avisar não torna uma lista neutra, mas deixa quem a lê ter isso em conta.
E o ranking da Kiwop?
A Kiwop também publica um ranking de agências de IA em Espanha. Não somos nós que o escrevemos: resulta de contar em quantas das 200 respostas mensais dos assistentes aparece cada agência, e as respostas estão publicadas na íntegra. A Kiwop fica onde calhar. Em novembro aparecemos em 6 das 75 respostas do bloco de IA, em 6 das 50 de perguntas reais e em nenhuma do bloco GEO. Se algum mês ficássemos em primeiro, seria porque os assistentes nos põem lá, e poderia verificar-se resposta a resposta.
Como ler um ranking de agências
- Vê quem o publica. Se vende o serviço que ordena, é publicidade, mesmo que pareça uma comparação.
- Procura o editor na lista e repara em que lugar se põe.
- Confirma se o avisa. 26 das 32 listas desta amostra não o fazem.
- Pede critérios que se possam verificar: preços publicados, casos com nome, certificações com ligação.
- Vê a data. Uma das listas da amostra é de 2023 e continua entre os dez primeiros resultados do Google.
Método e dados
Pesquisas: as 30 perguntas dos blocos de agências GEO e agências de IA do baseline GEO da Kiwop Labs, no Google Espanha (computador, castelhano), dez primeiros resultados, a 1 de novembro de 2026. Páginas: 254 endereços, 205 páginas diferentes legíveis. As que bloqueiam a descarga ou dão erro ficam de fora. Foram classificadas as 97 cujo título ou primeiros cabeçalhos falam de melhores, top, ranking, comparação ou listagem.
Um modelo de linguagem leu cada uma dessas 97 páginas e indicou se é uma lista de agências, quem a publica, se vende serviços, se se inclui, em que lugar e se o avisa. Todas as listas em que o editor se inclui foram revistas à mão contra a página: descartámos uma que era de ferramentas e não de agências, e marcámos uma comparação sem posições em que a agência que a publica ocupa a primeira linha. Na lista de Lino Uruñuela, a ordem resulta de um inquérito que ele próprio publica.
Limites: o Google não é exatamente o que cada assistente lê, um filtro pelo título pode deixar de fora alguma lista e as páginas mudam. O cruzamento com as respostas é por domínio, não por página.
O conjunto de dados reúne cada lista com o seu endereço, o editor, a posição e a citação da página que o sustenta. Se alguma ficha estiver errada, escreve-nos e corrigimo-la. As restantes medições estão na Kiwop Labs.
