El 1 de noviembre de 2026 buscamos en Google España las mismas 30 preguntas que cada mes hacemos a cinco asistentes de IA para saber qué agencias recomiendan: 15 sobre agencias de GEO y 15 sobre agencias de inteligencia artificial y desarrollo. De los diez primeros resultados de cada búsqueda salieron 205 páginas distintas que se podían leer. 64 eran listas o rankings de agencias.
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En 32 de esas 64 listas, la empresa que la publica se pone a sí misma en primer lugar. Es la mitad.
Quién publica las listas
28 de las 64 listas las publican medios, directorios o escuelas que no venden servicios de marketing ni de IA, como Sortlist, Semrush o la Escuela Europea de Empresa. Las otras 36 las publica una agencia, una consultora o un profesional que sí los vende. De esas 36:
- 33 se incluyen a sí mismas.
- 32 se ponen en el primer puesto. La única que no lo hace es KusiAI, que se coloca tercera.
- 6 avisan en la propia página de que quien publica la lista aparece en ella. Las otras 26 no lo dicen.
Detrás de esas 32 listas hay 22 editores distintos. Q2BSTUDIO firma siete con el mismo esquema: Q2BSTUDIO, Accenture, IBM. Cambian la ciudad o el servicio (Reus, Tarragona, Madrid, Málaga, SEO, aplicaciones) y el primer puesto no se mueve. AI Superior firma cuatro.
| Editor | Web | Listas en las que sale primero | Lo avisa |
|---|---|---|---|
| Q2BSTUDIO | q2bstudio.com | 7 | No |
| AI Superior | aisuperior.com | 4 | No |
| iSocialWeb | isocialweb.agency | 2 | No |
| Agencia IA Solutions | agenciaiasolutions.com | 1 | No |
| Netbulb | agenciaseonetbulb.com | 1 | No |
| AWISEE | awisee.com | 1 | No |
| Eximia Studio | eximiastudio.com | 1 | No |
| Galadrim | galadrim.es | 1 | Sí |
| Hiberus | hiberusbooster.com | 1 | Sí |
| HolaPixel | holapixel.es | 1 | No |
| James Brand & Co | jamesbrand.co | 1 | No |
| Lino Uruñuela (Mecagoenlos) | mecagoenlos.com | 1 | No |
| Mukane | mukane.com | 1 | No |
| Nacho Mascort | nachomascort.com | 1 | Sí |
| OMDream | omdream.com | 1 | No |
| OpenSistemas | opensistemas.com | 1 | No |
| Peack Agency | peackagency.com | 1 | Sí |
| PZT | pzt.es | 1 | No |
| ROIHACKING | roihacking.ai | 1 | No |
| SeDigital | sedigital.es | 1 | No |
| Sell with Marketing | sellwithmarketing.com | 1 | Sí |
| Vértigo Marketing | vertigomkt.com | 1 | Sí |
Lo que leen los asistentes
Los asistentes de IA con búsqueda tiran de resultados como estos. En la medición de noviembre de nuestro baseline GEO, 29 de las 75 respuestas sobre agencias GEO citan como fuente la web de alguna empresa que se pone primera en su propia lista. De esas 29, 24 citan la web de iSocialWeb. En el bloque de agencias de IA son 14 de 75. Contamos el dominio citado, no la página exacta: una respuesta puede citar otra página de esa misma web.
El caso más claro es iSocialWeb. Es la agencia que más recomiendan los asistentes en el bloque GEO (40 de 75 respuestas), su web es una de las fuentes más citadas (26 de las 150 respuestas de los dos bloques) y publica dos de las listas de esta muestra, en las dos con iSocialWeb primera y sin aviso. Hiberus, la tercera más recomendada en el bloque de IA, publica una lista en la que va primera, esta vez avisándolo.
Con estos datos no podemos decir que una cosa cause la otra. Lo que sí muestran es que la lista que lee un asistente puede estar escrita por uno de los candidatos.
Avisarlo ya es algo
Seis listas lo dicen claro: las de Peack Agency, Sell with Marketing, Nacho Mascort, Vértigo Marketing, Hiberus y Galadrim. Las cuatro de AI Superior explican quién es el autor, pero no que el autor aparece en la lista. Nacho Mascort lo resume así: «Yo también estoy en la lista, y el primero. Es mi web». Avisar no convierte una lista en neutral, pero deja que quien la lee lo tenga en cuenta.
¿Y el ranking de Kiwop?
Kiwop también publica un ranking de agencias de IA en España. No lo escribimos nosotros: sale de contar en cuántas de las 200 respuestas mensuales de los asistentes aparece cada agencia, y las respuestas están publicadas enteras. Kiwop sale donde cae. En noviembre aparecemos en 6 de las 75 respuestas del bloque de IA, en 6 de las 50 de preguntas reales y en ninguna del bloque GEO. Si algún mes saliéramos primeros, sería porque los asistentes nos ponen ahí, y se podría comprobar respuesta a respuesta.
Cómo leer un ranking de agencias
- Mira quién lo publica. Si vende el servicio que ordena, es publicidad, aunque tenga forma de comparativa.
- Busca al editor en la lista y fíjate en qué puesto se pone.
- Comprueba si lo avisa. 26 de las 32 listas de esta muestra no lo hacen.
- Pide criterios que se puedan comprobar: precios publicados, casos con nombre, certificaciones con enlace.
- Mira la fecha. Alguna lista de la muestra es de 2023 y sigue entre los diez primeros resultados de Google.
Método y datos
Búsquedas: las 30 preguntas de los bloques de agencias GEO y agencias de IA del baseline GEO de Kiwop Labs, en Google España (escritorio, castellano), diez primeros resultados, el 1 de noviembre de 2026. Páginas: 254 direcciones, 205 páginas distintas legibles. Las que bloquean la descarga o dan error quedan fuera. Se clasificaron las 97 cuyo título o primeros encabezados hablan de mejores, top, ranking, comparativa o listado.
Un modelo de lenguaje leyó cada una de esas 97 páginas y dijo si es una lista de agencias, quién la publica, si vende servicios, si se incluye, en qué puesto y si lo avisa. Todas las listas en las que el editor se incluye se revisaron a mano contra la página: descartamos una que era de herramientas y no de agencias, y marcamos una comparativa sin puestos en la que la agencia que la publica ocupa la primera fila. En la lista de Lino Uruñuela, el orden sale de una encuesta que publica él mismo.
Límites: Google no es exactamente lo que lee cada asistente, un filtro por título puede dejar fuera alguna lista y las páginas cambian. El cruce con las respuestas es por dominio, no por página.
El dataset recoge cada lista con su dirección, su editor, el puesto y la cita de la página que lo sostiene. Si alguna ficha es incorrecta, escríbenos y la corregimos. El resto de mediciones están en Kiwop Labs.
