Circuit de Barcelona-Catalunya
Estrategia SEM para eventos de motor (F1, MotoGP): arquitectura por evento, ROAS 6.2x y tracking fiable en un entorno de ticketing complejo.
El desafiament
El Circuit de Barcelona-Catalunya opera con ventanas de venta muy cortas para eventos de alto impacto (F1, MotoGP) y competencia publicitaria intensa. La captación debe ser extremadamente eficiente, segmentada por evento, idioma e intención de búsqueda. Además, la medición es compleja porque el ticketing depende de terceros, lo que requiere un sistema de tracking fiable para poder optimizar campañas con datos reales.
La solució
Diseñamos una arquitectura SEM por evento con campañas de Search para alta intención y Performance Max para remarketing y prospección. Creamos anuncios y landings específicos por intención de compra. Para el tracking, implementamos GA4/GTM con micro-conversiones (clic a ticketing, view content, begin checkout cuando aplica), dashboards de ROAS y CPA, y reglas de optimización por fase de campaña.
Tecnologies.
Les eines que van fer possible aquest projecte
Resultats.
Procés.
Arquitectura
Diseño de estructura de campañas por evento
Tracking
Implementación de micro-conversiones y dashboards
Creatividades
Anuncios y landings por intención
Activación
Lanzamiento y optimización en tiempo real
Análisis
Reporting post-evento y aprendizajes
La plataforma.
Parlem de resultats.
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