El modo IA de Google es una pestaña del buscador que responde a tu pregunta con un texto redactado por Gemini, el modelo de Google, en lugar de una lista de enlaces. La respuesta cita las páginas de las que sale, y puedes seguir preguntando sobre ella como en una conversación. Para una web, eso significa que el objetivo ya no es solo aparecer en la lista de resultados, sino ser una de las fuentes que Google usa para escribir la respuesta.
¿Quieres que lo hagamos por ti? Mira nuestro servicio de SEO
Actualizado en septiembre de 2026. Los datos de Google salen de su documentación oficial; los de citación, de nuestras mediciones mensuales.
Qué es el modo IA y en qué se diferencia de los AI Overviews
Google tiene dos funciones de IA en el buscador y conviene no mezclarlas:
- AI Overviews son el resumen que aparece encima de los resultados normales en algunas búsquedas. Debajo sigue la lista de enlaces de siempre.
- El modo IA es una pestaña aparte, junto a Imágenes o Noticias. Ahí la respuesta redactada es todo el resultado, con los enlaces como fuentes de apoyo, y admite preguntas de seguimiento.
Google empezó a desplegar el modo IA en español el 23 de septiembre de 2025, y llegó a España en octubre de 2025, junto con buena parte de Europa.
Por dentro, las dos funciones pueden usar lo que Google llama «query fan-out»: en vez de buscar solo lo que has escrito, lanzan varias búsquedas relacionadas sobre subtemas de tu pregunta y componen la respuesta con lo que encuentran. Una página puede acabar citada por una de esas búsquedas secundarias aunque no posicione para la pregunta original.
Qué pide Google para que tu web salga citada
La documentación de Google es clara, y bastante menos misteriosa de lo que se vende:
- La página tiene que estar indexada y poder mostrarse en los resultados con fragmento. No hay requisitos técnicos adicionales.
- No hace falta ningún fichero especial para IA, ni un marcado nuevo, ni datos estructurados específicos. Google dice expresamente que las buenas prácticas de SEO siguen valiendo.
- Si no quieres que un contenido se use, se controla con lo mismo que el resto del buscador:
nosnippet,data-nosnippet,max-snippetonoindex.
En la práctica, el error más común que vemos no tiene nada que ver con la IA: páginas importantes bloqueadas para el fragmento o no indexadas por un problema técnico antiguo. Eso deja una página fuera del modo IA igual que la deja fuera de la búsqueda normal.
Qué vemos al medir quién aparece citado
Cada mes lanzamos 40 preguntas de compra, del tipo «qué agencia me recomiendas para…», a cuatro asistentes (ChatGPT, Claude, Gemini y Perplexity) y apuntamos a quién citan. En septiembre de 2026, Kiwop apareció en el 4,4 % de las 160 respuestas. Por asistente, Perplexity nos citó en el 10 % de las preguntas, ChatGPT en el 7,5 %, y Claude y Gemini en ninguna.
Gemini es el modelo que hay detrás del modo IA, pero lo que medimos es el modelo por su API, no la pestaña del buscador. Es la aproximación más cercana que tenemos, y no la presentamos como otra cosa.
Lo que más se repite en esas respuestas es quién sale citado cuando no sale la agencia: listas y rankings de terceros, directorios de proveedores y medios. En nuestro observatorio GEO de Kiwop Labs, que repite la medición en abierto con otras 30 preguntas, los dominios más citados en septiembre fueron sobre todo rankings de agencias y directorios. Cuando un asistente recomienda proveedores, se apoya sobre todo en lo que otros dicen de ellos.
Qué parece pesar para salir citado
Esto es criterio nuestro a partir de lo que medimos, no una lista de factores publicada por Google:
- Responder en la primera frase. Las páginas que citan los asistentes suelen dar la respuesta arriba y el desarrollo después. Si tu página tarda tres párrafos en decir qué es o cuánto cuesta algo, otra lo dirá antes.
- Datos propios y comprobables. Una cifra con fuente, un precio publicado o una medición con método se citan más que una opinión genérica, porque el modelo puede apoyarse en ellas.
- Estructura clara. Un encabezado por pregunta y párrafos que se entienden sueltos. Con el «query fan-out», un fragmento de tu página puede responder a una subpregunta aunque el resto no venga al caso.
- Autoría y fecha visibles. Quién lo dice y cuándo. Un texto sin fecha sobre algo que cambia cada trimestre pierde frente a uno actualizado.
- Presencia fuera de tu web. Por lo que vemos en las mediciones, es la palanca que más pesa cuando la pregunta es «a quién contrato»: aparecer en los rankings, directorios y medios que los asistentes consultan.
Qué no podemos medir ni garantizar
Search Console cuenta el tráfico del modo IA y de los AI Overviews dentro del tráfico web normal, sin separarlo. Hoy no hay una forma oficial de saber cuántas visitas te llegan desde el modo IA.
Tampoco se puede prometer una cita. La respuesta cambia según la pregunta exacta, la conversación previa y la versión del modelo. En septiembre cambió el modelo de ChatGPT que medimos, y nuestra tasa en ese asistente pasó del 0 % al 7,5 %. Con un cambio así no se puede separar qué parte se debe a la web y qué parte al modelo. Lo que sí se puede hacer es medir cada mes con las mismas preguntas y mirar la tendencia.
Cómo lo trabajamos en Kiwop
Trabajamos la visibilidad en asistentes de IA como un servicio propio, el GEO, sobre una base de SEO técnico sana. Empezamos midiendo en qué respuestas apareces hoy y a quién citan cuando no apareces, y a partir de ahí decidimos qué cambiar en tu web y qué trabajar fuera de ella.
Si quieres saber si tu web sale citada en las preguntas de tus clientes, cuéntanos qué vendes y a quién.
