Indexación web: qué es, cómo funciona y cómo conseguir que Google indexe tu sitio en 2026

Si tu página no está indexada, no existe para Google. No importa cuánto hayas invertido en diseño, contenido o publicidad: sin indexación, tu URL no aparece en ningún resultado de búsqueda, no compite por ninguna palabra clave y no genera ni un solo clic orgánico.

La indexación web es el proceso por el que los motores de búsqueda descubren, analizan y almacenan las páginas de tu sitio en su base de datos. Es el paso previo e imprescindible al posicionamiento. Y en 2026, con Google procesando miles de millones de páginas al día mientras gestiona crawlers de IA generativa, crawl budgets cada vez más ajustados y exigencias técnicas crecientes, entender cómo funciona la indexación no es opcional: es la base de cualquier estrategia de SEO que pretenda generar resultados.

En esta guía explicamos el proceso completo de indexación, desde el rastreo hasta la inclusión en el índice de Google, con los pasos concretos para verificar el estado de tu web, solucionar los problemas más comunes y asegurar que cada página relevante esté correctamente indexada.

Qué es la indexación web

La indexación web es el proceso mediante el cual un motor de búsqueda analiza el contenido de una URL y la almacena en su índice: una base de datos masiva que Google consulta cada vez que alguien realiza una búsqueda.

Piensa en el índice de Google como el catálogo de una biblioteca. Si un libro no está catalogado, el bibliotecario no puede encontrarlo aunque esté físicamente en la estantería. Del mismo modo, si tu página no está en el índice de Google, no puede aparecer en los resultados por mucho que contenga exactamente lo que el usuario busca.

Es importante distinguir tres conceptos que a menudo se confunden:

• Rastreo (crawling): Googlebot visita tu URL y descarga su contenido HTML.
• Renderizado (rendering): Google ejecuta el JavaScript de la página para obtener el contenido final que ve un usuario real.
• Indexación (indexing): Google analiza el contenido renderizado, lo procesa y decide si lo almacena en su índice.

Una página puede ser rastreada pero no indexada. Y una página que no es rastreada nunca llegará a indexarse. Cada fase tiene sus propias reglas y puntos de fallo.

Cómo funciona el proceso de indexación paso a paso

Google no indexa páginas al azar. Sigue un proceso sistemático con tres fases diferenciadas. Entender cada una es fundamental para diagnosticar y resolver problemas de indexación.

Fase 1: rastreo (crawling)

Todo empieza con Googlebot, el crawler de Google. Googlebot descubre URLs de tres formas principales:

1. Sitemaps XML: el archivo sitemap.xml le indica explícitamente qué URLs existen en tu sitio.
2. Enlaces internos y externos: cada enlace que Googlebot encuentra al rastrear una página se añade a su cola de rastreo.
3. Solicitudes directas: cuando envías una URL manualmente a través de Google Search Console.

Una vez que Googlebot tiene una URL en su cola, realiza una petición HTTP GET al servidor. Si el servidor devuelve un código 200 (éxito), Googlebot descarga el HTML y lo pasa a la siguiente fase. Si recibe un 404 (no encontrada), 500 (error del servidor) o un redirect, actúa en consecuencia.

El concepto clave aquí es el crawl budget: la cantidad de recursos que Google dedica a rastrear tu sitio en un periodo determinado. El crawl budget depende de dos factores:

• Capacidad de rastreo: cuántas peticiones puede hacer sin sobrecargar tu servidor. Si tu sitio responde lento, Google reduce la frecuencia de rastreo para no tumbarlo.
• Demanda de rastreo: cuánto interés tiene Google en tus páginas. Un sitio con contenido actualizado frecuentemente y buenas métricas de usuario recibe más rastreo que uno estático.

En 2026, los Core Web Vitals influyen directamente en la capacidad de rastreo. Un sitio con un Time to First Byte (TTFB) por debajo de 200 ms permite a Googlebot rastrear más páginas en el mismo tiempo que uno que responde en 2 segundos. Cada milisegundo cuenta cuando Google tiene que decidir cómo repartir su crawl budget entre miles de millones de sitios.

Fase 2: renderizado (rendering)

Aquí es donde muchos sitios pierden la partida sin saberlo. Después de descargar el HTML inicial, Google lo envía a su servicio de renderizado web (WRS, Web Rendering Service), que ejecuta JavaScript igual que un navegador Chrome.

Esto es crítico porque gran parte del contenido web moderno se genera con JavaScript. Si tu framework (React, Vue, Angular) renderiza el contenido exclusivamente en el cliente (client-side rendering), Google necesita ejecutar tu JavaScript para ver ese contenido. Y la cola de renderizado no es instantánea: puede tardar horas o incluso días en procesar tu página.

El problema de JavaScript y la indexación:

Si el renderizado falla (JavaScript con errores, timeouts, dependencias externas que no cargan), Google indexa el HTML vacío. En la práctica, esto significa que tu página aparece en el índice pero sin el contenido relevante, o directamente no se indexa por ser considerada vacía.

La solución técnica que recomendamos siempre es renderizado en servidor (SSR) o generación estática (SSG). Frameworks como Astro, Next.js o Nuxt permiten que el HTML llegue al crawler con el contenido ya incluido, sin depender de JavaScript para mostrar información esencial. En Kiwop, nuestro propio sitio sirve contenido en 7 idiomas con SSR en Astro, garantizando que Googlebot recibe contenido completo en cada petición.

Fase 3: indexación propiamente dicha

Una vez que Google tiene el contenido renderizado, lo procesa para decidir si lo incluye en el índice y cómo. Esta fase incluye:

• Análisis del contenido: Google extrae el texto, identifica los encabezados, analiza la estructura semántica y determina de qué trata la página.
• Evaluación de calidad: ¿el contenido es original? ¿Aporta valor? ¿Es sustancialmente diferente de otras páginas ya indexadas?
• Canonicalización: si Google detecta contenido duplicado o muy similar entre varias URLs, elige una como canónica (la versión preferida) y puede descartar las demás.
• Señales técnicas: las meta tags (robots, canonical, hreflang), los datos estructurados y la arquitectura del sitio influyen en cómo Google categoriza y almacena la página.

Google no indexa todo lo que rastrea. Si una página tiene contenido thin (escaso o sin valor), es una duplicación de otra que ya está en el índice, o tiene directivas que impiden la indexación, Google la descarta. Según datos internos de Google, solo una fracción de las URLs rastreadas acaban en el índice final.

Cómo verificar si tu web está indexada

Antes de solucionar problemas, necesitas un diagnóstico claro. Estas son las tres formas de comprobar el estado de indexación de tu sitio.

Operador site: en Google

La forma más rápida (aunque no la más precisa) es buscar directamente en Google:

El número de resultados te da una estimación aproximada de cuántas páginas tiene Google indexadas de tu sitio. Si buscas una URL específica:

Si no aparece ningún resultado, esa página no está indexada. Es un diagnóstico rápido, pero limitado: Google no siempre muestra todas las páginas indexadas con este operador.

Google Search Console (método definitivo)

Google Search Console es la herramienta oficial y la más fiable para verificar la indexación. Ofrece dos funciones clave:

Informe de indexación de páginas (Indexing > Pages): muestra el estado global de tu sitio. Verás cuántas páginas están indexadas, cuántas no, y el motivo exacto de exclusión para cada grupo. Los motivos más comunes son:

• Rastreada, actualmente no indexada: Google la visitó pero decidió no indexarla.
• Descubierta, actualmente no indexada: Google sabe que existe pero aún no la ha rastreado.
• Excluida por la etiqueta noindex: la propia página indica a Google que no la indexe.
• Duplicada, Google eligió una canónica diferente: el contenido es demasiado similar a otra URL.
• URL alternativa con etiqueta canónica adecuada: es una variante (idioma, versión móvil) correctamente configurada.

Herramienta de inspección de URLs (URL Inspection): introduce cualquier URL y Google Search Console te muestra su estado exacto: si está indexada, cuándo fue el último rastreo, si tiene errores de renderizado, qué canónica detectó Google y cómo la clasifica en términos de rastreo móvil.

Sitemaps y registros del servidor

Comparar las URLs de tu sitemap con las páginas indexadas revela discrepancias. Si tienes 500 URLs en el sitemap pero solo 300 indexadas, hay 200 páginas que Google ha decidido ignorar. Cruzar esta información con los logs del servidor (para ver si Googlebot realmente las visita) completa el diagnóstico. El servicio de analítica web es fundamental para montar esta trazabilidad de forma correcta.

Cómo conseguir que Google indexe tu web

Una vez entendido el proceso y diagnosticado el estado actual, estos son los pasos concretos para garantizar la indexación.

Configura un sitemap XML correcto

El sitemap XML es tu canal directo de comunicación con Google. Le dice explícitamente qué URLs quieres que rastree e indexe.

Un sitemap bien configurado para un sitio multiidioma:

Reglas clave del sitemap:

• Incluye solo URLs canónicas que devuelvan código 200. No metas redirecciones, 404s ni páginas con noindex.
• Actualiza la fecha <lastmod> solo cuando el contenido cambie realmente. Google penaliza los lastmod inflados artificialmente.
• Para sitios grandes (más de 50.000 URLs), usa un índice de sitemaps que agrupe los archivos por sección o idioma.
• Envía el sitemap a Google Search Console y verifica que lo procese sin errores.

Optimiza tu archivo robots.txt

El archivo robots.txt controla qué pueden rastrear los bots y qué no. Un error aquí puede bloquear la indexación de secciones enteras sin que te des cuenta.

Errores frecuentes en robots.txt:

• Bloquear archivos CSS o JavaScript con Disallow. Google necesita acceder a estos recursos para renderizar la página. Si los bloqueas, no puede ver tu contenido.
• No declarar el sitemap. Es una oportunidad perdida de indicar a Google dónde están tus URLs.
• Confundir Disallow con noindex. Robots.txt impide el rastreo, pero si una página bloqueada tiene enlaces externos, Google puede indexar la URL (sin contenido) igualmente. Para evitar la indexación, usa la meta tag noindex.

Gestiona los crawlers de IA

En 2026, tu robots.txt ya no es solo para Google. GPTBot (OpenAI), ClaudeBot (Anthropic) y PerplexityBot son crawlers activos que rastrean tu sitio para alimentar motores de respuesta de IA. La decisión de permitirlos o bloquearlos tiene implicaciones directas:

• Si los permites: tu contenido puede aparecer citado en respuestas de ChatGPT, Claude y Perplexity, generando visibilidad y tráfico referido.
• Si los bloqueas: te vuelves invisible para los motores de búsqueda generativa, que cada mes representan un porcentaje mayor del descubrimiento de contenido.

Nuestra recomendación es permitir el rastreo de IA en secciones públicas (blog, servicios, casos de éxito) y bloquearlo en áreas privadas o sin valor público (admin, checkout, cuentas de usuario).

Usa la meta tag robots correctamente

La meta tag robots dentro del <head> de cada página controla la indexación a nivel individual:

Usa noindex en páginas que no deben aparecer en búsquedas: páginas de agradecimiento, resultados de búsqueda interna, páginas de paginación profunda, contenido legal sin valor SEO o páginas de staging que no deberían ser públicas.

Un caso habitual que vemos en auditorías: sitios que migran de un entorno de desarrollo a producción y olvidan quitar la meta tag noindex global que tenían durante el desarrollo. El resultado es un sitio completo invisible para Google durante semanas hasta que alguien lo detecta.

Construye una arquitectura de enlaces internos sólida

Google descubre páginas siguiendo enlaces. Si una URL no tiene ningún enlace interno apuntando a ella (una página huérfana), Googlebot tiene muy pocas formas de encontrarla incluso si está en el sitemap.

Las mejores prácticas de enlazado interno para indexación:

• Toda página importante debe estar a un máximo de 3 clics desde la home.
• Usa texto ancla descriptivo, no genéricos como "haz clic aquí".
• Los menús de navegación, las migas de pan (breadcrumbs) y los bloques de artículos relacionados son herramientas naturales de enlazado interno.
• Para sitios multiidioma, cada versión lingüística debe tener su propia red de enlaces internos. Los hreflangs indican la equivalencia entre idiomas, pero no sustituyen al enlazado interno dentro de cada idioma.

Solicita la indexación manualmente cuando sea necesario

Para páginas nuevas o actualizadas que necesitas indexar rápidamente, Google Search Console ofrece la opción de solicitar la indexación de una URL concreta:

1. Abre Google Search Console.
2. Introduce la URL en la barra de inspección.
3. Si no está indexada, haz clic en "Solicitar indexación".

Google no garantiza plazos, pero en la práctica, las URLs enviadas manualmente suelen indexarse en horas o pocos días, frente a los días o semanas que puede tardar el rastreo natural. Es especialmente útil para contenido que necesita aparecer rápidamente, como artículos sobre tendencias o lanzamientos de producto.

Problemas comunes de indexación y cómo solucionarlos

Estos son los problemas que encontramos con más frecuencia en las auditorías técnicas de SEO que realizamos.

Contenido duplicado y canibalización

Cuando Google encuentra varias páginas con contenido muy similar, elige una como canónica y puede ignorar el resto. Es un problema especialmente grave en:

• E-commerce: productos con descripciones idénticas, variantes de color/talla con URLs separadas.
• Sitios multiidioma: contenido no traducido que se sirve en varios idiomas con la misma base.
• Blog: artículos que cubren temas muy similares sin diferenciación clara.

Solución: usa la etiqueta <link rel="canonical"> para indicar a Google la versión preferida. En sitios multiidioma, combina canonical con hreflang para que Google entienda que cada versión es la canónica de su idioma:

JavaScript que bloquea el contenido

Si tu sitio depende de JavaScript para mostrar contenido principal y el renderizado falla, Google indexa una página vacía o parcial.

Cómo diagnosticarlo: usa la herramienta de inspección de URLs en Google Search Console y compara la pestaña "HTML renderizado" con lo que esperas ver. Si falta contenido, el problema está en el renderizado.

Soluciones por prioridad:

1. SSR o SSG (solución definitiva): sirve el HTML con el contenido ya incluido. Frameworks como Astro, Next.js o Nuxt lo hacen de forma nativa.
2. Dynamic rendering: sirve una versión prerenderizada a los bots y la versión JavaScript a los usuarios. Es una solución temporal que Google acepta pero no recomienda a largo plazo.
3. Auditar dependencias: si tu JavaScript carga contenido de APIs externas, un timeout o error en esa API puede hacer que el contenido no esté disponible cuando Googlebot renderiza.

Problemas de velocidad y crawl budget

Un servidor lento reduce drásticamente la cantidad de páginas que Google puede rastrear. Si Googlebot tarda 3 segundos en recibir cada respuesta, en el mismo tiempo que podría rastrear 100 páginas de un sitio rápido, solo rastrea 30 del tuyo.

Indicadores de problemas de crawl budget (visibles en Google Search Console > Configuración > Rastreo):

• Tiempo medio de respuesta superior a 500 ms.
• Caídas abruptas en las solicitudes de rastreo.
• Aumento de errores de servidor (5xx).

Soluciones:

• Implementar caché a nivel de servidor (nginx, CDN como Cloudflare).
• Optimizar las consultas a base de datos que alimentan las páginas más rastreadas.
• Asegurar que las Core Web Vitals pasan los umbrales: LCP inferior a 2,5 segundos, INP inferior a 200 ms, CLS inferior a 0,1.
• Eliminar o consolidar URLs de bajo valor que consumen crawl budget sin aportar tráfico (páginas de paginación profunda, filtros de facetas indexables, parámetros de URL duplicados).

Páginas descubiertas pero no indexadas

Este es uno de los estados más frustrantes en Google Search Console. Google sabe que tu URL existe, pero no la ha rastreado. Las causas habituales:

• Baja autoridad del dominio: si tu sitio es nuevo o tiene pocos enlaces externos, Google asigna poco crawl budget.
• Demasiadas URLs de baja calidad: si el ratio de páginas útiles frente a páginas basura es bajo, Google reduce el rastreo general.
• Server overload: Google detectó que tu servidor respondía lento y redujo la frecuencia de rastreo.

Solución: mejora la calidad global del sitio (elimina contenido thin o duplicado), refuerza el enlazado interno hacia las páginas pendientes y solicita la indexación manualmente de las más importantes.

Errores de hreflang en sitios multiidioma

En sitios con múltiples versiones lingüísticas, los errores de hreflang son una fuente constante de problemas de indexación. Google puede acabar indexando la versión incorrecta de una página para un idioma determinado, o no indexar ninguna versión alternativa.

Los errores más comunes que encontramos al gestionar sitios con 7 versiones lingüísticas:

• Hreflangs no recíprocos: la página en español apunta a la versión en inglés, pero la versión en inglés no apunta de vuelta a la española. Google necesita que las referencias sean bidireccionales.
• URLs con trailing slash inconsistente: si tu canónica es sin trailing slash pero el hreflang apunta a una URL con trailing slash, Google las trata como URLs distintas.
• Idiomas sin contenido propio: servir el mismo contenido en español bajo la URL /de/ (alemán) es peor que no tener versión en alemán. Google detecta el contenido duplicado entre idiomas y puede desindexar ambas versiones.

Indexación y los nuevos motores de IA generativa

El panorama de 2026 incluye un factor que no existía hace dos años: los crawlers de IA generativa. GPTBot, ClaudeBot y PerplexityBot rastrean la web de forma activa para alimentar sus modelos y generar respuestas.

Estos bots respetan robots.txt, pero tienen comportamientos diferentes a Googlebot:

• Frecuencia de rastreo: pueden ser más agresivos que Googlebot si no limitas la tasa mediante crawl-delay o tu infraestructura.
• Contenido que priorizan: buscan contenido factual, datos verificables, listas estructuradas y respuestas directas a preguntas. El contenido genérico sin datos concretos tiene menos probabilidad de ser citado.
• No indexan como Google: no mantienen un índice público que puedas consultar. Tu contenido puede estar en sus sistemas pero no tienes forma directa de verificarlo.

La estrategia que aplicamos en Kiwop es clara: mantener el contenido principal accesible para todos los crawlers (Google y bots de IA), con estructuras semánticas limpias (headings jerárquicos, schema markup, datos estructurados JSON-LD) que faciliten tanto la indexación tradicional como la citación en motores de respuesta.

Los AI Overviews de Google, que en 2026 aparecen en casi la mitad de las búsquedas monitorizadas, también dependen de la indexación. Si tu página no está indexada por Google, no puede aparecer en un AI Overview. La indexación sigue siendo la puerta de entrada a toda la visibilidad orgánica, incluida la generada por IA.

Checklist de indexación para 2026

Antes de dar por terminada una auditoría de indexación, verificamos estos puntos:

• robots.txt: no bloquea CSS, JS ni páginas importantes. Declara el sitemap. Gestiona los crawlers de IA explícitamente.
• Sitemap XML: contiene solo URLs canónicas con código 200. Está enviado y procesado en Google Search Console sin errores.
• Meta robots: las páginas que deben indexarse tienen index, follow (o no tienen meta robots, que equivale a lo mismo). Las que no deben indexarse tienen noindex.
• Canonical tags: cada página tiene un canonical correcto apuntando a sí misma o a la versión preferida.
• Hreflang: configurado correctamente en sitios multiidioma, con reciprocidad entre todas las versiones.
• Renderizado: el contenido principal es visible en el HTML servido (SSR/SSG), sin depender exclusivamente de JavaScript.
• Velocidad del servidor: TTFB por debajo de 500 ms, idealmente por debajo de 200 ms.
• Core Web Vitals: LCP, INP y CLS dentro de los umbrales "buenos".
• Enlazado interno: ninguna página importante es huérfana. Todas están a 3 clics o menos de la home.
• Contenido de calidad: no hay páginas thin, duplicadas o sin valor que consuman crawl budget.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto tarda Google en indexar una página nueva?

Depende de múltiples factores: la autoridad del dominio, la frecuencia de rastreo asignada, la calidad del contenido y si has enviado la URL manualmente. En sitios con buena autoridad, una página nueva puede indexarse en horas si la envías a través de Google Search Console. En sitios nuevos o con poca autoridad, puede tardar entre días y semanas. La media para un sitio establecido suele ser de 1 a 4 días.

¿Indexación y posicionamiento son lo mismo?

No. La indexación es el requisito previo: significa que Google ha almacenado tu página en su base de datos. El posicionamiento (ranking) es el resultado de cómo Google evalúa esa página frente a la competencia para cada consulta. Una página puede estar indexada y aparecer en la posición 80, donde nadie la ve. El objetivo del SEO es mejorar ese posicionamiento una vez la página está indexada.

¿Debo indexar todas las páginas de mi sitio?

No. Indexar páginas sin valor SEO (resultados de búsqueda interna, páginas de login, páginas de agradecimiento, filtros de facetas, paginación profunda) diluye la calidad percibida de tu sitio. Google evalúa la calidad a nivel de sitio, no solo de página individual. Un sitio con 10.000 páginas indexadas de las cuales 7.000 son basura tendrá peor rendimiento que uno con 3.000 páginas de calidad. Sé selectivo: indexa solo lo que aporta valor al usuario y tiene potencial de tráfico orgánico.

¿Qué diferencia hay entre bloquear con robots.txt y usar noindex?

robots.txt impide el rastreo: Googlebot no visitará la URL. Pero si esa URL tiene enlaces externos apuntando a ella, Google puede indexarla igualmente mostrando solo la URL sin contenido. La meta tag noindex permite el rastreo pero indica a Google que no la incluya en el índice. Para impedir la indexación de forma fiable, la combinación más segura es permitir el rastreo (para que Google lea el noindex) y usar la directiva noindex en la meta tag robots. Bloquear con robots.txt y al mismo tiempo poner noindex es contradictorio: Google no puede leer el noindex si no puede rastrear la página.

¿Los crawlers de IA afectan a mi crawl budget de Google?

No directamente. El crawl budget de Google es independiente de la actividad de GPTBot, ClaudeBot o PerplexityBot. Sin embargo, si tu servidor tiene recursos limitados y los crawlers de IA generan muchas peticiones simultáneas, la velocidad de respuesta del servidor puede degradarse, lo que indirectamente hace que Google reduzca su frecuencia de rastreo. La solución es monitorizar los logs del servidor para identificar picos de tráfico de bots y configurar límites de tasa (rate limiting) si es necesario, sin bloquear completamente a los crawlers que quieras mantener activos.

Artículo redactado por el equipo de [SEO de Kiwop](/seo) — agencia digital especializada en desarrollo de software y growth marketing. Gestionamos sitios multiidioma con 7 versiones lingüísticas y más de 1.600 páginas indexadas, aplicando las prácticas de indexación descritas en esta guía a diario.