Analítica web avanzada: GA4, modelos de atribución y server-side tracking 

GA4 que conecta con tu CRM. Modelado de atribución que justifica presupuestos. Paneles que muestran facturación, no páginas vistas. Datos first-party, cumplimiento RGPD.

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GA4, Server-Side, Attribution

Analítica que conecta con facturación

No medimos páginas vistas. Medimos facturación por canal. GA4 configurado correctamente, server-side tracking para datos first-party, integración con CRM para atribución hasta venta cerrada. Dashboards que el CFO entiende.

gtm/ecommerce-tracking.js
// GA4 Enhanced E-commerce
dataLayer.push({
event: "purchase",
ecommerce: {
transaction_id: order.id,
value: order.total,
items: order.products
}
});
Server-side GA4
RGPD ✓ Consent
Multi-touch Atribución

Entregables del servicio

Lo que recibes en cada proyecto de analítica.

  • Auditoría de tracking actual (documento 20+ páginas)
  • Configuración GA4 con eventos custom
  • GTM Server-Side (datos first-party)
  • Modelo de atribución configurado
  • Dashboard Looker Studio automatizado
  • Consent Mode v2 implementado
  • Documentación técnica completa
  • Política RGPD de tracking

Para el CEO

El valor de negocio de la analítica correcta.

El 80% de las configuraciones GA4 que auditamos tienen datos incorrectos: conversiones duplicadas, eventos mal configurados, sin integración con CRM. Decisiones basadas en datos incorrectos = dinero perdido.

Analítica correcta significa: saber qué canales generan facturación real (no solo leads), justificar presupuestos de marketing con datos que el CFO acepta, y cumplir RGPD sin perder insights.

El ROI es directo: reasignar presupuesto de canales que no convierten a los que sí, reducir horas de reporting manual, y tener confianza en las decisiones basadas en datos.

+30% Eficiencia presupuesto
Facturación No páginas vistas
RGPD Compliant

Para el CTO

Arquitectura técnica de analítica.

GA4 + GTM Server-Side: First-party cookies desde tu dominio. Bypass de ad blockers sin vulnerar privacidad. Control total sobre qué datos salen de tu servidor. Cloud Run o App Engine para el container.

BigQuery export para datos raw: retención ilimitada (GA4 limita a 14 meses), queries SQL para análisis avanzado, base para ML/IA. Looker Studio conectado para dashboards de autoservicio.

Consent Mode v2: respeta opt-out, activa modelado de conversiones para usuarios sin consentimiento. CMP (Cookiebot, OneTrust) integrado con GTM. Auditable para DPO.

Stack técnico

GTM Server-Side en Cloud RunBigQuery export con retención ilimitadaConsent Mode v2 + Conversiones mejoradasLooker Studio con alertasIntegración CRM (HubSpot, Salesforce)

Servicios de analítica web

Capacidades que implementamos.

Auditoría y migración GA4: Revisión de configuración actual, identificación de brechas, migración completa.
Server-side tracking: GTM Server-Side en Google Cloud. First-party cookies, bypass ad blockers.
Atribución e integración CRM: Conexión GA4-CRM. Tracking de leads hasta venta cerrada.
Dashboards e informes: Looker Studio conectado a GA4 + BigQuery + CRM. KPIs automatizados.
Consent Mode y RGPD: Implementación de Consent Mode v2. CMP integrado. Auditoría legal.
BigQuery y data warehouse: Exportación de datos raw para análisis avanzado y ML/IA.

¿Es para ti?

Analítica avanzada tiene sentido si vas a tomar decisiones basadas en datos.

Para quién

  • Empresas que dependen de datos para decisiones de marketing y producto.
  • E-commerce o SaaS con inversión significativa en paid media.
  • Organizaciones con requisitos de compliance RGPD estrictos.
  • Equipos que quieren entender el recorrido del cliente completo.
  • Negocios listos para migrar de tracking client-side a server-side.

Para quién no

  • Webs con muy poco tráfico donde analítica básica es suficiente.
  • Empresas que no van a actuar basándose en los datos.
  • Organizaciones sin presupuesto para GTM server-side.
  • Si GA4 básico cubre todas tus necesidades actuales.
  • Negocios donde el ciclo de decisión no requiere análisis profundo.

Mitigación de riesgos

Cómo protegemos tu inversión en analítica.

Datos incorrectos post-migración

Mitigación:

Validación exhaustiva pre y post lanzamiento. Período de doble tracking. Checklist de 50+ puntos.

Pérdida de datos por ad blockers

Mitigación:

Server-side tracking recupera 30-40% de datos perdidos. First-party cookies desde tu dominio.

Incumplimiento RGPD

Mitigación:

Consent Mode v2 implementado. CMP auditado. Documentación para DPO. Control total sobre datos a terceros.

Equipo no sabe usar los dashboards

Mitigación:

Formación incluida. Documentación de uso. Dashboards diseñados para usuarios no técnicos.

Coste de infraestructura server-side

Mitigación:

Estimación de costes previo. Típicamente €20-100/mes. ROI positivo si recuperas +10% de conversiones.

+35% datos recuperados

E-commerce de moda perdiendo 35% de conversiones por ad blockers. Implementamos GTM Server-Side con first-party cookies, Consent Mode v2, y modelado de conversiones. Resultado: recuperación completa de datos perdidos, reasignación de €200K en presupuesto de paid basado en atribución real.

Datos recuperados 35%
Reducción tiempo reporting 95%
Fiabilidad 100%

Proceso de implementación

De auditoría a dashboards en 4-6 semanas.

01

Auditoría y descubrimiento

Análisis de tracking actual, mapeo de recorrido del cliente, definición de eventos y conversiones clave.

02

Arquitectura e implementación

Diseño de data layer, configuración GA4/GTM, implementación de eventos. Consent Mode.

03

Validación y pruebas

Validación exhaustiva de datos. Período de doble tracking. Corrección de discrepancias.

04

Dashboards y formación

Creación de dashboards, configuración de alertas, documentación. Formación al equipo.

Inversión

Precios actualizados febrero 2026.

Setup GA4 + server-side + atribución: desde 5.000 EUR
Mantenimiento y reporting: desde 500 EUR/mes
ROI típico: recuperas +10% conversiones perdidas
Sin permanencia: los dashboards son tuyos

Preguntas frecuentes

Lo que los decisores preguntan.

¿Mi tracking actual está mal?

Probablemente. El 80% de las configuraciones GA4 que auditamos tienen: eventos duplicados, conversiones mal configuradas, o falta de tracking de eventos críticos. Una auditoría de 2h identifica las brechas.

¿Necesito server-side tracking?

Sí, si: tienes audiencia tech (alto uso de ad blockers), haces paid media serio (necesitas datos precisos), o tienes requisitos RGPD estrictos. Para el resto, client-side bien configurado con Consent Mode es suficiente.

¿Cómo integráis con nuestro CRM?

GA4 - BigQuery - tu CRM vía Zapier/Make/integración nativa. O importación de conversiones offline desde CRM a GA4/Google Ads. Resultado: atribución hasta venta cerrada.

¿Cómo cumplís con el RGPD?

Tres pilares: Consent Mode v2 implementado (respeta opt-out), server-side que te da control sobre qué datos salen, y documentación legal de flujos. Auditamos tu CMP.

¿Qué pasa con usuarios que no dan consentimiento?

Google ofrece modelado de conversiones para estimar comportamiento de usuarios sin consentimiento. Consent Mode v2 activa este modelado automáticamente. Complementamos con análisis server-side.

¿Cuánto cuesta la infraestructura server-side?

Típicamente €20-100/mes en Google Cloud dependiendo del tráfico. El ROI es positivo si recuperas +10% de conversiones que estabas perdiendo por ad blockers.

¿Puedo seguir usando Universal Analytics?

No. Google descontinuó UA en julio 2023. Si aún no has migrado a GA4, es urgente. Estás perdiendo datos históricos que no se pueden recuperar.

¿Cuánto tiempo tarda la implementación?

GA4 básico: 2-3 semanas. Con server-side y CRM: 4-6 semanas. Enterprise con BigQuery y dashboards avanzados: 6-8 semanas. Incluye formación.

¿Confías en tus datos?

Validación de integridad gratuita. Auditamos tu configuración de GA4/GTM. Si los datos mienten, la estrategia falla. Informe en 48h.

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✓ Sin compromiso ✓ Respuesta en 24h ✓ Propuesta personalizada
Última actualización: febrero de 2026

Auditoría
técnica inicial.

IA, seguridad y rendimiento. Diagnóstico y propuesta cerrada por fases.

NDA disponible
Respuesta <24h
Propuesta por fases

Tu primera reunión es con un Arquitecto de Soluciones, no con un comercial.

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