Uw website verschijnt in Google. Mooi. Maar wanneer iemand aan ChatGPT vraagt "beste headless development agency in Europa" of aan Perplexity "welk CMS kiezen voor B2B e-commerce", verschijnt uw merk dan in het antwoord?
Als het antwoord nee is (of als u het niet weet), heeft u een probleem dat elke maand groeit. Volgens gegevens van Similarweb genereerden AI-platforms 1,13 miljard verwezen bezoeken aan websites alleen al in juni 2025, een stijging van 357% ten opzichte van dezelfde maand het jaar ervoor. En het cijfer blijft stijgen.
Traditionele SEO blijft onmisbaar. Maar het is niet meer voldoende. U heeft AEO: Answer Engine Optimization nodig.
Wat is AEO en waarin verschilt het van SEO
SEO (Search Engine Optimization) optimaliseert uw content om te verschijnen in de zoekresultaten van Google: de tien blauwe links van weleer. U concurreert om een positie in een lijst.
AEO (Answer Engine Optimization) optimaliseert uw content zodat AI-antwoordmachines (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot) u als bron citeren of rechtstreeks aanbevelen wanneer iemand een vraag stelt.
Het fundamentele verschil: bij SEO concurreert u om in een lijst te staan. Bij AEO concurreert u om het antwoord te zijn.
Ze sluiten elkaar niet uit. Sterker nog, ze versterken elkaar. Maar de regels zijn anders. Een AI-zoekmachine leest niet uw meta title en telt niet uw keywords. Het leest context, beoordeelt autoriteit, zoekt verifieerbare gegevens en beslist of uw content het verdient om geciteerd te worden.
Een onderzoek van BrightEdge onder 500.000 zoekopdrachten toonde aan dat merken die geoptimaliseerd zijn voor AI-zoekmachines in 18% van de relevante antwoorden verschijnen, tegenover 3% bij niet-geoptimaliseerde merken. Het verschil tussen AEO wel of niet toepassen is een factor 6x in zichtbaarheid.
De cijfers die investeren in AEO nu rechtvaardigen
Voordat we ingaan op het hoe, eerst de data die het waarom verklaren:
- ChatGPT overschreed de 800 miljoen wekelijks actieve gebruikers in oktober 2025 (Sam Altman, OpenAI) en blijft groeien. Gemini heeft meer dan 400 miljoen maandelijkse gebruikers.
- AI Overviews van Google verschijnen inmiddels bij 48% van de zoekopdrachten die BrightEdge monitort, bijna het dubbele van een jaar geleden.
- 60% van de zoekopdrachten in Google eindigt al zonder klik (SparkToro/Datos, 2025). Gebruikers krijgen het antwoord direct op de resultatenpagina of in een AI-samenvatting.
- Het verwezen verkeer vanuit AI-platforms groeide met 357% op jaarbasis (Similarweb, juni 2025). En deze bezoekers converteren beter dan gemiddeld verkeer.
- 85% van de bedrijven is van plan om in 2026 meer te investeren in optimalisatie voor AI-gebaseerd zoeken (Conductor).
De markt is in beweging. De vraag is niet of AEO ertoe doet, maar hoeveel terrein u verliest zolang u het niet doet.
Hoe AI-zoekmachines bepalen wat ze aanbevelen
De LLMs (Large Language Models) die deze zoekmachines aandrijven, werken niet als Google. Ze hebben geen index met genummerde posities. Ze genereren antwoorden door informatie uit meerdere bronnen te synthetiseren, en kiezen wie ze citeren op basis van specifieke criteria.
Versheid van content
Dit is de meest doorslaggevende factor. Een onderzoek van AirOps onder meer dan 4.000 door ChatGPT geciteerde pagina's onthulde dat 95% van de citaten afkomstig is van content die in de afgelopen 10 maanden is gepubliceerd of bijgewerkt. Pagina's met een zichtbare datum van "laatst bijgewerkt" ontvangen 1,8 keer meer citaten.
Als uw laatste blogartikel uit 2023 stamt, negeren de AI-zoekmachines het.
Structuur en "citeerbaarheid"
LLMs geven de voorkeur aan content die ze kunnen fragmenteren: een alinea die een concrete vraag beantwoordt, een lijst met duidelijke stappen, een vergelijkende tabel met gegevens. Volgens een analyse van SEOMator over 177 miljoen AI-citaten vertegenwoordigen artikelen in lijstformaat 32% van alle citaten. Het Q&A-formaat levert het beste rendement.
Het betekent niet dat u alles als lijstartikel moet schrijven. Maar elke sectie van uw content moet op zichzelf staan: als een AI-zoekmachine alleen die alinea extraheert, heeft die dan op zichzelf zin?
Merkvermeldingen in externe bronnen
Hier is het verschil met SEO opvallend. Bij traditionele SEO tellen backlinks. Bij AEO tellen merkvermeldingen zonder link ook mee. Wanneer een medium, een branchedirectory of een LinkedIn-artikel uw bedrijf bij naam noemt, registreren LLMs dit als autoriteitssignaal.
AI-zoekmachines bouwen een entiteitengrafiek. Als uw merk consequent wordt geassocieerd met een onderwerp ("Kiwop" + "headless development" + "Astro"), versterkt het model die associatie en reproduceert deze in zijn antwoorden.
Originele gegevens en verifieerbare ervaring
Content die zegt "SEO is belangrijk" voegt niets toe dat het LLM niet al weet. Content die zegt "wij implementeerden deze strategie bij een e-commerce klant en het organisch verkeer groeide met 47% in 4 maanden" is citeerbaar omdat het een gegeven biedt dat het model niet kan verzinnen.
AI-zoekmachines geven prioriteit aan content met eigen statistieken, echte cases en gedocumenteerde resultaten. Het is de algoritmische versie van Google's E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness en Trust. Alleen passen LLMs het nog strenger toe, omdat ze concrete gegevens nodig hebben om concrete antwoorden te genereren.
Technische toegankelijkheid
Uw website moet leesbaar zijn voor AI-crawlers (GPTBot, PerplexityBot, ClaudeBot, onder andere). Als u ze blokkeert in robots.txt, bent u onzichtbaar. Daarnaast zijn websites met een goede structuur (hierarchische headings, schema markup, snelle laadtijd) gemakkelijker te verwerken voor de modellen.
AEO-audit: hoe u weet waar uw merk nu staat
Voordat u optimaliseert, heeft u een diagnose nodig. Deze audit neemt 30 minuten in beslag en geeft u een duidelijk beeld van uw situatie.
Stap 1: vraag naar uw sector
Open ChatGPT, Gemini en Perplexity. Stel vragen die een potentiele klant zou stellen:
- "Wat is het beste bureau voor [uw dienst] in [uw regio]?"
- "Welk bedrijf zou u aanbevelen voor [probleem dat u oplost]?"
- "Vergelijk de beste opties voor [uw product-/dienstcategorie]"
Noteer of u verschijnt, op welke positie in het antwoord, en wat er over u wordt gezegd.
Stap 2: vraag rechtstreeks naar uw merk
- "Kent u [uw merk]? Wat doen ze?"
- "Welke recensies zijn er over [uw merk]?"
- "Is [uw merk] een goede keuze voor [specifieke use case]?"
Als de zoekmachine u niet kent, weet u dat er werk aan de winkel is. Als het u wel kent maar iets onjuists of onvolleedigs zegt, moet u de bronnen corrigeren.
Stap 3: vergelijk met concurrenten
- "[Uw merk] vs [concurrent]: welke is beter voor [use case]?"
- "Alternatieven voor [concurrent] voor [behoefte]"
Dit toont u of de AI-zoekmachines u positioneren als een levensvatbaar alternatief, of dat ze u niet eens noemen.
Stap 4: gebruik Perplexity om bronnen te verifieren
Perplexity is bijzonder nuttig omdat het de exacte bronnen van elke bewering toont. Zoek uw merk daar en u ziet van welke websites informatie over u wordt gehaald. Dat zijn de bronnen die u moet versterken (of creeren als ze niet bestaan).
Stap 5: documenteer en stel uw baseline vast
Maak een document met: waar u verschijnt, waar niet, wat er wordt gezegd, welke bronnen worden geciteerd, en hoe dit zich verhoudt tot uw directe concurrenten. Dit is uw vertrekpunt. Herhaal de audit elke maand om voortgang te meten.
10 concrete acties om uw AEO te verbeteren
1. Creeer content die specifieke vragen beantwoordt
Niet "Gids voor digitale marketing". Wel "Hoe u de klantacquisitiekosten met 40% verlaagt via algoritmische SEO". AI-zoekmachines zoeken antwoorden op concrete vragen. Uw content moet dat antwoord zijn.
Elk artikel moet gericht zijn op een vraag die een echte gebruiker aan ChatGPT zou stellen. Als u die vraag niet kunt formuleren, is de content waarschijnlijk te generiek voor AEO.
2. Implementeer rijk schema markup
AI-zoekmachines verwerken content beter wanneer deze voorzien is van gestructureerde metadata. Het is geen optie, het is infrastructuur:
- Article met author, datePublished en dateModified
- Organization met naam, logo, locatie en social media
- Person voor auteurs (met referenties, links naar LinkedIn, gepubliceerde artikelen)
- FAQPage voor secties met veelgestelde vragen
- HowTo voor stapsgewijze handleidingen
Schema markup helpt niet alleen Google. Het helpt elk systeem dat uw website programmatisch verwerkt, inclusief LLMs.
3. Verkrijg vermeldingen in externe bronnen
LLMs bouwen autoriteit op basis van gedistribueerde vermeldingen. Het is niet genoeg dat uw eigen website zegt dat u expert bent. Anderen moeten dat zeggen:
- Publiceer artikelen als gastauteur in vaktijdschriften
- Onderhoud actuele profielen op professionele directories (Clutch, GoodFirms, G2)
- Reageer op journalisten en bloggers die uw sector behandelen
- Neem deel aan podcasts en webinars (de transcripties worden geindexeerd)
Elke vermelding is een vertrouwensstem die AI-modellen registreren.
4. Houd uw Google Business Profile up-to-date
Google Business Profile blijft een van de voornaamste bronnen die LLMs raadplegen voor lokale en bedrijfsinformatie. Recente foto's, correcte openingstijden, nauwkeurige categorieen en vooral authentieke reviews van klanten. AI-zoekmachines wegen beoordelingen mee als vertrouwenssignaal.
5. Publiceer content met eigen gegevens
Interne statistieken, projectresultaten, benchmarks in uw sector, klantenquetes. AI-zoekmachines geven prioriteit aan gegevens die ze nergens anders kunnen vinden. Als u een origineel en verifieerbaar gegeven publiceert, wordt u een primaire bron, en primaire bronnen worden geciteerd.
Een voorbeeld: zeg niet "SEO verbetert conversies", maar "in een project met een fashion e-commerce implementeerden wij content geoptimaliseerd voor transactionele intentie en de organische conversies stegen met 34% in het eerste kwartaal".
6. Onderhoud een actieve aanwezigheid op LinkedIn met autoritaire content
LinkedIn is een van de bronnen die LLMs regelmatig indexeren. Regelmatig professionele content publiceren (trendanalyses, geleerde lessen, samengevatte casestudies) versterkt de associatie tussen uw naam (persoonlijk en bedrijf) en uw expertisegebied.
Het gaat niet om publiceren om te publiceren. Het gaat erom dat wanneer een LLM informatie zoekt over uw vakgebied, het uw naam vindt gekoppeld aan relevante content op meerdere platforms.
7. Zorg ervoor dat uw website technisch toegankelijk is voor LLMs
AI-zoekmachines sturen specifieke crawlers. Controleer uw robots.txt en zorg ervoor dat u GPTBot, PerplexityBot, ClaudeBot, Google-Extended en andere AI-crawlers niet blokkeert.
Daarnaast doen de technische fundamenten ertoe: laadsnelheid, schone hierarchische headings (H1 > H2 > H3), server-side gerenderde content (niet afhankelijk van client-side JavaScript), en semantische URLs. Volgens de gegevens van AirOps behalen beschrijvende URLs van 5-7 woorden 11,4% meer citaten dan generieke URLs.
8. Implementeer WebMCP zodat AI-agenten met uw website kunnen interageren
Dit is het volgende niveau. WebMCP is een standaard voorgesteld door Google en Microsoft waarmee AI-agenten rechtstreeks met uw website kunnen interageren: producten zoeken, offertes aanvragen, resultaten filteren, alles zonder klikken te simuleren.
Het gaat niet alleen om zichtbaarheid (dat u geciteerd wordt). Het gaat om functionaliteit (dat agenten met uw website kunnen werken). Bedrijven die WebMCP vroeg implementeren, zullen een significant concurrentievoordeel hebben in het ecosysteem van autonome agenten dat al aan het ontstaan is.
9. Creeer auteurspagina's met E-E-A-T
LLMs zoeken naar autoriteitssignalen van de auteur, niet alleen van het domein. Elke persoon die content op uw website publiceert, zou een auteurspagina moeten hebben met:
- Professionele foto
- Bio met relevante ervaring en referenties
- Link naar LinkedIn
- Lijst van gepubliceerde artikelen
- Expertisegebieden
Dit is geen ijdelheid. Het is een direct signaal voor AI-modellen dat de content is geschreven door iemand met echte kennis, niet automatisch gegenereerd.
10. Monitor uw aanwezigheid in AI-zoekmachines regelmatig
AEO is niet iets dat u eenmaal instelt en vergeet. De modellen worden bijgewerkt, de bronnen veranderen, en de concurrentie beweegt. Stel een maandelijkse routine in:
- Herhaal de audit uit de vorige stap
- Vergelijk met de baseline van vorige maand
- Identificeer nieuwe vragen waar u zou moeten verschijnen
- Detecteer veranderingen in wat de zoekmachines over u zeggen
- Pas uw strategie aan op basis van de resultaten
Pagina's die niet elk kwartaal worden bijgewerkt, hebben 3 keer meer kans om citaten te verliezen in ChatGPT (AirOps, 2025).
Wat NIET werkt bij AEO
Minstens zo belangrijk als weten wat u moet doen, is weten wat u moet vermijden.
Keyword stuffing. LLMs begrijpen semantiek, ze tellen geen woordherhalingen. Een tekst verzadigen met het doelzoekwoord verbetert uw AEO niet. Het verslechtert het juist: de content klinkt kunstmatig en de modellen detecteren dat.
Generieke content gekopieerd van anderen. Een analyse van Ahrefs onthulde dat 67% van de meest geciteerde pagina's door ChatGPT bronnen zijn die marketeers niet kunnen repliceren (Wikipedia, overheidssites, academische instellingen). Merken die citaten bemachtigen, doen dat met originele content en eigen gegevens, niet door te herhalen wat er al bestaat.
Alleen uw eigen website optimaliseren zonder externe aanwezigheid. Als uw merk alleen op uw eigen website wordt vermeld, beschouwen LLMs het niet als een entiteit met autoriteit. U heeft gedistribueerde aanwezigheid nodig: directories, media, professionele netwerken, reviewplatforms.
Muren van tekst zonder structuur. Een artikel van 3.000 woorden zonder headings, zonder lijsten en zonder korte alinea's is moeilijk te fragmenteren voor een LLM. En als het niet kan fragmenteren, kan het niet citeren. Structuur is geen decoratie: het is functionaliteit.
AI-crawlers blokkeren. Het lijkt misschien tegenstrijdig, maar sommige bedrijven blokkeren GPTBot of ClaudeBot in robots.txt uit voorzichtigheid. Als u in de antwoorden van deze zoekmachines wilt verschijnen, moeten ze uw content kunnen lezen.
AEO + SEO: de complete strategie
AEO vervangt SEO niet. Het vult het aan. En het goede nieuws is dat goed gemaakte content voor beide werkt.
De gegevens van BrightEdge tonen aan dat de overlap tussen AI Overview-citaten en organische resultaten is gegroeid van 32% naar 54,5% in 16 maanden. Dat wil zeggen, meer dan de helft van de content die Google citeert in zijn AI-samenvattingen, rankt ook in de eerste organische resultaten. Goede SEO bedrijven brengt u in positie om door AI geciteerd te worden.
Maar er is een cruciaal gegeven: 83% van de citaten in AI Overviews is afkomstig van content die NIET in de top 10 organische resultaten staat. Dit betekent dat u geciteerd kunt worden door AI zonder eerst in Google te ranken. AEO opent een deur die traditionele SEO niet heeft.
Het praktische verschil: als u zoekt op "headless web development agency" in Google, concurreert u met 10 resultaten. Als u het aan ChatGPT vraagt, zijn er slechts 1-3 aanbevelingen. Daar staan heeft een onevenredig grote waarde.
De optimale strategie is beide parallel uitvoeren. Dezelfde content, goed gestructureerd, met echte gegevens en aantoonbare autoriteit, werkt voor zowel Google als ChatGPT. Het verschil zit in de focus, niet in dubbele inspanning.
Hoe wij het bij Kiwop aanpakken
Wij schrijven dit artikel niet vanuit theorie. AEO is onderdeel van wat wij doen voor klanten en op onze eigen website.
Onze website is gebouwd met headless architectuur (Astro + Payload CMS), wat betekent dat content server-side wordt gerenderd, schema markup op elke pagina is gestructureerd, en URLs semantisch en schoon zijn. Het is precies wat AI-crawlers het beste verwerken: toegankelijke content zonder afhankelijkheid van client-side JavaScript.
Wij implementeren schema Article en Person in alle blogartikelen, met links naar de LinkedIn-profielen van de auteurs. Wij publiceren content met eigen gegevens uit echte projecten, geen gerecyclede theorie. En wij monitoren de aanwezigheid van onze klanten in AI-zoekmachines als onderdeel van de SEO-dienstverlening die wij bieden.
Wij hebben ook WebMCP geanalyseerd en bereiden implementaties voor zodat de websites van onze klanten niet alleen zichtbaar zijn voor AI-agenten, maar er rechtstreeks mee kunnen interageren.
De realiteit is dat de meeste bedrijven in Europa nog niet van AEO hebben gehoord. Dat is geen probleem. Het is een kans die zich sluit zodra de concurrentie bijtrekt.
Snelle checklist: de 10 AEO-acties in een oogopslag
Als u slechts een ding meeneemt uit dit artikel, laat het dan deze lijst zijn. Bewaar hem en controleer hem elke maand:
- [ ] Content creeren die concrete vragen beantwoordt (niet generiek)
- [ ] Rijk schema markup implementeren (Article, Person, Organization, FAQ, HowTo)
- [ ] Vermeldingen verkrijgen in externe bronnen (directories, media, gastartikelen)
- [ ] Google Business Profile up-to-date houden met recente reviews
- [ ] Content publiceren met eigen gegevens (cases, statistieken, echte resultaten)
- [ ] Actieve aanwezigheid onderhouden op LinkedIn met autoritaire content
- [ ] Verifieren dat AI-crawlers niet geblokkeerd zijn in robots.txt
- [ ] WebMCP implementeren voor directe interactie met AI-agenten
- [ ] Complete auteurspagina's creeren met E-E-A-T
- [ ] Aanwezigheid in ChatGPT, Gemini en Perplexity elke maand monitoren
Het moment is nu
AI-antwoordmachines zijn niet de toekomst. Ze zijn het heden, met meer dan 800 miljoen wekelijkse gebruikers alleen al bij ChatGPT. Elke maand die verstrijkt zonder ervoor te optimaliseren, is een maand van onzichtbaarheid voor een segment klanten dat niet meer zoekt in Google zoals voorheen.
Het goede nieuws: omdat AEO nog nieuw terrein is, heeft de concurrentie zich niet bewogen. Bedrijven die nu beginnen, zullen een voorsprong hebben die moeilijk te repliceren is wanneer de markt volwassen wordt.
Als u wilt weten waar uw merk staat in de AI-zoekmachines en wat u kunt doen om uw positie te verbeteren, laten we praten. De AEO-audit die wij in dit artikel beschrijven is de eerste stap, en de resultaten zijn doorgaans onthullend.
Geciteerde bronnen:
- Similarweb, "AI Referral Traffic to Top Websites" (juli 2025) -- via TechCrunch
- Conductor, "2026 AEO/GEO Benchmarks Report" (november 2025)
- BrightEdge, "AI Overview Citations Study" en "AI Search Visits Surging in 2025"
- AirOps, "The Impact of Stale Content on AI Visibility" (2025)
- SparkToro/Datos, "State of Search" (Q2 2025)
- Ahrefs, "67% of ChatGPT's Top Citations Are Off-Limits" (2025)
- SEOMator, analyse van 177 miljoen AI-citaten
- OpenAI, gegevens actieve gebruikers (Sam Altman, oktober 2025)
