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Snowflake · BigQuery · dbt · Segment · Airflow
Sin datos limpios no hay IA, no hay personalización, no hay decisiones informadas. Ingeniería de datos es la capa invisible que hace que todo lo demás funcione: pipelines, warehouses, CDPs y calidad de datos.
Qué incluye el servicio
Infraestructura de datos de extremo a extremo.
El modern data stack en acción
De datos brutos a insights accionables.
El patrón moderno es ELT (Extract, Load, Transform): extraes datos de todas tus fuentes (CRM, web, app, ads), los cargas en un warehouse central, y los transformas con dbt (data build tool). Las transformaciones son SQL versionado en Git, testeable, documentado. No más scripts Python frágiles que nadie entiende. El resultado: un warehouse donde cualquier equipo puede hacer queries confiables.
Resumen ejecutivo
Para CEOs y directores de datos.
El mercado de CDPs (Customer Data Platforms) pasará de $8.26 mil millones en 2025 (Grand View Research) a $37.1 mil millones en 2030 (CAGR 30.7%, MarketsandMarkets, 2025). La integración de datos representa la mayor inversión en proyectos CDP, no la plataforma. Sin ingeniería de datos sólida, un CDP es un gasto sin retorno.
Gartner predice que los workflows potenciados por IA reducirán la gestión manual de datos un 60% para 2027 (Gartner, 2025). Pero la IA necesita datos limpios para funcionar. Invertir en ingeniería de datos es invertir en la infraestructura que habilita todas las iniciativas de IA, analytics y personalización.
Kiwop tiene expertise en Python, analytics (GA4, BigQuery) y backend. La ingeniería de datos es la capa de infraestructura que conecta nuestros servicios de desarrollo, analytics e IA en una propuesta coherente.
Resumen para CTO / equipo técnico
Stack, herramientas y arquitectura.
Warehouses: Snowflake (multi-cloud, separación compute/storage, scaling independiente), BigQuery (serverless, ideal para Google ecosystem), Databricks (lakehouse, unifica analytics y ML). Elección según ecosistema, volumen y presupuesto.
ETL/ELT: dbt para transformaciones (SQL en Git, tests, docs auto-generados). Fivetran o Airbyte para ingesta (300+ conectores). Airflow o Dagster para orquestación. Todo versionado, reproducible, monitorizado.
CDPs: Segment (estándar de mercado, 400+ integraciones), RudderStack (open-source, customer data pipeline), mParticle (enterprise, real-time audiences). Implementación incluye identity resolution, consent management, y activación en canales (ads, email, CRM).
¿Es para ti?
Ingeniería de datos requiere volumen de datos y un caso de uso claro. Si tu empresa gestiona datos manualmente, es el momento.
Para quién
- Empresas que toman decisiones basadas en exports manuales de CSVs y hojas de cálculo.
- Equipos de analytics que necesitan datos fiables y actualizados automáticamente.
- Organizaciones que van a implementar IA/ML y necesitan datos limpios como base.
- E-commerce y SaaS que quieren personalizar experiencias con datos de cliente unificados.
- Directores de datos que necesitan un warehouse centralizado con gobernanza.
Para quién no
- Startups muy early-stage con pocos datos y sin volumen (un CRM basta).
- Empresas sin presupuesto para infraestructura cloud (Snowflake, BigQuery tienen costes).
- Si solo necesitas un dashboard, herramientas no-code como Looker Studio pueden ser suficientes.
- Organizaciones sin nadie que consuma los datos (warehouse vacío = gasto sin ROI).
- Si tu fuente de datos es una sola app y no necesitas cruzar con otras fuentes.
Servicios de ingeniería de datos
Verticales para construir tu infraestructura de datos.
Diseño de data warehouse
Modelado dimensional, esquemas de staging/marts, particionamiento y clustering. Snowflake, BigQuery o Databricks según tu ecosistema. Optimización de costes desde el diseño.
Pipelines ETL/ELT
Ingesta con Fivetran o Airbyte (300+ conectores). Transformaciones con dbt (SQL en Git). Orquestación con Airflow o Dagster. Pipelines reproducibles y testeables.
Implementación de CDP
Setup de Segment, RudderStack o mParticle. Identity resolution, consent management RGPD, y activación de audiencias en canales (ads, email, CRM, web).
Data quality y observabilidad
Tests automatizados con dbt tests y Great Expectations. Monitorización de freshness, completeness, schema drift. Alertas proactivas antes de que los usuarios reporten errores.
Real-time data streaming
Pipelines de datos en tiempo real con Kafka, AWS Kinesis o Google Pub/Sub. Para casos que requieren latencia <1 segundo: personalización en vivo, detección de fraude, dashboards real-time.
Infraestructura ML-ready
Feature stores, datasets de entrenamiento versionados, pipelines de datos preparados para machine learning. La base para que tu equipo de IA trabaje con datos limpios y actualizados.
Proceso de implementación
De datos dispersos a infraestructura centralizada.
Assessment de datos
Mapeo de fuentes de datos existentes, calidad actual, requisitos de negocio y casos de uso. Diseño de arquitectura objetivo con selección de herramientas.
Fundación de warehouse
Setup de Snowflake/BigQuery/Databricks. Diseño de esquemas (staging, intermediate, marts). Políticas de acceso y gobernanza.
Pipelines de ingesta
Configuración de conectores con Fivetran/Airbyte. Primeros pipelines de datos activos. Validación de integridad con la fuente.
Transformaciones y calidad
Modelos dbt para staging y marts de negocio. Tests de calidad automatizados. Documentación auto-generada. Orquestación con Airflow.
CDP e integraciones
Implementación de CDP (si aplica). Identity resolution y consent management. Activación de audiencias. Conexión con herramientas de analytics y BI.
Operación y mejora continua
Monitorización de pipelines, alertas de freshness, optimización de costes de warehouse. Ciclos de iteración con nuevas fuentes y modelos.
Riesgos y mitigación
Los riesgos reales de implementar infraestructura de datos.
Costes de warehouse descontrolados
Diseño con FinOps desde día 1: clustering, particionamiento, auto-suspend, alertas de gasto. Snowflake y BigQuery cobran por query — optimizamos cada modelo dbt.
Datos de mala calidad
Tests automatizados en cada pipeline: not_null, unique, referential integrity, freshness. Great Expectations para validaciones complejas. Sin datos buenos, no desplegamos a marts.
Incumplimiento RGPD
PII identificado y pseudonimizado en el pipeline. Consent management integrado en CDP. Políticas de retención y derecho al olvido automatizados.
Pipelines frágiles que rompen
Orquestación con Airflow/Dagster: retries automáticos, alertas Slack, circuit breakers. Tests antes de cada deploy. Rollback de transformaciones posible.
Warehouse vacío sin usuarios
Empezamos con un caso de uso concreto (dashboard, audiencia CDP, feed ML) — no con un warehouse genérico. Valor demostrable en semana 4.
De CSVs manuales a warehouse automatizado
E-commerce mid-market con datos dispersos en 15 fuentes: Shopify, GA4, Klaviyo, Meta Ads, Google Ads, ERP, CRM, y más. El equipo de analytics pasaba 2 días/semana preparando datos manualmente. Implementamos BigQuery + dbt + Fivetran + Segment: ingesta automatizada, transformaciones testeadas, CDP con audiencias activadas.
CDP sin ingeniería de datos = dinero perdido
Por qué la infraestructura va primero.
La integración de datos representa la mayor inversión en proyectos CDP, no la plataforma. ¿Por qué? Porque sin pipelines de datos limpios, identity resolution fiable, y transformaciones testeadas, un CDP recibe datos basura y activa audiencias erróneas. Invertir en ingeniería de datos primero es la decisión más rentable antes de comprar cualquier herramienta de marketing o IA.
Preguntas frecuentes sobre ingeniería de datos
Lo que los directores de datos y CTOs preguntan.
¿Qué es un data warehouse y por qué lo necesito?
Un data warehouse es una base de datos centralizada optimizada para analytics. Almacena datos de todas tus fuentes (CRM, web, ads, ERP) transformados y listos para consultar. Lo necesitas cuando tus equipos pierden tiempo preparando datos manualmente o toman decisiones con datos desactualizados.
¿Snowflake, BigQuery o Databricks?
Snowflake: multi-cloud, separación compute/storage, ideal para equipos SQL. BigQuery: serverless, sin gestión, perfecto si ya usas Google Cloud y GA4. Databricks: lakehouse que unifica analytics y ML, ideal si tienes equipo de data science. Recomendamos según ecosistema y caso de uso.
¿Qué es dbt y por qué es importante?
dbt (data build tool) permite escribir transformaciones de datos en SQL, versionarlas en Git, testearlas automáticamente y documentarlas. Convierte el warehouse en un proyecto de software con las mismas prácticas de ingeniería: CI/CD, code review, tests. Es el estándar de facto en el modern data stack.
¿Cuánto cuesta implementar un data warehouse?
Setup inicial (warehouse + pipelines + primeros modelos): €30K-€60K. Con CDP incluido: €60K-€120K. Coste mensual de infraestructura: desde €500 (BigQuery serverless) hasta €5K+ (Snowflake enterprise). El ahorro en tiempo de equipo suele cubrir la inversión en 6-12 meses.
¿Necesito un CDP o me basta con un warehouse?
Un warehouse es para analytics (consultar datos históricos). Un CDP es para activación (enviar audiencias a canales en tiempo real). Si solo necesitas dashboards, un warehouse basta. Si quieres personalización, segmentación dinámica o audiencias para ads, necesitas un CDP.
¿Cuánto tiempo tarda la implementación?
Warehouse + primeros pipelines: 4-6 semanas. Stack completo con CDP: 10-14 semanas. Valor demostrable (primer dashboard con datos automatizados) en la semana 4. Iteramos incrementalmente, no esperamos a tener "todo" listo.
¿Cómo gestionáis el RGPD en pipelines de datos?
PII (datos personales) se identifica y pseudonimiza en el pipeline de ingesta, antes de llegar al warehouse. Consent management integrado en CDP. Políticas de retención automatizadas. Derecho al olvido implementado como pipeline. Documentación lista para DPO.
¿Qué pasa si mis datos actuales son de mala calidad?
Empezamos por ahí. La primera fase es un assessment de calidad: identificamos gaps, duplicados, inconsistencias. Luego implementamos tests automatizados en cada pipeline. La calidad de datos no se logra de una vez, se construye con procesos y automatización.
¿Puedo empezar pequeño e ir escalando?
Absolutamente. Recomendamos empezar con 3-5 fuentes de datos y un caso de uso concreto (un dashboard, una audiencia CDP, un dataset para ML). Valor demostrable en semanas, no meses. Escalamos añadiendo fuentes y modelos incrementalmente.
¿Tus datos están en silos y tus equipos pierden tiempo preparándolos?
Assessment gratuito de tu infraestructura de datos. Mapeamos tus fuentes, identificamos gaps de calidad, y diseñamos la arquitectura objetivo.
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IA, seguridad y rendimiento. Diagnóstico y propuesta cerrada por fases.
Tu primera reunión es con un Arquitecto de Soluciones, no con un comercial.
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