WebMCP: Warum Ihre Website mit KI-Agenten sprechen muss (und was passiert, wenn sie es nicht tut)
Am 10. Februar 2026 veröffentlichten Google und Microsoft gemeinsam einen Vorschlag, der die Funktionsweise von Websites grundlegend verändern wird. Es handelt sich nicht um ein Algorithmus-Update oder eine kosmetische Änderung in Chrome. Es ist ein neuer Standard namens WebMCP, der es KI-Agenten ermöglicht, direkt mit Ihrer Website zu interagieren, ohne Klicks zu simulieren oder Bildschirme abzulesen, als wären sie Menschen.
Wenn Sie ein Unternehmen mit digitaler Präsenz führen, betrifft Sie das unmittelbar. Und je früher Sie es verstehen, desto besser sind Sie positioniert.
Das Problem: KI-Agenten navigieren blind auf Ihrer Website
Wenn ein KI-Agent (ChatGPT, Claude, Gemini, Copilot) heute eine Aktion auf einer Website ausführen muss, funktioniert er wie ein unbeholfener Nutzer mit verbundenen Augen. Er liest den Quellcode der Seite, versucht Buttons, Formularfelder und Links zu identifizieren und simuliert Klicks, als hätte er eine unsichtbare Maus.
Das Ergebnis ist vorhersehbar: langsam, fehleranfällig und instabil.
Wenn sich das Design ändert, verliert der Agent die Orientierung. Wenn ein Button verschoben wird, funktioniert er nicht mehr. Wenn ein Formular einen zusätzlichen Schritt enthält, bleibt der Agent hängen. Es ist, als würde man einen Piloten zwingen, ein Auto zu fahren, indem er die Armaturenbrett-Knöpfe mit einem Stock drückt.
Es funktioniert, aber schlecht. Und da immer mehr Menschen Aufgaben an KI-Agenten delegieren (und diese Zahl wächst jede Woche), multipliziert sich das Problem.
Was WebMCP ist und warum es wichtig ist
WebMCP schlägt etwas Elegantes vor: Ihre Website teilt dem Agenten genau mit, was sie für ihn tun kann.
Anstatt dass der Agent erraten muss, wo sich der Button „Produkte suchen" befindet, und einen Klick simuliert, bietet Ihre Website ihm eine klare Liste verfügbarer Aktionen: Produkte nach Kategorie suchen, nach Preis filtern, zum Warenkorb hinzufügen, Angebot anfordern. Der Agent ruft diese Funktionen direkt auf, ohne die visuelle Oberfläche zu berühren.
Die treffendste Analogie: Stellen Sie sich vor, Sie möchten einen Tisch in einem Restaurant reservieren. Die aktuelle Methode ist wie ein Telefonanruf: Warten, bis jemand abnimmt, den Namen buchstabieren, Uhrzeit und Personenzahl aushandeln. WebMCP ist wie ein Button, der sagt „Tisch für 4 Personen um 21:00 Uhr reservieren" und sofort funktioniert.
Der Vorschlag definiert zwei sich ergänzende Mechanismen. Einen für einfache Aktionen, die bereits in HTML-Formularen existieren (Suchen, Filtern, Daten absenden). Einen weiteren für komplexere Interaktionen, die dynamische Logik erfordern. Zusammen decken sie praktisch alles ab, was ein Nutzer auf einer Website tun kann.
Das Entscheidende: Der Nutzer sieht jederzeit, was passiert. WebMCP ist keine blinde Automatisierung. Der Agent agiert innerhalb der Seite, mit derselben sichtbaren Oberfläche, und der Nutzer kann jeden Schritt überwachen. Es ist eine Zusammenarbeit, keine unkontrollierte Delegation.
Reale Anwendungsfälle, in denen WebMCP die Spielregeln ändert
Das ist keine Theorie. Die Anwendungsfälle, die der offizielle Vorschlag beschreibt, sind Szenarien, die jedes Unternehmen wiedererkennt.
E-Commerce
Ein Kunde sagt seinem Agenten: „Finde ein rotes, ärmelloses Sommerkleid in Größe M für unter 80 Euro." Heute müsste der Agent durch die Website navigieren, Filter einzeln öffnen, durch Ergebnisse scrollen und auf Seitenladezeiten warten. Mit WebMCP ruft er die Suchfunktion direkt mit diesen exakten Parametern auf und erhält Ergebnisse in Sekunden.
Der Unterschied für das Geschäft: mehr Conversions, weniger Kaufabbrüche und ein einwandfreies Einkaufserlebnis für das wachsende Segment an Nutzern, die über Agenten einkaufen.
B2B und professionelle Dienstleistungen
Ein Agent, der ein Angebot für ein Softwareentwicklungs-Projekt anfordern muss. Anstatt ein Formular Feld für Feld auszufüllen (Unternehmen, Branche, geschätztes Budget, Zeitrahmen, Projektbeschreibung), greift er direkt auf das Tool „Angebot anfordern" mit allen strukturierten Daten zu. Null Reibung.
Technischer Support
Ein Nutzer hat ein Problem mit seiner Plattform. Sein Agent erstellt automatisch ein Ticket mit allen relevanten technischen Informationen (Browser, Betriebssystem, Schritte zur Reproduktion des Fehlers, Screenshots), ohne dass der Nutzer etwas manuell ausfüllen muss. Das Support-Team erhält von Anfang an ein vollständiges Ticket.
Buchungen und Reservierungen
Flüge, Restaurants, Arzttermine, Besprechungsräume. Der Agent sucht Verfügbarkeiten, vergleicht Optionen und schließt die Buchung in Sekunden ab. Ohne durch Kalender zu navigieren, ohne Uhrzeiten in winzigen Dropdown-Menüs auszuwählen, ohne persönliche Daten erneut einzugeben, die er bereits hat.
Wer dahintersteht (und warum das wichtig ist)
WebMCP ist nicht das persönliche Projekt eines enthusiastischen Entwicklers. Es wird von den Engineering-Teams von Google Chrome und Microsoft Edge getragen, den beiden Browsern, die zusammen über 85 % des weltweiten Marktes ausmachen.
Zu den Autoren gehören Senior Engineers beider Unternehmen: David Bokan und Khushal Sagar von Google, Brandon Walderman, Leo Lee und Andrew Nolan von Microsoft, unter anderem. Der Vorschlag wird innerhalb des W3C (Web Machine Learning Community Group) entwickelt, der Organisation, die die Webstandards definiert, die wir alle nutzen.
Es gibt bereits ein Early-Preview-Programm für Entwickler. Das Repository auf GitHub hat in wenigen Tagen über tausend Sterne gesammelt. Die technische Community ist aufmerksam.
Wenn sich Google und Microsoft bei einem Webstandard einig sind, ist das kein Hype. Es ist die Infrastruktur der Zukunft.
Was passiert, wenn Ihre Website WebMCP ignoriert
Hier wird das Gespräch relevant für alle, die geschäftliche Entscheidungen treffen.
KI-Agenten werden nicht verschwinden. Im Gegenteil: Immer mehr Nutzer setzen sie ein, um Produkte zu suchen, Dienstleistungen zu vergleichen, Einkäufe zu verwalten und Probleme zu lösen. Die Frage ist nicht, ob Agenten mit Ihrer Website interagieren werden. Die Frage ist, wie sie es tun.
Wenn Ihre Website WebMCP nicht implementiert, werden die Agenten weiterhin Scraping verwenden: langsam, instabil, mit unvorhersehbaren Ergebnissen. Ihre Website wird für das Segment an Nutzern, das über Agenten agiert, schwerer nutzbar sein, und diese Nutzer werden zu Wettbewerbern abwandern, deren Websites ein reibungsloses Erlebnis bieten.
Wenn Ihre Website es implementiert, wird sie die bevorzugte Option der Agenten. Schnellere Antworten, zuverlässigere Aktionen, bessere Nutzererfahrung. Mehr Traffic, mehr Conversions, mehr Kundenbindung.
Der historische Vergleich ist unvermeidlich: 2015 war eine fehlende Mobile-Version ein kleines Ärgernis. 2018 war es geschäftlicher Selbstmord. Google begann, nicht responsive Websites in seinen Rankings abzustrafen. Die logische Frage lautet: Wenn Google bereits aktiv daran arbeitet, dass Websites „Agent-ready" werden, wie lange wird es dauern, bis Websites, die es sind, in den Suchergebnissen bevorzugt werden?
Wir sagen nicht, dass das morgen passiert. Wir sagen, dass das Muster erkennbar ist.
Welche Websites am meisten profitieren
Nicht alle Websites haben die gleiche Dringlichkeit, aber die potenzielle Wirkung ist breit.
Hohe Priorität:
- E-Commerce mit umfangreichen Katalogen: Suche, Filterung, Warenkorb, Checkout. Jeder Schritt, den ein Agent direkt ausführen kann, ist eliminierte Reibung.
- SaaS und Plattformen mit komplexen Formularen oder Produktkonfiguratoren.
- Marktplätze, auf denen der Vergleich und die Auswahl von Anbietern dem Nutzer Zeit kostet.
- Service-Websites mit Buchungssystemen, Terminvergabe oder Online-Angebotserstellung.
Mittlere Priorität:
- B2B-Websites mit Kontaktprozessen, Demo-Anfragen oder Leadgenerierung.
- Content-Portale, auf denen Agenten Informationen strukturiert suchen, filtern und zusammenfassen können.
- Bildungsplattformen mit Einschreibungen, Zugang zu Lernmaterialien und Fortschrittsverfolgung.
Geringere unmittelbare Dringlichkeit (aber mittelfristig relevant):
- Informative Unternehmenswebsites ohne transaktionale Interaktion. Obwohl selbst hier ein für Agenten optimiertes Kontaktformular den Unterschied bei der Leadgenerierung ausmachen kann.
So bereiten Sie Ihre Website heute vor
Sie müssen WebMCP nicht morgen implementieren. Aber Ihre Architektur muss bereit sein, wenn der Zeitpunkt gekommen ist. Das sind die konzeptionellen Schritte.
1. Geschäftslogik vom visuellen Design trennen
Das ist die grundlegende Voraussetzung. Wenn Ihre Website die Logik (Produkte suchen, Bestellungen verarbeiten, Formulare validieren) mit der visuellen Darstellung vermischt, wird die Implementierung von WebMCP eine kostspielige Umstrukturierung. Wenn die Logik bereits getrennt ist, ist es ein natürlicher Schritt.
Headless-Architekturen (bei denen Frontend und Backend unabhängig voneinander arbeiten) sind dafür von Grund auf vorbereitet. Bei Kiwop arbeiten wir mit Astro als Frontend und Payload CMS als Headless Backend genau wegen dieser Trennung. WebMCP in Websites zu implementieren, die diese Basis bereits haben, bedeutet lediglich, eine Expositionsschicht über bereits existierende Logik zu legen.
2. Die zentralen Aktionen Ihrer Website identifizieren
Erstellen Sie ein Inventar dessen, was ein Nutzer (oder ein Agent) auf Ihrer Website tun kann: Produkte suchen, Ergebnisse filtern, zum Warenkorb hinzufügen, Angebot anfordern, Termin buchen, Support-Ticket erstellen. Jede dieser Aktionen ist ein Kandidat für ein WebMCP-Tool.
3. Nach geschäftlicher Wirkung priorisieren
Nicht alle Aktionen haben denselben Wert. Beginnen Sie mit denen, die direkte Einnahmen generieren oder Reibung bei der Conversion eliminieren: Checkout, Produktsuche, Angebotsanfrage, Buchungen.
4. Mit echten Agenten testen
Wenn die Implementierung bereit ist, testen Sie mit echten KI-Agenten. Nicht mit theoretischen Simulationen. Der WebMCP-Vorschlag beinhaltet genau zu diesem Zweck ein Early-Preview-Programm.
Was das für Ihre digitale Strategie bedeutet
WebMCP ist kein Produkt, das Sie kaufen, und kein Plugin, das Sie installieren. Es ist eine Veränderung in der Art, wie Websites gebaut werden, vergleichbar mit dem Übergang von statischen zu dynamischen Websites oder von Desktop-first zu Mobile-first.
Unternehmen, die diesen Wandel früh verstehen, werden einen Wettbewerbsvorteil haben. Nicht weil sie WebMCP vor allen anderen implementieren, sondern weil sie ihre Web-Architektur mit dem Gedanken an Interoperabilität entworfen haben: mit menschlichen Nutzern, mit KI-Agenten, mit jedem System, das mit ihrem digitalen Geschäft interagieren muss.
Diejenigen, die warten, bis es Pflicht wird, werden hinterherlaufen, wie es beim Responsive Design, bei HTTPS oder bei der Mobile-Optimierung geschah.
Es ist nicht die Frage, ob Agenten mit Ihrer Website interagieren werden. Es ist die Frage, ob Ihre Website bereit sein wird, wenn sie es tun.
Bei [Kiwop](https://www.kiwop.com/de/contactar) bauen wir seit Jahren Websites mit Headless-Architektur, API-first-Ansatz und konsequenter Performance-Orientierung. Wenn Sie wissen möchten, wie Sie Ihre Website auf die Welt der KI-Agenten vorbereiten, sprechen Sie mit uns.
