Kiwop / Blog / SEO i SEM / La guia definitiva sobre l’estudi i l’anàlisi de paraules clau

La guia definitiva sobre l’estudi i l’anàlisi de paraules clau

L’estudi de paraules clau és el procés de cerca i anàlisi de paraules clau rellevants per al teu negoci en línia. L’anàlisi de paraules clau és el que has de fer primer, abans de qualsevol altra acció de SEO.



Saps com obtenir paraules clau de qualitat estratègicament?

Dur a terme una estratègia efectiva de recerca de paraules clau pot portar grans beneficis:

  • Tindràs l’oportunitat d’augmentar els visitants del teu lloc web o del teu comerç electrònic
  • Convertir nous visitants en clients
  • Assolir noves audiències

Saps com realitza cerques el teu públic objectiu per a trobar el teu contingut?

En aquest article, volem ajudar-te a determinar quines paraules clau estratègiques has d’incloure en el contingut del teu lloc web. L’anàlisi i cerca de paraules clau tracta de comprendre al teu públic objectiu i descobrir com estan buscant el teu contingut, serveis o productes.

La investigació de paraules clau et proporcionarà dades de recerca específics que t’ajudaran a respondre preguntes com:

  • Què busquen els teus usuaris?
  • Quants usuaris et busquen?
  • En quin format volen la informació?

Abans de la investigació de paraules clau, FES PREGUNTES

Com a experts en SEO, abans d’ajudar als nostres clients a créixer a través d’estratègies de SEO, primer hem d’entendre qui són, el que és més important, qui són els seus públics i els seus objectius.

L’estudi de paraules clau porta temps. D’entrada podries pensar que ja saps per a què termes vols posicionar-te. Però entre el que creus o vols, i el que vol la teva audiència, pot haver-hi grans diferències.

Centrar-te en la teva audiència i després usar dades de paraules clau per a aguditzar els coneixements adquirits t’ajudarà a fer campanyes de posicionament més reeixides.

Fes-te preguntes

Per millorar i obtenir les paraules clau estratègiques correctes, primer has de comprendre una mica més sobre els teus clients potencials online. Per a això, pots fer-te preguntes com:

  • Quins tipus de (els diferents productes que vens) estan buscant els usuaris?
  • Qui utilitza aquests termes de cerca?
  • Quan busquen els usuaris els teus productes? (Hi ha tendències d’estacionalitat durant tot l’any?)
  • Com busquen els usuaris teus productes?
    • Quines paraules o termes de cerca utilitzen?
    • Quines preguntes fan?
    • Es fan més cerques des de dispositius mòbils?
  • Per quin motiu busquen els usuaris els teus productes específics?
  • On estan ubicats els clients potencials, local, nacional o internacionalment?

Respondre aquestes preguntes és un pas crucial de planificació que guiarà la teva recerca de paraules clau i t’ajudarà a crear un millor contingut.

Pots tenir una manera de descriure el que fas, però com busca la teva audiència dels productes, serveis o la informació que proporciones? Respondre aquesta pregunta és un primer pas, crucial en el procés de recerca de paraules clau.

EINES PER A DETECTAR PARAULES CLAU

Les eines et permeten analitzar i determinar com procedir en una anàlisi correcta de paraules clau. No hauries de decidir si desitges cobrir una paraula clau específica en el teu lloc web només per intuïció. És important ser intuïtiu, però no pots basar tota la teva estratègia en la intuïció.

Segurament tens diverses paraules clau en ment que t’agradaria posicionar. Aquestes seran els teus productes, serveis o altres temes que abordi el teu lloc web, i són excel·lents paraules clau inicials per a la teva recerca.

Introdueix aquestes paraules clau en una Eina de planificació de paraules clau per a descobrir el volum de cerca mensual mitjana i paraules clau similars. Sempre és una bona idea corroborar dades utilitzant diferents eines professionals.

Una vegada que ingressis les teves paraules clau inicials en una eina de recerca de paraules clau, començaràs a descobrir altres paraules clau, preguntes comuns i temes per al teu contingut que d’altra manera podrien passar desapercebuts.

Durant la fase de descobriment, pot ajudar-te a determinar quines variacions de les teves paraules clau són més populars entre els cercadors.

Et presentem tres eines que pots usar per a buscar noves paraules clau:

Planificador de paraules clau de Google Ads

Planificador de paraules clau de Google Ads: és l’eina oficial de Google per realitzar anàlisis de paraules clau i ofereix les dades més precises pel que fa a les cerques mensuals. No obstant això, no sempre ha de seleccionar-se el 100% de les paraules clau proporcionades pel planificador.

A més del volum de cerca, heu de tenir en compte la “puja” suggerida i la competència de les paraules clau.

  • Puja suggerida: et permet veure les opcions de puja de paraules clau per ajudar-te a controlar el teu pressupost. La puja suggerida es calcula tenint en compte el cost per clic (CPC) que altres anunciants paguen per les paraules clau amb la mateixa ubicació i la configuració de la Xarxa de recerca que selecciones.
  • Competència: Et permet filtrar paraules clau per la dificultat que serà rebre una posició superior amb elles. Pots filtrar per dificultat alta, mitja i baixa.

SEMrush

SEMrush: SEMrush és una eina de SEU que es pot utilitzar per a molt més que l’estudi de paraules clau. Com el seu propi nom indica, inicialment SEMrush s’especialitzava en SEM. Però s’ha sabut adaptar als temps i també és una eina molt potent de SEO.

SEMrush realitza el seguiments de l’estratègia de paraules clau utilitzada per la competència, fent auditories SEU del teu blog, buscant oportunitats de backlinking i molt més. Actualment, els especialistes en marketing de tot el món confien en aquesta eina i la utilitzen una gran quantitat d’empreses, grans i petites.

Si bé el Planificador de paraules clau és gratuït, SEMrush és de pagament. És més complet, en el sentit que ofereix més opcions d’anàlisi, com ara:

  • Pots veure les paraules clau que fa servir la competència
  • Possibles paraules clau que actualment no estàs utilitzant
  • Una gamma més àmplia de paraules clau diferents en comparació amb el Planificador de paraules clau
  • Analitzar competència en SERPs

És recomanable revisar tant el planificador de paraules clau de Google com SEMrush abans de prendre mesures.

Ahrefs

Ahrefs: Ahrefs era conegut com una eina per analitzar enllaços. Però a causa de l’impressionant augment de la base de dades, Ahrefs ha aconseguit igualar o fins i tot superar la precisió de SEMrush.

Igual que amb SEMrush, Ahrefs et permet veure amb quines paraules clau s’està posicionant la competència o en quines posicions es troben.

A més, també t’ofereix l’opció d'”Explorador de paraules clau” per obtenir moltes paraules clau d’una paraula.

Volum de cerca de les paraules clau

El volum de recerca de paraules clau es refereix al volum (o nombre) de recerques d’una paraula clau en particular en un període de temps específic. El volum de recerca de paraules clau generalment es fa la mitjana per proporcionar als venedors una idea de la competitivitat d’un terme de cerca.

Aquestes dades permeten que els experts en SEO i els especialistes en marketing vegin com certes paraules clau generen trànsit amb el temps.

L’estacionalitat sovint juga un paper important en el volum de cerca de paraules clau. Els llocs webs que són cercadors i comparadors d’ofertes poden començar la seva cerca de paraules clau a l’estil d'”idees per a regals de Nadal” al juliol, però la majoria de les persones esperaran fins a octubre o novembre abans de realitzar aquest tipus de cerca.

És important observar el nombre de cerques en analitzar una paraula clau específica. Com més cerques tingui una paraula clau, més trànsit obtindrem i més audiència podrem cobrir. Però, com saber a quin rang de volums donem apuntar? Ja que com més volum, més competència, i més difícil serà obtenir una bona posició.

Les eines que hem esmentat anteriorment seran essencials. Et permetran descobrir quines paraules clau són realment rellevants per al teu lloc web, tenint en compte els punts anteriors.

En el procés de descobrir paraules clau rellevants per al teu contingut, probablement notaràs que el volum de cerca d’aquestes paraules clau varia enormement. Si bé definitivament et convé intentar abastar els termes de cerca que la teva audiència està buscant, en alguns casos, pot ser més avantatjós intentar arribar als termes amb un volum de cerca més baix perquè són molt menys competitius.

Atès que les paraules clau d’alta i baixa competència poden ser avantatjoses per al teu lloc web, aprendre més sobre el volum de cerca pot ajudar-te a prioritzar les paraules clau i triar les que li donaran al teu lloc web la major avantatge estratègic.

Equilibrar volum i competència de paraules clau

Hi ha dos factors crucials a tenir en compte: volum i competitivitat.

Les paraules clau amb volums més alts signifiquen més exposició potencial o percentatge d’impressions, però probablement seran més competides. Això, al seu torn, fa que sigui més difícil posicionar per a aquests termes, ja que probablement t’enfrontaràs a anunciants i a llocs ben establerts, o a CPC més alts si estàs fent SEM en aquestes paraules com a part d’una campanya de cerca de pagament.

Mentre investigues el volum de cerca d’unes certes paraules clau, la intenció general i la popularitat, estaràs responent a les preguntes a les quals la teva audiència vol respostes.

Intenció de cerca de l’usuari

Conèixer a la perfecció la intenció de cerca de l’usuari és crucial per a posicionar-se bé en els motors de cerca. És més important que la teva pàgina web abordi el problema que un usuari intenta resoldre, que no que el teu lloc web que contingui les paraules clau que utilitza l’usuari.

Els experts en SEO saben que les paraules clau i les paraules clau long tail reflecteixen molt més que només consultes de cerca d’usuaris. Han de tenir-se en compte les possibles intencions de l’usuari en incloure paraules clau en el contingut del teu lloc web.

A continuació et presentem alguns exemples de tipus de consultes basats en la intenció de l’usuari:

  • Consulta de recerca informativa: els usuaris que realitzen una consulta de cerca informativa busquen solucions útils o respostes a preguntes específiques.
  • Consulta de cerca comercial: els usuaris tenen una intenció comercial concreta. Les paraules clau de cua llarga que contenen paraules com “comprar”, “demanar”, “reservar”, per exemple, proporcionen informació crucial sobre la intenció de l’usuari.
  • Consulta de recerca relacionada amb la marca: usuaris que busquen un producte o servei específic connectat a una marca concreta. Aquests usuaris estan molt avançats en el Funnel de Venta, per tant, aquestes consultes de cerca es poden utilitzar per augmentar les taxes de conversió.

En realitzar un estudi de paraules clau, els experts en SEO han d’agrupar les diverses intencions possibles dins de les consultes de cerca. Els motors de cerca identifiquen i classifiquen els llocs webs més rellevants per a l’usuari i volen satisfer les necessitats de l’usuari en el mateix procés. Amb la qual cosa, és essencial que s’incloguin aquests factors.

Per a tenir una idea aproximada de les intencions de cerca que els motors de cerca interpreten sobre una consulta de cerca concreta, pots realitzar una cerca amb una paraula clau específica i observar les primeres posicions.

Els motors de cerca són molt bons desxifrant intencions de les consultes de cerca a fi de generar millors resultats de la cerca.

Ara que coneixes els factors més rellevants a tenir en compte per a l’anàlisi i estudi de paraules clau, i les diferents eines que pots utilitzar, pots començar amb el teu estudi de paraules clau.

Passos per a realitzar un correcte estudi de paraules clau

Pas 1: Fes una llista de temes rellevants en funció del que ofereix la teva empresa o lloc web

Primer pensa en els temes en els quals desitges posicionar-te en primeres posicions. Se t’ocorreran diversos grups de temes que consideris importants per al teu negoci o lloc web.

Posa’t en el lloc dels teus compradors o públic objectiu: quin tipus de temes buscaria el teu públic objectiu i que li agradaria trobar en la teva pàgina web?

Una vegada que tinguis els teus grups de temes rellevants, és un bon moment per a analitzar el volum de cerca de cadascun. Aquestes dades et permetran descobrir que importants són aquests temes per a la teva audiència i en quants subgrups diferents pots necessitar crear contingut únic i de qualitat.

Pas 2: identifica les paraules clau per a cada grup de temes

Identifica les paraules clau i les frases de paraules clau que consideris importants posicionar en les primeres pàgines dels resultats dels motors de cerca. Fer això és important perquè el teu client objectiu probablement està realitzant cerques d’aquests termes específics.

En aquest pas, no necessites encara obtenir la teva llista final de frases de paraules clau. El que sí que necessites és fer una pluja d’idees (brainstorming) sobre totes les paraules clau i frases que creguis que els clients potencials podrien usar per a buscar contingut relacionat amb aquest tema en particular.

Una vegada que tinguis la teva llista final, és un bon moment per a usar les eines de SEU esmentades anteriorment.

La quantitat de paraules clau que Google proporciona està augmentant actualment, per tant, per a trobar idees de paraules clau, també pots determinar per a quines paraules clau s’està buscant el teu lloc web. Necessitaràs Google Analytics per a aprofundir en les fonts de trànsit del teu lloc web, donar un cop d’ull al trànsit de cerca orgànica per a identificar les paraules clau que les persones usen per a arribar al teu lloc web.

Pas 3: termes de cerca relacionats

Fes servir Google per a veure els termes de cerca relacionats que apareixen quan ingresses una paraula clau.

Quan escrius una frase específica i et desplaces cap a la part inferior dels resultats de Google, trobaràs alguns suggeriments per a cerques relacionades amb la teva cerca original. Aquestes paraules clau poden donar-te algunes idees per a altres paraules clau que potser desitges tenir en compte.

També pots usar l’autocompletat de la barra de cerca de Google per a obtenir noves idees de paraules clau:



Pas 4: termes principals i paraules clau de cua llarga (Long Tail)

És important disposar d’una llista de termes principals i termes de cua llarga i barrejar-los per a seguir una estratègia de paraules clau amb objectius a llarg termini i guanys a curt termini. Els termes principals generalment es busquen amb més freqüència, la qual cosa els fa molt més competitius i més difícils de classificar que els termes de cua llarga.

Pas 5: descobreix com es classifiquen els teus competidors amb les paraules clau seleccionades

Conèixer per a quines paraules clau s’intenten posicionar els teus competidors és una excel·lent manera d’ajudar-te a donar-li a la teva llista de paraules clau una altra dimensió.

Si els teus competidors s’estan posicionant per a unes certes paraules clau que estan en la teva llista, és una bona idea treballar contingut sobre la base d’aquestes paraules clau per a millorar la seva classificació en aquestes keywords. És important que no ignoris les paraules clau en les quals els teus competidors no semblen estar posicionant bé, ja que podria ser una gran oportunitat per a destacar en termes importants i amb molt baixa competència.

SEMrush et permet obtenir una sèrie d’informes gratuïts que et mostren les principals paraules clau per a un domini específic. Aquesta és una forma ràpida de tenir una idea dels tipus de termes per als quals es posicionen els teus competidors.

A més, pots buscar paraules clau manualment en un navegador d’incògnit i observar quines posicions estan obtenint els teus competidors.

Pas 6: Fer seguiment de paraules clau

Finalment, assegura’t de re-avaluar les teves paraules clau cada pocs mesos. Algunes empreses avaluen les seves paraules clau fins i tot setmanalment. Depèn de molts factors com la competència i el sector en concret en el qual vols posicionar-te.

A mesura que guanyis més autoritat en els resultats SERPs, veuràs que pots agregar més paraules clau a les teves llistes mentre treballes per a mantenir la teva presència actual i créixer en noves àrees.

I ara que ja tinc la llista de paraules clau, què faig?

Una vegada ja tinguis feta la llista de paraules clau (que recordem hauràs d’anar actualitzant sovint), queda la part més important de totes: la creació de continguts únics i de qualitat.

Has de crear contingut original a partir de la llista de paraules clau que has trobat. D’aquesta manera, li estaràs donant la informació concreta que busca el teu públic objectiu i el teu percentatge de rebot baixarà. El que farà que les teves posicions en els cercadors pugi.

Vols que Kiwop t’ajudi a realitzar un estudi de paraules clau professional?

Volem ajudar-te a obtenir resultats.
Volem ajudar-te a obtenir resultats.
COMENCEM?