COM COMBINAR EL INBOUND MÀRQUETING I EL SEO

Si tens el teu propi negoci i estàs intentant posicionar el teu lloc web, coneixeràs els termes “Inbound Màrqueting” i “SEO“, probablement també sabràs el que volen dir, però saps com combinar-los eficaçment a la teva web?

La combinació de SEO i Inbound Màrqueting és molt important perquè el teu negoci creixi amb èxit, i el valor d’aquesta combinació és massa rellevant com per perdre-se’l. Afortunadament, encara no és tard per començar i aquest article pot donar-te algunes idees per que puguis anar per feina.

Mentre que el màrqueting tradicional es percep sovint com invasiu i inoportú, el Inbound Màrqueting tracta de proporcionar a un públic objectiu específic informació útil mitjançant un contingut rellevant i interessant en el moment més adequat. En lloc de recórrer a anuncis comercials per aconseguir grans audiències que encara no estan interessades en el teu negoci, el Inbound màrqueting mostrarà calls to action (CTA´s) a usuaris que ja han trobat i visitat el teu lloc web.

El SEO, per la seva banda, implica qualsevol acció dirigida a optimitzar el teu lloc web per millorar el seu rendiment en els motors de cerca, incloent una àmplia varietat de tàctiques i factors que contribuiran a que el lloc web del teu negoci obtingui una puntuació o rànquing més alt.

El SEO no consisteix en una o dues accions, implica un ampli grup d’estratègies que s’han d’executar per millorar el lloc web: els títols de les pàgines s’han d’optimitzar, les paraules clau específiques s’han d’ubicar correctament, les URL han de ser clares i fàcils d’entendre, etc. A més, és important mantenir-se actualitzat ja que el SEO està en constant evolució i cada dia apareixen noves estratègies que s’han de tenir en compte.

Inicialment, pot pensar-se que el Inboud Màrqueting i el SEO no tenen molt en comú. Però pensem-ho atentament:

Sense el Inbound màrqueting, les estratègies SEO poden no ser efectives ja que abans de triar els teus productes o serveis davant dels de la competència, els usuaris que visiten el teu lloc web han de confiar en tu. A més a més, les persones que busquen informació avui en dia a internet abandonen qualsevol lloc web que no satisfà les seves necessitats, independentment de si el lloc web apareix a Google o altres cercadors ben posicionat; així que oferir als usuaris el contingut adequat i interactuar amb ells t’ajudarà a inspirar més confiança. Al mateix temps, el Inbound màrqueting no funcionarà sense una bona estratègia SEO, perquè vol dir que el contingut i la informació elaborats no es posicionaran i no seran accessibles als usuaris del nostre públic objectiu.

La fi principal de qualsevol estratègia de Inbound màrqueting és convertir trànsit en leads oferint contingut rellevant en el moment adequat, mentre que l’objectiu principal del SEO és millorar el rànquing del teu lloc web i en conseqüència, atraure més trànsit.

La conclusió és que el SEO, a més de millorar el teu rànquing, posarà teu lloc web a l’abast de més usuaris augmentant el nombre de visites i ajudant a més persones a trobar resultats optimitzats per les seves recerques. Convenientment, el inbound màrqueting ofereix als nous visitants i possibles clients potencials contingut i informació útils, donant respostes a les seves consultes.

El SEO es centrarà en atreure nous visitants, mentre que el Inbound Màrqueting es centrarà en convènce’ls, creant-se així una potent estratègia de vendes:

A continuació proposem alguns consells que cal tenir en compte abans de desenvolupar qualsevol estratègia de Inbound Màrqueting i SEO en el teu lloc web:

• Abans de crear qualsevol contingut, assegura’t que és rellevant, resol problemes o respon consultes que els usuaris puguin tenir. El contingut ha de ser el més útil possible.

• Assegura’t que el contingut creat és fàcilment accessible a través de la pàgina principal del teu lloc web o de qualsevol landing page que hagis creat

• Situa les teves paraules clau estratègicament. Enllaços de navegació, continguts a la pàgina, títols, meta etiquetes, al alt text de la imatge, etc.

• Comparteix el teu contingut en xarxes socials per crear interaccions amb clients potencials.

A continuació ens centrarem en els beneficis que ofereix la incorporació d’un blog corporatiu dins el teu lloc web. Escriure un blog és una tàctica clau dins de la integració del SEO a la teva estratègia de Inbound màrqueting. Vols que el teu lloc web millori el seu rendiment en els motors de cerca? Si la resposta és sí, actualitza el blog regularment amb contingut rellevant i notaràs la diferència.

Afegir publicacions amb contingut interessant al blog t’ajudarà a connectar amb la teva audiència. Si escrius una publicació i a la gent li encanta, molts tornaran al teu lloc web per veure més del teu contingut; i si els dónes l’opció, poden subscriure’s a la vostra llista de correu electrònic. A més, una bona entrada de blog mantindrà als usuaris en el teu lloc web durant més temps (Quan els visitants fan clic a un enllaç i tornen immediatament a la pàgina de resultats inicial perquè no el van trobar útil, Google entén que el lloc web no és útil. Pel contrari, quan un visitant fa clic en un resultat de Google i es queda al lloc web durant un període més llarg, Google entén que el lloc web és útil). Augmentar el trànsit al teu lloc web i el temps que els visitants passen dins mostrarà a Google que als usuaris els agrada el teu contingut i al mateix temps augmentarà l’autoritat de la teva web en l’algoritme. Per tant, estàs millorant el teu SEO mentre el teu lloc web obté èxit i popularitat entre el públic objectiu.

Treballar el teu blog mantindrà el teu lloc web actualitzat. I és que el blog resulta de molta utilitat a l’hora d’afegir contingut a la teva web regularment. Google tendeix a evitar la informació desactualitzada en els seus cercadors, per tant, els llocs web que s’actualitzen regularment suggereixen a Google que el seu contingut està actualitzat. Paral·lelament, els algoritmes del motor de cerca indexaran el teu lloc web amb més freqüència.

El blog corporatiu també et resultarà molt útil per posicionar les teves long tail keywords (paraules clau més llargues i específiques rellevants per al teu negoci) que són super importants en SEO. Sovint és difícil adaptar-les a les pàgines de productes i serveis, però són fàcilment introduïdes en les publicacions d’un blog.

Finalment, treballar el teu blog t’ajudarà en la creació d’enllaços interns dins de les teves pàgines. No incloure enllaços interns en un lloc web que dirigeixin als usuaris d’una pàgina a una altra és un error comú de SEO. Un cop comencis a publicar entrades de blog, augmentaran les oportunitats de crear enllaços interns, i afegir més pàgines sobre temes relacionats afegirà encara més oportunitats perquè puguis vincular totes les pàgines entre si.

Si tens dificultats per escriure, o simplement et falta el temps per crear bones entrades al blog regularment, contacta’ns a Kiwop, nosaltres podem escriure les publicacions per tu!