En nuestro último artículo de Inbound Marketing y SEO, describimos cómo combinar el Inbound Marketing y el SEO de manera eficiente para optimizar tu sitio web, centrándonos en los beneficios de escribir un blog corporativo.
Pero el Inbound Marketing no es la única estrategia que deberías combinar con tu SEO. En este artículo nos centraremos en por qué necesitas una combinación de SEO y SEM para que tu negocio crezca.
La respuesta es fácil: sus competidores les superarán en ventas. ¿Y cuál es la mejor manera de evitarlo? Encontrar el equilibrio entre SEO y SEM e implementar ambos en la estrategia de marketing digital.
A estas alturas, todos somos conscientes de que el SEO (Search Engine Optimization) consiste en el proceso de mejorar el ranking de tu sitio web en los resultados orgánicos de los diversos motores de búsqueda.
El objetivo principal del SEO es obtener resultados orgánicos por los que no pagaremos al motor de búsqueda; pero es importante no suponer que al obtenerse el tráfico de búsqueda orgánica de forma gratuita, el SEO también es gratuito; ya que en realidad exige una implementación muy pro-activa de marketing de contenidos.
El SEM, por otro lado, se refiere a técnicas que mejorarán la clasificación de un sitio web; mediante el uso de anuncios pagados que aparecerán en los motores de búsqueda para palabras clave específicas.
Dado que Google es el motor de búsqueda utilizado por la gran mayoría de usuarios; la herramienta de publicidad de búsqueda más común es Google Ads.
Concluimos que tanto el SEO como el SEM mejorarán la clasificación de tu sitio web en los motores de búsqueda, por lo que unificar las estrategias de SEO y SEM te ayudará a lograr mejores resultados en términos de rendimiento. El SEM te ayudará a obtener una mejor clasificación en los motores de búsqueda de forma rápida mediante publicidad de pago. Mientras tanto, la estrategia de SEO perseguirá resultados a largo plazo.
Mientras obtienes los resultados a corto plazo del SEM, puedes obtener mucha información relevante sobre tu audiencia y también cuáles son las palabras clave más buscadas. Esta información te ayudará a conocer a tus diferentes buyer personas, imprescindible para hacer crecer tu negocio.
Antes de empezar a trabajar en tu estrategia SEO y SEM; es importante que lleves a cabo las siguientes acciones para garantizar que tus esfuerzos se desarrollan sobre una base sólida.
- Aprovecha al máximo tu cuenta de Google Analytics: en primer lugar, debes conocer el tráfico orgánico que recibe tu sitio web y de dónde proviene, esto te ayudará a reconocer y detectar oportunidades dirigidas para aumentar tu tráfico. Es muy importante comprender de dónde proviene tu tráfico de más valor para ajustar tu estrategia de SEO y SEM y aumentar el tráfico de calidad que convertirá. La única forma de hacerlo es iniciar sesión en tu cuenta de Google Analytics y examinar cuidadosamente los datos.
- A continuación, continúa con la Investigación de palabras clave: en este punto, debe reconocer qué palabras clave y términos de búsqueda usa la gente cuando busca los productos o servicios que estás tratando de vender. Google Ads Keyword Planner puede darte una idea del volumen de búsqueda de palabras clave específicas. También puede utilizar Ubersuggest o SEMRush, especialmente diseñados para SEM.
El uso de los insights identificados en los pasos anteriores te permitirá comenzar tus campañas de SEO y SEM y comenzar a atraer visitantes.
Si necesitas más información sobre las campañas de SEO y SEM, contáctenos, podemos hacerlo por ti!
