Kiwop / Blog / SEO y SEM / Cómo trabajar la publicidad cuando desaparezcan las cookies

Cómo trabajar la publicidad cuando desaparezcan las cookies

Las cookies, o mejor dicho, las cookies de terceros, llevan años formando una pieza clave de la publicidad digital, ya que son precisamente gracias a ellas por las que llegas a usuarios según intereses o comportamientos.

Y, ¿qué pasará ahora que las cookies de terceros van a ir desapareciendo progresivamente? Puede que las cosas cambien un poco, pero si varías tu estrategia con tiempo y tienes en cuenta otras alternativas, ¡te adelantamos que la publicidad de tu marca no se verá afectada!

En Kiwop, queremos que tu negocio sea futuro, por ello te recomendamos seguir leyendo este blog sobre cómo trabajar la publicidad cuando desaparezcan las cookies.

¿A qué estás esperando? 👇

Qué son las cookies de terceros

No vamos a entretenerte mucho con este tema, ya que si no tal vez deberíamos acabar dedicando este blog entero a explicarte qué son las cookies y cuál es su función.

Pero, básicamente, las cookies son aquellos ficheros de datos que una página web deja en tu ordenador, es decir, datos sobre intereses, comportamiento, inicios de sesión, etcétera. De hecho, existen varios tipos de cookies según su finalidad; recordar accesos y conocer hábitos de navegación, entre otras.

Ahora bien, también debes tener en cuenta que existen distintos tipos de cookies según el origen: las propias y las de terceros, y son precisamente estas últimas las que van a acabar desapareciendo.

Las cookies propias son aquellas que están diseñadas por una página web y se utiliza para esta misma, mientras que las de terceros son aquellas que pertenecen a otras páginas web pero que le solicitan al sitio web en el que estás que también dejen datos en tu ordenador.

¿Y qué quiere decir esto? Pues que gracias a las cookies de terceros es por la que tenemos acceso a diferentes tipos de audiencias según sus datos de navegación, ya que igual podemos llegar a un usuario que tiene interés en la moda solo porque ha visitado una web sobre esta temática.

🔎 Si quieres saber más sobre este tema, no te pierdas el blog sobre el papel de las cookies en el marketing digital.

Las cookies de terceros informan sobre hábitos de comportamiento

Cuándo desaparecerán las cookies de terceros

Como te comentábamos, aquellas que van a desaparecer son las cookies de terceros, ya que es aquí donde entra en conflicto con la privacidad de los usuarios.

Al final, estas cookies recogen información de cómo navegas y de cuáles son tus hábitos, algo que pueden utilizar terceros para enviarte información relacionada con temáticas o webs que visitas.

Así pues, en 2020 se anunció que ya se estaba trabajando en la eliminación de cookies de terceros en navegadores como Google Chrome. Sin embargo, aunque la fecha estimada era 2022, de momento se ha dejado en que la desaparición completa de estas cookies será en 2024.

Mientras tanto, las cookies de terceros irán desapareciendo progresivamente, dando así tiempo a los anunciantes y marcas a buscar alternativas.

Así que, si aún te sientes perdido con esto, ¡te damos las claves de cómo puedes trabajar sin cookies de terceros!

8 estrategias publicitarias sin el uso de cookies de terceros

Después de conocer todo esto, que no cunda el pánico, ya te avanzamos que vas a poder seguir trabajando publicidad para tu marca y atraer tráfico de calidad.

¡Te contamos 8 estrategias!

Aprovecha el potencial de las first-party cookies 🍪

Como te hemos comentado, las cookies propias o first-party cookies no se eliminarán, ya que son propias de cada página web y solo podrán ser utilizadas por el sitio web que las trabaje.

Esto quiere decir que podrás seguir trabajando campañas de remarketing para aquellos usuarios que han visitado tu web y no han efectuado ninguna compra o no han rellenado formulario.

Utiliza la publicidad programática 📲

La publicidad programática, sobre todo si es contextual, es una buena forma de llegar a tu target de otra manera, más allá de conociendo su comportamiento.

La publicidad programática contextual se basa en ubicar los anuncios de tu marca en espacios concretos dentro de páginas web o URLs concretas. Es decir, que en vez de perseguir al usuario por páginas en las que naveguen, podrás llegar a ellos en las páginas que tú elijas, sean o no de la temática de tu marca.

🔎 Si quieres saber más, no te pierdas este blog sobre cómo trabajar la publicidad programática.

Analiza el comportamiento de tus clientes 👥

Por supuesto, analizar el comportamiento de tus clientes es clave. De hecho, si no sabes cómo navegan, cómo se comportan o cuáles son sus intereses, la publicidad contextual no será del todo efectiva.

Para ello, simplemente debes crear uno o diversos Buyer Persona y conocer a fondo dónde puedes encontrar a tu target.

Sigue apostando por las campañas SEM 🔎

Las campañas de SEM van a seguir siendo una de tus grandes aliadas, ya que al final el funcionamiento de este tipo de publicidad está basado en las palabras clave y en los tipos de búsqueda que realices.

Eso sí, lo que sí variará en Google Ads será el uso de las audiencias.

🔎 Si te interesa este tema, no te pierdas este blog sobre la guía definitiva de SEM.

Diversifica la estrategia publicitaria 🎯

Nunca apuestes por una sola plataforma. Prueba en distintas plataformas de publicidad para poder llegar a tus usuarios de muchas formas distintas. Así, también podrás estudiar qué plataforma te funciona mejor según tus objetivos.

Apuesta por las redes sociales 🎦

No subestimes el poder de las redes sociales, ya que a través de ellas puedes crear una muy buena imagen de marca. Esto puede ayudarte a crear una comunidad fiel en torno a tus redes sociales y trabajar Social Ads para lanzamientos especiales o novedades y captar compras.

El tener una buena imagen de marca te ayudará a que la decisión de compra o de interacción con los anuncios sea más rápida.

Trabaja el storytelling 🗣

Tal vez no tengas acceso a toda la audiencia que desees para tus campañas, pero te aseguramos que si trabajas un buen storytelling y te sales de lo habitual en tus anuncios, llamarás la atención y conseguirás buenos datos, o incluso mejores, que llegando a usuarios segmentando por intereses.

El storytelling puede aumentar el éxito de tus campañas

Crea contenido de valor para obtener datos 📁

Por último, no subestimes el poder de las Bases de Datos propias para poder llegar a más usuarios.

Para ello, te recomendamos crear contenido de valor como e-books descargables, cursos gratuitos o contenido interesante relacionado con tu marca, productos y servicios, a cambio de nombre, mail y teléfono.

De esta forma, conseguirás llegar a muchos más usuarios y, lo más importante, con datos propios y sabiendo que el target es de mayor calidad.

Empieza a crear estrategias que no incluyan cookies de terceros

Sabemos que 2024 parece lejano, ¡pero no lo es! Así que no te descuides y empieza a trabajar tus campañas de publicidad como si no hubiese cookies de terceros dentro del proceso.

Ahora llega tu turno.

Si necesitas ayuda con tu estrategia en publicidad digital o quieres que te resolvamos alguna duda relacionada con tu negocio, estaremos encantados de hacerlo. 😊

Contacta con nosotros o síguenos en nuestro perfil de Instagram para más información sobre marketing digital.

En Kiwop, somos especialistas en redacción de contenidosmarketing digitaldesarrollo web y e-commerce.

Anímate y…

¡No dejes pasar la oportunidad y cambia tu estrategia hacia un tipo de publicidad sin cookies! 🚀

Queremos ayudarte a obtener resultados.

Deja un comentario

Queremos ayudarte a obtener resultados.
¿EMPEZAMOS?