Com ha de ser una landing page?

Kiwop / Blog / Disseny i Desenvolupament Web / Com ha de ser una landing page?

Avui parlarem de les landing pages o del que és el mateix, les pàgines d’aterratge. S’anomenen així perquè són una única pàgina on els usuaris ‘aterren’ després d’haver fet click a un banner o anunci col·locat en una altra pàgina. En aquesta pàgina de benvinguda, els usuaris reben informació sobre el producte o servei que promocionava el banner, una informació sintetitzada i ràpida de consumir.

Per tal d’aconseguir la conversió, és a dir, que el client faci una acció concreta, cal que l’estratègia de la landing page estigui inclosa en el pla de màrqueting digital i que estigui ben definit. Es converteix així en una forma més de promocionar el teu negoci a Internet, d’atraure leads i convertir-los en clients.

Segons un estudi d’iAcquire del 2013, un 70% del total de cerques fetes des de dispositius mòbils acaben fent una acció en un lloc web al llarg de la següent hora, normalment en una landing page. A més de millorar la interacció amb els usuaris, que una landing page sigui responsive ajuda també a millorar el seu posicionament a Google.

Com ha de ser una landing page per ser conversora?

1. Disseny. Ha de ser atractiu i mostrar un contingut rellevant. El missatge ha de ser clar i la informació s’ha de distribuir de forma jeràrquica. Això es pot aconseguir amb diferents tipus de lletres i mides, amb imatges, etc. El titular ha d’estar situat a la part superior i ser el centre d’atenció, acompanyant el logotip. Amb un cop d’ull, ha de quedar clar el que es vol transmetre. Hem d’evitar que l’usuari es cansi visualment i abandoni la pàgina.

2. Botó Call to action. La crida a l’acció ha d’aparèixer en un lloc molt visible, a la part superior de la pàgina, per no haver de fer scroll. Aquesta ha d’estar en un botó cridaner i ser directa i atractiva. D’aquesta manera tindrà visibilitat i incitarà a realitzar alguna acció concreta, la conversió.

3. Conversió. L’objectiu és diferent en cada landing page. Pot ser el de participar en un sorteig, subscriure’s a una newsletter, donar-se d’alta d’algun servei, descarregar-se algun document, aconseguir descomptes, registrar-se, click to call, descarregar-se una aplicació, etc.

4. Estalviar-se elements innecessaris. Tot el que és complementari només distreu als usuaris. Tot el que hi aparegui ha d’estar pensat per conduir l’usuari cap a l’acció. S’han d’evitar també els enllaços secundaris perquè desvien l’atenció del que realment importa.

5. Adaptació als dispositius. La landing page s’ha d’ajustar a qualsevol dispositiu o sistema operatiu perquè a l’usuari li sigui còmode acabar el procés. El contingut, com ara les caselles que s’han d’omplir, ha d’estar ben repartit, sigui quina sigui la mida de la pantalla, de forma horitzontal i vertical. També cal tenir-ho en compte en preparar la pàgina d’agraïment, en la qual es pot oferir a l’usuari diferents coses depenent de si l’usuari està fora de casa (mòbil) o des de l’ordinador.

6. Velocitat de càrrega. Vídeos i imatges han d’estar optimitzats per una càrrega immediata. Els usuaris ens hem tornat més exigents des del mòbil i som un pèl més pacients davant la pantalla de l’ordinador. Accedir-hi des del mòbil requereix eficàcia, per tant, el temps d’espera ha de ser menor al d’un ordinador. Primer s’ha de carregar el contingut més important i després els elements addicionals.

7. Imatges. Les fotografies del producte o servei que s’ofereix han de ser molt il·lustratives i gràfiques. Han de tenir una bona qualitat i permetre que l’usuari les pugui ampliar i girar. Això transmet confiança i seguretat.

8. Formulari de contacte. S’ha de demanar només la informació imprescindible per no fer-se pesats. És una bona manera per aconseguir, per exemple, correus electrònics, i poder enviar newsletters als leads, clients potencials.

9. Tema optimitzat. Quan s’utilitza una plantilla per a mòbils que no està preparada per desenvolupar-se en aquests dispositius, el codi no visible de la pàgina pot pesar massa i endarrerir la càrrega del contingut. Cal vigilar-ho.

10. Paraules clau. La breu descripció que hi hagi a la landing page ha de contenir aquelles paraules clau que més s’identifiquin amb el sector, amb el negoci, producte o servei que s’ofereix. Això també servirà per millorar-ne el posicionament orgànic (SEO).

Cal, doncs, tenir presents tots i cadascun d’aquests punts a l’hora de dissenyar una landing page. Amb una estructura clara i visualment potent es captarà l’atenció de l’usuari. I a través de la brevetat i la creativitat, mostraràs la informació rellevant de forma original. Hi ha diferents eines per desenvolupar una landing page, però les més pràctiques son Unbounce o Instapage.

Amb una landing page optimitzada, els navegants aterraran a la pàgina de benvinguda i tindran una experiència positiva, amb moltes possibilitats d’acabar en conversió. És així com aconseguiràs els teus objectius amb èxit. Si tens qualsevol consulta sobre les landing pages, no dubtis en consultar-nos-els!

Com et podem ajudar?

Deixa un comentari

Com et podem ajudar?
CONTACTA'NS!
Fem servir cookies pròpies i de tercers per oferir-te una millor experiència i servei. Si continues navegant, considerem que acceptes el seu ús. Més informació aquí.