Landing page: què és i què ha d’incloure [ACTUALIZADO 2020]

Kiwop / Blog / Marketing Online / Landing page: què és i què ha d’incloure [ACTUALIZADO 2020]

Landing page

Estranya paraula, oi?

Si la traduïm, literalment vol dir“pàgina d’aterratge”.

Potser és la primera vegada que l’has escoltat, o potser l’has vist en algun lloc abans. De tota manera, probablement no sap de què es tracta.

Si també parlem dels elements clau que ha d’incloure per ser eficaços, encara se senten més perduts.

No et preocupis, aquí estem per aclarir les teves idees.

Al llarg d’aquest article explicarem què landing page o pàgines de destinació, raons per construir una pàgina d’aquests, un un exemple detallat de com funcionen, per què són un element molt poderós estratègies de màrqueting digital,itali quins són els elements clau a considerar en la creació d’un.

Oh! I ja que ens agrada molt els exemples visuals (i sabem que també serà fenomenal), al final us deixem una pàgina de destinació de les referències des del món en línia per inspirar-vos.

I sense més demora, comencem! 🙂

Què són les landing page

Comencem al principi.

Una landing page és una pàgina que té un objectiu clar: convertir. És a dir, l’usuari que visita realitza una acció concreta.

En aquesta pàgina, les “terres” dels usuaris després de fer clic en un bàner o un anunci en una altra pàgina d’un lloc web, o també a través d’anuncis a les xarxes socials o a Google Ads. També es pot arribar a través de la cerca orgànica de Google, si voleu optimitzar-lo amb SEO.

Al llarg de la landing page, els usuaris reben informació sobre el producte o el servei que promou el bàner o l’anunci.

Les pàgines de destinació no són elements aïllats en una estratègia de negoci. Han d’estar alineats amb el pla de màrqueting digital, i tenen un objectiu ben definit per saber el que vol aconseguir amb ell.

Per tant, és una manera de promocionar el seu negoci a Internet, atraure clients potencials i convertir-los en clients. I està comprovat que és una estratègia altament eficaç per obtenir vendes directes o dades d’usuaris que vénen al nostre lloc web.

Per què crear una landing page: objectius principals

L’objectiu és diferent a cada landing page,i ha de ser molt ben definida per a llavors ser capaç de mesurar si és aconseguir o no.

A continuació us indiquem alguns dels objectius principals que podeu establir quan es construeix una pàgina de destinació:

  • Venda directa: ajuda a convertir els usuaris en clients finals
  • Capturar correus electrònics
  • Recollint telèfons
  • Obtenció de subscriptors
  • Fer una reserva per a un producte o servei
  • Afiliació
  • I molts més

També, si la landing page està ben optimitzada amb SEO, més apareixerà a Google i ajudar a capturar més clients potencials.

Exemple: com funciona una pàgina de destinació

Imagini que vostè és un usuari que està visitant la nostra pàgina web i començar a llegir una entrada de bloc.

Al final de l’article, hi ha un botó de crida a l’acció (CAA) , on diu“accés al nostre curs de WORDPRESS ara!” Com vostè està interessat en el tema, feu clic per saber més.

A continuació, s’obre una nova pàgina on trobareu tota la informació relacionada amb el curs de WordPress. El llegeixes, i al final et diu que la compres a través d’una altra CTA.

Aquest seria un exemple de venda directa a través d’una Landing Page.

Una altra opció seria que des del nostre blog seguiria una CTA per descarregar un e-Book amb el títol“com dissenyar una pàgina WordPress en 15 passos”. Aquest enllaç us conduiria a la Landing Page, on després de donar-li més informació sobre l’e-llibre, li demano que deixi les seves dades (normalment el nom i el correu electrònic) a canvi de rebre el llibre per correu.

Amb això el que fem és obtenir la seva informació personal per contactar posteriorment amb vostè personalment i de forma personalitzada, i d’aquesta manera intentar portar-lo a la compra d’un producte de la nostra o a la contractació dels nostres serveis de disseny en WordPress.

Elements clau d’una landing page

No puc tenir punts de fuga

L’objectiu principal és que l’usuari que entri a la nostra pàgina de destinació llegeixi la informació que hi ha i acabi realitzant l’acció que volem.

Per a això, vostè ha d ‘eliminar totes les distraccions possibles.

El més important és treure el menú i el peu de pàgina des d’on es pot anar a molts usuaris. I el que vostè està interessat en aquest moment és que prestar atenció al producte o servei que està parlant.

També és important eliminar enllaços externs a altres pàgines (a excepció de la passarel·la de pagament, en cas que es persegueixen les vendes directes).

Bons títols

Han de ser cridaners(i si poden contenir la paraula clau per la qual es vol posicionar aquesta pàgina a Google, molt millor). Una cosa que és molt útil, i que a primera vista no és molt evident i no tothom l’utilitza, és el fet que ens centrem en els beneficis per als usuaris en lloc de ressaltar les categories del producte o servei.

Textos escrits amb tècniques de redacció

Com expliquem en aquest article sobre redacció o redacció persuasiva,una de les tasques principals que realitza el redactor és escriure pàgines de destinació.

I per què?

Molt senzill: a les pàgines de destinació tenim un target molt marcat. Volem vendre directament o volem obtenir les dades dels clients potencials en una segona fase vendre alguna cosa a ells.

I amb un text senzill que no es connecta amb aquelles persones que no aconseguareu gaire. Hem d’escriure sobre el producte o servei que comercialitzem perquè els clients potencials se sentin apel·lats i vegin que adquirir-lo solucionarà un problema que tenen o satisfan un desig.

Botó de crida a l’acció o CAA

És un dels principals elements de les landing pages. Ha d’estar en un botó cridaner i ser concís i directe. Ha de ser l’element que, si s’allunya a la pàgina (la biga més petita), es destaquen més de tot això.

Es recomana l’ús d’accions i verbs instantanis, com ara “compra ja”, “accés ara per descomptat”.

Si es tracta d’una pàgina de destinació llarga, és millor utilitzar més d’una CAA. Això recorda a l’usuari que pot comprar o fer l’acció que desitgi.

Formulari de contacte

Només s’ha de demanar a la informació essencial que no es faci pesada. És una bona manera d’obtenir, per exemple, missatges de correu electrònic, i ser capaç d’enviar butlletins als clients potencials.

Idealment: poseu les formes dient “el nom dels vostres amics truqueu-vos” i aquí “el vostre millor correu electrònic”.

Testimonis

Molt, molt útil per generar confiança. Pregunti als antics clients de la seva, companys de treball, etc, per escriure una mica testimonial sobre el que el producte que ofereix és com, què és treballar amb vostè com a professional…

Posar-los d’una manera molt visible i atractiva, afegint fins i tot imatges de la gent perquè es vegi més real.

Garanteix

Proporcionen un bo de seguretat a l’usuari, ja que vostè implica que no es juga res.

A més, dóna la percepció que el seu producte o servei és molt bo, ja que té la confiança que es posarà a prova i va tornar, cosa que realment li farà mal.

No obstant això, aquest element no és per a tot tipus de producte i servei, òbviament.

Imatges i vídeos

Les fotografies del producte o servei ofert han de ser molt il·lustratives i gràfiques. Han de tenir una bona qualitat i permeten a l’usuari ampliar i rotar.

Això transmet confiança i seguretat.

Velocitat de càrrega

Els vídeos i imatges han d’estar optimitzats per a la càrrega immediata.

Els usuaris s’han tornat més exigents des del mòbil i som una mica més de pacient davant de la pantalla de l’ordinador.

L’accés des de mòbil requereix eficiència, per tant, el temps d’espera ha de ser menor que el d’un ordinador.

Primer heu de carregar el contingut més important i després els elements addicionals.

Tema optimitzat

Quan utilitzeu una plantilla mòbil que no estigui preparada per desenvolupar-se en aquests dispositius, el codi no visible de la pàgina pot pesar massa i retardar la càrrega del contingut. Hem de mantenir un ull en ell.

Exemples de bones pàgines de destinació

Ara que hem repassat els elements més importants que ha de contenir una pàgina de destinació, vegem exemples reals.

I no són només alguns exemples. Hem triat pàgines de destinació d’autèntics referents en el món del negoci en línia. Esperem que us inspiri!

MÉS anuncis curs: anuncis de Facebook i Instagram per capturar clients potencials i augmentar les vendes

Pàgina d’aterratge de Vilma Nuñez

CURS paquet de fotografia de paisatge

Pàgina de destinació per Runben Guo

CURS de COPYWRITINGxWeb

Pàgina de destinació de Javi pastor

Curs SEO avançat

Pàgina de destinació de l’Escuela Marketing and web

Les pàgines de destinació són imprescindibles en el teu negoci en línia

Bé, en aquest punt, esperem que la pàgina d’ aterratge de la paraula ja no és una cosa estranya per a vostè i que té una visió molt més àmplia del que es pot aconseguir amb ell.

Recorda que has de tenir en compte tots i cadascun d’aquests punts en el disseny d’una Landing Page. Amb una estructura clara i visualment potent, es capturarà l’atenció de l’usuari perquè acabi realitzant l’acció que desitgi.

Si tens qualsevol dubte sobre les landing pages, no dubtis a consultar-nos!

Volem ajudar-te a obtenir resultats.
Volem ajudar-te a obtenir resultats.
COMENCEM?