8 PASSOS PER DESENVOLUPAR UNA ESTRATÈGIA DE MÀRQUETING DE CONTINGUTS EFICAÇ

Kiwop / Blog / Marketing Online / 8 PASSOS PER DESENVOLUPAR UNA ESTRATÈGIA DE MÀRQUETING DE CONTINGUTS EFICAÇ

El màrqueting de continguts és un enfocament estratègic centrat en crear continguts per atraure una audiència definida. Al final, l’objectiu principal del Content Màrqueting és impulsar accions rendibles i beneficis dels clients.

Comença a proporcionar contingut rellevant i útil per a la teva audiència, i veuràs com la teva marca comença a créixer.

Independentment del tipus d’estratègies de màrqueting que estiguis utilitzant, el màrqueting de continguts ha de ser part del procés.

Perquè el màrqueting de continguts sigui eficaç, és essencial comptar amb una estratègia documentada de màrqueting de continguts.

En aquesta entrada, cobrirem els 8 passos clau que has de seguir per desenvolupar una estratègia eficient de màrqueting de continguts.

1. Sigues conscient de la situació actual del teu negoci

Analitza el teu negoci: quines necessitats té la teva empresa, els productes o serveis que oferiu, el preu, qui és el vostre públic objectiu i els existents punts de contacte i comunicació amb els vostres clients.

Analitza als teus competidors: descobreix quin tipus de contingut estàn fent, com ho distribueixen i amb quina freqüència ho publiquen. Observa el volum de seguidors i fans de la teva competència i la forma en que els teus competidors es comuniquen amb ells.

Analitza la reputació online de la teva empresa: comprendre la teva reputació online és clau per definir com es valora la teva marca o empresa.

2. Defineix els teus objectius

La teva estratègia de continguts sempre ha de tenir un objectiu (sinò diversos). Conjuntament amb els membres del teu equip, us haureu de respondre una simple pregunta: Què volem aconseguir amb aquesta estratègia? Les respostes poden ser variades: Augmentar les vendes, millorar la reputació de la vostra marca, generar una comunitat més gran, augmentar la visibilitat, el transit, etc.

3. Coneix al teu target

Descobreix-ho tot sobre el teu públic objectiu

  • Qui son?
  • On estàn?
  • Quina edat tenen?
  • Com troben el contingut de la vostra empresa?
  • Quins son els seus interessos?
  • Com pots ajudar-los
  • Quins problemes tenen i com pot ajudar-los a resoldre’ls la teva empresa?

Reuneix tota aquesta informació i una vegada la tinguis, crea els teus buyer persones.

Conèixer als teus buyer persones t’ajudarà a comprendre millor la teva audiència.

4. Esbrina quins continguts tens, i quins necessites

En funció dels objectius de la teva empresa i els teus buyer persones, has de determinar el tipus de contingut que vols proporcionar. Tens el contingut disponible, o necessites crear-lo?

5. Abans de crear el contingut, esbrina quina és la informació útil i rellevant que el teu públic objectiu necessita.

Un cop definit el contingut que necessita la teva audiència, pots determinar quin contingut tens disponible i com treure-li el màxim rendiment (és possible que hagis de re-utilitzar-donant-li una nova perspectiva).
Combina diferents formats: compilacions, guies, històries d’èxit, ressenyes, entrevistes, tutorials, vídeos, concursos, enquestes, etc.

Assegura’t que el teu contingut és interessant i dinàmic, en cas contrari podries avorrir al teu audiència o sempre obtenir el mateix tipus de trànsit.

6. Mapeja els teus continguts

En aquest punt, coneixes a l’audiència de la teva empresa, el contingut de què disposes i el que necessites.

És el moment de mapejar tots els continguts en funció de l’etapa en la qual es troben els teus usuaris en el cicle de compra o recorregut de client. Pots crear continguts per a aquells usuaris que visiten el teu lloc web per primera vegada, continguts per als usuaris que van descarregar un llibre electrònic o contingut per als usuaris que reben el vostre butlletí i us llegeixen diàriament.

Cada usuari és diferent i depenent de l’etapa del cicle de compra en què es troben, necessiten contingut diferent.

7. Distribueix els teus continguts eficaçment

Aprofita tots els canals de distribució. Publica contingut a través de les vostres xarxes socials, envia un llibre electrònic als teus subscriptors, realitza una bona crida a l’acció o envia butlletins personalitzats per distribuir el teu contingut de manera eficient.

Addicionalment, pots utilitzar mètodes de pagament per promocionar els teus continguts en xarxes socials amb petites campanyes, banners, màrqueting d’afiliació, etc.

8. Mesura els teus resultats

Analitzar els teus resultats és essencial per saber si el que estàs fent funciona i per establir els pròxims passos i objectius.

Has de mesurar tot el que fas i eliminar totes aquelles tàctiques que no funcionen o no obtenen resultats.

Utilitza Google Analytics o altres eines personalitzades per analitzar el comportament dels teus usuaris i veure què fan al blog o al teu lloc web. Quant de temps passen en el teu lloc web? Llegeixen els vostres continguts? Com troben la vostra empresa? Fan clic al botó de descàrrega?

CONCLUSIÓ

Una estratègia de màrqueting de continguts implica més que crear contingut i publicar-ho, no oblidis que l’objectiu de crear i distribuir contingut és atraure i convertir al teu públic objectiu i és impossible aconseguir-ho sense una bona estratègia.

Com et podem ajudar?

Deixa un comentari

Com et podem ajudar?
CONTACTA'NS!
Fem servir cookies pròpies i de tercers per oferir-te una millor experiència i servei. Si continues navegant, considerem que acceptes el seu ús. Més informació aquí.