Agencia SEM y Google Ads: ROAS superior al 400%
Gestión desde 600 €/mes, sin porcentaje sobre tu inversión; en 2024 el ROAS medio de nuestras cuentas superó el 400 %.
- -35% CPA vs referencia del sector
- 01 · Audiencia Quién y con qué intención
- 02 · Creativos Mensajes probados
- 03 · Campaña Pujas y presupuesto
- 04 · Landing Conversión medida
- 05 · Atribución Del clic al lead real
- 06 · Decisión Escalar o parar, con datos
- Cada lead recalibra la puja
En cifras
Resultados auditables
Métricas agregadas de cuentas gestionadas en 2024.
- >400% ROAS medio Retorno sobre inversión publicitaria
- 4,2M€ Inversión gestionada Presupuesto anual optimizado
- 17 Años de experiencia Desde 2009 en el mercado español
Definición
¿Qué es Google Ads y por qué necesitas una agencia especializada?
Google Ads (antes AdWords) es la plataforma de publicidad de pago de Google donde pujas para aparecer en resultados de búsqueda, YouTube y la red de display. SEM (Search Engine Marketing) es la disciplina que engloba todas las estrategias de publicidad en buscadores.
Qué incluye
Entregables del servicio
Lo que recibes. Sin ambigüedades.
- Auditoría inicial gratuita de tu cuenta actual + oportunidades de ahorro
- Estructura de campañas optimizada (Search, pMax, Shopping)
- Panel de ROAS en tiempo real (Looker Studio) + informes semanales
- Llamada mensual de estrategia con análisis de resultados
- Configuración de conversiones mejoradas y seguimiento servidor
- Optimización de landing pages conectada con CRO
Por qué
Agencia SEM tradicional vs Kiwop
El problema con la gestión que conoces.
Agencias tradicionales: reportan CTR, optimizan para clics, cobran porcentaje del presupuesto (incentivo a gastar más). Nosotros: reportamos ROAS y CPA, optimizamos para valor de conversión y cobramos fee fijo (incentivo a eficiencia). Tus intereses alineados con los nuestros. Si gastamos menos y vendes más, todos ganamos.
- >400% ROAS
- Objetivo CPA
- Basada en datos Atribución
Resumen
Resumen ejecutivo
Para directivos que evalúan inversión en Google Ads
Google Ads genera resultados inmediatos cuando hay demanda de búsqueda. ROI típico de 3-5x en los primeros 3 meses. A diferencia del SEO, que tarda de 4 a 12 meses, Ads pone tu oferta delante del cliente en semana 2-3.
El riesgo principal es el tracking incorrecto: sin una medición de conversiones precisa, no hay optimización posible. Por eso empezamos con auditoría gratuita que valida que hay oportunidad antes de comprometernos.
- 3-5x ROI típico en 3 meses
- Fijo Fee mensual transparente
- Sem 2-3 Primeros resultados visibles
Para el CTO
Para el CTO: Requisitos técnicos
Requisitos previos: Google Tag Manager configurado, Consent Mode v2 implementado, landing pages con LCP <2.5s para Quality Score óptimo. Para e-commerce: acceso a Merchant Center.
Implementamos conversiones mejoradas (Enhanced Conversions) y tracking server-side para capturar conversiones que los navegadores bloquean. Integración con CRM para importación de conversiones offline y atribución hasta venta cerrada.
Tecnologías
- Google Ads
- Google Tag Manager
- GA4
- Looker Studio
- Enhanced Conversions
- Server-side Tracking
- Consent Mode v2
- Merchant Center
- GTM con data layer correctamente implementado
- Conversiones mejoradas para medir con menos cookies
- Integración CRM para atribución offline
- Landing pages optimizadas para Core Web Vitals
- Consent Mode v2 para cumplimiento GDPR
Para quién
¿Es para ti?
Google Ads requiere inversión mínima y tracking correcto. Comprueba si encajas.
Para quién
- Empresas con inversión publicitaria sostenida en Google Ads y volumen suficiente para optimizar.
- Negocios con seguimiento de conversiones y facturación configurado correctamente.
- Organizaciones que conocen su margen y pueden definir ROAS objetivo.
- E-commerce o B2B con intención de búsqueda comercial en su sector.
- Equipos que necesitan resultados medibles a corto plazo (complemento a SEO).
Para quién no
- Campañas de bajo volumen sin datos suficientes para que Smart Bidding optimice.
- Empresas sin landing pages optimizadas para conversión.
- Negocios sin capacidad de seguimiento de facturación post-conversión.
- Sectores donde la demanda de búsqueda no existe o es mínima.
- Si buscas "branding" sin medición de impacto en ventas.
Claves
Canales que gestionamos
Especialización en el ecosistema Google Ads, y pruebas medidas en ChatGPT.
- 01
Search Ads (búsqueda)
Campañas de búsqueda con estructura SKAGs/STAGs optimizada. Palabras clave negativas exhaustivas. Quality Scores >7. Capturamos intención comercial directa.
- 02
Performance Max
Campañas pMax configuradas correctamente: grupos de materiales segmentados, audiencias señalizadas y exclusiones para control. No es una caja negra si sabes configurarla.
- 03
Shopping y feed de productos
Google Merchant optimizado: títulos, descripciones y etiquetas personalizadas para segmentación. Reglas de feed para maximizar elegibilidad y relevancia.
- 04
YouTube y Demand Gen
Video ads para reconocimiento con control de frecuencia. Demand Gen para alcance cualificado. Siempre con atribución a conversión medida.
- 05
Anuncios en ChatGPT
Abiertos en España desde el 31 de agosto de 2026, con pago por clic o por impresiones y desde 15 € al día. Los planteamos como una prueba medida junto a Google Ads, con la misma atribución, y solo si tu sector puede anunciarse. Cómo funcionan y cuándo compensan, en anuncios en ChatGPT.
Cómo trabajamos
Proceso de trabajo
De auditoría a optimización continua.
- 01
Auditoría y configuración
Análisis de cuenta actual (si existe), validación de seguimiento de conversiones, definición de KPIs y ROAS objetivo. Reestructuración si es necesaria. Auditoría gratuita y sin compromiso.
- 02
Lanzamiento y aprendizaje
Lanzamiento de estructura optimizada. Fase de aprendizaje de Smart Bidding: según Google, puede durar hasta unas 50 conversiones o 3 ciclos de conversión. Ajustes rápidos basados en datos iniciales.
- 03
Escalar y optimizar
Escalado de lo que funciona, eliminación de lo que no. Optimización continua de pujas, anuncios y audiencias. Informes semanales con métricas de negocio.
Riesgos y cómo los cubrimos
Gestión de riesgos
Transparencia sobre lo que puede salir mal y cómo lo mitigamos
- 01
Desperdicio de presupuesto
MitigaciónSin estructura correcta, Google gasta donde él quiere. Auditoría inicial, exclusiones de ubicaciones y revisión semanal de términos de búsqueda.
- 02
Tracking incorrecto
MitigaciónSin conversiones configuradas, no hay optimización posible. Implementamos conversiones mejoradas y seguimiento servidor antes de lanzar.
- 03
CPC en aumento constante
MitigaciónLos costes por clic suben cada año (un 16 % en dos años según WordStream). Optimizamos Quality Score, usamos long-tail y mejoramos landing pages.
- 04
Dependencia del canal paid
MitigaciónGoogle Ads genera resultados mientras pagas. Combinamos con SEO para reducir dependencia a medio plazo. Ads financia mientras SEO construye.
Tecnologías
Pila de herramientas
Tecnología que usamos para analizar y optimizar.
- Google Ads
- Google Ads Editor
- GA4
- Google Tag Manager
- Looker Studio
- Optmyzr
- Supermetrics
- BigQuery
- Merchant Center
- Conversiones mejoradas
- Consent Mode v2
- Server-side tracking
La prueba
Especialistas en rentabilidad publicitaria
No somos una agencia que "hace campañas". Llevamos desde 2009 gestionando Google Ads con un único objetivo: ROAS positivo documentado. En 2024 gestionamos más de 4M€ en inversión publicitaria. Fee fijo porque creemos en alinear incentivos. Un ejemplo: en las campañas de Google Ads para eventos del Circuit de Barcelona-Catalunya (F1 y MotoGP) alcanzamos un ROAS de 6,2x y un CPA un 18% inferior al periodo anterior (ver caso).
- 17 Años en Google Ads
- 4+ Inversión gestionada (M€)
- >400% ROAS medio
Qué incluye
Modelo de colaboración
Transparencia total. Incentivos alineados.
- Auditoría inicial: gratuita (análisis de cuenta + oportunidades)
- Fee de gestión mensual fijo, desde 600 €/mes (lo habitual, 600-2.500 €/mes), adaptado a la complejidad de tu cuenta y objetivos
- Sin porcentaje sobre inversión publicitaria: incentivos alineados con tu rentabilidad
- Sin permanencia: cancelación con 30 días de aviso
- Puesta en marcha (revisión técnica, estructura y medición): 1.500-3.000 €, una sola vez
- Medimos cada mes el retorno frente a tu CPA anterior
Fuentes
Fuentes de las cifras de esta página
De dónde salen los datos de mercado y de casos que citamos. El resto son estimaciones de nuestra experiencia. Fecha de consulta: 26 de septiembre de 2026.
- Precios orientativos de Kiwop, septiembre de 2026 Gestión desde 600 €/mes (lo habitual, 600-2.500 €/mes) y puesta en marcha de 1.500-3.000 €, sin IVA. La inversión mínima en anuncios que recomendamos (3.000 €/mes) es criterio de Kiwop.
- Kiwop Labs, observatorio de precios publicados de servicios digitales en España (septiembre de 2026) Mediana de 300 €/mes en «Gestión de Google Ads o redes» (cuota mensual; 8 precios verificados el 12-sep-2026). Solo cuenta a los proveedores que publican precio.
- Kiwop Labs, dataset abierto del observatorio de precios Cada precio con su proveedor, su URL y el texto literal publicado.
- Kiwop, caso de éxito Circuit de Barcelona-Catalunya ROAS de 6,2x en las campañas principales y CPA un 18 % inferior al periodo anterior.
- Experiencia de Kiwop en proyectos de Google Ads (2023-2026) ROAS medio superior al 400 % y 4,2 M€ de inversión gestionada: datos agregados de las cuentas de 2024, sin publicar por cliente. También los plazos: primeros resultados en la semana 2-3 y ROAS estable hacia el mes 2.
- Kiwop, quiénes somos Kiwop trabaja desde 2009, con sede en Reus: de ahí los años de experiencia.
- Google Search Central, vídeo «How to hire an SEO» (Maile Ohye, 2017) Google indica que el SEO suele necesitar de 4 meses a un año para aplicar mejoras y ver resultados.
- Google, web.dev: Web Vitals Umbrales «buenos» de Core Web Vitals: LCP de 2,5 s o menos, INP de 200 ms o menos y CLS de 0,1 o menos, en el percentil 75 de las visitas.
- Google Ads, Ayuda: duración del periodo de aprendizaje de las campañas La estrategia de puja puede tardar hasta unos 50 eventos de conversión o 3 ciclos de conversión en calibrarse (consultado el 26-sep-2026).
- WordStream (LocaliQ), Google Ads Benchmarks 2024 CPC medio en Google Ads en 2024: 4,66 $.
- WordStream (LocaliQ), Google Ads Benchmarks 2026 CPC medio en 2026: 5,42 $ (campañas de abril de 2025 a marzo de 2026). Frente a 2024, un 16 % más (cálculo propio: 5,42 $ frente a 4,66 $): de ahí la subida de CPC de esta página.
- OpenAI: ChatGPT Ads expands across Europe Desde el 31 de agosto de 2026, autoservicio en Ads Manager en 31 países europeos, entre ellos España. Consultado el 26-sep-2026.
- OpenAI: crear campañas en ChatGPT Ads Presupuesto mínimo de 15 € al día en Europa (25 $ en EE. UU.); pago por clic (CPC) o por mil impresiones (CPM). Consultado el 26-sep-2026.
Preguntas frecuentes
Preguntas frecuentes
Lo que los decisores preguntan antes de contratar.
¿Cuánto debería invertir en Google Ads?
Depende de tu CAC objetivo y margen. Regla general: si tu ratio LTV:CAC es >3:1, escala. Si es <2:1, optimiza antes de escalar. Mínimo recomendado: 3.000€/mes para tener datos suficientes para optimizar.
¿Cuánto cuesta la gestión de Google Ads y cómo la cobráis?
Cobramos un fee fijo mensual desde 600 €/mes; lo habitual está entre 600 y 2.500 €/mes, según el número de campañas y mercados; no cobramos un porcentaje de la inversión: ganamos lo mismo si gastamos 10.000 € o 100.000 €, así que solo escalamos cuando tiene sentido para ti. La puesta en marcha (revisión técnica a fondo, estructura de cuenta y medición de conversiones) cuesta 1.500-3.000 €, una sola vez; el primer análisis de oportunidades es gratuito. La inversión en anuncios va aparte y la pagas directamente a Google (recomendamos un mínimo de 3.000 €/mes). Los proveedores de paquete cerrado publican precios más bajos (mediana de 300 €/mes por gestionar Google Ads o redes en nuestro observatorio de precios publicados): la diferencia es estrategia propia, medición de conversiones y optimización cada semana. Precios orientativos sin IVA; cerramos el presupuesto cuando definimos el alcance.
¿Puedo ver los datos de mi cuenta?
La cuenta es tuya, siempre. Tienes acceso admin completo. Nosotros somos gestores invitados. Si terminamos la relación, te quedas con todo: estructura, histórico, audiencias.
¿Cuánto tardáis en generar resultados?
Resultados visibles desde semana 2-3 si hay demanda de búsqueda. A diferencia de SEO, Google Ads genera tráfico cualificado inmediatamente. El ROAS se estabiliza hacia el mes 2 cuando Smart Bidding tiene datos suficientes.
¿Cómo funciona la atribución de conversiones en 2026?
Implementamos conversiones mejoradas y seguimiento del lado servidor para capturar conversiones que los navegadores bloquean. Conectamos con tu CRM para importar conversiones offline y atribuir hasta venta cerrada.
¿Google Ads o SEO? ¿Cuál primero?
Ambos, con roles diferentes. Ads para resultados inmediatos mientras SEO construye el activo. Usamos datos de Ads (qué keywords y landing pages convierten) para informar la estrategia SEO. A largo plazo, SEO reduce dependencia de paid.
¿Gestionáis campañas en varios países, idiomas y monedas?
Sí. Montamos la cuenta por mercado: segmentación geográfica, presupuesto y puja por país, anuncios en el idioma de cada zona y feeds de Merchant Center por moneda. Medimos el ROAS de cada mercado por separado, no agregado, para que el país rentable no financie al que no lo es.
¿Gestionáis también anuncios en ChatGPT?
Sí. Desde el 31 de agosto de 2026 se compran en España en el Ads Manager de OpenAI, desde 15 € al día. Es un canal nuevo y aún no tenemos resultados propios que enseñar, así que lo planteamos como una prueba de 4 a 6 semanas junto a Google Ads, con la misma medición de conversiones, para comparar lo que te cuesta cada cliente en uno y otro canal. La cuenta la crea tu empresa y nos invita, igual que en Google Ads. Qué sectores pueden anunciarse, quién los ve y qué cuestan, en anuncios en ChatGPT.
¿Qué pasa si no funciona?
Sin permanencia. Si no ves resultados, puedes cancelar con 30 días de aviso. La cuenta y todo el trabajo es tuyo. No retenemos nada. Por eso la auditoría inicial es gratuita: para validar que hay oportunidad antes de comprometernos.
Siguiente paso
¿Sospechas que Google quema tu presupuesto?
Auditoría de ineficiencias gratuita. Identificamos el desperdicio publicitario en tu cuenta actual y calculamos el ahorro inmediato. Sin compromiso.
- Sin compromiso
- Respuesta en 24h
- Propuesta personalizada
Casos de éxito
Proyectos donde lo aplicamos
Hablemos.
Consulta técnica inicial
IA, seguridad y rendimiento. Diagnóstico y propuesta cerrada por fases.
- NDA disponible
- Respuesta <24h
- Propuesta por fases
Tu primera reunión es con un Arquitecto de Soluciones, no con un comercial.
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