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Qué es, por qué hacer y cómo realizar Pinterest Ads

Pinterest Ads es una de las redes sociales que suele pasar más desapercibida pero que, sin embargo, puede ofrecerte grandes resultados.

Pero para ello, es importante que conozcas a fondo esta plataforma, cómo funciona y cómo trabajar una estrategia de éxito.

En Kiwop queremos que tu negocio sea futuro, por ello te recomendamos a seguir leyendo este blog con todo lo que debes saber sobre Pinterest Ads.

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Qué es Pinterest

Pinterest es una red social completamente visual que muchos usuarios definen como un tablón digital social. Y es que esta red social es como un gran recopilatorio de ideas y consejos a escala global y digital.

En esta red social, los usuarios, o pinners, recopilan imágenes en sus tableros, o lo que sería una especie de sitio web propio de casa usuario.

El objetivo de Pinterest es ofrecer información visual de gran valor para los usuarios y generar engagement a través de guardar los contenidos.

Cómo funciona Pinterest Ads

Pinterest Ads es la plataforma publicitaria de Pinterest, y aunque no esté en boca de todo el mundo como, por ejemplo, Tiktok Ads, ya te avanzamos que guarda muchas ventajas para tu empresa, como un mayor poder en la decisión de compra en comparación a otras plataformas de Social Ads.

En Pinterest Ads es muy importante aportar contenido de calidad y además muy visual, al igual que las publicaciones orgánicas en Pinterest. Y si tus contenidos como marca tratan sobre bricolaje, recetas, moda, decoración o belleza, mucho mejor, ya que son las temáticas que más se buscan en esta red social.

El funcionamiento de Pinterest Ads es muy interesante, ya que la segmentación es tanto por intereses de la audiencia como por palabras clave al estilo de las campañas de SEM.

Así pues, las campañas pueden orientarse a llegar a los usuarios trabajando muy bien el tipo de audiencia a la cual queremos ir enfocados, o bien escogiendo ciertas palabras clave que activen los anuncios.

🔎 Si te interesa este tema, no te pierdas este Blog con todo lo que debes saber de la publicidad en redes sociales.

Pinterest es una red social muy visual

Tipos de anuncios en Pinterest Ads

En Pinterest Ads podemos encontrar distintos formatos para los anuncios. Escoger uno u otro dependerá del objetivo que busques y de aquello que promociones.

Pines promocionados

El más parecido a los pines tradicionales. Tan solo necesitarás una imagen de 1000×1500 píxeles, un título de hasta 100 caracteres y una descripción de hasta 500 caracteres. Te lo recomendamos para productos concretos, y siempre incluyendo un mensaje atractivo con una buena fotografía o creatividad.

Carruseles promocionados

Los carruseles tienen el mismo formato que los pines, pero en este caso de pueden añadir de 2 a 5 imágenes. Cada una de ellas tiene un título y descripciones independientes, además de dirigir a distintas URLs, por lo que es un tipo de anuncio que va genial si tienes distintos productos dentro de la misma categoría o bien muy parecidos.

Videos promocionados

Los vídeos promocionados son, como su propio nombre indica, vídeos que aparecen en un anuncio de las mismas características que un pin tradicional. La gran ventaja de estos anuncios es que llaman más la atención al tratarse de contenido audiovisual.

Dentro de este tipo de anuncios, podemos encontrar vídeos de ancho estándar, con el mismo tamaño y medidas que los pines, o el vídeo de ancho maximizado, que ocupan dos columnas en formato de móvil.

Pines de Apps promocionados

Los pines de Apps promocionados ocupan el mismo espacio que los pines o los vídeos, pero en este caso promocionan una aplicación móvil. Por esta razón, son anuncios que solo se muestran en móvil, ya que dirigen directamente a la URL de descarga de la App.

Dependiendo de la temática de la aplicación, puede ser el anuncio perfecto, sobre todo si va sobre belleza, moda, decoración o incluso bodas.

Pines de compra promocionados

Los pines de compra son la mejor opción si tienes un e-commerce, ya que se puede comprar directamente desde la aplicación. En este caso, más allá de establecer una creatividad llamativa, lo ideal es incorporar una foto como si de un catálogo se tratase.

Tienen el mismo tamaño y formato que los pines promocionados, pero con la opción de poder ver el precio.

9 tips para trabajar Pinterest Ads

Ahora que ya conoces un poco más sobre Pinterest Ads, ¡te contamos cómo empezar tu estrategia!

1. Configura bien tu etiqueta de Pinterest

Lo primero es vincular tu perfil de Pinterest con tu sitio web, sobre todo si se trata de un e-commerce. Además, para no perder ningún dato, lo ideal es crear conversiones para todas las acciones que quieras medir; añadir al carrito, descarga, compra, contacto… Y configurar bien el seguimiento de estas conversiones.

2. Crea tu Buyer Persona

Imprescindible conocer bien a quién te diriges. Crea uno o varios Buyer Persona e investiga a fondo a los potenciales clientes que puedan llegar a comprar o contactar con tu marca.

Para ello, debes crear estos prototipos de usuarios ficticios pero teniendo en cuenta cómo son los usuarios que te compran; intereses, aficiones, edad, comportamiento de compra, qué necesitan y qué puedes ofrecerles.

3. Define tus objetivos de campaña

Conociendo a quién debes dirigirte y qué quieres conseguir, define tus objetivos de campaña en Pinterest Ads. Tienes varios entre los que elegir según lo que busques; reconocimiento de marca, tráfico, visualizaciones, conversiones en el sitio web y venta de catálogo.

En Pinterest Ads es vital definir objetivos

4. Segmenta bien por audiencias y palabras clave

Como te hemos comentado, una gran ventaja de Pinterest Ads es que puedes llegar a los usuarios de distintas formas.

Para llegar a ellos segmentando por audiencias, podemos hacerlo a través de datos demográficos o por intereses.

Para llegar a los usuarios a través de palabras clave, es importante un estudio previo de cómo buscan los usuarios y qué encuentran. Además, podemos elegir entre distintos tipos de concordancias; amplia, exacta y negativas.

5. Ten en cuenta las creatividades

Las creatividades son claves, sobre todo si aquello que publicitas habla de moda o maquillaje. Escoge fotografías bonitas, que llamen la atención, y si se trata de un vídeo, haz que sea corto y muy llamativo.

¡Y nunca olvides incorporar CTAs!

6. Optimiza constantemente tus campañas

Uno de los puntos más importantes de las campañas es optimizarlas. Revisa y analiza qué funciona o qué falla para aplicar los cambios oportunos.

De esta manera, podrás ir cambiando la estrategia y enfocándola a adaptar los objetivos que busques.

7. Establece KPIs

Y hablando de objetivos… ¡Establecer KPIs es clave! Define qué objetivo buscas y a través de qué acciones puedes conseguirlo. Después, define las métricas principales para medir si te estás acercando a tus objetivos y qué KPIs son los idóneos para cumplir tus objetivos.

Puede ser llegar a 200 compras, duplicar seguidores, crecer en visitas, etcétera.

8. Básate en informes y analíticas

Este es un paso imprescindible si quieres crecer en Pinterest Ads o en cualquier plataforma de SEM o Social Ads.

Realiza informes y analíticas semanales o mensuales en las que ver qué has hecho y qué puedes hacer de más, además de incorporar benchmarking y adaptar aquello que funciona en tu competencia y rechazar lo que no.

Solo de esta forma podrás ir optimizando tus campañas a lo largo del tiempo, mes a mes, y cumplir objetivos.

9. Mantén actualizado tu perfil

No solo vale con trabajar grandes estrategias en anuncios, es muy importante que también trabajes Pinterest con publicaciones orgánicas. Así, si los usuarios visitan tu perfil tras ver tu anuncio, sabrán mucho mejor a qué te dedicas y qué puedes ofrecerles.

🔎 Si quieres saber más, no te pierdas este Blog sobre la clave para triunfar con Social Ads.

Mantén siempre tu perfil actualizado en Pinterest

Ventajas de trabajar Pinterest Ads

Si aún no te hemos convencido, ahora sí lo haremos, porque te explicamos todas las ventajas que te supone trabajar una estrategia de Pinterest Ads para tu marca.

Las campañas son más económicas

Que no sea una red social tan conocida, tiene muchas ventajas, y esta es una de ellas. El precio por clic y por adquisición son mucho más bajos que en otras plataformas como Facebook Ads o Tiktok Ads, por lo que si tienes un presupuesto más justo y tu marca se adapta a lo que buscan los usuarios de Pinterest, ¡adelante!

Es una red social en fase de crecimiento

Aunque Pinterest ya lleva años, lo cierto es que aún sigue en fase de expansión. Su crecimiento es lento pero constante, y cada vez más usuarios, sobre todo mujeres de entre 25 a 35 años, buscan consejos o productos en esa red social.

Tiene una gran influencia de compra en los usuarios

Pinterest no tiene una gran cantidad de anuncios como podría ser Instagram, LinkedIn o Tiktok. Eso, sumado a que gran parte del contenido que se sube son consejos o ejemplos que los usuarios pueden llevar a la práctica, hace que sea una buena plataforma en cuanto a la influencia de compra. Es decir, los usuarios se lo piensan menos cuando compran desde Pinterest.

Los usuarios son muy activos

Pinterest no tiene tantos usuarios como otras redes sociales, pero sí son muy activos, hasta con los anuncios. De hecho, los seguidores de Pinterest pasan unos 49 minutos de media al día en esta red social.

Los usuarios de Pinterest pasan una media de 49 minutos diarios

Mucha posibilidad de innovar con creatividades

La parte positiva de contar con imágenes, creatividades y vídeos, ¡es que puedes innovar muchísimo! Probar con ciertas imágenes, crear varios diseños y probar cuál funciona mejor y estudiar así el comportamiento de los usuarios y cómo interactúan según el contenido que ven.

Incluye Pinterest Ads en tu estrategia

Ya conoces qué es, como utilizar y todo lo que puedes aprovechar utilizando Pinterest Ads en tu estrategia de marketing digital.

Ahora llega tu turno.

Si necesitas ayuda o quieres que te resolvamos alguna duda relacionada con tu negocio, estaremos encantados de hacerlo. 😊

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Anímate y…

¡No dejes pasar la oportunidad de aprovechar todo el potencial Pinterest Ads!

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