SEO Local: qué es y por qué hacerlo

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Para cualquier negocio online es importante conseguir un buen posicionamiento en Google para las búsquedas de usuarios potenciales del público objetivo y para conseguirlo, recurren a implementar estrategias SEO.

Si tienes un negocio online con presencia física, además de visitas a tu sitio web de clientes potenciales en cualquier ubicación interesados en tus productos y servicios, te interesa captar la atención de aquellos usuarios que se encuentran en tu área de influencia, cerca de la ubicación de tu empresa.

Si tu negocio está centrado en una ciudad o zona concreta, te beneficiará atraer clientes físicos ubicados en tu zona de actuación. Aquí es donde invertir esfuerzos en SEO local puede ayudarte a ganar clientes e incrementar tus ventas.

En este artículo queremos hablarte sobre la importancia del SEO local; empezaremos contándote qué es el SEO local, por qué hacerlo, y por último, cual es la mejor manera de aplicar el SEO local en tu estrategia SEO.

Empecemos definiendo el concepto de SEO local.

Qué es el SEO local

El SEO local es la optimización en buscadores para las consultas o busquedas en una determinada ubicación. Por tanto, es una rama del posicionamiento web centrada en optimizar la posición de un sitio web en búsquedas realizadas en un espacio geográfico concreto.

Dicho con otras palabras, optimizar el SEO local de un sitio web consiste en mejorar el posicionamiento SEO del sitio web en un territorio determinado.

El SEO local resulta de mucha utilidad para palabras clave de cola larga (longtail keywords) de este tipo:

keyword + en + espacio geográfico determinado

Aunque en muchos casos, cuando las búsquedas se realizan mediante dispositivos móviles smartphones, añadir la palabra clave es suficiente porque Google cuenta con herramientas para detectar la ubicación del usuario que realiza la búsqueda aunque no la especifique en la consulta de búsqueda.

Por qué debes incluir el SEO local en tu estrategia SEO

Para los negocios con presencia física, el SEO local es igual, o más importante que el SEO general.

Invirtiendo esfuerzos en SEO local, los negocios locales pueden conseguir que cuando un usuario potencial se encuentre en la zona y busque un negocio como el suyo en su área de actuación, el sitio web obtenga resultados en las primeras posiciones, y en el mejor de los casos, que consiga destacar sobre la competencia.

El número de búsquedas de empresas locales desde dispositivos móviles aumenta constantemente. Si tu negocio no aparece en las búsquedas geolocalizadas relevantes, es lo mismo que si no existiera.

NOTA IMPORTANTE: Si tus clientes potenciales realizan sus búsquedas locales desde dispositivos móviles, debes invertir esfuerzos en optimizar la versión móvil de tu web antes de aplicar SEO local, ya que si tu web no está optimizado para móviles, perderás la fuente más importante de tráfico local. Google está priorizando la búsqueda local móvil, por este motivo, tu empresa local debe darle la misma prioridad.

El móvil como protagonisat de las búsquedas locales

Las búsquedas locales que se llevan a cabo desde el móvil, vienen con una alta intención de compra, lo cual es sinónimo de una gran oportunidad de venta para tu negocio.

No te olvides de optimizar la tasa de conversión en dispositivos móviles.

Como hacer SEO local

A continuación os proponemos una serie de consejos clave orientados a hacer SEO local para aparecer en las búsquedas locales:

Google My Business

Seguro que ya conoces Google My Business, y es importante para el SEO local de tu empresa por ser la plataforma de Google dedicada a los negocios locales. Si tienes un negocio con presencia física, es imprescindible que te des de alta en Google My Business.

Además de aparecer en las búsquedas generales de productos o servicios que ofrece tu negocio o las palabras clave y ubicación geográfica que hayas optimizado, también aparecerás en Google Maps.

Podrás incluir la información más relevante de tu negocio y sus características principales además de las imágenes que hayas seleccionado.

Incluye la ubicación de tu negocio en tus keywords

Incluye tu ubicación dentro de tus keywords para las que quieres posicionar y añádela estratégicamente, en los títulos, etiquetas y textos de tu web.

La importancia de las reseñas de clientes

Con el objetivo de optimizar tu presencia en Google My Business, invita a los clientes a dejar reseñas. Sus valoraciones serán visibles en los resultados de búsqueda local y posibles nuevos clientes potenciales podrán ver la calidad de tu negocio de las palabras de otros usuarios, las cuales siempre resultan más creíbles que las de la misma empresa.

Utiliza siempre el mismo NAP (Name, Address, Phone)

El nombre de tu negocio, la dirección y el teléfono debe introducirse de forma idéntica (tanto en el contenido como en el formato) en todos los sitios donde aparezca tu negocio:

  • Sitio web
  • Google My Business
  • Directorios de empresas
  • Redes sociales
  • Etc.

Presencia en directorios locales

Google dispone de herramientas que le permiten detectar tu NAP en otros directorios locales, por tanto, es importante que te des de alta en ellos para aumentar tu visibilidad.

Nota importante: Tal y como comentábamos en el apartado anterior, es muy importante para el posicionamiento SEO local que el nombre de tu negocio, la dirección y el teléfono sea introducidos de forma idéntica.

Imágenes geolocalizadas

Añadir imágenes geolocalizadas te ayudará a destacar en tu localidad frente a tus competidores. Consiste en de introducir un código que marque las coordenadas de tu negocio con el objetivo de que Google entienda mejor la ubicación de tu negocio. Las imágenes de tu sitio web, y por supuesto las de Google My Business, deberían estar geolocalizadas para beneficiar el SEO local.

Si no sabes como completar este proceso, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en Kiwop.

Mapa embedido en tu sitio web

Añade un mapa en tu sitio web con la chincheta de tu empresa. Es importante tanto para tus clientes como para informar a Google.

El mapa embedido puede colocarse en la página de contacto o también en la de donde encontrarnos o quienes somos.

No te olvides del SEO on Page

El seo local y el seo on page van de la mano. No te centres en uno dejando de lado al otro.

Optimización de la versión móvil de tu sitio web

Los usuarios que buscan negocios locales en el móvil están buscando cubrir necesidades de forma inmediata. 

Búsquedas de voz

Las búsquedas por voz son cada vez más importantes y están ganando un notable protagonismo en los últimos años.

De acuerdo a datos proporcionados por Google, casi el 50% de las búsquedas en móviles se realizan por voz.

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