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Todo lo que debes saber sobre el branding

El concepto de “branding” es algo que lleva creciendo desde hace bastante tiempo.

¿Pero sabemos realmente a qué hace referencia?

El branding y el marketing van de la mano



Si quieres averiguarlo, quédate y toma algunas notas. ?


¿Qué es el branding?

El branding es algo más cercano a una filosofía de marca y un enfoque para hacer el trabajo, que una estrategia.

Es la gestión de TODO lo referente a la identidad, y lo que se pretende es construir una experiencia de marca coherente, diferenciada y que perdure en el tiempo.

Dentro, tenemos la construcción, el crecimiento, la maduración y la gestión de una marca.

Por lo tanto, no es solo para un proyecto, para el logotipo o para el punto de venta.

Es el cómo se hará todo desde el principio hasta el fin, con una serie de valores marcados, y con el manual al lado si hace falta.

Si el marketing se mueve en el entorno “físico” y sobre un producto, el branding pertenece más al mundo de las ideas, y hace referencia al conjunto de la marca.

Aparte del que os hemos explicado, el branding corporativo, también existe el branding personal.

Es bastante reciente como concepto, pero siempre ha estado presente.

Se trata básicamente de trabajar ese rastro que dejas al interactuar con los demás, de forma que te diferencias de los demás, te identifican, etc.

Se aplica sobre todo en el entorno más digital.

Es importante cuidar todo lo que publicamos en Internet


La importancia del branding

Sabemos que la marca es aquello que nos diferencia de la competencia (que a veces es mucha). ?

Entonces, si el branding nos ayuda precisamente a construir una marca única y que perdure en el tiempo, es definitivamente importante.

Si aplicamos un buen branding, obtendremos reconocimiento y posicionamiento dentro del mercado, de forma que nos elijan antes a nosotros.

¡Y ya no solo eso!

Con lo complicado que se ha vuelto conseguir impactar a nuestro público con técnicas tradicionales, es ahora el momento del branding.

La mayoría de marcas pueden conseguir buenas calidades de producto o de servicio, por lo que es el valor emocional el que hace realmente la diferencia.

Os introducimos a raíz de esto el término Lovemark, que hace referencia precisamente a la relación emocional con los consumidores, pero de la marca, no del producto.

Hay que conseguir vínculos y relaciones.

Y ahí es donde entra el branding.


Beneficios del branding

El branding nos da ciertas ventajas a varios niveles. Decir que es el pilar para construir una marca TOP es quedarse corto.

  • Aumenta la calidad percibida del producto o servicio.
  • La diferenciación de la competencia, algo a lo que siempre se aspira.
  • Que el consumidor o usuario (no tienen por qué ser siempre consumidores) perciba tu marca de forma positiva.
  • Que la inversión en comunicación y publicidad sea más eficiente, porque la marca en sí ya tiene mucho trabajo hecho.
  • Ayuda a posicionarte más rápidamente en mercados en los que la marca sea nueva.


6 consejos para sacarle el máximo provecho

Para crear un buen branding, es necesario seguir una serie de pasos o tener unas cuantas cosas en cuenta al ponerse a ello.


1. Definir tu objetivo

No puedes simplemente crear una marca y punto. Antes, necesitas saber a dónde quieres llegar con ella.

¿A qué público nos dirigimos? ¿Qué podemos ofrecerles?

Hazte algunas preguntas y respóndelas, hasta que consideres que lo tienes claro.

Hacerse preguntas a uno mismo es un método eficaz para establecer objetivos


2. Crear una identidad

La identidad de tu marca es el principal elemento diferenciador que tienes. Se les pueden vincular valores e ideales.

Lo que tienes que conseguir es que se enamoren de ella, no solo por los productos sino por toda la filosofía que se transmite.


3. Lograr autenticidad

Para conseguir esto lo más fácil es ser siempre honesto con tu público.

Cuando se hacen las cosas mal, se admite, y cuando se hacen bien, se celebra.
Hay que ser cercanos, y nunca mentirle al público: de esta manera te ganarás su confianza.


4. Construir una comunidad

Hoy en día, por desgracia, es cada vez más complicado llegar a los consumidores. Los mensajes a través de la publicidad ya no llegan igual.

Para ello es importante ver a los consumidores como personas, no solo como números. 

Es importante que analices hasta qué punto tu público está implicado contigo. El feedback y la comunicación entre ellos es importante.

El boca a boca hace mucho, así que hay que analizar cómo se comportan los usuarios entre ellos.


5. Elegir bien dónde queremos estar

Es importante que al inicio decidamos con cuidado dónde queremos que se vea nuestra marca, ya que eso también es imagen.

Es interesante analizar dónde está nuestro mercado, y movernos por los mismos sitios que nuestro target.

Por ejemplo, en qué redes sociales se mueven.


6. Analizar a menudo

El análisis no solo se tiene que hacer al principio del todo. ?

Hay que vigilar si con el paso del tiempo no nos hemos desviado de nuestro objetivo, y si seguimos ligados a los valores que queremos.

También es posible que por el desarrollo que tengamos, haya que replantearse a qué público nos dirigimos.

Tal vez podamos ampliar horizontes, o por el contrario volvernos más concretos.


Lánzate con el branding

Ahora ya conoces algunas cosas importantes sobre el branding.

Así que, ¿a qué esperas?

Contacta con nosotros si necesitas ayuda o síguenos en nuestro perfil de Instagram para más consejos sobre marketing digital.

En Kiwop, somos especialistas en redacción de contenidos, marketing digital, desarrollo web y e-commerce.

Adelante… ¡Empieza a hacer tu propio branding! ?

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