Las Redes Sociales se han vuelto parte de nuestro día a día, eso ha hecho que una de las estrategias que los negocios más realicen sea el marketing de influencers.
Y es que en la actualidad, los influencers se han convertido en la figura que antes eran los celebrities, sus “fans” (los seguidores de los que disponen en las diferentes plataformas) quieren ser como ellos y siguen fielmente lo que hacen en su día a día y los productos que utilizan.
Si te leíste nuestro blog los secretos para tu estrategia digital en 2023, sabrás lo importante que és incorporarlo sí o sí en tu campaña de marketing digital.
¿Quieres saber como podrían estos perfiles ayudar a tu negocio? Nosotros te contamos cómo hacerlo
Este término genera muchas dudas, ya que los mismos influencers reniegan de él, pero ¿qué es un influencer?
Es sencillo, un influencer es una figura capaz de ejercer una influencia en las decisiones o productos que utilizan sus seguidores.
Esto puede darse por diferentes motivos, quizás sea porque se sienten identificados con ese creador de contenido, porque les parecen útiles sus consejos o porque le ven como un ideal y quieren llegar a ser como él.
Por este motivo, los influencers son una herramienta tan buena en las estrategias de marketing, porque tienen acceso a un elevado número de personas que escucharán lo que esa persona tenga que decir sobre tu marca.
Hay influencers en todas las plataformas de Redes Sociales, la más popular actualmente es TikTok, pero Instagram es el gran gigante en el mundo de los influencers.
Pero también hay influencers de Facebook, de Twitter y YouTube.
Dentro de la definición de influencers podríamos diferenciar varios tipos de personas, desde las personas que no conocemos y que seguimos en Redes Sociales hasta el ámbito familiar.
En esta ocasión nos centraremos en los perfiles de personas que tienen un público extenso en Redes Sociales.
¡Sigue leyendo para descubrirlos!
Estos perfiles no tienen un gran volumen de seguidores, pero estos son muy fieles.
Sus plataformas suelen rondar sobre los 3.000 – 4.000 seguidores, pero suelen tener un buen porcentaje de engagement y son una comunidad muy compacta.
Este perfil puede ayudar a marcas que están empezando a darse a conocer sin realizar grandes inversiones, este tipo de perfil suele ser el que hace colaboraciones gifted, no pagadas, por eso está bien para marcas que están empezando, aunque no consigues tanta visibilidad como con un perfil con más seguidores.
Un gran ejemplo de este tipo de perfil es @aniyarodriguez, una nano-influencer que crea contenido de moda y lifestyle.
Estos ya cuentan con un mayor número de seguidores, decenas de miles para ser concretos.
Interactúan mucho con los usuarios que les siguen y su comunidad es muy leal.
Este tipo de perfiles son ideales para cuando cuentas con un poquito más de presupuesto para tu estrategia de marketing, ya que sus tarifas suelen ser más bajas e incluso en ocasiones realizan campañas gifted.
El alcance que recibirás ya es mayor que con el perfil anterior y además también tienes que sumar la calidad de los usuarios que interactuarán con su contenido.
Un ejemplo de este tipo de influencer sería @desnudandoelmarketing, un perfil de TikTok que cuelga vídeos sobre marketing.
Este perfil es el del influencer por excelencia, estos cuentan con un gran volumen de seguidores en todas las Redes Sociales. Sus números rondan entre los 250.000 y el millón de seguidores.
Aunque estos pueden darte mucha visibilidad, también tienes que estudiar bien su perfil, su contenido debe alinearse con lo que tu marca quiere transmitir.
¿Sus seguidores cumplen el mismo perfil que tu buyer persona? ¿tienen el poder adquisitivo para comprar tu producto o son de corta edad?
Son aspectos que solemos ver más claramente en los otros perfiles de influencers, pero que en este tipo se ve más empañado por sus números.
Un ejemplo de macro-influencer es @emmachamberlain, la joven cuenta con millones de seguidores en todas las plataformas.
Estos son los “influencers” de toda la vida, desde que existen los medios de comunicación como la televisión o el cine, han existido figuras que se han convertido en celebridad y que han influenciado a sus fans con sus acciones.
En la era digital en la que nos encontramos, estos perfiles están presentes también en las redes sociales.
Ahora puedes ver dónde come tu cantante favorito cada día siguiéndole en Instagram o incluso ver cómo se viste para ir a hacer recados siguiéndole en TikTok.
Este perfil es el que dispone de tarifas más elevadas para sus colaboraciones, para que te hagas una idea, Cristiano Ronaldo ha llegado a cobrar 1,6 millones de dólares por una publicación de Instagram.
Teniendo en cuenta la gran presencia que tienen en el día a día de todos las Redes Sociales, no es ninguna sorpresa que cada vez sean más las empresas que quieran aprovecharse de ello para llegar así a su target.
Utilizar influencers para nuestras campañas puede hacer que estas parezcan más naturales, ya que es uno de los puntos más fuertes de estas plataformas.
Ver a alguien que en cierta manera “admiras” recomendarte un producto que utiliza es mucho más agradable que un anuncio diciéndote por qué deberías comprar ese producto.
Aunque quizás puedas combinarlo también con otro tipo de publicidad en Redes Sociales más convencional, aquí te contamos todo lo que debes saber sobre publicidad en Redes Sociales.
Colaborar con influencers en Redes Sociales te brinda la oportunidad de expandirte, llegar a tu target ideal e incrementar tus ventas.
Hay distintas maneras de las que puedes realizar colaboraciones con estos perfiles, dependiendo de tu negocio deberás elegir la que mejor se adapte a tu target y a tus necesidades.
¡Te contamos las principales!
Esta opción es la que mejor podrá mostrar tu producto, puede incluir un CTA que enlace a tu web de manera que facilitará a los usuarios acceder a tu producto.
Además, este también será beneficioso para el SEO de tu propia página web, ya que conseguirás un enlace que apunte hacia ella.
Un blog te permite conectar con tu audiencia a un nivel diferente que el resto de las maneras.
Aquí te contamos 10 secretos para conectar con tu audiencia a través de tu blog.
Este es el más común de todos, en esta opción el influencer realizará una publicación en la plataforma que elijas mostrando tu producto.
Es una muy buena manera de conseguir que lo conozcan los usuarios teniendo en cuenta que hoy en día todos estamos todo el día haciendo scroll en Redes Sociales.
En esta opción es muy importante que antes cuides muy bien tus propios perfiles, ya que será lo primero que vean cuando quieran saber un poco más sobre la marca que está utilizando su influencer favorito.
Aquí te traemos en manual definitivo de Redes Sociales para que sepas los aspectos que deberías tener en cuenta.
Puedes incluir banners anunciando tus productos en medios concurridos por perfiles que se ajusten a tu target.
Por ejemplo, si tienes un hotel en Salou, poner un banner en una web que hable sobre actividades que puedes hacer en ese destino.
Ahora que ya te hemos contado todo lo que necesitas saber sobre los influencers, que eres capaz de diferenciar entre los diferentes tipos que hay y que sabes cómo elegir el que mejor se adapta a tu estrategia, te vamos a enseñar cómo puedes poner en marcha tu campaña.
Eso sí, antes de empezar, deberás haber creado una estrategia de marketing en Redes Sociales antes para tener unas bases sobre las acciones que realizarás en tus propias plataformas y poder tener claro cómo podrán ayudarte.
¡No te lo pierdas!
¿Ya sabes lo que quieres conseguir con ese post o story en el perfil del influencer que has elegido? ¿quieres leads a la web? ¿quieres seguidores? ¿quieres visibilidad?
Tienes que poder contestar a todas esas preguntas antes de poner en marcha tu estrategia de marketing con un influencer.
Teniendo todos esos aspectos en mente, podrás elegir bien el influencer con el que colaborarás, a través de qué plataforma lo harás y qué tipo de contenido será.
Este punto influirá mucho en el tipo de influencer con el que podrás colaborar y el contenido que este realizará.
Cuanto más estés dispuesto a invertir, más selectivo podrás ser.
Ahora que ya saber lo que quieres y cuánto puedes invertir, es el momento que decidas con quién quieres realizar esa colaboración.
Deberás tener presentes los diferentes perfiles que te comentábamos antes, el tipo de contenido que realizan y cuál es su audiencia.
Una vez hayas analizado todos esos puntos podrás elegir el perfil perfecto para propulsar tu marca en Redes Sociales y contactar con él.
Es importante que te entiendas muy bien con el creador de contenido en cuestión, ambos tenéis que estar a gusto con el contenido que se va a crear y saber cuál es el resultado final que se quiere conseguir.
En el briefing deberás incluir aspectos claves que quieres que incluya en su contenido, acciones que quieres que evite y una idea general de cómo quieres que sea.
Por ejemplo, en ese briefing puedes exponerle que quieres que sea un vídeo, de no más de 30 segundos, con un texto en la pantalla en el que te nombre e incluir un hashtag concreto en la descripción.
De esta manera sabes que el contenido que realizará está alineado con lo que esperas conseguir, al fin y al cabo le estás contratando para que lo haga.
Una vez haya colgado en contenido pactado, es importante que vayas revisando si está teniendo la acogida que esperábas.
También debes llevar un control de tus propios números para ver si estás consiguiendo leads o seguidores.
Estas estadísticas serán esenciales para medir si la campaña ha sido exitosa y para determinar si volverás a colaborar con ese perfil en el futuro.
Aquí te traemos las mejores herramientas para analizar los resultados de tus Redes Sociales para que puedas hacerlo correctamente.
Ahora ya estás listo para aplicar todas las claves que te hemos dado para encontrar el influencer perfecto para tu campaña y hacer que tu negocio despegue.
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