10 TENDENCIAS DE GOOGLE ADS QUE DEBES CONSIDERAR PARA EL 2020

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¿Quieres mejorar tus resultados de Google Ads en 2020?

La publicidad de pago en motores de búsqueda es una de las herramientas más efectivas en marketing digital. Una parte importante de su éxito es el hecho de que los anuncios de pago han evolucionado con los consumidores convirtiéndose en anuncios altamente sofisticados.

Google Ads trae un montón de novedades para este 2020. Si deseas mantenerte actualizado, no te pierdas estas 10 tendencias de Google Ads para tenerlas en cuenta en 2020.

AUTOMATIZACIÓN

Google se ha esforzado en mejorar las opciones de automatización de Google Ads para ofrecer una mejor experiencia a sus anunciantes y usuarios. La automatización es una importante tendencia SEM para el 2020.

Los algoritmos no funcionan solos, y por tanto, para que la automatización sea efectiva, se debe configurar el seguimiento de conversión más adecuado, identificar las audiencias y palabras clave más interesantes y escribir contenido de calidad.

Las máquinas de Google pueden llevar a cabo las tareas más repetitivas mientras tú te enfocas en mejorar tu estrategia.

SEGMENTACIÓN DE AUDIENCIAS

La segmentación de audiencias de los anuncios de Google te permite seleccionar con mayor precisión quién verá tus anuncios para que puedas aprovechar al máximo su presupuesto.

Es una de las últimas características que Google Ads ha implementado: los anunciantes ahora pueden especificar aspectos de su audiencia como el grupo de edad o los ingresos de los usuarios a los que pretenden alcanzar. También es posible excluir rasgos que no deseas que tu audiencia tenga.

Combinar la segmentación de audiencias con la segmentación de palabras clave puede ayudarte a aumentar la efectividad de tus anuncios.

EL SMART BIDDING

En 2020, el Smart Bidding de Google Ads aumentará sus capacidades y se convertirá en una parte esencial de cualquier estrategia SEM llevada a cabo en Google Ads.

El Smart Bidding se basa en el aprendizaje automático y está controlado por la inteligencia artificial. Tiene como objetivo optimizar las conversiones y los costes de los anunciantes, mejorando la experiencia de los usuarios de Google.

BÚSQUEDAS POR IMAGEN

La búsqueda por imágenes puede ser más rápida y exacta que la búsqueda por texto. Cuando los usuarios buscan un producto específico, es más fácil encontrar algo similar buscando una imagen, que describiéndola.

Las búsquedas por imágenes de Google llevan ya un tiempo funcionando, pero cada día más plataformas y empresas implementan estrategias de imágenes para anunciar y vender sus productos en internet.

Te recomendamos desarrollar un catálogo de imágenes que muestre tus productos o servicios para optimizar todas las imágenes con meta datos para que los motores de búsqueda puedan clasificarlas correctamente.

BÚSQUEDAS POR VOZ

Los anuncios de pago en las búsquedas por voz aún no se han popularizado, pero los últimos avances tecnológicos indican que lo harán pronto. Se estima que para finales del 2020, el 50% del total de búsquedas se realizarán a través de la voz.

Te recomendamos que seas pro-activo y adaptes tu sitio web a las búsquedas por voz, utilizando un tono coloquial y términos de cola larga en las preguntas más frecuentes.

Siri, Google Home o Alexa ejemplifican las tendencias que reflejan nuestra forma de buscar información en Internet.

LANDING PAGE ESPECIALIZADAS

Las landing pages súper específicas se han convertido en una tendencia SEM que está ganando cada vez más fuerza.

La mayoría de los anunciantes crean una página de aterrizaje para varias búsquedas relacionadas, pero las últimas tendencias muestran que crear varias páginas de aterrizaje para responder exactamente a un término de búsqueda de «cola larga» tiene grandes ventajas para los anunciantes.

Las landing pages específicas son relevantes para los usuarios y obtienen tasas de conversión más altas. Además, Google Ads valora la relevancia de los anuncios.

ANUNCIOS DE VIDEO

Los videos son actualmente el contenido con mayor impacto. Después de Google, YouTube se ha convertido en el segundo motor de búsqueda más utilizado en todo el mundo.

Cuando los usuarios quieren aprender conocimientos nuevos, ven videos en YouTube antes que leer libros o artículos.

Los anuncios de Google Ads en YouTube son asequibles y fáciles de configurar, si aún no los has introducido en tu estrategia SEM, 2020 es un buen momento para comenzar.

ANUNCIOS BUMPER

Los anuncios Bumper están diseñados para mostrarse en teléfonos móviles y tienen una duración máxima de 6 segundos.

Para impactar de manera rápida y eficiente, los anuncios Bumper ofrecen el formato más adecuado, y los usuarios de Google no pueden omitir este tipo de anuncios.

INTEGRACIÓN DE SEO Y SEM

La integración de ambas estrategias te permitirán obtener una mejor puntuación en Google tanto en búsquedas orgánicas como en anuncios pagados.

Si deseas obtener más información sobre cómo integrar tu SEO y SEM de manera efectiva, lee nuestro artículo SEO y SEM.

RE-MARKETING

El remarketing te permite filtrar usuarios que ya conocen el sitio web de tu empresa para que puedas dirigirte a ellos con anuncios personalizados.

El remarketing es una tendencia SEM que debe seguirse para optimizar la estrategia de Google Ads. Puedes crear diferentes listas de remarketing en función de tus objetivos y llegar a estos usuarios con anuncios de búsqueda y anuncios display.

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