Publicar no Instagram sem olhar para as estatísticas é como conduzir com os olhos fechados: pode avançar, mas não sabe para onde nem a que velocidade. E em 2026, com um algoritmo que prioriza o watch time, as interações profundas e os envios por mensagem direta, compreender os seus dados não é opcional. É o que separa as contas que crescem das que estagnam.
O problema não costuma ser a falta de dados. O Instagram oferece mais métricas do que nunca. O problema é saber quais importam, o que significam e, sobretudo, o que fazer com elas.
Neste guia explicamos como aceder às estatísticas do Instagram passo a passo, o que significa cada métrica, como interpretá-las para tomar decisões reais e que ferramentas externas lhe dão uma vantagem competitiva. Tudo atualizado para o algoritmo de 2026.
Requisitos para aceder às estatísticas do Instagram
Antes de entrar nas métricas, precisa de uma conta profissional. O Instagram oferece estatísticas exclusivamente a contas de empresa (Business) ou de criador (Creator). As contas pessoais não têm acesso.
Se ainda tem uma conta pessoal, a mudança é gratuita e demora menos de um minuto:
- Aceda ao seu perfil e toque no ícone ≡ (menu hamburger).
- Selecione Definições e privacidade.
- Deslize até Tipo de conta e ferramentas → Mudar para conta profissional.
- Escolha entre Criador (influencers, artistas, figuras públicas) ou Empresa (marcas, lojas, agências).
- Selecione a categoria que melhor descreve a sua atividade.
- Confirme e pronto. A partir desse momento, o Instagram começa a recolher dados.
Dado importante: os dados começam a acumular-se a partir do momento da mudança. Não há dados históricos retroativos. Se planeia uma auditoria séria da sua conta, faça a mudança o quanto antes.
Como ver as estatísticas do Instagram passo a passo
O Instagram oferece três formas de consultar as suas estatísticas, e cada uma tem a sua utilidade.
A partir da app móvel (Insights nativos)
Este é o método mais direto:
- Abra a app e aceda ao seu perfil.
- Toque no botão Painel profissional ou no ícone ≡ → Insights.
- Verá um painel com três secções principais: Contas alcançadas, Contas que interagiram e Total de seguidores.
- Filtre por período: últimos 7, 14, 30 ou 90 dias, ou um intervalo personalizado.
A partir deste painel pode aprofundar cada publicação individual. Toque em qualquer post, Reel ou Story e selecione Ver insights para ver as suas métricas específicas.
A partir do computador (Instagram web)
O Instagram também mostra estatísticas na sua versão web. Aceda ao seu perfil em instagram.com, clique em Painel profissional no menu lateral esquerdo e navegue pelas mesmas secções que na app. A versão de computador é útil para análises mais detalhadas porque o ecrã grande facilita a leitura de gráficos.
A partir do Meta Business Suite
Se gere a conta de uma marca ou empresa, o Meta Business Suite (business.facebook.com) oferece um painel unificado de Instagram e Facebook com dados mais profundos: comparações de desempenho entre plataformas, relatórios exportáveis e uma vista consolidada da audiência.
As métricas do Instagram que realmente importam em 2026
O Instagram oferece dezenas de métricas. Nem todas têm o mesmo peso. Vamos decompor as que determinam se a sua estratégia funciona ou precisa de uma mudança de rumo, organizadas por categoria.
Métricas de alcance e visibilidade
Alcance (Reach): o número de contas únicas que viram o seu conteúdo. É a métrica de visibilidade por excelência. Se o seu alcance desce mês após mês, o seu conteúdo está a perder distribuição algorítmica. O Instagram em 2026 premeia conteúdo que gera retenção e envios, por isso um alcance em queda costuma indicar que o seu conteúdo não gera interação de qualidade suficiente.
Impressões: o número total de vezes que o seu conteúdo foi visto, incluindo repetições. Se uma pessoa vê o seu Reel três vezes, conta como três impressões mas apenas um alcance. A relação entre impressões e alcance diz-lhe se o seu conteúdo é consumido mais de uma vez (bom sinal: indica que é memorável ou útil).
Visualizações (Views): desde 2025, o Instagram unificou a métrica de "visualizações" para todos os formatos (Reels, Stories, fotos, carrosséis). É o contador principal que vê no seu conteúdo. Para Reels, uma visualização é contada quando alguém reproduz o vídeo. Para imagens e carrosséis, quando aparecem no ecrã.
Taxa de alcance: esta é uma métrica derivada que deve calcular manualmente:
Taxa de alcance = (Alcance / Número de seguidores) × 100
Um resultado saudável em 2026 oscila entre 15% e 35% para contas de empresa com menos de 50.000 seguidores. Se a sua taxa de alcance cai abaixo dos 10%, há um problema de distribuição que precisa de diagnóstico urgente.
Métricas de engagement (interação)
O engagement é a coluna vertebral de qualquer estratégia no Instagram. Mas em 2026, nem todas as interações pesam o mesmo.
Gostos (Likes): a métrica mais visível mas a menos influente para o algoritmo atual. Um gosto requer esforço mínimo do utilizador e o algoritmo sabe disso. Continua a ser um indicador útil de volume, mas não o use como métrica principal de sucesso.
Comentários: têm muito mais peso do que os gostos, especialmente se superam as cinco palavras. O Instagram em 2026 classifica os comentários por "profundidade de conversa": um comentário longo que gera respostas e um fio de debate tem um impacto algorítmico incomparavelmente maior do que um emoji de fogo.
Guardados (Saves): um dos sinais mais potentes para o algoritmo. Quando alguém guarda a sua publicação, está a dizer "isto é tão útil que quero voltar a ver". O conteúdo com alta taxa de guardados recebe distribuição sustentada no tempo, não apenas um pico inicial.
Partilhas (Shares/Sends): a métrica estrela de 2026. A Meta confirmou no início do ano que o número de envios por DM (quando alguém partilha o seu conteúdo com outra pessoa via mensagem direta) é agora o sinal mais forte de conteúdo de qualidade para o algoritmo. Se o seu conteúdo é muito partilhado em privado, o Instagram interpreta-o como uma recomendação pessoal genuína.
Taxa de engagement: a fórmula padrão para calculá-la:
Taxa de engagement = ((Gostos + Comentários + Guardados + Partilhas) / Alcance) × 100
Alguns profissionais usam o número de seguidores em vez do alcance como denominador. Ambas as fórmulas são válidas, mas a baseada no alcance reflete melhor a qualidade do conteúdo, enquanto a baseada em seguidores é mais útil para comparar contas entre si.
Benchmarks de engagement 2026 por tipo de conteúdo:
- Reels: 4,2% - 7,1% (o formato com maior engagement)
- Carrosséis: 3,5% - 5,8%
- Imagens estáticas: 1,8% - 3,2%
- Stories: variável, mede-se por taxa de retenção mais do que por engagement clássico
Benchmarks por setor:
Se o seu engagement está abaixo do benchmark do seu setor, nem sempre é um problema de conteúdo. Pode ser um problema de horários, formato ou audiência desalinhada. As estatísticas dir-lhe-ão qual é.
Métricas de seguidores e audiência
Crescimento de seguidores: o Instagram Insights agora mostra dados de crescimento de seguidores ao nível da publicação individual. Isto significa que pode identificar exatamente que conteúdo converteu visitantes em seguidores. Reveja-o semanalmente: os picos de crescimento correlacionados com publicações específicas são ouro puro para a sua estratégia.
Demografia da audiência: idade, género, localização geográfica (cidades e países) e idioma. Estes dados são críticos para validar que está a atrair o seu público-alvo e não uma audiência irrelevante.
Horas ativas: o Instagram mostra-lhe que dias e horas a sua audiência está mais ativa. Esta é a base para programar as suas publicações, embora lhe daremos dados gerais mais adiante.
Visitas ao perfil: quantas pessoas visitaram o seu perfil. Um pico de visitas ao perfil sem crescimento de seguidores correspondente indica que a sua bio, foto de perfil ou conteúdo fixado não está a converter. É um sinal para otimizar o seu perfil.
Cliques no link da bio: se o seu objetivo é levar tráfego ao seu site, esta é a sua métrica de conversão. Monitorize-a juntamente com a sua analítica web para fechar o ciclo completo do funil.
Estatísticas por formato: feed, Stories, Reels
Cada formato tem métricas específicas e o seu próprio peso no algoritmo. Analisá-los separadamente é imprescindível.
Estatísticas de publicações do feed (fotos e carrosséis)
As publicações do feed continuam a ser a base do seu perfil. As suas métricas-chave são:
- Alcance e impressões: quanta gente as viu e quantas vezes.
- Engagement: gostos, comentários, guardados, partilhas.
- Visitas ao perfil a partir da publicação: indica se o conteúdo gera curiosidade sobre a sua marca.
Os carrosséis merecem atenção especial em 2026. Continuam a ser o formato do feed com maior engagement médio porque o Instagram redistribui-os mostrando o segundo slide a utilizadores que ignoraram o primeiro. Se os seus carrosséis têm um alcance alto mas engagement baixo, o problema provavelmente está no primeiro slide, que não prende o suficiente.
Estatísticas de Stories do Instagram
As Stories têm métricas próprias que não encontrará noutros formatos:
- Taxa de retenção: percentagem de pessoas que veem a Story até ao fim. Se publica uma sequência de 5 Stories, quantas pessoas chegam à quinta? Uma taxa de retenção de 70% ou superior é excelente.
- Avanços (Forward taps): quantas pessoas saltaram para a Story seguinte. Não é necessariamente negativo; pode significar que o conteúdo se consome rapidamente.
- Recuos (Back taps): quantas pessoas voltaram a ver a Story anterior. Esta é uma métrica positiva: indica que o conteúdo era suficientemente interessante para voltar atrás.
- Saídas (Exits): quantas pessoas abandonaram as Stories completamente. Se uma Story específica tem muitas saídas, é um ponto de fricção na sua narrativa.
- Respostas: as respostas a Stories são a interação mais valiosa deste formato porque abrem uma conversa direta por DM.
- Cliques no sticker de link: se usa stickers de link, esta métrica mede a conversão direta.
Conselho de interpretação: as Stories têm um rendimento ótimo quando publica entre 3 e 7 por dia. Mais de 7, a taxa de retenção cai drasticamente. Menos de 3, perde presença na bandeja de Stories.
Estatísticas de Reels
Os Reels são o formato dominante em 2026 e têm as métricas mais sofisticadas:
- Reproduções (Views): número total de vezes que o Reel foi reproduzido.
- Tempo médio de visualização (Average watch time): quantos segundos em média os espectadores veem o seu Reel. É a métrica que mais impacta na distribuição algorítmica.
- Gráfico de retenção: o Instagram agora mostra uma curva que indica em que segundo exato os espectadores deixam de ver. Se há uma queda acentuada nos primeiros 3 segundos, a sua abertura não prende. Se a queda é gradual, o conteúdo mantém o interesse mas torna-se longo.
- Taxa de skip (Skip rate): percentagem de pessoas que passaram o seu Reel sem ver sequer 3 segundos. Se supera os 60%, precisa de repensar os primeiros frames.
- Retenção de 3 segundos (3-second hold rate): percentagem de espectadores que ficaram mais de 3 segundos. Os Reels com um hold rate superior a 60% recebem entre 5 e 10 vezes mais alcance do que aqueles abaixo de 40%.
- Partilhas por DM: como mencionámos, a métrica rainha do algoritmo de 2026.
Conselho: o Instagram agora recomenda Reels de até 3 minutos a não seguidores (antes o limite efetivo era 90 segundos). Se o seu conteúdo precisa de mais tempo para se desenvolver, não o encurte artificialmente. Mas assegure-se de que cada segundo acrescenta valor: o algoritmo mede "visualização sustentada", não duração.
Como interpretar as estatísticas para melhorar a sua estratégia
Ter dados é o primeiro passo. Convertê-los em decisões é onde a maioria das contas falha. Aqui tem um framework prático.
Diagnóstico rápido: a matriz alcance-engagement
Cruze duas variáveis: alcance e taxa de engagement. Cada combinação diz-lhe algo diferente:
- Alcance alto + Engagement alto: conteúdo vencedor. Analise o que tem em comum (tema, formato, hora de publicação) e replique o padrão.
- Alcance alto + Engagement baixo: o algoritmo distribuiu o seu conteúdo, mas não ressoou. O problema costuma estar no copy, na proposta de valor ou no CTA. Chegou às pessoas certas, mas não lhes deu motivo suficiente para interagir.
- Alcance baixo + Engagement alto: conteúdo de nicho que encanta quem o vê, mas o algoritmo não o distribui amplamente. Pode ser um problema de formato (talvez funcione melhor como Reel), de hashtags ou de horário de publicação.
- Alcance baixo + Engagement baixo: conteúdo que precisa de uma revisão completa. Não ignore estes posts; analise o que correu mal para não repetir o padrão.
Identificar o seu conteúdo pilar
Ordene as suas publicações dos últimos 90 dias por guardados e por partilhas. As que aparecem no top 10 de ambas as listas são o seu "conteúdo pilar": o tipo de publicação que a sua audiência acha tão útil que quer guardar para depois e tão relevante que o partilha com outros.
O seu calendário editorial deve dedicar pelo menos 40% das publicações a variações deste tipo de conteúdo. Não se trata de repetir, mas de aprofundar no mesmo território temático com diferentes ângulos.
Analisar a demografia vs. a sua buyer persona
Se vende serviços a diretores de marketing de empresas médias e a sua audiência do Instagram tem 70% de menores de 24 anos, tem um problema de atração. As suas estatísticas demográficas devem coincidir com o seu público-alvo. Se não coincidem, o conteúdo que publica está a atrair a audiência errada, por muito altas que sejam as suas métricas de vaidade.
Detetar tendências, não pontos isolados
Um Reel que se torna viral não é uma tendência. Três Reels sobre o mesmo tema que consistentemente superam a sua média de engagement, sim. Reveja as suas estatísticas com perspetiva de 30 a 90 dias, não dia a dia. Os padrões sustentados são os que informam decisões estratégicas. As anomalias pontuais informam experiências, que é outra coisa.
Quando publicar: o que dizem os dados de 2026
O Buffer analisou mais de 9,6 milhões de publicações para determinar os melhores horários. Estes são os resultados consolidados com dados de outras fontes como SocialPilot (7 milhões de posts) e Iconosquare:
Melhores dias para publicar: quarta e quinta-feira, seguidos da terça-feira. O engagement durante a semana é consistentemente superior ao do fim de semana.
Melhores faixas horárias (hora local da sua audiência):
Por formato:
- Reels: melhor rendimento entre as 8:00 e as 12:00, e entre as 18:00 e as 21:00.
- Stories: pico de visualizações entre as 18:00 e as 21:00.
- Feed (carrosséis e imagens): quartas às 12:00 e quintas às 9:00 são os pontos ótimos.
O pior horário: sábado durante o dia (10:00 - 18:00). É consistentemente o período com menor engagement em todos os estudos.
Frequência recomendada: entre 3 e 5 publicações por semana no feed (Reels, carrosséis ou fotos), complementadas com Stories diárias. Publicar mais de uma vez por dia no feed não melhora o alcance; na verdade, pode dividi-lo.
Mas atenção: estes são médias globais. A sua audiência pode ter padrões diferentes. As estatísticas do Instagram mostram-lhe exatamente quando os seus seguidores estão ativos. Use os dados gerais como ponto de partida e refine com os seus próprios Insights.
O algoritmo do Instagram em 2026: o que prioriza e como o afeta
Para interpretar corretamente as estatísticas, precisa de compreender o que o algoritmo procura. Em 2026, o Instagram opera com vários algoritmos simultâneos (um para o feed, outro para Explorar, outro para Reels), mas partilham princípios comuns.
Envios por DM como sinal principal
A Meta confirmou que os envios por mensagem direta são o sinal de qualidade mais forte. Quando alguém partilha o seu conteúdo com um amigo, é uma recomendação pessoal. O Instagram interpreta-o como a validação definitiva. Se as suas estatísticas mostram um rácio de partilhas baixo, precisa de criar conteúdo que as pessoas queiram recomendar: listas práticas, dados surpreendentes, opiniões provocadoras ou conteúdo com o qual se identifiquem.
Watch time e visualização sustentada
O tempo de visualização substituiu as reproduções como métrica de distribuição. O Instagram não quer que as pessoas façam scroll infinito passando Reels de 5 segundos. Quer retenção. Um Reel de 60 segundos que é visto completo recebe muito mais distribuição do que um de 15 segundos que só é visto a metade.
Reveja o gráfico de retenção dos seus Reels. Se a queda se concentra nos primeiros 3 segundos, o problema é a sua abertura: precisa de um gancho mais forte. Se a queda é gradual mas constante, o conteúdo perde ritmo: precisa de mais cortes, mudanças de plano ou reviravoltas narrativas.
Pontuação de originalidade
O Instagram introduziu um "Originality Score" que deteta conteúdo reciclado. Republicar vídeos do TikTok com marca de água, usar templates idênticos aos de outros criadores ou reutilizar clips virais de terceiros penaliza a sua distribuição. As suas estatísticas de alcance refletirão esta penalização mesmo que o seu engagement seja bom: o algoritmo simplesmente não mostra o conteúdo a novas audiências.
Profundidade de conversa
Os comentários já não se medem apenas pela quantidade. O Instagram avalia se os comentários geram threads (respostas entre utilizadores), se são extensos (mais de cinco palavras) e se o criador responde. Uma publicação com 10 comentários profundos e conversacionais pode receber mais distribuição do que uma com 100 emojis.
Ferramentas externas para ir além do Instagram Insights
Os Insights nativos do Instagram são um bom ponto de partida, mas têm limitações: só mostram dados dos últimos 90 dias, não permitem exportar facilmente, não comparam com a concorrência e não oferecem recomendações acionáveis. Para uma análise profissional, precisa de ferramentas externas.
Metricool
A ferramenta mais popular no mercado hispanófono, e com razão. O Metricool oferece análise de perfil detalhada (seguidores, engagement, evolução), comparação com concorrentes, planeamento de conteúdo, rastreio de hashtags e recomendação dos melhores horários baseada nos seus dados reais. A sua interface é intuitiva e o plano gratuito já inclui analítica básica. Os planos pagos começam por volta dos 15 euros por mês.
O melhor: a vista de "melhor hora para publicar" baseada na sua audiência específica e o relatório automático mensal.
Hootsuite
Plataforma de gestão integral de redes sociais que inclui um módulo de analítica robusto. Permite monitorizar o Instagram juntamente com os restantes canais sociais num único dashboard. Os seus relatórios personalizáveis e a capacidade de exportar dados tornam-na uma opção sólida para equipas de marketing que gerem múltiplas contas. O preço parte de cerca de 99 dólares por mês.
O melhor: os relatórios automatizados por email e a integração com mais de 20 plataformas sociais.
Sprout Social
Orientada a empresas e agências, o Sprout Social destaca-se na escuta social (social listening) e na análise de sentimento. Para além das métricas padrão do Instagram, permite rastrear menções de marca, analisar o tom da conversa e medir o ROI social. É a ferramenta mais completa mas também a mais cara: os planos começam em 199 dólares por mês.
O melhor: os relatórios de concorrentes e a análise de sentimento com IA.
Iconosquare
Especializada em Instagram e TikTok, o Iconosquare oferece análise avançada de hashtags (frequência de uso, engagement por tag, melhores publicações por hashtag), segmentação de audiência mais detalhada do que a nativa e análise de concorrência. Também inclui um auditor de perfil que pontua a sua conta e sugere melhorias. Planos desde 39 euros por mês.
O melhor: o rastreio de hashtags ao longo do tempo e o auditor de perfil automatizado.
Meta Business Suite (gratuito)
Não o subestime. O Meta Business Suite é a ferramenta oficial da Meta e oferece dados consolidados de Instagram e Facebook, agendamento de publicações, caixa de entrada unificada e relatórios básicos exportáveis. Para pequenas empresas que não precisam de funcionalidades avançadas, pode ser suficiente.
O melhor: é completamente gratuito e os dados provêm diretamente da Meta, sem intermediários nem amostragem.
Como escolher a ferramenta adequada
- Orçamento limitado: Meta Business Suite + Metricool (plano gratuito).
- Gestão profissional de uma única marca: Metricool ou Iconosquare (planos pagos).
- Agência com múltiplos clientes: Sprout Social ou Hootsuite.
- Foco em influencer marketing: Iconosquare pela sua análise de hashtags e audiência.
Na Kiwop, quando gerimos as redes sociais dos nossos clientes, combinamos os Insights nativos com ferramentas profissionais para cruzar dados e detetar padrões que uma única fonte não revelaria. A análise de estatísticas não é um "extra" da gestão social: é a base sobre a qual se constrói toda a estratégia.
Social commerce: métricas do Instagram que impactam nas vendas
O Instagram evoluiu de plataforma de inspiração para canal de venda direta. Se o seu objetivo é comercial, há métricas específicas que deve vigiar.
Cliques em produtos etiquetados: quantas pessoas tocam nos produtos que etiqueta nas suas publicações. Se etiqueta produtos e ninguém clica, o problema pode estar na relevância do produto, na qualidade da foto ou na falta de contexto de uso.
Tráfego do Instagram para o seu site: rastreável via UTMs nos links da sua bio, Stories e anúncios. Cruze estes dados com a sua analítica web para medir não apenas as visitas, mas as conversões reais.
Cliques no link do perfil: se usa ferramentas como Linktree ou um link direto, monitorize quantas pessoas clicam. Um aumento nas visitas ao perfil sem aumento de cliques no link indica que a sua bio não está a cumprir a sua função de ponte.
Guardados com intenção de compra: os guardados em conteúdo de produto costumam indicar intenção de compra diferida. Se publica um carrossel mostrando um produto e tem uma taxa de guardados superior a 5%, está a gerar procura latente que pode converter com retargeting através de Social Ads.
Erros frequentes ao interpretar estatísticas do Instagram
A má interpretação de dados pode levar a decisões piores do que não ter dados. Estes são os erros que vemos com mais frequência.
Obcecar com os seguidores
O número de seguidores é uma métrica de vaidade. Uma conta com 5.000 seguidores ativos e comprometidos gera mais negócio do que uma com 50.000 seguidores fantasma. Meça o crescimento líquido (seguidores ganhos menos perdidos) e, sobretudo, meça a qualidade dessa audiência através da demografia e do engagement.
Comparar métricas brutas entre formatos diferentes
Um Reel com 50.000 visualizações e uma foto com 2.000 gostos não são diretamente comparáveis. Cada formato tem a sua própria escala. Compare Reels com Reels, carrosséis com carrosséis e Stories com Stories. As comparações cruzadas são enganosas.
Ignorar os guardados e partilhas
Muitas marcas continuam a medir o sucesso por gostos e comentários. Em 2026, os guardados e partilhas são sinais algorítmicos muito mais potentes. Se não os está a monitorizar, está a olhar para o indicador errado.
Reagir a dados de um único dia
Uma segunda-feira má não é uma crise. Um padrão de queda durante quatro semanas consecutivas, sim. Analise tendências em períodos de 30 a 90 dias. As decisões baseadas em dados pontuais costumam ser reações emocionais, não estratégicas.
Não segmentar por fonte de tráfego
O Instagram mostra-lhe se o seu alcance vem do feed, do Explorar, de hashtags ou de partilhas. Se 80% do seu alcance vem de seguidores e apenas 5% do Explorar, o seu conteúdo não se está a distribuir a novas audiências. Isso significa que precisa de mais Reels otimizados para descoberta, mais uso de áudio trending ou um enfoque de conteúdo mais alinhado com o que o algoritmo distribui.
Um framework para rever as suas estatísticas toda a semana
A constância importa mais do que a profundidade. Dedicar 20 minutos semanais a rever as suas métricas com um framework estruturado dá melhores resultados do que uma análise exaustiva a cada três meses. Este é o processo que recomendamos:
- Rever o alcance semanal: subiu, desceu ou manteve-se em relação à semana anterior? Se desceu mais de 15%, investigue o que mudou (frequência, formato, horários).
- Identificar o conteúdo top: ordene as publicações da semana por partilhas e guardados. O que têm em comum as que melhor funcionaram?
- Verificar o crescimento líquido de seguidores: quantos ganhou, quantos perdeu? Há alguma publicação que correlacione com um pico de novos seguidores?
- Rever a demografia: a sua audiência continua alinhada com o seu público-alvo? Este ponto pode fazer-se mensalmente.
- Ajustar a próxima semana: programe mais do tipo de conteúdo que funcionou e experimente melhorias no que não funcionou.
Perguntas frequentes
É necessário ter uma conta de empresa para ver as estatísticas do Instagram?
Sim. O Instagram só mostra estatísticas (Insights) a contas profissionais: de empresa (Business) ou de criador (Creator). A mudança desde uma conta pessoal é gratuita e instantânea. Não perde conteúdo nem seguidores ao fazê-lo. A única diferença é que a sua conta passará de ser privada por defeito a pública, e terá acesso a ferramentas profissionais como estatísticas, botões de contacto e promoção de publicações.
Qual é uma boa taxa de engagement no Instagram em 2026?
Depende do formato e do setor. Para Reels, uma taxa entre 4% e 7% é considerada saudável. Para carrosséis, entre 3,5% e 5,8%. Para imagens estáticas, entre 1,8% e 3,2%. Por setores, os mais altos são animais e animais de estimação (2,0%) e arte (1,82%), enquanto tecnologia (0,9%) e moda (0,68%) estão na faixa inferior. O importante é comparar-se com contas do seu próprio setor e tamanho, não com médias gerais.
Com que frequência devo rever as estatísticas do Instagram?
O ideal é uma revisão rápida semanal (15-20 minutos) centrada no alcance, engagement e conteúdo top, combinada com uma análise mais profunda mensal que inclua demografia, tendências e comparações. Evite rever métricas diariamente porque os dados de um único dia são demasiado voláteis para tomar decisões. Os períodos de 30 e 90 dias são os mais úteis para detetar tendências reais.
Qual é a métrica mais importante para o algoritmo do Instagram em 2026?
Os envios por DM (shares/sends) são o sinal mais forte, seguidos do watch time (especialmente nos Reels) e dos guardados. O Instagram interpreta os envios como recomendações pessoais genuínas, o que lhes dá um peso algorítmico superior a gostos e comentários. Se quer maximizar a distribuição do seu conteúdo, crie publicações que as pessoas queiram recomendar aos seus contactos: dados práticos, listas úteis, opiniões provocadoras ou conteúdo com o qual se identifiquem.
Qual é a melhor ferramenta externa para analisar o Instagram com pouco orçamento?
O Meta Business Suite é completamente gratuito e oferece dados fiáveis diretamente da Meta. Complementado com o plano gratuito do Metricool, tem uma combinação potente sem custo. O Metricool acrescenta comparação com concorrentes, melhores horários personalizados e um dashboard mais visual. Se o seu orçamento permite um investimento, o Metricool ou Iconosquare com planos pagos (desde 15 a 39 euros por mês) desbloqueiam análise de hashtags, relatórios exportáveis e auditorias de perfil que justificam amplamente o seu custo.
Como sei se as minhas estatísticas indicam que preciso de mudar de estratégia?
Há três sinais claros: a sua taxa de alcance está há mais de quatro semanas abaixo dos 10%, o seu engagement cai de forma sustentada sem que tenha reduzido a frequência de publicação, ou a sua demografia de audiência não coincide com o seu público-alvo. Qualquer uma destas três situações indica que precisa de uma mudança, seja de formato, de conteúdo, de horários ou de enfoque. Uma agência especializada em gestão de redes sociais pode ajudá-lo a diagnosticar o problema exato e desenhar uma estratégia baseada em dados, não em suposições.