La importancia de generar contenido de calidad

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Generar contenido de calidad es una de las técnicas de marketing más destacadas hoy en día. Las empresas cada vez son más conscientes de que tienen que invertir en una estrategia de marketing de contenidos.

Los usuarios le dan cada vez más importancia a la calidad de los contenidos que consumen y, por tanto, para que una estrategia de contenidos resulte efectiva las empresas deben generar contenido relevante, útil, interesante, y que además conecte en pocos segundos con los usuarios.

Desarrollar este tipo de contenidos requiere de una buena planificación y búsqueda de los temas para desarrollar, y adicionalmente implica comunicar los valores de la marca de una forma implícita y, sobre todo, conseguir que los contenidos no tengan un carácter publicitario. 

Razones para invertir en la creación de contenidos

Hoy en día, los usuarios se ven afectados por el impacto de anuncios e información a todas horas. Por eso, muchos recurren a los llamados ad blockers o bloqueadores de publicidad, para librarse de la publicidad invasiva que tanto les molesta.

Ante esta situación, las marcas se han visto obligadas a encontrar nuevas formas de conectar con su audiencia y transmitir sus valores. Así surgió el Inbound Marketing, y entre las diversas metodologías inbound, el contenido de marca, también llamado «Branded Content» es una de las soluciones más eficaces para cubrir estas necesidades.

Redacción de contenidos de calidad

Ante la pregunta de cómo crear contenido de calidad, la respuesta sería crear contenidos vinculados a una marca permitiéndole conectar con el consumidor.

Las acciones de marketing de contenidos se centran en generar conversación y notoriedad de marca, generando a la vez un relevante valor añadido para los usuarios.

Entre las principales características del Branded Content destacaríamos:

  • El uso de emociones para convencer. El contenido de marca busca conectar con la audiencia en un plano más íntimo.
  • Hace uso del storytelling. La creación de este tipo de contenido requiere contar historias representativas de la marca.
  • Se presenta en múltiples formatos: vídeos, podcasts, redacción de copywriting, formatos interactivos o incluso combinando varios formatos.
  • Se difunde a través de diversos canales de difusión: desde aplicaciones web hasta redes sociales.
Generar contenido de calidad es esencial

10 Ventajas de generar contenidos de calidad

La publicidad digital convencional con anuncios que interrumpen la navegación de los usuarios genera cada vez más rechazo. Por su lado, el contenido de calidad tiene el fin de atraer a los usuarios de manera natural.

Conexión emocional con la marca

Los contenidos de calidad dirigidos a un público objetivo bien definido pueden impactar a los usuarios y emocionar a la audiencia. Estos sentimientos quedan asociados a la imagen de la marca y a la impresión que reciben los consumidores, haciendo que la recuerden.

Los contenidos de calidad atraen nuevos clientes

Los contenidos de calidad atraen a los usuarios porque buscan información en las plataformas digitales. Por tanto, si tu marca está haciendo contenido original y relevante, podrás establecer contacto con nuevos clientes potenciales.

Genera engagement

El contenido debe estar presente en todas las fases del embudo de conversión (concienciación, consideración, conversión y fidelización) y, por tanto, durante la decisión de compra, la propia compra y la posventa.

Cuando los contenidos son creados y distribuidos teniendo el embudo de conversión en cuenta, el consumidor percibe que la marca realmente se preocupa por su experiencia y que está en todo momento para acompañarlo.

Personalidad de Marca

Al crear contenido de calidad regularmente, se define la personalidad de la marca la cual adquiere una identidad que la diferencia de la competencia.

Una idea para generar personalidad de marca y crear contenido de calidad es la existencia de un blog de marketing de contenidos donde el negocio plasme sus valores. Un ejemplo sería el blog de Kiwop, donde tratamos aspectos relacionados con nuestra actividad principal.

Captación de leads

Generar contenido de calidad permite la recolección de leads (clientes potenciales) y ampliar la base de datos de las empresas. Gracias a este acto, podrás implementar estrategias de conversión con el objetivo de cerrar ventas más fácilmente con aquellos usuarios que ya demuestran un interés inicial.

Mejoras el posicionamiento SEO 

Los usuarios buscan información en motores de búsqueda continuamente. Por ello, es muy importante mejorar el posicionamiento SEO de tu negocio online o e-commerce.

Mediante la creación de contenido de calidad, relevante y único, los algoritmos mejoran tu ubicación adquiriéndose cada vez más visibilidad y mejores rankings en los SERP. Estos son factores decisivos a la hora de conseguir llegar a más clientes potenciales.

Comprensión de tu público y conocer a tus buyer persona

Monitorizando la interacción del público con tus contenidos, podrás analizar sus gustos y preferencias. Esto te permitirá conocer mejor a tus buyer persona y proponer nuevas ideas para la empresa en cuanto al desarrollo de nuevos productos, estrategias y campañas que puedan impactar con mayor eficacia a tus consumidores.

El retorno de tu inversión (ROI)

Mediante buenas prácticas de marketing de contenidos, podrás reconocer fácilmente cuáles son los aspectos que debes mejorar, cuántos leads estás consiguiendo y a qué valor.

Es muy fácil conocer el retorno de tu inversión. Por este motivo, una estrategia de marketing de contenidos es mucho más efectiva que una estrategia de marketing tradicional.

Educas a tu público sobre tu marca

Generar contenido de calidad te permitirá educar a consumidores de tu público objetivo en cuanto a tu marca, mostrar los beneficios de tus productos/servicios y darte a conocer de diferentes maneras, siempre teniendo en cuenta que deben ser mucho más transparentes y creíbles para tus consumidores.

Inversión en tus clientes potenciales

Generar contenido es una acción dedicada a tus clientes potenciales, por lo que esta inversión estará específicamente destinada para el nicho de mercado interesado en tus productos y servicios.

Gracias a esto, no estás desperdiciando dinero de tu presupuesto en estrategias de publicidad y de marketing dirigidas a un público más generalizado.

Beneficios de contratar una agencia para generar contenido de calidad

Generar contenido de calidad se ha convertido en la base del marketing digital actual, ya que es lo que mejor se amolda a las nuevas herramientas de comunicación digital, facilitando a las empresas cumplir con los factores clave del éxito a la hora de tener presencia online: SEO, Calidad, y Viralidad.

Generar contenido de calidad es la base del marketing digital

¿Qué beneficios tiene contratar una empresa que genere contenidos de calidad para tu organización? 

En dos palabras: KNOW HOW.

Las estrategias de marketing de contenidos pueden (y deben) aplicarse en cualquier tipo de empresa, independientemente de si se trata de un mercado B2B o B2C, o si tu empresa es una tienda online.

En Kiwop, tu Agencia de Desarrollo Web y Marketing Digital, podemos ayudarte con la estrategia de marketing de contenidos de calidad que necesitas.

Como expertos en redacción de contenidos, podemos definir qué mensajes publicar, con qué frecuencia y a través de qué canales (desde tu web, blog, redes sociales o newsletter, entre otros).

Trabajamos para identificar cómo han de ser tus contenidos para atraer y retener a tu audiencia. Creamos contenidos interesantes y les aportamos valor utilizando el marketing de contenidos.

Si necesitas ayuda, ponte en contacto con nosotros.

Vamos.

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