La importancia de generar contenido de calidad

Kiwop / Blog / Marketing Online / La importancia de generar contenido de calidad

Generar contenido de calidad es una de las estrategias de marketing más destacadas de hoy en día. Las empresas cada vez son más conscientes de que tienen que invertir en contenidos.

Los usuarios le dan cada vez más importancia a la calidad de los contenidos que consumen, y por tanto, para que una estrategia de contenidos resulte efectiva las empresas deben generar contenido relevanteútilinteresante y que además conecte en pocos segundos con los usuarios.

Desarrollar este tipo de contenidos requiere de una buena planificación y búsqueda de los temas para desarrollar, y adicionalmente implica comunicar los valores de la marca de una forma implícita y sobretodo, conseguir que los contenidos no tengan un carácter publicitario. 

Razones para invertir en la creación de contenidos

Los usuarios de hoy en día se ven afectados por el impacto de anuncios e información a todas horas, por lo que muchos recurren a los llamados ad blockers o bloqueadores de publicidad, para librarse de la publicidad invasiva que tanto les molesta.

Ante esta situación, las marcas se han visto obligadas a encontrar nuevas formas de conectar con su audiencia y transmitir sus valores. Así surgió el Inbound Marketing, y entre las diversas metodologías inbound, el contenido de marca, también llamado «Branded Content» es una de las soluciones más eficaces para cubrir estas necesidades.

Redacción de contenidos de calidad

El contenido de calidad consiste en crear contenidos vinculados a una marca permitiéndole conectar con el consumidor.

Esta famosa técnica de Marketing se centra en generar conversación y notoriedad de marca, generando a la vez un relevante valor añadido para los usuarios.

Entre las principales características del Branded content destacamos:

  • El uso de emociones para convencer. El contenido de marca busca conectar con la audiencia en un plano más íntimo.
  • Hace uso del storytelling. La creación de este tipo de contenido requiere contar historias representativas de la marca.
  • Se presenta en múltiples formatos: vídeos, podcasts, redacción de copy, formatos interactivos, o incluso combinando varios formatos.
  • Se difunde a través de diversos canales de difusión, desde aplicaciones web, hasta redes sociales, etc.

Las ventajas de generar contenidos de calidad

La publicidad digital convencional con anuncios que interrumpen la navegación de los usuarios genera cada vez más rechazo. Por su lado, el contenido de calidad tiene el fin de atraer a los usuarios de manera natural:

Conexión emocional con la marca

Los contenidos de calidad dirigidos a un público objetivo bien definido, pueden impactar a los usuarios y emocionar a la audiencia. Estos sentimientos quedan asociados a la imagen de la marca y a la impresion que reciben los consumidores, haciendo que la recuerden.

Los contenidos de calidad atraen nuevos clientes

Los contenidos atraen a los usuarios porque buscan información en las plataformas digitales, por lo que, si tu marca está haciendo contenido original y relevante, podrás establecer contacto con nuevos clientes potenciales.

Genera engagement

El contenido debe estar presente en todas las fases del embudo de conversión (Concienciación, consideración, conversión y fidelización) y por tanto, durante la decisión de compra, compra y postventa. Cuando los contenidos son creados y distribuidos teniendo el embudo de conversión en cuenta, el consumidor percibe que la marca realmente se preocupa por su experiencia y que está en todo momento para acompañarlo.

Personalidad de Marca

Al crear contenido regularmente se define la personalidad de la marca la cual adquiere una identidad que la diferencia de la competencia.

Captación de leads

Generar contenido de calidad permite la recolección de leads (clientes potenciales) y ampliar la base de datos de las empresas, que podrán implementar estrategias de conversión con el objetivo de cerrar ventas más facilmente con aquellos usuarios que ya demuestran un interés inicial.

Mejoras el posicionamiento SEO 

Los usuarios buscan información en motores de búsqueda continuamente y por ello, es muy importante mejorar el posicionamiento SEO.

Mediante la creación de contenidos de valor, relevantes y únicos los algoritmos mejoran nuestra ubicación adquiriéndose cada vez más visibilidad y mejores rankings en los SERP, estos son factores decisivos a la hora de conseguir llegar a más clientes potenciales.

Comprensión de tu público y buyer personas

Monitorizando la interacción del público con tus contenidos, podrás analizar sus gustos y preferencias. Esto te permitirá conocer mejor a tus buyer persona y proponer nuevas ideas para la empresa en cuanto al desarrollo de nuevos productos, estrategias y campañas que puedan impactar cada vez más eficazmente a tus consumidores.

El retorno de tu inversión (ROI)

Mediante la creación de contenidos, puedes reconocer fácilmente cuáles son los aspectos que debes mejorar, cuántos leads estás consiguiendo y a qué valor. Es muy fácil conocer el retorno de tu inversión, por este motivo las estrategias de Marketing de contenidos son mucho más efectivas que las estrategias de marketing tradicionales.

Educas a tu público sobre tu marca

Generar contenido de calidad te permitirá educar a consumidores de tu público objetivo en cuanto a tu marca, mostrar los beneficios de tus productos y servicios y darte a conocer de diferentes maneras, siempre teniendo en cuenta que deben ser mucho más transparentes y creíbles para tus consumidores.

Inversión en tus clientes potenciales

Generar contenido es una acción dedicada a tus clientes potenciales, por lo que esta inversión estará específicamente destinada para el nicho de mercado interesado en tus productos y servicios. Gracias a esto, no estas desperdiciando dinero de tu presupuesto en estrategias de publicidad y de Marketing dirigidas a un público más generalizado.

Beneficios al contratar una agencia para generar contenido de calidad

Generar contenido de calidad se ha convertido en la base del marketing Digital actual, ya que es lo que mejor se amolda a las nuevas herramientas de comunicación digital, facilitando a las empresas cumplir con los factores clave del éxito a la hora de tener presencia online: SEO, Calidad, y Viralidad.

¿Qué beneficios tiene contratar una empresa que genere contenidos de calidad para tu organización? En dos palabras:

  • know how

Las estrategias de marketing de contenidos pueden (y deben) aplicarse en cualquier tipo de empresa, de cualquier industria, ya sea si se trata de un mercado B2B  o B2C, o si tu empresa es una tienda virtual, un medio digital o una organización. En Kiwop, tu agencia de desarrollo web y Marketing Digital, podemos ayudarte.

Como expertos en redacción de contenidos, podemos definir qué mensajes publicar, con qué frecuencia y a través de qué canales (desde tu web, blog, redes sociales, newsletter, etc).

Trabajamos para identificar cómo han de ser tus contenidos para atraer y retener a tu audiencia. Creamos contenidos interesantes y les aportamos valor utilizando el marketing de contenidos. Si necesitas ayuda, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.

Queremos ayudarte a obtener resultados.

Deja un comentario

Queremos ayudarte a obtener resultados.
¿EMPEZAMOS?