Desde la llegada del SEO todos los negocios online tienen entre sus principales objetivos de Marketing Digital mejorar la posición orgánica en las páginas de resultados de motores de búsqueda de Google (SERP).
Hasta hace muy poco, el objetivo final era conseguir aparecer en la posición orgánica 1, pero en los últimos años Google ha propuesto una nueva meta, aparecer por encima del resultado 1.
Google apuesta por no llevarnos a otra página cuando introducimos una consulta en el buscador y responder a nuestras preguntas directamente en la página de resultados de búsqueda en «posición cero». Actualmente, la posición 1 significaría conseguir una medalla de oro, pero la cero es conseguir una de platino.
En este artículo vamos a hablar de la posición 0 de Google; qué es y cómo llegar a ella.
La posición 0 de Google la ocupan los resultados de búsqueda que aparecen después de los anuncios y previamente a los enlaces azules clásicos, los que constituirían los primeros resultados orgánicos de Google.
El objetivo de Google con estos resultados es proporcionar una respuesta a la consulta del usuario directamente en el SERP, sin necesidad de hacer clic en ninguno de los resultados ni acceder a ningún otro sitio web.
Cabe destacar que los resultados de la posición cero son importantes para el Asistente de Google, compañero principal de las búsquedas por voz, ya que los usuarios no necesitan hacer clic en ningún resultado para obtener respuestas a sus consultas.
Principalmente, existen tres tipos de resultados de búsqueda que ocupan la posición cero:
Si un sitio web ocupa un lugar destacado en la primera página de resultados de Google, puede ser seleccionado para la Posición Cero. En la mayoría de ocasiones las oportunidades de posición cero en google provienen de resultados de búsqueda orgánicos de las primeras cuatro posiciones.
Los fragmentos destacados son extractos de texto que aparecen en la posición cero en los resultados de búsqueda y se extraen de sitios web relevantes dando respuesta a las consultas de los usuarios. Además del extracto de texto, el fragmento incluye el sitio web de donde se ha extraído la respuesta, incluida su URL.
Google selecciona el extracto de texto que cree que responde a la consulta del usuario. Los fragmentos destacados suelen presentarse en tres formas:
El Gráfico de conocimiento (Knowledge Graph) de Google es una base de datos de hechos y relaciones sobre entidades que Google extrae del contenido de sitios web.
Los resultados del Gráfico de conocimiento son fragmentos de información que responden directamente a consultas concretas de los usuarios. Pretenden ser una enciclopedia del conocimiento universal organizada atendiendo a criterios temáticos y semánticos, re-clasificando información y contextualizándola.
Los cuadros de respuesta de Google son resultados de la posición cero que más preocupan a las marcas.
Hay cuadros de respuestas de todos los tipos: para letras de canciones, definiciones, reservas de hotel, horarios de vuelo, calculadoras, conversores de moneda y de franja horaria, etc.
La fuente del contenido de estos widgets es:
Los fragmentos destacados, los cuadros de respuesta y los Knowlege graphs de Google son de gran utilidad para los usuarios porque ofrecen información inmediata sobre consultas de todo tipo: móviles, búsquedas por voz, búsquedas del Asistente de Google y también por escritorio. Pero a la vez, muchos sitios web están perdiendo visitas, ¡aún habiendo conseguido posicionarse en la primera página de resultados!
Negocios online que han invertido esfuerzos en SEO se han visto claramente perjudicados por los resultados en la posición cero de Google. A pesar de que sus clasificaciones son buenas y sus impresiones en Search Console aumentan, su tráfico ha disminuido, y su CTR disminuye de forma preocupante. Mediante sus contenidos, estos sitios web siguen respondiendo las preguntas de sus usuarios, con la diferencia de que ahora Google los pone a disposición de sus usuarios sin que necesiten hacer clic en el sitio web.
A medida que Google mejore sus gráficos de conocimiento y desarrolle más widgets para colocarlos en la posición cero, más sitios web verán disminuir el tráfico orgánico que reciben. Pero existen algunos métodos para hacer frente a esta situación.
A continuación os presentamos algunos consejos para hacer uso de estas nuevas funciones de búsqueda:
Los cuadros de respuesta de Google no consiguen todos los clics, consiguen los clics de aquellos usuarios que tampoco iban a pasar demasiado tiempo en nuestro sitio web.
Si un usuario obtiene una respuesta básica en la posición cero de Google y aún hace clic en un resultado, significa que quiere más información.
Nuestro trabajo como expertos en SEO es determinar cuál es la siguiente información que los usuarios van a necesitar y entregársela. A continuación, toca invertir los máximos esfuerzos en nuestra estrategia de contenidos y en crear contenido profundo, único y de calidad, ya verás como el usuario no tendrá suficiente con la respuesta básica de la posición cero y hará clic en tu sitio web.
Como ya sabemos, el estudio y análisis de palabras clave es imprescindible en cualquier estrategia SEO. Utiliza tus herramientas SEO para investigar palabras clave basadas en las características de SERP.
Ahrefs, por ejemplo, te permite excluir palabras clave donde el SERP tiene cuadros de respuesta.
Para aprovechar la posición cero de Google, la mejor función de búsqueda es el fragmento destacado.
La optimización para fragmentos destacados es como el SEO on-page a menor escala. Aquí te presentamos algunos consejos:
Los fragmentos destacados son una fuente muy potente de tráfico para el sitio web con un gran enlace de atribución, pero por su lado, las fuentes de Knowledge Graph y los resultados del cuadro de respuesta no obtienen una buena atribución.
Google obtiene los datos para sus gráficos de conocimiento y cuadros de respuesta de múltiples fuentes y en muchas ocasiones no dice la fuente ni indica ninguna URL.
Si quieres tener la web que deseas o aumentar la visibilidad online de tu marca, sabemos cómo hacerlo.
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