Estudio y análisis de Palabras Clave: la Guía definitiva

Kiwop / Blog / SEO y SEM / Estudio y análisis de Palabras Clave: la Guía definitiva

El estudio de palabras clave es el proceso de búsqueda y análisis de palabras clave relevantes para tu negocio online. El análisis de palabras clave es lo que debes hacer primero, antes de cualquier otra acción de SEO.

¿Sabes cómo obtener palabras clave de calidad estratégicamente?

Llevar a cabo una estrategia efectiva de búsqueda de palabras clave puede traer grandes beneficios:

  • Tendrás la oportunidad de aumentar los visitantes de tu sitio web o de tu tienda online
  • Podrás convertir a nuevos visitantes en clientes
  • Alcanzarás nuevas audiencias

¿Sabes cómo realiza búsquedas tu público objetivo para encontrar tu contenido?

En este artículo queremos ayudarte a determinar qué palabras clave estratégicas debes incluir en el contenido de tu sitio web. El análisis y búsqueda de palabras clave trata de comprender a tu público objetivo y descubrir cómo están buscando tu contenido, servicios o productos.

La investigación de palabras clave te proporcionará datos de búsqueda específicos que te ayudarán a responder preguntas como:

  • ¿Qué buscan tus usuarios?
  • ¿Cuántos usuarios te buscan?
  • ¿En qué formato quieren la información?

Antes del estudio de palabras clave, HAZTE PREGUNTAS

Como expertos en SEO, antes de ayudar a nuestros clientes a crecer a través de estrategias de SEO probadas, primero debemos entender qué tipo de empresa son y, lo que es más importante, quiénes son su público objetivo y, sobre todo, los objetivos de este target.

El estudio de palabras clave lleva tiempo. De entrada podrías pensar que ya sabes para qué términos quieres posicionarte. Pero entre lo que crees o quieres, y lo que quiere tu audiencia, puede haber grandes diferencias. Centrarte en tu audiencia y luego usar datos de palabras clave para agudizar los conocimientos adquiridos te ayudará a hacer campañas de posicionamiento más exitosas.

Hazte preguntas

Para mejorar y obtener las palabras clave estratégicas correctas para tu página web, primero debes comprender un poco más acerca de tus clientes potenciales online. Para ello, puedes hacerte preguntas como:

  • ¿Qué tipos de (los diferentes productos que vendes) están buscando los usuarios?
  • ¿Quién utiliza estos términos de búsqueda?
  • ¿Cuándo buscan los usuarios tus productos? (¿Hay tendencias de estacionalidad durante todo el año?)
  • ¿Cómo buscan los usuarios tus productos?
    • ¿Qué palabras o términos de búsqueda utilizan?
    • ¿Qué preguntas hacen?
    • ¿Se realizan más búsquedas desde dispositivos móviles?
  • ¿Por qué motivo concreto buscan los usuarios tus productos específicos?
  • ¿Dónde están ubicados los clientes potenciales: local, nacional o internacionalmente?

Responder estas preguntas es un paso crucial de planificación que guiará tu estudio de palabras clave y te ayudará a crear un mejor contenido.

Puedes tener una manera de describir lo que haces, pero ¿cómo busca tu audiencia los productos, servicios o la información que proporcionas? Responder esta pregunta es un primer paso, crucial en el proceso del análisi de palabras clave.

Herramientas para buscar y analizar palabras clave

Las herramientas te permiten analizar y determinar cómo proceder en un análisis correcto de palabras clave. No deberías decidir si deseas cubrir una palabra clave específica en tu sitio web solo por intuición. Es importante ser intuitivo, pero no puedes basar toda tu estrategia en la intuición. Seguramente tienes varias palabras clave en mente que te gustaría posicionar. Estas serán tus productos, servicios u otros temas que aborde tu sitio web, y son excelentes palabras clave iniciales para tu investigación.

Introduce estas palabras clave en una Herramienta de planificación de palabras clave para descubrir el volumen de búsqueda mensual promedio y palabras clave similares. Siempre es una buena idea corroborar datos utilizando diferentes herramientas profesionales.

Una vez que introduzcas tus palabras clave iniciales en una herramienta de estudio de palabras clave, comenzarás a descubrir otras palabras clave, preguntas comunes y temas para tu contenido que de otro modo podrían pasar desapercibidos. Durante la fase de descubrimiento, puede ayudarte a determinar qué variaciones de tus palabras clave son más populares entre los buscadores.

Vamos a presentarte tres herramientas que puedes usar para buscar nuevas palabras clave:

Planificador de palabras clave de Google Ads

El Planificador de palabras clave de Google es la herramienta oficial de Google para realizar análisis de palabras clave y ofrece los datos más precisos con respecto a las búsquedas mensuales. Sin embargo, no siempre debe seleccionarse el 100% de las palabras clave proporcionadas por el planificador.

Además del volumen de búsqueda, debes tener en cuenta la puja sugerida y la competencia de las palabras clave.

  • Puja sugerida: te permite ver las opciones de puja de palabras clave para ayudarte a controlar tu presupuesto en el supuesto caso que te quisieras anunciar para esa palabra clave. La puja sugerida se calcula teniendo en cuenta el coste por clic (CPC) que otros anunciantes pagan por las palabras clave con la misma ubicación y la configuración de la Red de búsqueda que tienes seleccionada.
  • Competencia: Te permite filtrar palabras clave por lo difícil que será recibir una posición superior con ellas. Puedes filtrar por dificultad alta, media y baja.

SEMrush

SEMrush es una herramienta de SEO que se puede utilizar para mucho más que el estudio de palabras clave. Como su propio nombre indica, inicialmente SEMrush se especializaba en SEM. Pero se ha sabido adaptar a los tiempos y también es una herramienta muy potente de SEO.

SEMrush realiza el seguimientos de la estrategia de palabras clave utilizada por la competencia, haciendo auditorías SEO de tu blog, buscando oportunidades de backlinking y mucho más. Actualmente, los especialistas en marketing de todo el mundo confían en esta herramienta y la utilizan una gran cantidad de empresas, grandes y pequeñas.

Si bien el Planificador de palabras clave de Google es gratuito, SEMrush es de pago. Es más completo, en el sentido de que ofrece más opciones de análisis, tales como:

  • Puedes ver las palabras clave que usa la competencia
  • Posibles palabras clave que actualmente no estás utilizando (nuevas ideas)
  • Posee una gama más amplia de palabras clave diferentes en comparación con el Planificador de palabras clave de Google
  • Permite analizar la competencia en las SERPs

Es recomendable revisar tanto el planificador de palabras clave de Google como SEMrush antes de tomar medidas.

Ahrefs

Ahrefs era conocido inicialmente como una herramienta para analizar enlaces. Pero debido al impresionante aumento de su base de datos, Ahrefs ha logrado igualar o incluso superar la precisión de SEMrush.

Al igual que con SEMrush, Ahrefs te permite ver qué palabras clave está posicionando la competencia o en qué posiciones se encuentran respecto a la palabra clave que estás analizando. Además, también te ofrece la opción de «Explorador de palabras clave» para obtener muchas palabras clave a partir de una palabra dada.

Volumen de Búsqueda de las Palabras Clave

El volumen de búsqueda de las palabras clave se refiere al volumen (o número) de búsquedas de una palabra clave en particular en un período de tiempo determinado. El volumen de búsqueda de palabras clave generalmente se promedia para proporcionar una idea de la competitividad de un término de búsqueda. Estos datos permiten que los expertos en SEO y los especialistas en marketing vean cómo ciertas palabras clave generan tráfico con el tiempo.

La estacionalidad a menudo juega un papel importante en el volumen de búsqueda de palabras clave. Los sitios webs que son buscadores y comparadores de ofertas pueden comenzar su búsqueda de palabras clave al estilo de «ideas para regalos de Navidad» en julio, pero la mayoría de las personas esperarán hasta octubre o noviembre antes de realizar este tipo de búsqueda.

Es importante observar el número de búsquedas al analizar una palabra clave específica. Cuantas más búsquedas tenga una palabra clave, más tráfico obtendremos y más audiencia podremos cubrir. Pero, ¿cómo saber a qué rango de volúmenes demos apuntar? Ya que cuanto más volumen, más competencia, y más difícil será obtener una buena posición.

Las herramientas que hemos mencionado anteriormente serán esenciales. Te permitirán descubrir qué palabras clave son realmente relevantes para tu sitio web, teniendo en cuenta los puntos anteriores.

En el proceso de descubrir palabras clave relevantes para tu contenido, probablemente notarás que el volumen de búsqueda de esas palabras clave varía enormemente. Si bien definitivamente te conviene intentar abarcar los términos de búsqueda que tu audiencia está buscando, en algunos casos, puede ser más ventajoso intentar llegar a los términos con un volumen de búsqueda más bajo porque son mucho menos competitivos.

Dado que las palabras clave de alta y baja competencia pueden ser ventajosas para tu sitio web, aprender más sobre el volumen de búsqueda puede ayudarte a priorizar las palabras clave y elegir las que le darán a tu sitio web la mayor ventaja estratégica.

Equilibrar volumen y competencia de palabras clave

Hay dos factores cruciales a tener en cuenta: volumen y competitividad.

Las palabras clave con volúmenes más altos significan más exposición potencial o porcentaje de impresiones, pero probablemente serán más competidas. Esto, a su vez, hace que sea más difícil posicionar para estos términos, ya que probablemente te enfrentarás a anunciantes y a sitios bien establecidos, o a CPC más altos si estás haciendo SEM en estas palabras como parte de una campaña de búsqueda de pago.

Mientras investigas el volumen de búsqueda de ciertas palabras clave, la intención general y la popularidad, estarás respondiendo a las preguntas a las que tu audiencia quiere respuestas.

Intención de búsqueda del usuario

Conocer a la perfección la intención de búsqueda del usuario es crucial para posicionarse bien en los motores de búsqueda. Es más importante que tu página web aborde el problema que un usuario intenta resolver, que no que tu sitio web que contenga las palabras clave que utiliza el usuario.

Los expertos en SEO saben que las palabras clave y las palabras clave long tail reflejan mucho más que sólo consultas de búsqueda de usuarios. Deben tenerse en cuenta las posibles intenciones del usuario al incluir palabras clave en el contenido de tu sitio web. A continuación te presentamos algunos ejemplos de tipos de consultas basados ​​en la intención del usuario:

  • Consulta de búsqueda informativa: los usuarios que realizan una consulta de búsqueda informativa buscan soluciones útiles o respuestas a preguntas específicas.
  • Consulta de búsqueda comercial: los usuarios tienen una intención comercial concreta. Las palabras clave de cola larga (long tail) que contienen palabras como «comprar», «pedir», «reservar», por ejemplo, proporcionan información crucial sobre la intención del usuario.
  • Consulta de búsqueda relacionada con la marca: usuarios que buscan un producto o servicio específico conectado a una marca concreta. Estos usuarios están muy avanzados en el Funnel de Venta, por lo tanto, estas consultas de búsqueda se pueden utilizar para aumentar las tasas de conversión.

Al realizar un estudio de palabras clave, los expertos en SEO deben agrupar las diversas intenciones posibles dentro de las consultas de búsqueda. Los motores de búsqueda identifican y clasifican los sitios webs más relevantes para el usuario y quieren satisfacer las necesidades del usuario en el mismo proceso. Con lo cual, es esencial que se incluyan estos factores.

Para tener una idea aproximada de las intenciones de búsqueda que los motores de búsqueda interpretan sobre una consulta de búsqueda concreta, puedes realizar una búsqueda con una palabra clave específica y observar las primeras posiciones. Los motores de búsqueda son muy buenos descifrando intenciones de las consultas de búsqueda a fin de generar mejores resultados de la búsqueda.

Ahora que conoces los factores más relevantes a tener en cuenta para el análisis y estudio de palabras clave, y las diferentes herramientas que puedes utilizar, puedes comenzar con tu estudio de palabras clave.

Pasos para realizar un correcto estudio de palabras clave

Paso 1: Haz una lista de temas relevantes en función de lo que ofrece tu empresa o sitio web

Primero piensa en los temas en los que deseas posicionarte en primeras posiciones. Se te ocurrirán varios grupos de temas que consideres importantes para tu negocio o sitio web.

Ponte en el lugar de tus compradores o público objetivo: ¿qué tipo de temas buscaría tu público objetivo y que le gustaría encontrar en tu página web?

Una vez que tengas tus grupos de temas relevantes, es un buen momento para analizar el volumen de búsqueda de cada uno. Estos datos te permitirán descubrir cuán importantes son estos temas para tu audiencia y en cuántos subgrupos diferentes puedes necesitar crear contenido único y de calidad.

Paso 2: identifica las palabras clave para cada grupo de temas

Identifica las palabras clave y las frases de palabras clave que consideres importantes posicionar en las primeras páginas de los resultados de los motores de búsqueda. Hacer esto es importante porque tu cliente objetivo probablemente esté realizando búsquedas de esos términos específicos.

En este paso, no necesitas aún obtener tu lista final de frases de palabras clave. Lo que sí necesitas es hacer una lluvia de ideas (brainstorming) sobre todas las palabras clave y frases que creas que los clientes potenciales podrían usar para buscar contenido relacionado con ese tema en particular.

Una vez que tengas tu lista final, es un buen momento para usar las herramientas de SEO mencionadas anteriormente.

La cantidad de palabras clave que Google proporciona está aumentando actualmente, por lo tanto, para encontrar ideas de palabras clave, también puedes determinar para qué palabras clave se está buscando tu sitio web. Necesitarás Google Analytics para profundizar en las fuentes de tráfico de tu sitio web, echar un vistazo al tráfico de búsqueda orgánica para identificar las palabras clave que las personas usan para llegar a tu sitio web.

Paso 3: términos de búsqueda relacionados

Usa Google para ver los términos de búsqueda relacionados que aparecen cuando ingresas una palabra clave.

Cuando escribes una frase específica y te desplazas hacia la parte inferior de los resultados de Google, encontrarás algunas sugerencias para búsquedas relacionadas con tu búsqueda original. Estas palabras clave pueden darte algunas ideas para otras palabras clave que quizás desees tener en cuenta.

También puedes usar el autocompletado de la barra de búsqueda de Google para obtner nuevas ideas de palabras clave:

Paso 4: términos principales y palabras clave de cola larga (Long Tail)

Es importante disponer de una lista de términos principales y términos de cola larga y mezclarlos para seguir una estrategia de palabras clave con objetivos a largo plazo y ganancias a corto plazo. Los términos principales generalmente se buscan con más frecuencia, lo que los hace mucho más competitivos y más difíciles de clasificar que los términos de cola larga.

Paso 5: descubre cómo se clasifican tus competidores con las palabras clave seleccionadas

Conocer para qué palabras clave se intentan posicionar tus competidores es una excelente manera de ayudarte a darle a tu lista de palabras clave otra dimensión.

Si tus competidores se están posicionando para ciertas palabras clave que están en tu lista, es una buena idea trabajar contenido en base a esas palabras clave para mejorar su clasificación en esas keywords. Es importante que no ignores las palabras clave en las que tus competidores no parecen estar posicionando bien, ya que podría ser una gran oportunidad para destacar en términos importantes y con muy baja competencia.

SEMrush te permite obtener una serie de informes gratuitos que te muestran las principales palabras clave para un dominio específico. Esta es una forma rápida de tener una idea de los tipos de términos para los que se posicionan tus competidores. Además, puedes buscar palabras clave manualmente en un navegador de incógnito y observar qué posiciones están obteniendo tus competidores.

Paso 6: Hacer seguimiento de palabras clave

Por último, asegúrate de re-evaluar tus palabras clave cada pocos meses. Algunas empresas evalúan sus palabras clave incluso semanalmente. Depende de muchos factores como la competencia y el sector en concreto en el que quieres posicionarte.

A medida que ganes más autoridad en los resultados SERPs, verás que puedes agregar más palabras clave a tus listas mientras trabajas para mantener tu presencia actual y crecer en nuevas áreas.

Y ahora que ya tengo la lista de palabras clave, ¿qué hago?

Una vez ya tengas hecha la lista de palabras clave (que recordemos tendrás que ir actualizando a menudo), queda la parte más importante de todas: la creación de contenidos únicos y de calidad.

Debes crear contenido original a partir de la lista de palabras clave que has encontrado. De esta manera, le estarás dando la información concreta que busca tu público objetivo y tu porcentaje de rebote bajará. Lo que hará que tus posiciones en los buscadores suba.

¿Quieres que Kiwop te ayude a realizar un estudio de palabras clave profesional?

Queremos ayudarte a obtener resultados.
Queremos ayudarte a obtener resultados.
¿EMPEZAMOS?