Analytique web avancée : GA4, modèles d'attribution et server-side tracking
GA4 qui se connecte à votre CRM. Modélisation d'attribution qui justifie les budgets. Tableaux de bord montrant le chiffre d'affaires, pas les pageviews. Données first-party, conforme RGPD.
GA4, Server-Side, Attribution
Analytics qui connecte avec le chiffre d'affaires
Nous ne mesurons pas les pageviews. Nous mesurons le chiffre d'affaires par canal. GA4 configuré correctement, server-side tracking pour les données first-party, intégration CRM pour l'attribution jusqu'à la vente conclue. Tableaux de bord que le CFO comprend.
Livrables du service
Ce que vous recevez dans chaque projet d'analytics.
- Audit du tracking actuel (document 20+ pages)
- Configuration GA4 avec events custom
- GTM Server-Side (données first-party)
- Modèle d'attribution configuré
- Dashboard Looker Studio automatisé
- Consent Mode v2 implémenté
- Documentation technique complète
- Politique RGPD de tracking
Pour le CEO
La valeur business des analytics correctes.
80% des configurations GA4 que nous auditons ont des données incorrectes : conversions en double, events mal configurés, sans intégration CRM. Décisions basées sur des données incorrectes = argent perdu.
Des analytics correctes signifient : savoir quels canaux génèrent du chiffre d'affaires réel (pas juste des leads), justifier les budgets marketing avec des données que le CFO accepte, et conformité RGPD sans perdre d'insights.
Le ROI est direct : réallouer le budget des canaux qui ne convertissent pas vers ceux qui convertissent, réduire les heures de reporting manuel, et avoir confiance dans les décisions basées sur les données.
Pour le CTO
Architecture technique des analytics.
GA4 + GTM Server-Side : First-party cookies depuis votre domaine. Bypass des ad blockers sans violer la confidentialité. Contrôle total sur les données qui quittent votre serveur. Cloud Run ou App Engine pour le container.
Export BigQuery pour les données brutes : rétention illimitée (GA4 limite à 14 mois), requêtes SQL pour analyse avancée, base pour ML/IA. Looker Studio connecté pour dashboards self-service.
Consent Mode v2 : respecte l'opt-out, active la modélisation de conversions pour les utilisateurs sans consentement. CMP (Cookiebot, OneTrust) intégré avec GTM. Auditable pour le DPO.
Stack técnico
Services d'analytics web
Capacités que nous implémentons.
Est-ce pour vous ?
Les analytics avancées ont du sens si vous allez prendre des décisions basées sur les données.
Pour qui
- Entreprises dépendant des données pour les décisions marketing et produit.
- E-commerce ou SaaS avec investissement significatif en paid media.
- Organisations avec exigences strictes de conformité RGPD.
- Équipes voulant comprendre le parcours client complet.
- Entreprises prêtes à migrer du tracking client-side au server-side.
Pour qui pas
- Sites avec très peu de trafic où les analytics basiques suffisent.
- Entreprises qui n'agiront pas sur les données.
- Organisations sans budget pour GTM server-side.
- Si GA4 basique couvre tous vos besoins actuels.
- Entreprises où le cycle de décision ne nécessite pas d'analyse approfondie.
Atténuation des risques
Comment nous protégeons votre investissement en analytics.
Données incorrectes post-migration
Validation exhaustive pré et post-lancement. Période de double tracking. Checklist de 50+ points.
Perte de données par ad blockers
Le server-side tracking récupère 30-40% des données perdues. First-party cookies depuis votre domaine.
Non-conformité RGPD
Consent Mode v2 implémenté. CMP audité. Documentation DPO. Contrôle total sur les données tierces.
L'équipe ne sait pas utiliser les dashboards
Formation incluse. Documentation d'utilisation. Dashboards conçus pour utilisateurs non techniques.
Coût infrastructure server-side
Estimation des coûts préalable. Typiquement €20-100/mois. ROI positif si vous récupérez +10% de conversions.
+35% de données récupérées
E-commerce de mode perdant 35% des conversions à cause des ad blockers. Nous avons implémenté GTM Server-Side avec first-party cookies, Consent Mode v2, et modélisation de conversions. Résultat : récupération complète des données perdues, réallocation de €200K en budget paid basée sur l'attribution réelle.
Processus d'implémentation
D'audit à dashboards en 4-6 semaines.
Audit et découverte
Analyse du tracking actuel, mapping du parcours client, définition des events et conversions clés.
Architecture et implémentation
Design du data layer, configuration GA4/GTM, implémentation des events. Consent Mode.
Validation et testing
Validation exhaustive des données. Période de double tracking. Correction des écarts.
Dashboards et formation
Création des dashboards, configuration des alertes, documentation. Formation de l'équipe.
Investissement
Prix mis à jour février 2026.
Questions fréquentes
Ce que les décideurs demandent.
Mon tracking actuel est-il mauvais ?
Probablement. 80% des configurations GA4 que nous auditons ont : events en double, conversions mal configurées, ou tracking d'events critiques manquant. Un audit de 2h identifie les lacunes.
Ai-je besoin du server-side tracking ?
Oui, si : vous avez une audience tech (forte utilisation d'ad blockers), vous faites du paid media sérieux (besoin de données précises), ou avez des exigences RGPD strictes. Pour les autres, le client-side bien configuré avec Consent Mode suffit.
Comment intégrez-vous avec notre CRM ?
GA4 - BigQuery - votre CRM via Zapier/Make/intégration native. Ou import de conversions offline du CRM vers GA4/Google Ads. Résultat : attribution jusqu'à la vente conclue.
Comment êtes-vous conformes au RGPD ?
Trois piliers : Consent Mode v2 implémenté (respecte l'opt-out), server-side qui vous donne contrôle sur les données sortantes, et documentation légale des flux de données. On audite votre CMP.
Qu'en est-il des utilisateurs qui ne donnent pas leur consentement ?
Google propose la modélisation de conversions pour estimer le comportement des utilisateurs sans consentement. Consent Mode v2 active cela automatiquement. On complète avec l'analyse server-side.
Combien coûte l'infrastructure server-side ?
Typiquement €20-100/mois sur Google Cloud selon le trafic. ROI positif si vous récupérez +10% des conversions perdues aux ad blockers.
Puis-je encore utiliser Universal Analytics ?
Non. Google a arrêté UA en juillet 2023. Si vous n'avez pas encore migré vers GA4, c'est urgent. Vous perdez des données historiques irrécupérables.
Combien de temps dure l'implémentation ?
GA4 basique : 2-3 semaines. Avec server-side et CRM : 4-6 semaines. Enterprise avec BigQuery et dashboards avancés : 6-8 semaines. Formation incluse.
Faites-vous confiance à vos données ?
Validation d'intégrité gratuite. On audite votre configuration GA4/GTM. Si les données mentent, la stratégie échoue. Rapport en 48h.
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