¿Agencia SEO, freelance SEO o en plantilla?

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Cada vez son más las empresas que deciden invertir en servicios profesionales de SEO con el fin de mejorar el posicionamiento online de sus sitios web.

Los servicios de expertos en SEO pueden contratarse a través de varias opciones: Agencia SEO, freelance SEO o SEO en plantilla. ¿Qué factores debe tener en cuenta una empresa para determinar cuál de estos servicios es el que más se ajusta a sus necesidades?

El SEO (Search Engine Optimization) consiste en un conjunto de métodos, técnicas y estrategias para mejorar la visibilidad y posicionamiento de un sitio web en motores de búsqueda como Google. Los mejores resultados en SEO suelen alcanzarse a través de invertir en la contratación de expertos SEO.

En este artículo queremos profundizar en estos conceptos: Agencia SEO, freelance SEO y SEO en plantilla, con el objetivo de ayudarte a decidir qué servicio es el más conveniente para tu negocio.

Definición de conceptos SEO

Empecemos definiendo cada uno de ellos.

Agencia SEO

Una Agencia SEO es una organización compuesta por un equipo de expertos en trabajar el posicionamiento orgánico de un sitio web con el objetivo de mejorar su ranking en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP)

Existen algunas agencias dedicadas exclusivamente al SEO, pero las más comunes son las denominadas agencias digitales, las cuales ofrecen (ademas de SEO) otros servicios tales como el desarrollo web y el Marketing online, y tienen equipos de expertos especializados en sus diferentes departamentos: desarrolladores web, expertos SEO, SEM, expertos en Redes Sociales, redacción de contenidos, etc. Paralelamente al Diseño y desarrollo web, las agencias digitales se dedican al Inbound Marketing y disponen de equipos especializados en todas las estrategias de la metodología Inbound, entre ellas el SEO.

El posicionamiento orgánico en Google y otros buscadores requiere un trabajo y optimización constante.

Las agencias SEO se encargan de estar constantemente informadas de los posibles cambios de Google en su algoritmo. Su función está orientada a tu visibilidad, conseguir tráfico hacia tu posicionamiento web y estar situado en los primeros resultados en las búsquedas orgánicas.

Freelance SEO

Un consultor SEO o Freelance SEO es un profesional independiente que trabaja de forma autónoma. El Freelance SEO debe tener amplios conocimientos en materia de posicionamiento web SEO por lo que puede ofrecer servicios de asesoría a quienes lo soliciten.

Un consultor SEO puede contar con su propia oficina, o prestar servicios de teletrabajo desde su casa. También ofrece la posibilidad de ser un trabajador in house trabajando temporalmente en la empresa que lo contrata.

Los métodos o estrategias que el freelance SEO implemente en tu sitio web tienen (de igual modo que las agencias SEO) el fin de potenciar la visibilidad de tu negocio online en los resultados de los diferentes buscadores incrementando el tráfico web, y convirtiendo más visitas en posibles ventas.

Es necesario que el freelance SEO / consultor SEO disponga de conocimientos de SEO y también de ciertos conocimientos técnicos necesarios, de manera que pueda llevar a cabo aquellas modificaciones y cambios en la estructura de tu sitio web que puedan beneficiar el SEO y posicionarte en las primeras posiciones de los resultados SERP.

SEO en Plantilla

Otra posible manera de mejorar la visibilidad tu sitio web es mediante la contratación de un experto SEO dentro de tu departamento de Marketing.

Esta puede ser una opción muy indicada para negocios de gran tamaño que ya disponen de un departamento de Marketing con miembros especializados en las diferentes funciones y tipos de Marketing. Redes sociales, generación de leads, etc. En este caso, te recomendamos fuertemente invertir en un miembro más que se dedique al SEO, por ser un elemento imprescindible.

Si tu negocio no dispone de un equipo multidisciplinar de Marketing, te recomendamos la externalización de los servicios de SEO, ya que los costes de contratación de un trabajador más pueden ser mayores que los de externalizar el servicio.

SEO

En el caso de no disponer de un miembro en el equipo para los trabajos SEO, es imprescindible contar con un consultor SEO o con un agencia SEO, que dirija todo el proceso. Entonces surge la pregunta: ¿Contratamos a una agencia SEO o a un consultor freelance?

Diferencias principales entre agencia SEO y freelance

Cualquier experto SEO, ya sea una agencia SEO o un freelance, debe tener la suficiente experiencia previa en base a proyectos anteriores para poder ofrecerte garantías y ganarse tu confianza.

  • Las diferencias entre agencia SEO y freelance no se limitan exclusivamente el precio. Aunque si que es cierto, que en muchos casos, las agencias SEO tienen un mayor coste. Según el tamaño de la empresa, el cliente no puede afrontar el fee mensual de una agencia SEO y, por este motivo, termina contratando los servicios SEO de un freelance. Las formas de prestar servicios de un freelance que teletrabaja, por ejemplo, permiten reducir los costes al empresario individual, lo cual redunda en poder ofrecer precios más competitivos.
  • Las agencias SEO pueden asumir mayores flujos de trabajo. A menudo las agencias SEO trabajan para clientes relevantes y empresas más grandes. Las empresas de mayor tamaño y grandes presupuestos disponibles no suelen contratar los servicios de un freelance debido a su gran volumen de negocio, por lo que prefieren contratar los servicios SEO de una entidad más grande especializada.
  • El equipo de la agencia SEO suele estar compuesto por más personas, lo que hace que el proceso SEO siempre esté cubierto y bajo ninguna circunstancia se ve afectado por bajas o vacaciones. Además, gracias a disponer de un mayor equipo, proporciona una mayor capacidad en los momentos de picos más altos de trabajo.
  • La Agencia SEO tiene un equipo multidisciplinar: Las agencias digitales cuentan con otros departamentos además del SEO, que pueden influir directamente en el posicionamiento, como por ejemplo el departamento de Redes Sociales, Usabilidad UX, WPO, redes sociales, redacción de contenidos, etc.. Esto permite a la agencia SEO aplicar una estrategia de Inbound Marketing más efectiva.
  • El freelance SEO desarrolla el proyecto de posicionamiento web de forma individual al 100% implementando toda la estrategia de principio a fin (análisis del nicho profesional del cliente, estudios de palabras clave para posicionar, SEO on Page Off Page y Link Building, etc). En algunos casos, su nivel de profundización en el conocimiento de su cliente es mayor.
  • El freelanceSEO se comunica directamente con el cliente. Esta comunicación más directa puede agilizar también el trabajo porque los cambios, dudas y consultas se solventan de forma mucho más rápida

¿Agencia SEO o freelance SEO? 

En base a todo lo anterior, ¿cual es la mejor respuesta a la eterna pregunta: Agencia vs Freelance?

Nuestro consejo para todos los negocios online es el siguiente:

Cuando una empresa quiere iniciar un proyecto de posicionamiento de su sitio web, el que sea contratando una Agencia SEO o un Consultor SEO no debe ser el criterio o factor principal que deberá tener en cuenta.

Lo más importante es determinar qué es lo que quiere tu negocio online, y cuáles son los objetivos del proyecto. Cuando esté claro, puedes contactar tanto con agencias SEO como con freelance para presentarles tus objetivos y necesidades y que ellos puedan proponerte un proyecto de posicionamiento, con su correspondiente la estrategia.

Posteriormente podrás evaluar cada propuesta y determinar cómo encaja con el planteamiento de tu empresa para considerar todos los factores relevantes que te ayudarán a elegir entre la contratación de una agencia SEO o de un freelance.

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