El remarketing es una estrategia de marketing digital muy utilizada por los negocios online.
Esta herramienta se basa en crear campañas personalizadas dirigidas a aquellos usuarios que han visitado la web previamente, pero que no han acabado consumiendo.
El objetivo de todo ello: aumentar el ROI (Retorno de la Inversión).
Desde Kiwop, te contamos qué es el remarketing, por qué incorporarlo a tu estrategia digital y consejos para hacerlo con éxito.
¡No te lo pierdas! ⬇
Qué es el remarketing
El remarketing es la técnica que permite generar anuncios adaptados a los usuarios que han visitado la web con anterioridad y no han acabado consumiendo.
Una vez que un posible cliente accede a nuestra web y muestra interés en los productos o servicios que allí se muestran, no podemos dejarle escapar.
Por ese motivo, existe el remarketing, para conseguir que vuelva y finalice el proceso de compra.
No obstante, esta práctica no debe confundirse con el retargeting. Te animamos a que descubras las principales diferencias y similitudes entre remarketing y retargeting.
Cómo funciona esta técnica
El funcionamiento de la técnica de remarketing es muy sencillo.
Cuando un usuario accede a una página web, las cookies lo detectan y, además de identificar al visitante, acceden a su historial de actividad.
Esta información permite añadir al usuario a una lista de remarketing para la cual después se crearán las campañas personalizadas.
Tipos de remarketing
Lo importante en marketing digital es conocer a la perfección cada una de las herramientas que este sector nos ofrece.
Por ese motivo, os contamos que existen dos tipos:
Remarketing dinámico
El remarketing dinámico muestra un anuncio personalizado con el producto o servicio que el usuario ha consultado en la web, pero que no ha acabado adquiriendo.
Remarketing estático
El remarketing estático muestra un anuncio genérico y redirige al usuario a la página principal de la tienda online donde había visto el producto o servicio que le interesaba, pero que no acabó consumiendo.
Por tanto, la diferencia principal es que uno es más personalizado que el otro, lo que repercute en la efectividad de la campaña.
Cuáles son las ventajas del remarketing
Se trata de una herramienta que permite recuperar antiguos usuarios de web que, por diferentes motivos, no han completado el proceso de compra.
Además, ofrece grandes ventajas para los negocios online. Aquí detallamos las principales 👇
- Potencia la imagen de la marca
- Recuerda los productos o servicios de una web
- Permite segmentar a los usuarios a los cuales van dirigidas las campañas
- Consigue alcanzar a los usuarios cuando son más propensos a la compra
- Puede combinarse con estrategias de Google Adwords
- Ofrece datos valiosos para el marketing
5 consejos para hacer un buen remarketing
Ten presente todos los elementos de tu campaña
Uno de los principales consejos remarketing es que tengas muy definidos todos los elementos de tu campaña antes de iniciarla:
- Instala la etiqueta de seguimiento en tu página web para garantizar la eficacia de la campaña
- Ten claro el producto o servicio que se mostrará
- Construye y personaliza las audiencias
- Revisa que todo funcione correctamente
Considera varios canales para tu campaña de remarketing
No limites tu campaña solo a tu página web. Ves mucho más allá y amplíala en otros portales y redes sociales para aumentar las posibilidades de éxito.
Cuántas más opciones, mejores resultados obtendrás.
Expande las audiencias en diferentes dispositivos
Además de hacer remarketing en varios canales, incluye todos los dispositivos para aprovechar el máximo de oportunidades.
Segmenta la campaña en varios dispositivos y personaliza el mensaje para cada perfil de usuario.
Crea buenos anuncios
Primeramente, define qué quieres lograr y cómo pretendes llevarlo a cabo.
Cuando lo tengas claro, diseña anuncios atractivos y que generen interés en tus usuarios para incitarles a la compra.
Te descubrimos algunos factores clave:
- Despierta el interés en tus posibles clientes
- No llenes el anuncio de texto o imágenes, mejor ofrece claridad y comprensión a primera vista
- Incluye imágenes llamativas
- Aporta dinamismo
- Proporciona motivos para finalizar el proceso de compra con éxito
Optimiza el rendimiento de tu campaña
Lo importante no es el lanzamiento de la campaña remarketing, sino el mantenimiento de la misma.
Revísala periódicamente, ves ajustándola y optimízala para conseguir los mejores resultados posibles.
Incorpora el remarketing a tu estrategia de marketing digital
Ya has podido comprobar las ventajas del remarketing y varios consejos para implementarlo en tu e-commerce con éxito.
Seguro que lo tienes claro, así que no esperes más.
Utiliza el remarketing para incrementar el ROI de tu negocio online.
Recuerda que si necesitas ayuda o quieres que te resolvamos alguna duda relacionada con tu e-commerce, estaremos encantados de hacerlo.
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