GEO : Que l'IA cite votre marque, pas celle de vos concurrents
GEO (Generative Engine Optimization) positionne votre site comme source autorisée dans ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity, Gemini et Claude. 50 % des consommateurs utilisent déjà la recherche IA pour acheter. Si votre marque n'apparaît pas, vos concurrents captent cette demande.
Que comprend le service GEO ?
Tout le nécessaire pour que les moteurs génératifs citent votre marque.
Le SEO positionne sur Google. Le GEO positionne dans l'IA.
Ils sont complémentaires, pas substituables.
Le SEO traditionnel optimise pour le classement des liens bleus. Le GEO optimise pour que l'IA vous cite comme source autorisée lorsque l'utilisateur pose une question. Les sites bien positionnés en organique ont 2,8x plus de chances d'être cités par l'IA — c'est pourquoi le GEO se construit sur un SEO solide. La différence : en GEO le contenu doit être citable, vérifiable et structuré par entités, pas seulement pertinent par mots-clés.
Résumé exécutif
Pour les CEOs et directeurs marketing.
750 milliards de dollars de revenus transiteront par la recherche IA rien qu'aux États-Unis d'ici 2028. 50 % des consommateurs utilisent déjà les moteurs génératifs pour rechercher des achats, et le trafic référé par l'IA convertit 2-5x plus que l'organique traditionnel. Pourtant, seules 16 % des marques mesurent leur visibilité dans les moteurs IA. Ceux qui agissent maintenant captent un avantage concurrentiel qui mettra des années à se combler.
Le GEO est l'évolution naturelle du SEO : il ne le remplace pas, il l'amplifie. Kiwop applique le Ingénierie de citation, le positionnement d'entités et la surveillance hebdomadaire sur 6 moteurs génératifs pour que votre marque soit la source recommandée par l'IA. Les marques citées dans AI Overviews voient 35 % de clics organiques en plus et 91 % de clics publicitaires en plus. L'investissement en GEO protège et multiplie votre actif SEO existant.
Résumé pour CTO / équipe technique
Prérequis techniques et intégration.
Le GEO exige une base technique solide : SSR/SSG obligatoire pour que les crawlers IA (GPTBot, PerplexityBot, ClaudeBot, GoogleOther) puissent extraire le contenu. Schema.org structuré par entités (Organization, Service, FAQ, HowTo, Dataset) avec des relations sémantiques explicites. Protocole llms.txt pour déclarer la structure du contenu aux crawlers IA.
Stack de surveillance : Otterly.AI et Profound pour le tracking de citations, HubSpot AEO Grader pour l'audit de contenu, Ahrefs Brand Radar pour les mentions. Intégration avec GA4 + CRM pour mesurer les conversions attribuées au trafic IA. Les modifications techniques peuvent être implémentées par votre équipe ou la nôtre.
Le GEO est-il fait pour votre entreprise ?
Le GEO est un service avancé qui nécessite une base SEO existante. Vérifiez si vous correspondez.
Pour qui
- Entreprises qui investissent déjà en SEO et veulent protéger leur visibilité face à l'essor de la recherche IA.
- E-commerce qui constate une perte de trafic organique due aux AI Overviews et aux recherches zero-click.
- B2B SaaS où les acheteurs recherchent des solutions en interrogeant ChatGPT ou Perplexity.
- Agences et cabinets de conseil qui doivent apparaître comme référence quand un LLM recommande des prestataires.
- Marques qui voient leurs concurrents cités dans les réponses IA et veulent récupérer cette visibilité.
Pour qui pas
- Entreprises sans site web ni présence digitale préalable (il vous faut d'abord une base SEO).
- Organisations sans contenu propre ni capacité à en créer — le GEO nécessite du contenu citable.
- Si vous attendez des résultats en moins de 8 semaines. Le GEO nécessite l'indexation par les crawlers IA.
- Activités purement hors ligne sans intérêt pour la présence digitale.
- Organisations sans budget pour un investissement soutenu (minimum 6 mois).
Les 5 piliers du service GEO
Chaque pilier cible un vecteur de visibilité dans les moteurs génératifs.
Audit GEO
Nous analysons votre présence actuelle sur 6 moteurs IA (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude, Copilot, AI Overviews). Nous identifions quelles questions de votre secteur l'IA répond, qui est cité, et où se situent vos écarts de citabilité face à vos concurrents.
Ingénierie de citation
Nous restructurons votre contenu pour maximiser la probabilité d'être cité. Cela inclut : données vérifiables avec source, réponses directes au format question-réponse, statistiques actualisées, et rédaction avec une structure sémantique que les LLMs priorisent comme sources fiables.
Positionnement d'entité et de marque
Nous renforçons votre graphe d'entités dans Knowledge Graph, Wikidata, et les sources de référence qui alimentent les LLMs. Schema.org avec des relations sémantiques explicites (sameAs, knowsAbout, hasCredential). L'objectif : que les modèles vous identifient comme autorité dans votre niche.
GEO technique
Implémentation de llms.txt, optimisation de robots.txt pour les crawlers IA (GPTBot, PerplexityBot, ClaudeBot), Schema.org avancé (Dataset, HowTo, FAQ avec structure imbriquée), SSR/SSG pour un rendu complet. L'infrastructure technique permettant aux bots IA d'extraire votre contenu.
Surveillance de la visibilité IA
Dashboard hebdomadaire avec l'évolution des citations, mentions et recommandations de votre marque dans chaque moteur génératif. Tracking des prompts clés de votre secteur. Alertes en cas de changements de visibilité. Mesure du trafic et des conversions attribuées aux referrals IA.
Méthodologie GEO de Kiwop
De l'audit à la citabilité mesurable.
Audit et benchmark IA
Nous analysons votre présence actuelle sur 6 moteurs génératifs. Nous cartographions les prompts clés de votre secteur, identifions qui est cité, et quantifions votre écart de citabilité face aux concurrents. Livrable : rapport avec opportunités priorisées par impact.
Ingénierie de citation + implémentation technique
Nous restructurons le contenu existant pour la citabilité. Nous implémentons Schema.org par entités, llms.txt, et l'optimisation de l'accès pour les crawlers IA. Nous créons du contenu nouveau avec une structure GEO : données vérifiables, réponses directes, entités connectées.
Digital PR + positionnement d'entité
Stratégie de mentions dans les sources consultées par les LLMs. Nous renforçons votre présence dans Knowledge Graph, Wikidata et les annuaires faisant autorité. Link building orienté vers les sources qui alimentent les modèles d'IA.
Surveillance et optimisation continue
Suivi hebdomadaire de la visibilité sur 6 moteurs IA. Rapports mensuels avec l'évolution des citations, trafic IA attribué et conversions. Itération sur le contenu et la stratégie selon les changements de modèles et d'algorithmes.
Risques et atténuation
Transparence sur ce qui peut mal tourner — et comment nous le gérons.
La recherche IA change constamment
Nous surveillons 6 moteurs chaque semaine. Notre équipe analyse chaque mise à jour de ChatGPT, Gemini et Perplexity. Nous adaptons la stratégie par cycles de 2 semaines, pas trimestriels.
Il n'existe pas de métriques standard pour le GEO
Nous utilisons des outils spécialisés (Otterly.AI, Profound, Scrunch AI) combinés avec GA4 pour mesurer citations, mentions et trafic IA attribué. Nous définissons des KPIs business dès le premier jour.
Les résultats dépendent de la base SEO
Les sites avec un bon SEO ont 2,8x plus de chances d'être cités par l'IA. Si votre base technique nécessite du travail, nous l'identifions lors de l'audit et le priorisons avant le GEO avancé.
Les concurrents peuvent réagir rapidement
Seules 16 % des marques trackent l'IA Search. La fenêtre d'opportunité est maintenant. Chaque mois d'avance construit une autorité cumulative difficile à répliquer.
Du SEO au GEO : 15+ ans d'évolution continue
Kiwop positionne des marques dans les moteurs de recherche depuis 2009. Nous avons traversé chaque changement d'algorithme de Google et maintenant nous menons la transition vers la recherche générative. Notre stack technique SSR/SSG est déjà optimisé pour les crawlers IA. Notre expérience en entity SEO et Schema.org est la base directe du GEO.
Investissement et périmètre
Proposition adaptée à vos objectifs de visibilité IA.
Questions fréquentes sur le GEO
Ce que les décideurs demandent avant d'investir dans la visibilité IA.
Quelle est la différence entre SEO et GEO ?
Le SEO optimise pour le classement des liens dans Google. Le GEO optimise pour que les moteurs IA (ChatGPT, Perplexity, Gemini, AI Overviews) citent votre marque comme source autorisée dans leurs réponses. Le SEO se concentre sur les mots-clés et l'autorité de domaine ; le GEO se concentre sur la citabilité, la vérifiabilité et le positionnement d'entités. Ils sont complémentaires : un bon SEO est la base du GEO.
Combien de temps avant de voir des résultats GEO ?
Améliorations techniques (llms.txt, Schema.org, accès aux crawlers) : 2-4 semaines. Premières citations dans les moteurs IA : 8-12 semaines. Visibilité soutenue et mesurable : 4-6 mois. Les crawlers IA (GPTBot, PerplexityBot) réindexent le contenu à une fréquence variable, la vitesse dépend donc du moteur et du secteur.
Le GEO remplace-t-il le SEO ?
Non. Le GEO complète et amplifie le SEO. Les sites bien positionnés en organique ont 2,8x plus de chances d'être cités par les modèles IA. Sans base SEO solide, le GEO a une portée limitée. C'est pourquoi notre recommandation est de maintenir les deux stratégies en parallèle.
Quels moteurs IA Kiwop surveille-t-il ?
Nous surveillons 6 moteurs génératifs : ChatGPT (OpenAI), Google AI Overviews (SGE), Perplexity, Gemini (Google), Claude (Anthropic) et Microsoft Copilot. Chaque moteur a ses propres sources et critères de citation, la stratégie s'adapte donc à chacun.
Comment mesure-t-on le ROI du GEO ?
Nous mesurons trois niveaux : (1) visibilité — fréquence et position des citations de votre marque dans les réponses IA, (2) trafic — visites attribuées aux referrals de moteurs IA via GA4, (3) conversions — leads et ventes générés par le trafic IA. Le trafic référé par l'IA convertit 2-5x plus que l'organique traditionnel.
Qu'est-ce que le Ingénierie de citation ?
Le Ingénierie de citation est la discipline de restructuration du contenu pour maximiser la probabilité d'être cité par les LLMs. Cela inclut : rédaction avec données vérifiables et sources, format question-réponse que les modèles priorisent, statistiques actualisées, et structure sémantique par entités. Selon Princeton, ces techniques augmentent la visibilité dans l'IA jusqu'à 40 %.
Mon site nécessite-t-il des changements techniques pour le GEO ?
Cela dépend de votre stack actuel. Les prérequis clés sont : SSR ou SSG (pas de client-only rendering), Schema.org structuré par entités, protocole llms.txt, et accès activé pour les crawlers IA (GPTBot, PerplexityBot, ClaudeBot) dans robots.txt. Si votre site a déjà un bon SEO technique, les changements sont incrémentaux.
Qu'est-ce que llms.txt et en ai-je besoin ?
llms.txt est un protocole émergent (similaire à robots.txt) qui déclare la structure de votre contenu aux crawlers de modèles IA. Il facilite l'extraction fiable d'informations par GPTBot, PerplexityBot et autres bots. Il n'est pas obligatoire mais est recommandé comme signal d'autorité et pour contrôler quel contenu les LLMs voient.
Le GEO fonctionne-t-il pour le B2B ?
Particulièrement bien pour le B2B. Les acheteurs B2B utilisent déjà ChatGPT et Perplexity pour rechercher des solutions, comparer des prestataires et valider des options. McKinsey estime que 44 % des consommateurs utilisent l'IA comme source primaire d'achat. En B2B avec des cycles longs, être cité comme référence lors de la phase de recherche a un impact énorme sur le pipeline.
À quelle fréquence les stratégies GEO sont-elles mises à jour ?
Cycles d'itération de 2 semaines. Les moteurs IA évoluent vite — nouveaux modèles, changements de critères de citation, mises à jour d'AI Overviews. Nous surveillons chaque semaine et ajustons la stratégie toutes les 2 semaines. Rapports mensuels complets avec métriques business.
Seules 16 % des marques trackent l'IA Search — soyez parmi les premiers
La fenêtre d'opportunité du GEO se referme vite. Chaque mois qui passe, davantage de concurrents commencent à optimiser pour les moteurs génératifs. Auditez votre visibilité IA aujourd'hui et découvrez combien de trafic à haute conversion vous laissez filer.
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