El concepte de “branding” és una cosa que porta creixent des de fa força temps.
Però sabem realment a què fa referència?
Si vols esbrinar-ho, queda’t i pren algunes notes.
El branding és una mica més pròxim a una filosofia de marca i un enfocament per a fer el treball, que una estratègia.
És la gestió de TOT el referent a la identitat, i el que es pretén és construir una experiència de marca coherent, diferenciada i que perduri en el temps.
Dins, tenim la construcció, el creixement, la maduració i la gestió d’una marca.
Per tant, no és només per a un projecte, per al logotip o per al punt de venda.
És el com es farà tot des del principi fins a la fi, amb una sèrie de valors marcats, i amb el manual al costat si fa falta.
Si el màrqueting es mou en l’entorn “físic” i sobre un producte, el branding pertany més al món de les idees, i fa referència al conjunt de la marca.
A part del que us hem explicat, el branding corporatiu, també existeix el branding personal.
És bastant recent com a concepte, però sempre ha estat present.
Es tracta bàsicament de treballar aquest rastre que deixes al interactuar amb els altres, de manera que et diferencies dels altres, t’identifiquen, etc.
S’aplica sobretot en l’entorn més digital.
Sabem que la marca és allò que ens diferencia de la competència (que a vegades és molta).
Llavors, si el branding ens ajuda precisament a construir una marca única i que perduri en el temps, és definitivament important.
Si apliquem un bon branding, obtindrem reconeixement i posicionament dins del mercat, de manera que ens triïn abans a nosaltres.
I ja no sols això!
S’ha tornat complicat aconseguir impactar al nostre públic amb tècniques tradicionals, així que és ara el moment del branding.
La majoria de marques poden aconseguir bones qualitats de producte o de servei, per la qual cosa és el valor emocional el que fa realment la diferència.
Us introduïm arran d’això el terme Lovemark, que fa referència precisament a la relació emocional amb els consumidors, però de la marca, no del producte.
Cal aconseguir vincles i relacions.
I aquí és on entra el branding.
El branding ens dóna uns certs avantatges a diversos nivells. Dir que és el pilar per a construir una marca TOP és quedar-se curt.
Per a crear un bon branding, és necessari seguir una sèrie de passos o tenir unes quantes coses en compte abans de posar-se a treballar.
No pots simplement crear una marca i punt. Abans, necessites saber a on vols arribar amb ella.
A quin públic ens dirigim? Què podem oferir-los?
Fes-te algunes preguntes i respon-les, fins que consideris que ho tens clar.
La identitat de la teva marca és el principal element diferenciador que tens. Se’ls poden vincular valors i ideals.
El que has d’aconseguir és que s’enamorin d’ella, no sols pels productes sinó per tota la filosofia que es transmet.
Per a aconseguir això el més fàcil és ser sempre honest amb el teu públic.
Quan es fan les coses mal, s’admet, i quan es fan bé, se celebra. Cal ser pròxims, i mai mentir-li al públic: d’aquesta manera et guanyaràs la seva confiança.
Avui dia, per desgràcia, és cada vegada més complicat arribar als consumidors. Els missatges a través de la publicitat ja no arriben igual.
Per a això és important veure als consumidors com a persones, no sols com a números.
És important que analitzis fins a quin punt el teu públic està implicat amb tu. El feedback i la comunicació entre ells és important.
El boca a boca fa molt, així que cal analitzar com es comporten els usuaris entre ells.
És important que a l’inici decidim amb cura on volem que es vegi la nostra marca, ja que això també és imatge.
És interessant analitzar on està el nostre mercat, i moure’ns pels mateixos llocs que el nostre target.
Per exemple, en quines xarxes socials es mouen.
L’anàlisi no sols s’ha de fer al principi del tot.
Cal vigilar si amb el pas del temps no ens hem desviat del nostre objectiu, i si seguim lligats als valors que volem.
També és possible que pel desenvolupament que tinguem, calgui replantejar-se a quin públic ens dirigim.
Tal vegada podem ampliar horitzons, o per contra tornar-nos més concrets.
Ara ja coneixes algunes coses importants sobre el branding.
Així que, a què esperes?
Contacta amb nosaltres si necessites ajuda, també pots seguir-nos al nostre perfil d’Instagram per obtenir més consells sobre màrqueting digital.
A Kiwop, som especialistes en redacció de continguts, màrqueting digital, desenvolupament web i comerç electrònic.
Endavant… Comença a fer el teu propi branding!
Si vols tenir la web que desitges o augmentar la visibilitat online de la teva marca, sabem com fer-ho.
Comencem avui?
Deixa un comentari