Píxel de Facebook: Què és i per què fer-lo servir?

El Pixel de Facebook és una eina essencial per a qualsevol professional del màrqueting digital que busqui optimitzar les campanyes publicitàries i comprendre millor el comportament de la seva audiència.

Aquesta informació és crucial per fer un seguiment efectiu de les conversions, optimitzar els anuncis, construir audiències personalitzades per a futures campanyes i remàrqueting, i obtenir insights profunds sobre com els usuaris interactuen amb el teu lloc web.

En aquest article, t’expliquem què és el Píxel de Facebook, per què és una eina indispensable per als especialistes en màrqueting i com ho pots implementar per transformar les teves estratègies publicitàries en línia.

Què és Facebook Pixel?

El Píxel de Facebook és una eina analítica que permet mesurar l’efectivitat de la teva publicitat en entendre les accions que les persones realitzen al teu lloc web. Funciona mitjançant un codi que instal·les a les pàgines del teu lloc web.

Un cop instal·lat, el píxel rastreja i registra certes accions que realitzen els usuaris al teu lloc, conegudes com a “esdeveniments”. Aquests esdeveniments poden ser qualsevol cosa, des de la visualització duna pàgina fins a la realització duna compra.

Vols maximitzar el retorn de les campanyes de Facebook? La nostra agència és experta en l’ús del Pixel de Facebook i estem a punt per ajudar-te a aprofitar-ne tot el potencial. Contacta’ns!

Per què necessites configurar el Facebook Pixel?

Configurar el Pixel facebook és crucial per a qualsevol estratègia de màrqueting digital que utilitzi Facebook per diverses raons clau:

1. Seguiment de conversions

El Píxel us permet rastrejar com els usuaris interactuen amb el vostre lloc web després de fer clic als vostres anuncis de Facebook. Això és essencial per entendre quins anuncis generen compres, descàrregues, registres o altres accions valuoses per al vostre negoci.

2. Optimització d’anuncis

Amb la informació recopilada pel Píxel, podeu optimitzar les vostres campanyes publicitàries perquè es mostrin les persones més propenses a realitzar l’acció desitjada, com comprar un producte o inscriure’s en un servei.

3. Creació d’audiències personalitzades i de retard

Pots fer servir les dades del Píxel per crear audiències personalitzades basades en el comportament de l’usuari al teu lloc web, cosa que et permet adreçar-te específicament a persones que han mostrat interès en els teus productes o serveis.

Això és particularment efectiu per a campanyes de retargeting, on pots adreçar-te a usuaris que van visitar el teu lloc, però no van completar una acció.

4. Mesurament precís del ROI

El Píxel proporciona dades detallades que t’ajuden a entendre el retorn de la inversió de les teves campanyes publicitàries, permetent-te avaluar-ne l’eficàcia i fer ajustaments basats en dades reals.

5. Obtenció d’insights sobre el comportament de l’usuari

En rastrejar com els usuaris interactuen amb el vostre lloc, pots obtenir insights valuosos sobre el seu comportament. Aquesta informació pot ser utilitzada per millorar lexperiència de lusuari al teu lloc web i per informar altres decisions de màrqueting i de producte.

6. Ajustament d’estratègies de màrqueting

Amb les dades obtingudes, pots ajustar les teves estratègies de màrqueting per enfocar-te en allò que funciona, eliminant o modificant tàctiques que no són efectives.

Esdeveniments estàndard de Facebook Pixel

Els esdeveniments estàndard són fonamentals per mesurar i optimitzar les campanyes publicitàries a Facebook. Aquí hi ha alguns dels esdeveniments estàndard més comuns:

1. ViewContent: Es registra quan un usuari visita una pàgina del vostre lloc web, com la d’un producte específic. És útil per mesurar linterès en certes pàgines o productes.

2. Search: S’activa quan un usuari realitza una cerca al vostre lloc web. Aquest esdeveniment és rellevant per entendre el que els usuaris busquen i com ajustar la teva oferta o estratègia de contingut.

3. AddToCart: Es registra quan un usuari afegeix un producte a la cistella de la compra. És crucial per comprendre l’interès de compra i per a les estratègies de retard.

4. AddToWishlist: Similar a l’esdeveniment AddToCart, però s’usa quan un usuari afegeix un producte a la llista de desitjos.

5. InitiateCheckout: Es dispara quan un usuari comença el procés de pagament. És un indicador important d’intenció de compra.

6. AddPaymentInfo: Es registra quan un usuari afegeix informació de pagament. Aquest esdeveniment és un fort indicador que lusuari està a prop de finalitzar una compra.

7. Purchase: Potser l’esdeveniment més important s’activa quan es completa una compra. És vital per mesurar el ROI de les campanyes publicitàries.

8. Lead: S’utilitza quan un usuari mostra interès en el teu producte o servei, com en subscriure’s a un butlletí informatiu o en omplir un formulari de contacte.

9. CompleteRegistration: Aquest esdeveniment es registra quan un usuari completa un formulari de registre al vostre lloc, com per a un compte d’usuari o una subscripció.

Aquests esdeveniments permeten una segmentació i una anàlisi detallada de les accions dels usuaris al teu lloc web, ajudant-te a ajustar les teves campanyes publicitàries per assolir els teus objectius.

Com utilitzar el Facebook Pixel?

Utilitzar el Píxel de Facebook de manera efectiva és clau per millorar les campanyes de màrqueting digital. Aquí hi ha diversos passos i estratègies per aprofitar al màxim aquesta eina:

1. Instal·lació i configuració

• Comença instal·lant el Píxel de Facebook al teu lloc web. Això generalment implica copiar i enganxar el codi del píxel a la capçalera del teu lloc web o utilitzar un plugin si estàs utilitzant un sistema de gestió de contingut (CMS) com WordPress.

• Assegureu-vos que el píxel estigui correctament configurat per rastrejar els esdeveniments que són més rellevants per al vostre negoci.

2. Seguiment d’esdeveniments estàndard i personalitzats

• Configura esdeveniments estàndard (com “Compra”, “Afegir a la cistella”, “Visualització de contingut”) que s’alinein amb els objectius del teu negoci.

• Considereu crear esdeveniments personalitzats per rastrejar accions específiques úniques del vostre lloc web que no estiguin cobertes pels esdeveniments estàndard.

3. Creació d’Audiències Personalitzades:

• Utilitza les dades del píxel per crear audiències personalitzades basades en el comportament dels usuaris al teu lloc web. Per exemple, podries adreçar-te a usuaris que van visitar una pàgina de producte específica, però no van fer una compra.

• Aquestes audiències personalitzades poden ser utilitzades per a campanyes de retargeting, augmentant la probabilitat de conversió.

4. Optimització de campanyes per a la conversió

• Ajusteu les campanyes d’anuncis per centrar-vos en aconseguir conversions específiques que el píxel està rastrejant.

• Fes servir la funció d’optimització del lliurament d’anuncis de Facebook per mostrar els teus anuncis a persones que tenen més probabilitats de fer l’acció desitjada.

5. Anàlisi de dades i ajustaments

• Revisa regularment les dades recopilades pel píxel per entendre com els usuaris interactuen amb el teu lloc web i responen als teus anuncis.

• Utilitza aquests insights per fer ajustaments informats a les teves campanyes publicitàries, com ara modificar el copy de l’anunci, la segmentació del públic o l’estratègia de licitació.

6. Proves A/B

• Realitza proves A/B amb diferents versions dels teus anuncis per veure quin té un millor rendiment. Fes servir el píxel per mesurar l’èxit de cada variant en termes de conversions i altres esdeveniments rellevants.

7. Remarketing

• Implementa estratègies de remàrqueting per tornar a involucrar els usuaris que han interactuat amb el teu lloc, però no han completat una acció desitjada.

8. Compliment amb la privadesa de dades:

• Assegureu-vos de complir amb les lleis de privadesa de dades com el GDPR, informant els visitants del teu lloc web sobre l’ús de cookies i el seguiment del píxel, i obtenint el seu consentiment quan sigui necessari.

Com crear un píxel de Facebook?

Crear un Píxel de Facebook és un procés relativament senzill i es fa a través de l’Administrador d’Anuncis de Facebook. Aquí t’explico els passos per fer-ho:

1. Accedir a l’administrador d’anuncis de Facebook:

• Inicia sessió al teu compte de Facebook i accedeix a l’Administrador d’anuncis.
• Si encara no teniu un compte d’anuncis, n’haureu de crear un.

2. Anar a l’administrador d’esdeveniments:

• Dins de l’Administrador d’Anuncis, cerca i selecciona l’opció ‘Administrador d’esdeveniments’ o ‘Event Manager’.

3. Crear un nou píxel:

• A l’Administrador d’esdeveniments, seleccioneu l’opció per crear un píxel nou.

• Fes clic a ‘Connectar dades’ i després selecciona ‘Web’.

4. Anomenar el teu píxel:

• Assigna un nom al teu píxel. És recomanable triar un nom que representi clarament el teu negoci o el lloc web on s’utilitzarà el píxel.
• També heu d’introduir l’URL del vostre lloc web per verificar que el píxel estigui dirigit al lloc correcte.

5. Configurar el píxel:

Facebook us oferirà diverses opcions per instal·lar el codi del píxel al vostre lloc web. Aquestes inclouen:

• Instal·lació manual del codi tu mateix.
• Ús d’un administrador d’etiquetes o un plugin si el vostre lloc està en una plataforma com WordPress.
• Enviar instruccions a un desenvolupador web si no et sents còmode amb la instal·lació tècnica.

6. Instal·lació del codi del píxel:

• Si tries instal·lar el codi tu mateix, copia el codi del píxel que Facebook proporciona.
• Enganxa aquest codi a la capçalera (header) del teu lloc web, assegurant-te que aparegui a totes les pàgines.

7. Verificar la instal·lació del píxel:

• Després d’instal·lar el píxel, utilitzeu l’extensió de navegador ‘Facebook Pixel Helper’ o eines similars per verificar que el píxel està actiu i funcionant correctament al vostre lloc web.

8. Configurar esdeveniments:

• Un cop instal·lat el píxel, podeu configurar esdeveniments específics que voleu rastrejar, com ara ‘compres’, ‘afegir a la cistella’ o ‘visualització de pàgina’.

9. Comprovació i proves:

• Realitza algunes proves per assegurar-te que el píxel està rastrejant els esdeveniments correctament. Pots fer-ho visitant el teu lloc web i realitzant algunes de les accions que el píxel ha de rastrejar, després verifica les dades a l’Administrador d’Esdeveniments.

Crear i configurar correctament un Píxel de Facebook és essencial per maximitzar el rendiment de les campanyes de publicitat a Facebook, ja que et permet rastrejar, analitzar i optimitzar els teus anuncis basant-te en el comportament dels usuaris al teu lloc web.

Exemples de Facebook Pixel

Els exemples de com s’utilitza el Píxel de Facebook abasten diversos escenaris comuns en màrqueting digital, demostrant-ne la versatilitat i la potència per optimitzar les campanyes publicitàries. A continuació, et presento alguns exemples pràctics:

Rastreig de Conversions d’E-commerce:

Una botiga en línia instal·la el Píxel de Facebook per rastrejar les compres. Quan un client completa una compra, l’esdeveniment ‘Purchase’ s’activa, permetent a la botiga mesurar l’efectivitat dels vostres anuncis en funció de les vendes reals generades.

Campanyes de Retargeting:

Un lloc web de viatges utilitza el Píxel per identificar els usuaris que han buscat vols, però no han completat una reserva. Posteriorment, llança una campanya de retargeting a Facebook dirigida específicament a aquests usuaris, mostrant-los anuncis personalitzats que promouen ofertes de vols.

Optimització d’anuncis per a la Generació de Leads:

Una empresa de serveis utilitza el Píxel per rastrejar l’esdeveniment ‘Lead’ cada cop que un usuari completa un formulari de consulta.

Aquesta informació us ajuda a optimitzar els vostres anuncis per aconseguir usuaris més propensos a convertir-se en leads.

Mesurament de la Interacció amb el Contingut:

Un bloc instal·la el Píxel per rastrejar quants usuaris visiten els seus articles després de fer clic a anuncis de Facebook.

Això els ajuda a comprendre quins temes són més atractius per a la seva audiència ia ajustar-ne l’estratègia de contingut.

Anàlisi del Comportament del Client:

Una botiga de moda en línia utilitza l’esdeveniment ‘ViewContent’ per veure quins productes estan veient els visitants.

Utilitzen aquestes dades per crear audiències personalitzades i mostrar anuncis relacionats amb els interessos específics dels usuaris.

Augment de les Inscripcions a un Esdeveniment:

Una organització que promociona un esdeveniment utilitza el Píxel per rastrejar les inscripcions. Analitzen les dades per entendre quins anuncis i quins missatges són més efectius per impulsar les inscripcions.

Optimització de Campanyes per a l’Agregar al Cistella

Un detallista en línia configura l’esdeveniment ‘AddToCart’ per identificar els usuaris que afegeixen productes a la cistella, però no completen la compra. Després, creen campanyes de retargeting per incentivar aquests usuaris a tornar i completar les compres.

Aquests exemples il·lustren com el Píxel de Facebook es pot utilitzar en una varietat de situacions per rastrejar i millorar el rendiment de les campanyes publicitàries, oferint insights valuosos sobre el comportament de l’usuari i ajudant a prendre decisions informades sobre l’estratègia de màrqueting.