Contingut sense clic: Què és i per què ho hauria de crear?

El contingut sense clic , una tendència creixent al món del màrqueting digital, desafia la norma convencional d’atreure clics cap al teu lloc web. Encara que pugui semblar contraproduent a primera vista, aquesta estratègia ofereix beneficis significatius, com ara millorar la visibilitat de la marca, construir confiança i autoritat, i optimitzar per a les cerques per veu.

En aquest article, t’expliquem què és el contingut sense clic, per què és essencial al panorama actual del SEO i com pots implementar aquesta estratègia per beneficiar el teu negoci. Amb lenfocament adequat, el contingut sense clic pot ser una eina reeixida per destacar en un mercat digital cada vegada més competitiu.

Què és el contingut sense clic?

El contingut sense clic, també conegut com a “resposta zero” o “resposta directa”, es refereix a la informació que apareix a la part superior dels resultats de cerca, dissenyada per satisfer la consulta de l’usuari directament a la pàgina de resultats de cerca , sense la necessitat de fer clic a un enllaç web per obtenir més detalls.

Aquest tipus de contingut es mostra comunament en el que es coneix com a “Fragments destacats” ( Featured Snippets ) a Google o altres formats similars en altres motors de cerca.

Característiques clau del contingut sense clic:

1. Respostes directes: Proporciona respostes concises i directes a preguntes específiques. Per exemple, si busques “temps a Nova York”, un resultat sense clic et mostrarà la temperatura i les condicions actuals directament a la pàgina de resultats.

2. Fragments destacats: Aquests són quadres de text que apareixen a la part superior dels resultats de cerca, oferint un resum o una resposta extreta duna pàgina web. Inclouen llistes, definicions, passos, taules o fins i tot vídeos.

3. Optimització per a cerques per veu: El contingut sense clic és particularment rellevant per a les cerques per veu, on els assistents digitals com Siri o Google Assistant busquen proporcionar respostes ràpides en lloc d’una llista d’enllaços.

4. Visibilitat de marca: Tot i que no generen clics directes a un lloc web, aquests fragments destacats augmenten la visibilitat d’una marca i la vostra autoritat en un tema específic.

5. Estalvi de temps per als usuaris: En proporcionar respostes immediates, els continguts sense clic ofereixen una experiència d’usuari més eficient, especialment per a consultes de cerca simples o definicions.

Per què crear contingut sense fer clic?

Crear contingut sense clic ofereix diversos beneficis clau, tant per als usuaris com per a les marques o llocs web que produeixen aquest tipus de contingut. Aquí et detallo per què hauries de considerar integrar el contingut sense clic a la teva estratègia de màrqueting digital:

1. Millora la visibilitat i el reconeixement de marca:

Aparèixer en els fragments destacats o en respostes directes posiciona la teva marca al capdamunt dels resultats de cerca, augmentant significativament la visibilitat.

Encara que no generin un clic directe, aquests fragments contribueixen al reconeixement de la marca, ja que els usuaris associen el vostre lloc amb informació rellevant i fiable.

2. Estableix autoritat i credibilitat:

Proporcionar respostes clares i precises pot establir el vostre lloc com una autoritat en un tema específic. Això és especialment important en indústries on la confiança i lexperiència són essencials.

3. Optimització per a cerques per veu:

Amb laugment de lús dassistents de veu, el contingut sense clic és essencial, ja que aquests dispositius solen llegir la resposta directa dels resultats de cerca.

Adaptar el contingut per a consultes de veu pot augmentar la rellevància en aquest creixent segment de cerca.

4. Millora l’experiència de l’usuari:

Oferir respostes ràpides i accessibles millora l’experiència dels usuaris, especialment per a consultes senzilles que busquen respostes immediates. Aquest enfocament centrat en l’usuari pot incrementar la confiança i la satisfacció del públic objectiu.

5. Potencial daugment en el trànsit web indirecte:

Encara que lobjectiu principal no és generar clics, els usuaris poden sentir-se motivats a explorar més el teu lloc si troben la informació proporcionada, útil i rellevant. Això pot conduir a un augment indirecte en el trànsit web i la participació de lusuari.

6. Adaptació a les tendències de cerca modernes:

El comportament de cerca està evolucionant, amb més usuaris cercant respostes ràpides i directes. Adaptar el teu contingut a aquestes tendències pot mantenir-te rellevant i competitiu al panorama digital actual.

És bo per al SEO el contingut sense clic?

El contingut sense clic pot ser beneficiós per al SEO, encara que de manera diferent a lestratègia tradicional doptimització de motors de cerca. Aquí t’explico com pot impactar positivament el teu SEO:

1. Visibilitat millorada en resultats de cerca:

• Aparèixer en un fragment destacat o com una resposta directa, col·loca el teu contingut a la part superior dels resultats de cerca, cosa que augmenta la visibilitat del teu lloc web.
• Tot i que no garanteix clics directes, aquesta ubicació prominent pot millorar el reconeixement de marca.

2. Establiment dautoritat:

• Els motors de cerca, especialment Google, tendeixen a seleccionar contingut de fonts fiables i autoritzades per a fragments destacats. Aparèixer en aquests llocs pot reforçar la percepció del teu lloc com una autoritat al teu nínxol.

3. Millora de lexperiència de lusuari:

• El contingut sense clic apunta a proporcionar respostes ràpides i precises, millorant lexperiència de lusuari. Els motors de cerca valoren positivament els llocs que satisfan eficaçment les necessitats dels usuaris.

4. Alineació amb les cerques per veu:

• El contingut sense clic és fonamental per a les cerques per veu. Amb la creixent popularitat dels assistents de veu, optimitzar per a respostes directes pot millorar la teva visibilitat en aquestes plataformes.

5. Potencial per augmentar el trànsit indirecte:

• Encara que l’objectiu del contingut sense clic no és necessàriament generar clics directes, podeu augmentar l’interès a la vostra marca. Els usuaris que trobin útil el teu contingut poden visitar el teu lloc web per obtenir més informació.

6. Adaptació als canvis en el comportament de cerca:

• El comportament de cerca està evolucionant cap a consultes més específiques i respostes ràpides. Adaptar la teva estratègia de contingut a aquesta tendència et pot mantenir rellevant i visible.

7. Oportunitats de backlinking:

• El contingut que es presenta com a fragments destacats sovint és considerat com altament fiable i pot atraure enllaços entrants (backlinks) daltres llocs web, la qual cosa és un fort factor de classificació en SEO.

Avantatges dels algorismes de contingut sense clics

1. Visibilitat millorada: Aquests algorismes poden augmentar significativament la visibilitat del teu contingut, ja que les respostes directes solen aparèixer a la part superior dels resultats de cerca.

2. Reconeixement d’autoritat: Ser seleccionat per a un fragment destacat o una resposta directa pot reforçar la percepció del vostre lloc com una font autoritzada i fiable.

3. Adaptació a les cerques per veu: El contingut optimitzat per a algorismes sense clics és ideal per a les cerques per veu, que requereixen respostes concises i directes.

4. Millora en lexperiència de lusuari: Proporcionar respostes ràpides i directes millora lexperiència de lusuari, especialment per a aquells que busquen informació específica.

Consideracions

1. Menor trànsit directe: Si bé augmenta la visibilitat, el contingut sense clics no sempre condueix a un clic directe al vostre lloc, cosa que pot ser un desafiament si el vostre objectiu és augmentar el trànsit web.

2. Dependència dels algorismes de cerca: Aquests fragments són seleccionats per algoritmes, la qual cosa significa que no tens control directe sobre si el teu contingut serà elegit o no.

3. Necessitat de contingut balancejat: És important mantenir un equilibri entre contingut sense clics i contingut dissenyat per generar compromís i clics al vostre lloc web.

El contingut sense fer clic beneficia els usuaris

El contingut sense clic, especialment en el context dels resultats de cerca i els fragments destacats, ofereix diversos beneficis significatius per als usuaris. Aquests inclouen:

1. Respostes ràpides i accessibles:

Els usuaris obtenen respostes immediates a les seves consultes directament a la pàgina de resultats de cerca, cosa que és convenient per a preguntes simples o definicions.

2. Estalvi de temps:

En evitar la necessitat de fer clic a múltiples enllaços per trobar una resposta, els usuaris estalvien temps, la qual cosa és especialment valuós en cerques realitzades sobre la marxa o quan es necessita informació ràpidament.

3. Millora de l’experiència de cerca:

Els fragments destacats i les respostes directes milloren lexperiència general de cerca en facilitar als usuaris trobar el que necessiten de manera eficient.

4. Fiabilitat i qualitat del contingut:

Generalment, els motors de cerca seleccionen per a aquests fragments el contingut que consideren més fiable i d’alta qualitat, cosa que ajuda els usuaris a obtenir informació veraç i útil.

5. Facilita les cerques per veu:

A l’era dels assistents de veu, el contingut sense clic és essencial, ja que aquests dispositius solen proporcionar respostes basades en els fragments destacats dels resultats de cerca.

6. Experiència d’usuari centrada:

Aquest enfocament se centra en la conveniència i les necessitats de lusuari, proporcionant informació de manera ràpida i sense complicacions.

7. Accessibilitat:

Per a usuaris amb limitacions de temps o per a aquells que poden tenir dificultats per navegar per múltiples pàgines web, el contingut sense clic ofereix una manera més accessible d’accedir a la informació.

8 consells per crear contingut eficaç sense fer clic

Crear contingut eficaç sense clic requereix una estratègia específica, orientada a brindar informació precisa i concisa que respongui directament a les consultes dels usuaris. Aquests són 8 consells per aconseguir-ho:

1. Investiga paraules clau rellevants:

Identifica les preguntes i termes de cerca més comuns al teu nínxol. Eines com Google Keyword Planner o AnswerThe Public poden ser útils per a aquest propòsit.

2. Comprèn les intencions de cerca:

Analitza la intenció darrere de les consultes de cerca. Els usuaris busquen informació ràpida, una guia pas a pas, una definició? Adapta el contingut a aquestes intencions.

3. Crea respostes clares i concises:

Escriu respostes directes i al gra. Per als fragments destacats, idealment, limita les respostes a 40-50 paraules.

4. Utilitza formats fàcils de digitalitzar:

Organitza el teu contingut en formats que són fàcils de llegir i escanejar, com ara llistes numerades, vinyetes o taules, que són populars als fragments destacats.

5. Inclou preguntes a les teves capçaleres:

Fes servir preguntes freqüents com encapçalats en el teu contingut per atraure els motors de cerca que busquen aparellar aquestes consultes amb respostes directes.

6. Optimitza per a cerques per veu:

Tingueu en compte les cerques per veu en crear el vostre contingut. Les respostes han de ser naturals i conversacionals, com si responguessis verbalment una pregunta.

7. Mantingues el teu contingut actualitzat:

Assegureu-vos que el vostre contingut sense clic estigui actualitzat. Els motors de cerca prioritzen la informació més recent i rellevant.

8. Usa imatges i vídeos complementaris:

Encara que l’enfocament estigui al text, incloure material visual rellevant pot millorar l’atractivitat i la comprensió del contingut. Assegureu-vos que les imatges i els vídeos estiguin ben etiquetats i optimitzats.

Com puc mesurar l’èxit del contingut sense clics?

Mesurar l’èxit del contingut sense clic pot ser un desafiament, ja que no es basa en mètriques tradicionals com ara clics o trànsit directe. No obstant això, hi ha diverses maneres d’avaluar-ne l’impacte:

1. Monitorització de la visibilitat en els resultats de cerca:

Utilitza eines com Google Search Console per rastrejar l’aparició del teu lloc a fragments destacats o respostes directes. Observa canvis en la visibilitat i les impressions.

2. Anàlisi de la taxa de clics (CTR):

Encara que el contingut sense clic està dissenyat per respondre preguntes directament, encara podeu generar clics. Compara el CTR de les pàgines que apareixen a fragments destacats amb altres pàgines per avaluar l’impacte.

3. Seguiment del reconeixement de marca:

Realitza enquestes o utilitza eines d’anàlisi de xarxes socials per mesurar el reconeixement i la percepció de la teva marca, especialment si apareix regularment en respostes directes.

4. Avaluació del rendiment en cerques per veu:

Si és possible, rastreja com el teu contingut sense clic s’exerceix en cerques per veu, ja que aquestes cerques sovint utilitzen respostes directes.

5. Anàlisi de backlinks i referències:

Utilitza eines com Ahrefs o Moz per rastrejar si hi ha un augment en els backlinks o mencions del teu lloc, cosa que pot ser un indicador de més autoritat i visibilitat.

6. Observació de la participació en xarxes socials:

Monitoritzeu si hi ha un augment en la participació amb la vostra marca en xarxes socials, cosa que pot ser un indicador indirecte de l’eficàcia del contingut sense clic.

7. Mesura de conversions indirectes:

Observa si hi ha un augment de les mètriques de conversió que podrien estar indirectament influenciades per la millora en la visibilitat i el reconeixement de marca.

8. Comparació amb competidors:

Compara el teu rendiment en els fragments destacats i respostes directes amb els dels teus competidors per entendre la teva posició al mercat.

Recordeu que l’objectiu del contingut sense clic no és només ocupar un fragment destacat, sinó també millorar l’autoritat general, el reconeixement de marca i proporcionar valor als usuaris. Aquestes mètriques us ajudaran a obtenir una visió més holística de l’impacte de la vostra estratègia de contingut sense clic.