Facebook es una de las redes sociales más antiguas que, poco a poco, ha ido transformando toda su interfaz para adaptarse tanto a los usuarios como a las empresas.
Por eso Facebook Ads, la plataforma publicitaria de Facebook, es una herramienta perfecta para todo tipo de empresas, y es que cuenta con múltiples tipos de campañas en relación a los objetivos que busques para tu marca.
En Kiwop, queremos que tu negocio sea futuro, por ello te recomendamos seguir leyendo este blog con los 10 tipos de campañas en Facebook Ads necesarias para tu marca.
¿A qué estás esperando?
Como decíamos, Facebook Ads es la plataforma publicitaria de Facebook. De hecho, cada red social tiene su propia plataforma para poder trabajar la publicidad en redes sociales.
En el caso de Facebook Ads, no solo dirige publicidad a Facebook, sino que también publicita a través de Instagram, Messenger, Oculus o Audience Network, que son páginas de terceros. Es decir, ¡que su alcance es enorme!
Además, en el caso de Facebook, una de las ventajas que tiene para tu marca son sus grandes posibilidades de segmentación de la audiencia.
Teniendo en cuenta que Facebook nació en 2004, o un poquito más adelante para el resto del mundo, los datos que ha ido recabando sobre los usuarios según sus intereses, páginas que siguen o datos geográficos, son los que han formado esta gran segmentación para los anuncios.
Ahora que conoces un poquito más qué es esto de Facebook Ads, te recomendamos que no pierdas detalle a algunos de sus elementos básicos para saberlo todo sobre sus campañas.
¡Vamos a ello!
Facebook Ads, al contrario de otras plataformas como Google Ads o Pinterest Ads, se basa en audiencias, y no en palabras clave.
Esto quiere decir que, aunque no llegues a los usuarios que se encuentran buscando activamente sobre tu marca, puedes llegar a aquellos que están potencialmente interesados en ella.
Como te comentábamos más arriba, las audiencias de Facebook se basan en intereses, datos socio demográficos, acontecimientos vitales o intereses de compras de los usuarios.
Mediante estos datos, puedes crear una audiencia única para cada campaña, teniendo en cuenta qué es lo que buscan tus usuarios y qué intereses tienen relacionados con lo que tú ofreces.
Los títulos y descripciones en las campañas de Facebook Ads son claves para captar la atención de tus usuarios.
Como recomendación, no olvides incluir la máxima información de valor en tus copys, a la vez que los haces cortos pero llamativos, y por supuesto, ¡con CTAs! En resumen, empleando la magia del copywriting.
Si las descripciones son importantes, las imágenes, en este caso, aún más. Y es que tanto Facebook como Instagram son redes sociales muy visuales en las que lo más importante es llamar la atención de los usuarios para que dejen de hacer scroll.
Como recomendación, súmate al carro de los vídeos. Contenidos audiovisuales cortos, de pocos segundos, donde muestres tu marca o productos e incorpores la información de valor al principio.
Antes de ponernos de lleno a explicarte qué tipos de campañas hay en Facebook Ads, es importante que sepas que la plataforma las divide según la intencionalidad de tu campaña; reconocimiento, consideración y conversión.
Estos objetivos también son muy interesantes para basar tu estrategia de Facebook Ads en el funnel de ventas para llegar a los usuarios en el momento oportuno.
Las campañas con el objetivo de reconocimiento en Facebook Ads son aquellas que se corresponden a la primera fase del funnel de ventas. Debemos llegar a aquellos usuarios que no conocen nada sobre ti ni sobre lo que ofrece tu marca.
Por ello, es importante que en esta primera fase intentes quedarte en la mente del target y ofrecerle información de quién eres y qué haces.
La segunda fase es la consideración. En las campañas de consideración llegamos a un tipo de público un poco más cualificado, es decir, ya te conocen.
En estos casos, lo ideal es ofrecer información de valor y recordarles que sigues ahí ofreciendo tus servicios o productos.
La última fase del funnel de ventas corresponde a la conversión. Este tipo de campañas ya van dirigidas a captar algo del usuario; ya sean ventas o su información de contacto.
En este caso debes pensar que llegas a un usuario que ya te conoce, sabe lo que ofreces y se está planteando contactar con tu marca o comprar.
¡El mensaje debe ser claro! Aquí puedes hacer uso de los descuentos, novedades, productos especiales u ofertas para acabar de completar esa conversión.
¡Y ahora sí! Toma nota de los 10 tipos de campañas que puedes trabajar en Facebook Ads para potenciar tu marca.
¡No te las pierdas!
Las campañas de reconocimiento de marca forman parte de las campañas de reconocimiento. Como su nombre bien indica, el objetivo es llegar a los usuarios que más probabilidades tienen de acabar recordando tu marca.
Este tipo de anuncios funcionan muy bien con creatividades llamativas que se basen en tu identidad de marca.
Las campañas de alcance son similares a las de reconocimiento, pero en este caso el objetivo es llegar al máximo de usuarios posibles que puedan llegar a ser clientes potenciales.
Este tipo de campañas son útiles para hacer un primer contacto con los usuarios y dar a conocer tu marca.
Las campañas de tráfico son las primeras en cuanto al objetivo de consideración. En este caso, los anuncios aparecen ante usuarios que tengan más posibilidades de interaccionar con tu anuncio y acabar llegando a tu web o aplicación.
Para este tipo de campañas es necesario que revises bien si tu pixel de Facebook funciona correctamente, ya que será este el que dé los datos de cuántos de los usuarios que han clicado en tu anuncio han visitado la web.
Las campañas de interacción también forman parte del objetivo de consideración. Para este tipo de anuncios, Facebook muestra los ads a los usuarios que puedan llegar a interaccionar con el contenido, la página o incluso eventos o solicitudes de oferta.
En otras palabras, son las campañas ideales para promocionar un evento, por ejemplo, y de paso ganar tráfico y alcance para la página.
Este tipo de campaña tiene el objetivo, como su nombre bien indica, de incentivar que los usuarios se descarguen aplicaciones.
Para ello, debes registrar tu aplicación en Facebook for Developers y vincularla a tu cuenta publicitaria.
La campaña de reproducciones de vídeo también forma parte de los anuncios de consideración. En este caso, Facebook Ads llega a aquellos usuarios que son más proclives a visualizar vídeos y, sobre todo, que estén interesados en esa temática concreta.
Este tipo de campañas funcionan muy bien para mejorar el reconocimiento de tu marca a la vez que ofreces información de valor. De hecho, es una de las campañas que más facilidades tienen para hacerse viral.
Las campañas de generación de leads o de clientes potenciales forman parte del objetivo de consideración, aunque también podríamos considerarla como campaña de objetivo conversión.
Y es que a través de estas campañas puedes crear formularios personalizables para captar los datos de tus usuarios y potenciales clientes, y lo mejor, sin que tengan que salir de Facebook.
Este tipo de campañas funcionan muy bien si buscas conseguir nuevos clientes, obtener más información sobre tus usuarios, conseguir nuevos suscriptores para tu newsletter o incluso para que se descarguen contenidos como ebooks, folletos o manuales.
Estas campañas, también con el objetivo de consideración, son de un formato distinto al resto de campañas, ya que en este caso se facilita que los usuarios puedan comunicarse directamente a través de Messenger con las marcas para resolver dudas o incluso facilitar la compra.
Las campañas de conversiones ya forman parte del tipo de campañas con objetivo conversión, tal como indica su nombre. En este caso, Facebook Ads necesita unos datos previos para poder llegar a esos usuarios que convierten.
Es decir, que es muy difícil arrancar una cuenta publicitaria desde cero y empezar con campañas de objetivo conversión.
Una vez Facebook Ads cuenta con datos suficientes, estas campañas funcionan muy bien para generar conversiones directas en tu sitio web.
Por último, y no menos importante, encontramos las campañas de ventas del catálogo. Como en el caso de las campañas de conversiones, este tipo de anuncios también necesitan un recorrido anterior para que Facebook Ads sepa a quién dirigirse y hacer una adecuada captación de leads.
Este tipo de campañas son las que mejor funcionan si eres un e-commerce y buscas incrementar tus ventas.
Para poder crear la campaña de ventas del catálogo, antes debes de haber creado un catálogo de productos en tu Business Manager, ya sea de forma manual o integrándolo con tu web.
Ya sea para pequeñas o grandes empresas, Facebook Ads tiene un gran potencial y se puede adaptar a todos los objetivos que busques para hacer crecer tu negocio. Desde mostrar vídeos a tus clientes potenciales hasta conseguir un incremento de las ventas.
Ahora llega tu turno.
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