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El significado de branded content y cómo utilizarlo

Con el aumento de los participantes en cualquier mercado, empieza a ser más necesario diferenciarse de la competencia, y una de las formas es a través del branded content.

¿Quieres saber como puede ayudarte? Te lo explicamos todo en este artículo. 👀


¿Qué es el branded content?

El branded content es la respuesta directa a la situación actual del mercado.

Vivimos en un mundo con constantes estímulos y donde somos bombardeados masivamente con múltiples mensajes a lo largo del día.

Además, cada vez existen más marcas, nuevos competidores… Y diferenciarse únicamente con el producto empieza a ser complicado.

¡Es ahí donde el branded content entra en escena!

El branded content forma parte del marketing.

Es una técnica de marketing que consiste sencillamente en crear contenido relevante para el público, y que esté vinculado a la marca.

De esta forma, se intenta establecer un vínculo con el consumidor, algo más allá de que les gusten tus productos.

Este contenido intenta conseguir que el usuario te busque para ver tus publicaciones en un mundo donde se ve saturado por mensajes que no le resultan interesantes.

Dile adiós a la publicidad tradicional y a los pop-ups. 👋


Cómo aplicar el branded content

Ahora que sabes qué significa el término, es importante tener unas directrices para que sepas cómo aplicarlo.

1. Establece unos valores que te guíen

En la creación de cualquier marca es importantísimo tener unos valores que te definan, y conseguir que todo funcione en la misma línea.

El branded content es precisamente una manera de exteriorizar esos valores.

Desempolva el manual de branding, y si no tienes uno, tal vez es un buen momento para empezar a trabajar en ello. 📖

2. No se trata ni de vender ni del producto

Uno de los pilares del branded content es que tus contenidos dejan de centrarse en tus productos.

Actualmente, es muy difícil conseguir diferenciarte y llamar la atención del consumidor únicamente así.

Centra tu contenido en cómo eres como marca, en los valores que te guían y en qué puedes ofrecerle al mundo.

Analiza a la competencia para no solapar mensajes y empieza a diferenciarte de ellos a través de tu propio contenido.

3. Implica emociones

Este apartado se explica solo.

En los inicios de la publicidad, al no haber una gran cantidad de competencia, bastaba con hablar de las características de los productos.

Posteriormente, se hablaba de los beneficios que se podían obtener a través del uso.

Hoy, todo tiene que estar vinculado a emociones, o incluso al estatus que proporciona.

Se tiene que intentar generar emociones positivas siempre.

¡Y las marcas todavía más!

No en vano se ha creado el término Lovemark. ♥

Piensa en grandes compañías como Apple o Coca-Cola, y las sensaciones que te transmiten.

E intenta plantearte qué quieres transmitir con tu marca.

4. Elige bien los canales

Es muy importante plantearte dónde compartirás ese contenido que vas a empezar a generar.

Todo dependerá de dónde se encuentren tus consumidores.

Si tienes una página web siempre es recomendable que todo el contenido que hay en ella se enfoque de la misma manera.

¿Tienes un blog? Es probable que también sea una herramienta muy potente.

Dependiendo de la edad, el género y el tipo de contenido que tengas, las redes sociales pueden ser la otra mitad que te falta, junto con los blogs. 📱

Investiga a tu audiencia con herramientas de análisis precisas, y toma decisiones en función de los datos que obtengas.

Céntrate en las plataformas donde se encuentre tu audiencia actual, y expándete poco a poco cuando veas que funciona bien.

Ya lo dicen: quien mucho abarca, poco aprieta.

5. Sé creativo

No tengas miedo de ponerte creativo.

Repetimos: estamos hablando de contenido que debe generar emociones, sensaciones, que tiene que enganchar al consumidor.

Tienen que querer volver a ti.

¡Así que no tengas miedo! 🤗

Planifica, mide, pero hazle caso a tu instinto también.


Ventajas de utilizar el branded content

Para terminar, y si no estás convencido aún, te explicamos algunas ventajas de empezar a hacer branded content:

  • No es invasivo: esto es algo que todos hemos empezado a odiar. 😠
  • Puedes volverte viral: si te centras en redes sociales, son formatos fáciles de compartir.

Las redes sociales son una potente herramienta para el branded content.

  • Genera una conexión con la marca: esto se traduce en un mayor engagement y fidelización.
  • Mejora el posicionamiento.
  • Es una forma de aumentar los leads.

¡Ahora ya lo tienes todo!


Empieza a crear tu propio branded content

Esperamos que te haya servido nuestra explicación sobre el branded content y cómo utilizarlo.

¡No tengas miedo y empieza a probarlo!

Y si tienes dudas, no dudaremos en ayudarte.

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En Kiwop, somos especialistas en redacción de contenidos, marketing digital, desarrollo web y e-commerce.

¡Empieza a trabajar ese branded content! 🖊

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