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Qué es y cómo trabajar la publicidad programática

¿Has oído hablar de la publicidad programática?

Ya sabes que ahora mismo, si no te das a conocer mediante la publicidad, el boca a boca o las redes sociales, es difícil llegar al objetivo que te interesa.

Es por ello que hoy, desde Kiwop, venimos a hablarte sobre la publicidad programática. Para que lo aprendas todo sobre ella y puedas sacarle el máximo de provecho.

¡Vamos allá! 🤩

Qué es la publicidad programática

Antes de nada, es importante que sepas en qué consiste la publicidad programática, ya que es algo muy nuevo y reciente que ha nacido en el ámbito digital de la publicidad.

Pues bien, se trata de un tipo de publicidad donde tú, como empresa, puedes comprar espacios publicitarios en Internet para llegar a ese público que tanto te interesa. 🤔

Para que lo entiendas mejor, vamos a ponerte un ejemplo. ¿Verdad que años atrás, el boom de los años 2000 eran los contenidos televisivos o la radio? Pues las empresas tenían que contactar uno a uno con tele, emisoras o carteles publicitarios de la calle.

Los carteles publicitarios son ejemplo de publicidad tradicional

¿Por qué lo hacían? Para poder poner sus anuncios en alguno de estos medios de masas que llegan a gran parte del público general.

¿Pero qué ha cambiado ahora? Los tiempos han cambiado y mucho. Por una parte, ahora disponemos de Internet o las redes sociales que han permitido llegar a muchísimo más gente con públicos o targets más definidos. 👌

Además, los medios convencionales están perdiendo fuerza en comparación al mundo digital. Es por ello que las empresas, en el mundo de la publicidad, salís ganando.

¿Cómo salís ganando? Te estarás preguntando. Pues porque ahora no necesitáis contactar a uno por uno a cientos de empresas para poner tu anuncio. Simplemente, tenéis que hacer una compra automatizada de espacios donde podáis poner anuncios en medios digitales.

Cómo funciona la publicidad programática

Ya sabes que la inteligencia artificial te puede ayudar en muchos ámbitos. Y más, si quieres centrarte en tus estrategias de marketing digital para llegar al máximo de personas que buscas para que se queden con tus servicios y productos.

Es por ello que con estas nuevas tecnologías, puedes llegar a adquirir los espacios que te interesan mediante la publicidad programática de la que te estamos comentando. 😉

Pero, ¿cómo funciona exactamente? Pues bien, para entender un poco mejor cómo es su funcionamiento, es importante que sepas toda la terminología que se trabaja durante el proceso de hacer este tipo de publicidad tan novedosa.

Es por ello, que debes entender que hay tres tipos de publicidad programática. ¡Veámoslas!

La oferta en tiempo real

Esta es una subasta pública en la que se determina el precio del inventario de medios. Por lo tanto, es una de las formas más beneficiosas de comprar publicidad programática.

El mercado privado

Se trata del mercado donde los anunciantes seleccionados pueden acceder, mediante una invitación que debes conseguir.

Programática directa

Cuando un editor vende inventario de medios a uno o más anunciantes a un costo fijo por mil (CPM).

Poco a poco vas sabiendo más acerca de este tipo de publicidad que tanto te va a ayudar a crecer. Pero, veamos más…

De forma resumida, te contamos, para que lo entiendas un poco mejor, los usuarios que visitan la web entran y, en tiempo real, se hacen unas subastas donde tú puedes comprar esos espacios para tus anuncios.

Y, la persona que gane esos espacios, que seguramente será tu empresa, será la que muestre su anuncio en la página web donde estén los usuarios o clientes conectados. ¿Has visto qué rápido es?

Qué beneficios aporta la publicidad programática

¿Verdad que antes te hemos hablado de qué el mundo está, en cambio, constante y sobre todo refiriéndonos a la forma de comunicar? Pues esto puede ser un gran beneficio para ti y los anuncios que quieras lanzar con tus productos y servicios. 😋

Si aún no se te ocurren qué beneficios y ventajas puedes sacar a partir de esta nueva publicidad, déjanos decirte que, ¿qué te parece centrarte en tu target principal? Sin tener que pasar por un público al cual no le interesa lo que ofreces.

Pues con esta publicidad puedes conseguirlo. Ya que mediante las compras de estos espacios publicitarios en Internet, puedes personalizar a qué target quieres dirigirte o por qué zona geográfica quieres que aparezcan los anuncios.

Para que lo entiendas mejor, te vamos a dar un ejemplo muy sencillo. Imaginemos que tienes una empresa de cosmética y quieres dirigirte a un sector en concreto. Aunque sea para todo tipo de personas, el target que más compra es el de mujeres.

Así que, seguramente querrás centrarte en mujeres de entre 20 y 50 años, por poner un ejemplo, en un sitio geográfico en concreto, por ejemplo, en toda una comunidad autónoma. 

Pues, con la publicidad programática puedes centrarte en ese target tan concreto. Ya que no necesitas darte a conocer por medios convencionales y sin saber si llegarás a ese público que tanto estás buscando.

Además, todo este proceso es mucho más rápido de lo que crees. Antes, si una empresa quería poner un anuncio, quizás se tenía que pasar horas o incluso días, para que ese anuncio saliese a la luz y sin saber tan siquiera si lo verían las personas a las cuales va dirigido.

Ahora, la gran ventaja es que en cuestión de minutos puedes comprar esos espacios que tanto te interesan y centrarte en tus estrategias de marketing de una forma más exhaustiva- No tienes que pasar por procesos de adquisición ni propuestas, cotizaciones o negaciones.

Olvídate de todo eso y adéntrate en el nuevo mundo de la publicidad. 💪

Ah, pero recuerda que para llevar todo este tipo de estrategias, es muy importante que tangas un equipo detrás que sepa de lo que habla, ya que es interesante llevar una buena organización para centrarte en aquello que necesitas.

Es por ello, que te recomendamos que cuentes con agencias especializadas en marketing digital para que puedas sacar al máximo de beneficio. Por ejemplo, en Kiwop, somos especialistas en este ámbito y siempre estamos encantados de asesoraros.

Descubre algún ejemplo de publicidad programática

Antes de irte, queremos mostrarte algún ejemplo de publicidad programática donde puedes coger inspiración y elegir qué tipos de anuncios se adaptan a tu estilo.

La publicidad es básica para darte a conocer

Por ejemplo, los banners son los que más éxito tienen a día de hoy. Cuando un usuario hace una búsqueda concreta (por ejemplo, libros de marketing que tú quieres vender), a partir de ese momento, los futuros clientes cuando vayan a la web, les aparecerán banners relacionados con lo que han buscado, entre ellos tus productos. 😎

Ahora ya lo sabes todo sobre la publicidad programática

Ahora te toca a ti impulsar tu negocio con esa publicidad que tanto deseas dar a conocer. ¿A qué esperas para crear los mejores banners?

Recuerda contactar con nosotros o seguirnos en nuestro perfil de Instagram, para tener mucha más información.

En Kiwop, somos expertos en redacción de contenidos, marketing digital, desarrollo web y e-commerce.

¡Hasta pronto! 🚀

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