Link Building Interno: Guía definitiva del enlazado interno para SEO

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No disponer de una correcta estrategia de enlaces internos (link building interno) que dirija a los usuarios de una página a otra dentro de la misma, es un error muy común de SEO. Hacerlo o no hacerlo impactará enormemente en los resultados de posicionamiento de tu página web.

La estrategia de link building interno puede requerir tiempo, esfuerzo y análisis constante, pero merece la pena.

¿Qué es el Link Building Interno?

El link building interno consiste en insertar enlaces en determinadas páginas que dirigen a otras páginas o landing pages dentro de nuestra propia página web.

En el diseño de páginas corporativas, el link building interno básico vendrá dado por la jerarquía del menú (superior o footer). Con lo cual, hacer una buena categorización del contenido de una página es muy importante.

Si nos fijamos dentro de una tienda online, es muy frecuente ver enlaces en la home, en las páginas de categorías y en las páginas de fichas de producto. Este sería el link building interno básico para el desarrollo de tiendas online.

Los enlaces internos contribuyen a mejorar el SEO de una página web o tienda online indicándole a Google las páginas que son más importantes. A la vez, ayudan a los visitantes a navegar fácilmente y permanecer en la web o ecommerce. En el caso de los eCommerce, es muy importante crear enlaces internos mostrando productos relacionados en cada página de producto. De esta manera estaremos agregando enlaces útiles e incentivando a los usuarios a seguir navegando en la tienda.

En enlazado interno dentro de toda nuestra estrategia de SEO

El Link Building Interno es un pilar fundamental de nuestra estrategia de SEO. Complementa y van de la mano del estudio de palabras clave y de la creación de contenidos a partir del análisis de estas palabras clave. El enlazado interno entra en juego cuando ya tenemos la lista de keywords por las cuales nos queremos posicionar y ya hemos redacta el contenido a partir de esta lista. ¡Ahora es cuando debemos enlazar los diferentes contenidos que hemos redactados entre ellos!

Link Building Interno en una web corporativa

En las webs corporativas el link building interno se basa en la estructura que le hemos dado a nuestra web y en enlazado que hacemos entre sus páginas internas.

Estructura del sitio web

El link building interno de la estructura web dependerá de la jerarquía que hayamos optado por nuestra propia página web. Hacer y definir una buena estructura web no sólo es importante de cara a establecer un buen link building interno, sino que facilitará la navegación a nuestros usuarios.

Ejemplo del link building entre categorías de nuestra propia página web

Páginas internas ya redactadas

Para el link building interno entre páginas será importante sólo enlazar aquellas que tengan una relación directa. Es decir, siempre deberemos enlazar páginas relacionadas entre sí. De lo contrario, ese link building no nos ayudará. Incluso podría perjudicarnos.

Link Building Interno en un Blog

En Link Building en los Blog es quizás uno de los más importantes. El Blog lo ponemos por separado porque es una pieza fundamental en toda nuestra estrategia de Link Building interno. Pero una sección de blog lo puede tener tanto una página web corporativa como una tienda online. Es más, tanto una web corporativa como un eCommerce deberían disponer de un Blog si quieren mejorar en cuanto a SEO.

En enlazado interno en el Blog se divide en:

  • Categorías, subcategorías y artículos que podamos tener
  • Link building interno entre artículos

Link Building entre categorías

Si usamos WordPress como CMS, no tendremos ningún problema para establecer el enlazado interno. El trabajo de LinkBuilding interno entre categorías, subcategorías y artículos lo hará automáticamente WordPress. Eso sí, dependerá del theme de WordPress que usemos que lo haga de una manera u otra. Pero básicamente será un proceso automático del que no tendremos que preocuparnos demasiado.

En otros CMS como Drupal el proceso es muy parecido, se hará de manera automáticamente siempre dependiendo del tema usado.

Si el tema que estamos utilizando en nuestro CMS lo hemos desarrollado nosotros, entonces sí que deberemos hacer el link building interno entre categorías nosotros mismos. Es un trabajo que requiere de muchas más horas, pero que si se hace de manera correcta nos puede traer grandes resultados. Lo mismo se aplicaría para webs corporativas desarrolladas por Symfony o hechas a medida.

Link Building interno en artículos de Blog

Para el link building interno entre artículos recomendamos hacerlo de manera manual. Podemos hacer uso de plugins externos que nos lo hagan de manera semi-automática, como bien podría ser el Yoast SEO Pro. Pero el algoritmo no es perfecto, y no recomendamos hacerlo de esta manera. Es mucho mejor que el criterio humano escoja cuál es el mejor artículo para enlazar.

Aplicar Link Building Interno en una tienda online

Vamos a ver de qué maneras podemos aplicar el link building interno en una tienda online con el fin de ayudarnos con el posicionamiento SEO. Podemos emplear las siguientes tácticas en nuestra tienda online.

Linkbuilding interno con una página de sitemap (mapa del sitio)

Un mapa del sitio es un listado de enlaces que contiene las páginas de un sitio web ordenadas jerárquicamente o por categorías, ayuda a los bots de los buscadores. Las páginas de sitemap son una excelente oportunidad de añadir links internos hacia las páginas de categorías y fichas de producto más importantes que deseamos posicionar en un eCommerce.

Normalmente la página del Sitemap es accesible desde un enlace fijo insertado en la sección del footer de una tienda online. También puede ser un archivo XML que le facilitamos a los motores de búsqueda.

Linkbuilding interno desde la home hacia páginas SEO importantes en el ecommerce

La página de inicio de un ecommerce tiende a ser la página con mayor autoridad SEO y también la que recibe más enlaces externos desde otros dominios web. Por este motivo, cualquier página interna de una tienda online que recibe un enlace de la página de inicio, obtiene una buena autoridad SEO.

La mejor manera de hacerlo consiste en identificar las páginas del ecommerce que se quieren posicionar, y enlazarlas desde la home. Un ejemplo, utilizado por numerosos ecommerce actualmente, es introducir un enlace en la home a los productos más vendidos. También es muy frecuente la variante de productos destacados o recomendados, que consiste en insertar en la página home enlaces a las fichas de los productos que más se venden en la tienda online.

Esta táctica de linkbuilding interno tiene un efecto más visual y persuasivo que otras formas de linkbuilding, al ser implementada en la página de inicio.

Linkbuilding interno entre categorías y subcategorías de productos de la tienda online

Utilizaremos el texto añadido a las categorías de productos para ayudar a posicionar las palabras clave de la categoría. La manera de implementar esta táctica es introduciendo enlaces en el texto de la página de categoría hacia las subcategorías dependientes de ésta.

Ejemplo de Link Building interno entre categorías de una tienda online

Estos enlaces mejoran el SEO de las páginas de las subcategorías a las que dirigen al recibir enlaces internos a la vez de mejorar la experiencia del usuario dentro de la tienda online al darle la opción de navegar por una categoría más específica al posible producto que esta buscando.

Linkbuilding interno desde el blog hacia las categorías y fichas de producto del ecommerce

Los blogs corporativos son grandes aliados en una tienda online. Crear contenido útil y de valor en un blog de una tienda online es una estrategia de marketing de contenidos. Los textos que se incluyen en los artículos del blog se aprovechan para aplicar un buen linkbuilding interno del blog con el resto de la tienda online y mejorar de esta manera el SEO.

El objetivo del linkbuilding interno desde el blog es llevar al usuario hasta el producto que se quiere vender.

Hay dos maneras de añadir links internos en los textos del blog:

  1. Mediante imágenes o banners de producto
  2. Mediante un enlace con anchor text (el texto que le ponemos al enlace)

El anchor text adquiere una importancia vital ya que utilizar una palabra clave ayudará a posicionar la página donde dirige el link.

Linkbuilding interno desde una sección de términos relacionado con mis productos

Google posiciona definiciones de términos con frecuencia en las primeras posiciones de sus resultados, por lo que cada vez es más recomendable que incluyamos en nuestra tienda online una sección de contenidos con un diccionario o glosario donde definamos los términos relacionados con los productos y artículos que vendemos en nuestra tienda online.

Esta puede ser una buena manera de aparecer en búsquedas de usuarios que buscan información de nuestros productos y potencialmente podrían tener intención de comprarlos. A la vez, también nos sirve para posicionar un ecommerce como una empresa de expertos en nuestro sector. 

Para implementar esta táctica de linkbuilding interno, se debe: 

  • Elaborar una lista de definiciones relacionadas con los productos que se venden en la tienda online. 
  • Crear una sección nueva en la tienda online (glosario de términos o diccionario). 
  • Posteriormente, deberán crearse tantas landing pages como definiciones.
  • Vincular cada landing page a una definición. 
  • Incluir enlaces a las páginas de categorías o fichas de productos de la tienda online en cada Landing Page.

Conclusión

No tenemos que hacer Link Building desesperadamente y sin sentido. Debemos enlazar las diferentes páginas y secciones de nuestra web corporativa de manera natural y con criterio. No hacerlo con criterio, no sólo no nos serviría de absolutamente nada, sino que incluso nos podría llegar a perjudicar toda nuestra estrategia de SEO. Y eso es lo último que queremos.

Y tú, ¿qué secretos de Link Building interno utilizas para tu web?

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