Kiwop / Blog / Content màrqueting / El significat de branded content i com utilitzar-lo

El significat de branded content i com utilitzar-lo

Amb l’augment dels participants en qualsevol mercat, comença a ser més necessari diferenciar-se de la competència, i una de les formes és a través del branded content.

Vols saber com pot ajudar-te? T’ho expliquem tot en aquest article. 👀


Què és el branded content?

El branded content és la resposta directa a la situació actual del mercat.

Vivim en un món amb constants estímuls i on som bombardejats massivament amb múltiples missatges al llarg del dia.

A més, cada vegada hi ha més marques, nous competidors… I diferenciar-se únicament amb el producte comença a ser complicat.

És aquí on el branded content entra en acció!

El branded content forma part del marketing.

És una tècnica de marketing que consisteix senzillament a crear contingut rellevant per al públic, i que estigui vinculat a la marca.

D’aquesta manera, s’intenta establir un vincle amb el consumidor, quelcom més enllà que els hi agradin els teus productes.

Aquest contingut intenta aconseguir que l’usuari et busqui per veure les teves publicacions en un món on es veu saturat per missatges que no li resulten interessants.

Dieu adeu a la publicitat tradicional i als pop-ups. 👋


Com aplicar el branded content

Ara que saps què significa el terme, és important tenir unes directrius perquè sàpigues com aplicar-lo.

1. Estableix uns valors que et guiïn

En la creació de qualsevol marca és importantíssim tenir uns valors que et defineixin, i aconseguir que tot funcioni en la mateixa línia.

El branded content és precisament una manera d’exterioritzar aquests valors.

Desempolsa el manual de branding, i si no en tens un, tal vegada és un bon moment per començar a treballar-hi. 📖

2. No es tracta ni de vendre ni del producte

Un dels pilars del branded content és que els teus continguts deixen de centrar-se en els teus productes.

Actualment, és molt difícil aconseguir diferenciar-te i cridar l’atenció del consumidor únicament així.

Centra el teu contingut en com ets com a marca, en els valors que et guien i en què pots oferir-li al món.

Analitza la competència per no encavalcar missatges i comença a diferenciar-te d’ells a través del teu propi contingut.

3. Implica emocions

Aquest apartat s’explica sol.

En els inicis de la publicitat, com que no hi havia una gran quantitat de competència, n’hi havia prou amb parlar de les característiques dels productes.

Posteriorment, es parlava dels beneficis que es podien obtenir a través de l’ús.

Avui, tot ha d’estar vinculat a emocions, o fins i tot a l’estatus que proporciona.

S’ha d’intentar generar emocions positives sempre.

I les marques encara més!

No en va s’ha creat el terme Lovemark. ♥

Pensa en grans companyies com Apple o Coca-Cola, i les sensacions que et transmeten.

I intenta plantejar-te què vols transmetre amb la teva marca.

4. Tria bé els canals

És molt important plantejar-te on compartiràs aquest contingut que començaràs a generar.

Tot dependrà d’on es trobin els teus consumidors.

Si tens una pàgina web, sempre és recomanable que tot el contingut que hi ha en ella s’enfoqui de la mateixa manera.

Tens un blog? És probable que també sigui una eina molt potent.

Depenent de l’edat, el gènere i el tipus de contingut que tinguis, les xarxes socials poden ser l’altra meitat que et falta, juntament amb els blogs. 📱

Investiga a la teva audiència amb eines d’anàlisi precises, i pren decisions en funció de les dades que obtinguis.

Concentra’t en les plataformes on es trobi la teva audiència actual, i expandeix-te a poc a poc quan vegis que funciona bé.

Ja ho diuen: qui molt abraça, poc estreny.

5. Posa’t creatiu

No tinguis por de posar-te creatiu.

Repetim: estem parlant de contingut que ha de generar emocions, sensacions, que ha d’enganxar el consumidor.

Han de voler tornar a tu.

Així que no tinguis por! 🤗

Planifica, mesura, però fes-li cas al teu instint també.


Avantatges d’utilitzar el branded content

Per acabar, i si no estàs convençut encara, t’expliquem alguns avantatges de començar a fer branded content:

  • No és invasiu: això és quelcom que tots hem començat a odiar. 😠
  • Pots tornar-te viral: si et centres en xarxes socials, són formats fàcils de compartir.

Les xarxes socials són una potent eina per al branded content.

  • Genera una connexió amb la marca: això es tradueix en un major engagement i fidelització.
  • Millora el posicionament.
  • És una forma d’augmentar els leads.

Ara ja ho tens tot!


Comença a crear el teu propi branded content

Esperem que t’hagi servit la nostra explicació sobre el branded content i com utilitzar-lo.

No tinguis por i comença a provar!

I si tens dubtes, et podem ajudar.

Contacta amb nosaltres o segueix-nos al nostre perfil d’Instagram per a més consells sobre marketing digital.

A Kiwop, som especialistes en redacció de continguts, marketing digital, desenvolupament web i e-commerce.

Comença a treballar aquest branded content! 🖊

Volem ajudar-te a obtenir resultats.

Deixa un comentari

Volem ajudar-te a obtenir resultats.
COMENCEM?