Las keywords son el elemento principal del posicionamiento SEO. A pesar de los cientos de cambios que llevan a cabo los algoritmos de los buscadores, la búsqueda de palabras clave es fundamental.
Antes de realizar e implementar una estrategia de palabras clave, es importante que lleves a cabo un paso previo.
Hablamos de conocer a la perfección qué son, el papel que juegan en el marketing digital y los 3 tipos de palabras clave que existen.
En Kiwop, somos expertos en SEO y vamos a contarte todo lo que necesitas saber.
¿Te animas a descubrirlo?
Las keywords o palabras clave son los términos de búsqueda que los usuarios escriben en los buscadores para obtener información sobre sus necesidades.
A partir de cada keyword, los motores de búsqueda ofrecen miles de resultados orgánicos y anuncios relacionados.
Por ejemplo, si escribimos en Google “estadisticas reels“ aparecen varios resultados que satisfacen la intención de búsqueda por parte del usuario.
Si has llegado hasta aquí, seguro que sabes qué son las palabras clave y su importancia tanto para el posicionamiento SEO como para el marketing digital.
Por eso, pasamos a la parte más técnica, pero la más útil: los 3 tipos de keywords que existen, y todas sus características.
¿Por qué es esencial conocer las tipologías y sus objetivos? ¡Muy sencillo!
No todos los términos son “iguales” ni los usuarios los introducen con la misma finalidad. Según el objetivo que tenga cada uno de ellos, lo deberemos usar de una forma u otra.
Si conocemos en detalle cada palabra clave, podremos llevar a cabo una mejor estrategia SEO enfocada a lo que el usuario busca, quiere y necesita.
Ahora sí, ¡vamos allá!
El primer tipo de clasificación de palabras clave es, sin duda alguna, el más conocido. Hablamos de la tipología según la intención de búsqueda del usuario, ya que no es lo mismo introducir en Google “desarrollo web“ que “contratar agencia desarrollo web“.
¡Veamos los 4 tipos que existen!
Las keywords informativas son aquellas que tienen como objetivo principal conocer información sobre un tema o pregunta.
La finalidad de esta palabra clave es informarse sobre una duda que se plantea, y su búsqueda se satisface cuando se obtiene una respuesta clara.
Por ejemplo, los usuarios que introducen en los buscadores “branding“ quieren saber qué quiere decir ese término y saber todo lo que esté relacionado con él.
Las palabras clave navegacionales son aquellas donde los usuarios buscan con el nombre de una empresa, producto o marca para acceder a su página web oficial.
Por tanto, el objetivo es claro: el usuario sabe lo que quiere y va directamente a ello.
Por ejemplo, cuando se introduce en Google la palabra clave “facebook ads“ la intención es acceder a la página web de Facebook Ads.
Las palabras clave comerciales son mucho más amplias. En este caso, el usuario está investigando sobre determinadas marcas, servicios o temáticas muy específicas.
Por tanto, ese objetivo puede llegar a ser muy interesante para incluir estas keywords en las estrategias SEO.
Por ejemplo, con la palabra clave “edicion fotos“ se quiere obtener información acerca de esos servicios. Si tu web tiene relación con esta palabra clave, introducirla puede suponer grandes ventajas para aumentar tu visibilidad online.
Las keywords transaccionales son aquellos términos de búsqueda que tienen una intención directa de compra o conversión, y donde el usuario quiere finalizar una acción concreta.
Se trata de las palabras clave más directas y con mayor poder de conversión.
Por ejemplo, “estrategias de puja google ads“ indica que el usuario está muy interesado en estos servicios y que podría llegar a contratar ayuda para estas necesidades.
El segundo tipo de clasificación de palabras clave es según el número de palabras que incluye un término. La exactitud en la información puede significar un objetivo de búsqueda u otro. Por ejemplo, no es lo mismo buscar “marketing digital“ que “agencia marketing digital en barcelona“.
¡Y existen 3 tipos!
Las keywords short tail son términos muy genéricos, cortos y poco concretos que aportan pocos datos sobre las intenciones de búsqueda de los usuarios. Suelen ser una o dos palabras y que cuentan con un inmenso volumen de tráfico.
Algunos ejemplos podrían ser “marketing“, “desarrollo web“, “e-commerce“ o “redes sociales“.
Las keywords medium tail son búsquedas algo más específicas y vinculadas a complementar a una palabra clave genérica. Suelen ser dos o tres palabras y que cuentan con un importante número de resultados orgánicos, aunque menos que las short tail.
Por ejemplo, “marketing digital madrid“, “desarrollo web wordpress“, “e-commerce b2b“ o “estadisticas redes sociales“.
Las keywords long tail son las palabras clave muy específicas que contienen una finalidad clara. Suelen ser varias palabras agrupadas con poco volumen de búsquedas, pero potentes y con altos porcentaje de conversión.
Algunos ejemplos podrían ser “contratar agencia de marketing digital madrid“, “agencia experta desarrollo web wordpress“, “como crear e-commerce b2b“ o “como ver estadisticas redes sociales“.
Y el tercer tipo de clasificación de keywords es si son de marca o no, es decir, branded/non-branded. Esta división se suele tener en cuenta para conocer el nivel de branding que tiene una marca y para saber si los usuarios las introducen en sus búsquedas o, por el contrario, es poco conocida para su target.
¡Te contamos los 2 tipos!
Las keywords de marca son aquellos términos que incluyen la marca en sus búsquedas. En estos casos, existe un gran branding detrás y un conocimiento de la marca para los usuarios.
En nuestro caso, podrían ser “agencia kiwop“, “marketing kiwop“ o “agencia desarrollo web kiwop“.
¿Quieres saber más? Te animamos a descubrir 10 tips para trabajar el branding de tu marca.
En cambio, las keywords NO de marca son todo lo contrario. Como su propio nombre indica, son todas aquellas consultas que no incluyen a la marca. Por tanto, unas palabras clave muy importantes para el posicionamiento orgánico de una página.
Por ejemplo, “agencia marketing“, “desarrollo web laravel“ o “como crecer en tiktok“.
¿Te has quedado con ganas de más? Si es así, te recomendamos nuestro blog con los mejores consejos y herramientas de keywords para tu estrategia online.
Ahora que ya conoces a la perfección qué son las keywords y los 3 tipos que existen, tan solo queda que las implementes en tu estrategia de posicionamiento SEO.
¿Necesitas ayuda? Si quieres que te asesoremos, puedes contactar con nosotros o seguirnos en nuestro perfil de Instagram, para tener mucha más información.
Además, en Kiwop también somos expertos en marketing digital y desarrollo web.
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