14 extensiones de anuncios en Google Ads

SEO y SEM 27 febrero 2023

Google Ads es la plataforma de posicionamiento SEM por excelencia, y no es para menos, ya que esconde múltiples acciones y estrategias para publicitar tu marca.

Entre ellas, destacan las extensiones. Una forma fácil, rápida y sencilla de comunicar todo tipo de promociones o información clave en tus anuncios.

En Kiwop queremos que tu negocio sea futuro, por ello te recomendamos seguir leyendo este blog sobre las 15 extensiones que no pueden faltar en tus anuncios de Google Ads.

¡No te pierdas nada!

Qué es Google Ads

Google Ads es la plataforma de publicidad SEM, o Search Engine Marketing, de Google. Es decir, que es una herramienta que permite publicitar los anuncios en los buscadores.

De hecho, cada buscador tiene su propia plataforma publicitaria, pero Google Ads es la principal y la más utilizada en la mayoría de países.

Y es que las grandes ventajas que te permiten triunfar Google Ads es que puedes llegar a una gran mayoría de los usuarios, sobre todo, a aquellos que están buscando activamente aquellos productos o servicios que tu marca ofrece.

Pero para conseguir que esas impresiones se conviertan en leads o compras, es importante aprovechar bien todo el potencial que esconde Google Ads, y eso incluye las extensiones.

5 conceptos básicos de Google Ads

Antes de pasar a explicarte qué son las extensiones y cuáles son sus beneficios para tu marca, es importante que conozcas todos los aspectos básicos de Google Ads y cómo puedes aprovecharlos para tus anuncios de SEM.

¡Vamos a ello!

Campañas en Google Ads

Primero de todo, las campañas en Google Ads es la forma en la que organizas tu cuenta publicitaria en la plataforma. Cada campaña, a su vez, puede estar dividida en grupos de anuncios y estos, a su vez, en varios anuncios.

Pero las campañas son el primer escalón en esta distribución. Y para tener en cuenta cómo distribuir bien tus anuncios, debes saber que el presupuesto y las ubicaciones que incorpores en cada campaña afectará al resto de grupos de anuncios y anuncios.

Además, existen múltiples tipos de campañas en Google Ads según el objetivo que quieras; campañas de búsqueda que se activan mediante palabras clave, campañas de Display para trabajar la marca, campañas de Shopping para vender, campañas de Discovery que alterna Shopping y Display, y por último, campañas de Máximo Rendimiento ideales para grandes catálogos de e-commerce.

Palabras clave en Google Ads

Las palabras clave son uno de los elementos más importantes en Google Ads, ya que, de hecho, son estas palabras las que activan tus anuncios.

Para escoger qué palabras clave elegir, debes tener en cuenta qué buscan tus usuarios, qué ofreces tú a aquello que buscan (y si tiene la suficiente relación como para que cliquen), y cómo buscan.

Además, también debes elegir palabras clave que cuenten con la suficiente calidad, en base a lo que expliques en tu anuncio, y que cuente con las suficientes búsquedas e impresiones como para llegar a tu público objetivo.

Audiencias en Google Ads

Google Ads también trabaja la publicidad dirigiéndose a tipos de audiencias. Esta segmentación también es muy efectiva para llegar a tu target más allá de si se encuentran buscando activamente por tus palabras clave o no.

En Google Ads puedes segmentar por comportamiento de compra, audiencia afín, intereses o incluso por datos socio demográficos como estado civil o ingresos. Sin duda, una buena segmentación y combinación de tipos de audiencia podrá hacer que tus anuncios lleguen a más usuarios y a tu Buyer Persona.

Estrategia de pujas en Google Ads

Google Ads funciona a través de las pujas por palabras clave, por lo que cada campaña debe tener una estrategia de puja para cumplir con los objetivos que te marques.

En esta plataforma de posicionamiento SEM, por ejemplo, puedes trabajar con estrategia de puja centrada en maximizar clics, maximizar conversiones, maximizar el valor de las conversiones, CPA objetivo (cuando ya defines un máximo de costo para cada conversión, o ROAS objetivo (cuando incluyes el valor de cada compra y te centras en los beneficios).

Escoger uno u otro dependerá de tus objetivos y, por supuesto, de la cantidad de datos que tenga la campaña, ya que siempre se recomienda empezar por maximizar clics o maximizar las conversiones.

Extensiones en Google Ads

Y por último, y en lo que vamos a centrarnos, ¡las extensiones!

Las extensiones de Google Ads son una forma eficiente y sencilla de incorporar un extra de información en tus anuncios sin necesidad de ocupar espacios en las descripciones y títulos.

Además, existen distintos tipos de extensiones según lo que quieras comunicar, y dependiendo de cómo las apliques, podrás llegar a través de uno u otro anuncio.

Y es que, otro dato interesante de las extensiones, es que puedes decidir cuándo aparecen, en qué dispositivos, a qué hora o en qué campañas y grupos de anuncios quieres que se vean.