COM FER UNA INVESTIGACIÓ PROFESSIONAL DE PARAULES CLAU

Kiwop / Blog / SEO i SEM / COM FER UNA INVESTIGACIÓ PROFESSIONAL DE PARAULES CLAU

Saps com obtenir paraules clau de qualitat estratègicament?

La Recerca de paraules clau és el procès de recerca i anàlisi de paraules clau rellevants per al teu negoci online. La investigació de paraules clau és el que has de fer primer, abans de qualsevol altra acció de SEO.

Dur a terme una estratègia efectiva de recerca de paraules clau pot portar grans beneficis:

  • Tindràs l’oportunitat d’augmentar els visitants del teu lloc web o del teu comerç electrònic
  • Convertir nous visitants en clients
  • Assolir noves audiències

Saps com fa cerques el teu públic objectiu per trobar el teu contingut?

En aquest article, volem ajudar-te a determinar quines paraules clau estratègiques has d’incloure en el contingut del teu lloc web. La investigació de paraules clau tracta de comprendre al teu mercat objectiu i descobrir com estan buscant el teu contingut, serveis o productes.

La investigació de paraules clau et proporcionarà dades de recerca específics que t’ajudaran a respondre preguntes com:

  • Què busquen els teus usuaris?
  • Quants usuaris et busquen?
  • En quin format volen la informació?

Abans de la investigació de paraules clau, FES PREGUNTES

Com a experts en SEO, abans d’ajudar als nostres clients a créixer a través d’estratègies de SEO, primer hem d’entendre qui són, el que és més important, qui són els seus públics i els seus objectius.

La investigació de paraules clau porta temps, i pots pensar que ja saps per què vols classificar-te, però entre el que vols, i el que vol la teva audiència, pot haver diferències. Centrar-te en la teva audiència i aleshores utilitzar dades de paraules clau per aguditzar els coneixements adquirits t’ajudarà a fer campanyes més exitoses.

Per millorar i obtenir les paraules clau estratègiques correctes, primer has de comprendre una mica més sobre els teus clients potencials online. Per a això, pots fer-te preguntes com:

  • Quins tipus de (els diferents productes que vens) estan buscant els usuaris?
  • Qui utilitza aquests termes de cerca?
  • Quan busquen els usuaris els teus productes? (Hi ha tendències d’estacionalitat durant tot l’any?)
  • Com busquen els usuaris teus productes?
    • Quines paraules o termes de cerca utilitzen?
    • Quines preguntes fan?
    • Es fan més cerques des de dispositius mòbils?
  • Per quin motiu busquen els usuaris els teus productes específics?
  • On estan ubicats els clients potencials, local, nacional o internacionalment?

Respondre aquestes preguntes és un pas crucial de planificació que guiarà la teva recerca de paraules clau i t’ajudarà a crear un millor contingut.

Pots tenir una manera de descriure el que fas, però com busca la teva audiència dels productes, serveis o la informació que proporciones? Respondre aquesta pregunta és un primer pas, crucial en el procés de recerca de paraules clau.

EINES PER A DETECTAR PARAULES CLAU

Les eines et permeten analitzar i determinar com procedir en un projecte específic. No pots decidir si vols cobrir una paraula clau específica en el teu lloc web només per intuïció. És important ser intuïtiu, però no pots basar tota la teva estratègia en la intuïció. Segurament tens diverses paraules clau en ment que t’agradaria classificar. Aquestes seran els teus productes, serveis o altres temes que abordi el teu lloc web, i són excel·lents paraules clau inicials per a la teva recerca.

Ingressa aquestes paraules clau en una eina de recerca de paraules clau per descobrir el volum de cerca mensual mitjà i paraules clau similars. Sempre és una bona idea corroborar dades utilitzant diferents eines professionals.

Una vegada que ingressis les teves paraules clau inicials en una eina de recerca de paraules clau, començaràs a descobrir altres paraules clau, preguntes comuns i temes per al teu contingut que d’altra manera podrien passar desapercebuts. Durant la fase de descobriment, pot ajudar-te a determinar quines variacions de les teves paraules clau són més populars entre els cercadors.

Anem a presentar-te tres eines que pots utilitzar per buscar noves paraules clau.

Planificador de paraules clau de Google Ads: és l’eina oficial de Google per realitzar anàlisis de paraules clau i ofereix les dades més precises pel que fa a les cerques mensuals. No obstant això, no sempre ha de seleccionar-se el 100% de les paraules clau proporcionades pel planificador.

A més del volum de cerca, heu de tenir en compte la “puja” suggerida i la competència de les paraules clau.

  • Puja suggerida: et permet veure les opcions de puja de paraules clau per ajudar-te a controlar el teu pressupost. La puja suggerida es calcula tenint en compte el cost per clic (CPC) que altres anunciants paguen per les paraules clau amb la mateixa ubicació i la configuració de la Xarxa de recerca que selecciones.
  • Competència: Et permet filtrar paraules clau per la dificultat que serà rebre una posició superior amb elles. Pots filtrar per dificultat alta, mitja i baixa.

SEMrush: SEMrush és una eina de SEO que es pot utilitzar per a molt més que la recerca de paraules clau. Realitza seguiments de l’estratègia de paraules clau utilitzada per la competència, realitza auditories SEO del teu bloc, busca oportunitats de backlinking i molt més. Actualment, els especialistes en màrqueting de tot el món confien en aquesta eina i la utilitzen una gran quantitat d’empreses, grans i petites.

Si bé el Planificador de paraules clau és gratuït, SEMrush és de pagament. És més complet, en el sentit que ofereix més opcions d’anàlisi, com ara:

  • Pots veure les paraules clau que fa servir la competència
  • Possibles paraules clau que actualment no estàs utilitzant
  • Una gamma més àmplia de paraules clau diferents en comparació amb el Planificador de paraules clau
  • Analitzar competència en serps

És recomanable revisar tant el planificador de paraules clau de Google com SEMrush abans de prendre mesures.

Ahrefs: Ahrefs solia ser conegut com una eina per analitzar enllaços. Però a causa de l’impressionant augment de la base de dades, Ahrefs ha aconseguit igualar o fins i tot superar la precisió de SEMrush.

Al igual que amb SEMrush, Ahrefs et permet veure amb quines paraules clau s’està posicionant la competència o en quines posicions es troben. A més, també t’ofereix l’opció de “Explorador de paraules clau” per obtenir moltes paraules clau d’una paraula.

VOLUM DE RECERCA

El volum de recerca de paraules clau es refereix a el volum (o nombre) de recerques d’una paraula clau en particular en un període de temps específic. El volum de recerca de paraules clau generalment es fa la mitjana per proporcionar als venedors una idea de la competitivitat d’un terme de cerca. Aquestes dades permeten que els experts en SEO i els especialistes en màrqueting vegin com certes paraules clau generen trànsit amb el temps.

L’estacionalitat sovint juga un paper important en el volum de recerca de paraules clau. Sí, els cercadors de gangues i ofertes més diligents poden començar la cerca de “idees de regals de Nadal” al juliol, però la majoria de les persones esperaran fins a l’octubre o novembre abans de realitzar aquest tipus de cerca.

És important observar el nombre de recerques al analitzar una paraula clau específica. Com més recerques tingui una paraula clau, més trànsit obtindrem i més audiència podrem cobrir. Però, com saber a quin rang de volums s’ha d’apuntar?

Les eines que hem esmentat anteriorment seran essencials. Et permetran descobrir quines paraules clau són realment rellevants per al teu lloc web, tenint en compte els punts anteriors.

En el procés de descobrir paraules clau rellevants per al teu contingut, probablement notaràs que el volum de recerca d’aquestes paraules clau varia enormement. Si bé definitivament et convé perseguir els termes de cerca que la teva audiència està buscant, en alguns casos, pot ser més avantatjós perseguir els termes amb un volum de cerca més baix perquè són molt menys competitius.

Atès que les paraules clau d’alta i baixa competència poden ser avantatjoses per al teu lloc web, aprendre més sobre el volum de cerca pot ajudar-te a prioritzar les paraules clau i triar les que li donaran al teu lloc web la major avantatge estratègic.

Equilibra volum amb competència

Hi ha dos factors crucials a tenir en compte: volum i competitivitat.

Les paraules clau amb volums més alts signifiquen més exposició potencial o percentatge d’impressions, però probablement seran més competitives. Això, al seu torn, fa que sigui més difícil classificar per aquests termes, ja que probablement t’enfrontaràs a anunciants i a llocs ben establerts, o CPC més alts si estàs fent una oferta en aquests termes com a part d’una campanya de cerca de pagament.

Mentre investigues el volum de recerca de certes paraules clau, la intenció general i popularitat, estaràs responent a les preguntes a les que la teva audiència vol respostes.

LA INTENCIÓ DE L’USUARI

La intenció de l’usuari és crucial per posicionar-se bé en els motors de cerca. És més important que la teva pàgina web abordi el problema que un usuari intenta resoldre, que el teu lloc web contingui les paraules clau que utilitza l’usuari.

Els motors de cerca identifiquen i classifiquen els documents més rellevants per a l’usuari i desitgen satisfer les necessitats de l’usuari en el mateix procés, per tant, és essencial que s’incloguin tots els factors del motor de cerca.

Els experts en SEO saben que les paraules clau i les paraules clau longtail reflecteixen molt més que només consultes de cerca d’usuaris. S’han de tenir en compte les possibles intencions de l’usuari al incloure paraules clau en el contingut del teu lloc web. A continuació et presentem alguns exemples de tipus de consultes basats en la intenció de l’usuari:

  • Consulta de recerca informativa: els usuaris que realitzen una consulta de cerca informativa busquen solucions útils o respostes a preguntes específiques.
  • Consulta de cerca comercial: els usuaris tenen una intenció comercial concreta. Les paraules clau de cua llarga que contenen paraules com “comprar”, “demanar”, “reservar”, per exemple, proporcionen informació crucial sobre la intenció de l’usuari.
  • Consulta de recerca relacionada amb la marca: usuaris que busquen un producte o servei específic connectat a una marca concreta. Aquests usuaris estan molt avançats en el Viatge de consumidor, per tant, aquestes consultes de cerca es poden utilitzar per augmentar les taxes de conversió.

Al realitzar una investigació de paraules clau, els experts en SEO d’agrupar les diverses intencions possibles dins de les consultes de cerca. Els motors de cerca identifiquen i classifiquen els documents més rellevants per a l’usuari i desitgen satisfer les necessitats de l’usuari en el mateix procés, és essencial que s’incloguin aquests factors.

Per tenir una idea aproximada de les intencions que els motors de cerca interpreten sobre una consulta de cerca concreta, pots fer una recerca amb una paraula clau específica i observar les primeres posicions perquè els motors de cerca són molt bons per extreure intencions de les consultes de cerca per tal de generar millors resultats de la cerca.

Ara que coneixes els factors més rellevants a tenir en compte per a la recerca de paraules clau, i les diferents eines que pots utilitzar, pots començar amb el teu recerca de paraules clau.

Pas 1: fes una llista de temes rellevants en funció del que ofereix el teu negoci

Pensa en els temes que vols classificar. Se’t passaran diversos grups de temes que consideres importants per al teu negoci.

Posa’t en el lloc dels teus compradors: ¿per quin tipus de temes buscaria el teu públic objectiu a què li agradaria trobar el teu negoci?

Un cop tinguis els teus grups de temes rellevants, és un bon moment per analitzar el volum de recerca de cada un. Aquestes dades et permetran descobrir com són d’importants aquests temes per la teva audiència i en quants subgrups diferents pots necessitar crear contingut.

Pas 2: identifica les paraules clau per a cada grup de temes

Identifica les paraules clau i les frases de paraules clau que consideris importants classificar en les pàgines de resultats de motors de cerca perquè el teu client objectiu probablement estigui realitzant recerques d’aquests termes específics.

En aquest pas, no necessites presentar el teu llistat final de frases de paraules clau. El que sí necessites és fer una pluja d’idees sobre totes les paraules clau i frases que creguis que els clients potencials podrien utilitzar per buscar contingut relacionat amb aquest tema en particular.

Un cop tinguis la teva llista final, és un bon moment per fer servir les eines de SEO esmentades anteriorment.

La quantitat de paraules clau que Google encripta està augmentant actualment, per tant, per trobar idees de paraules clau, també pots determinar per quines paraules clau s’està buscant el teu lloc web. Necessitaràs Google Analytics per aprofundir en les fonts de trànsit del teu lloc web, fer una ullada a el trànsit de cerca orgànica per identificar les paraules clau que les persones fan servir per arribar al teu lloc web.

Pas 3: termes de cerca relacionats

Fes servir Google per veure els termes de cerca relacionats que apareixen quan ingresses una paraula clau.

Quan escrius com una frase específica i et desplaces cap a la part inferior dels resultats de Google, trobaràs alguns suggeriments per a cerques relacionades amb la teva cerca original. Aquestes paraules clau poden donar-te algunes idees per a altres paraules clau que potser desitgis tenir en compte.

Pas 4: termes principals i paraules clau de cua llarga

És important tenir una llista de termes principals i termes de cua llarga i barrejar-los per seguir una estratègia de paraules clau amb objectius a llarg termini i guanys a curt termini. Els termes principals generalment es busquen amb més freqüència, el que els fa molt més competitius i més difícils de classificar que els termes de cua llarga.

Pas 5: descobreix com es classifiquen els teus competidors amb les paraules clau seleccionades

Comprendre quines paraules clau intenten classificar els teus competidors és una excel·lent manera d’ajudar-te a donar-li a la llista de paraules clau una altra avaluació.

Si els teus competidors estan classificant per a certes paraules clau de la vostra llista, és una bona idea treballar per millorar la seva classificació per a aquestes keywords. És important no ignorar les paraules clau a les que els teus competidors no semblen estar apuntant, ja que podria ser una gran oportunitat per destacar en termes importants.

SEMrush et permet executar una sèrie d’informes gratuïts que et mostren les principals paraules clau per a un domini específic. Aquesta és una forma ràpida de tenir una idea dels tipus de termes per als quals es classifiquen els teus competidors. A més, pots buscar paraules clau manualment en un navegador d’incògnit i observar quines posicions estan obtenint els teus competidors.

A més, pots buscar paraules clau manualment en un navegador d’incògnit i observar quines posicions estan obtenint els teus competidors. Algunes empreses avaluen les paraules clau fins i tot setmanalment. A mesura que guanyis més autoritat en els serps, trobaràs que pots afegir més paraules clau als teus llistes mentre treballes per mantenir la teva presència actual i créixer en noves àrees.

Volem ajudar-te a obtenir resultats.
Volem ajudar-te a obtenir resultats.
COMENCEM?